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【软文怎么写?】

【软文怎么写?】

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Han

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“软文”这个词好像很熟悉,又好像很陌生。

熟悉,是因为几乎世人皆知。

陌生,是因为几乎没有人能够清楚“软文”的通行公认的界定;与之相应,“软文”包括什么,也没有一个公认的说法。

我们这里干脆来一个很务实的界定:

软文,就是同时具备如下三项特征的所有材料:

不采取传统硬性广告的样子+受众能够明显感受到推广意图+不对新闻价值给予真正的明显的关注

“软文”有兄弟三人。“软文”居中,右手是传统硬广。传统硬广简单明了,不需多说。

左手是大哥,从内容到形式,都更靠近新闻报道,业界人们都俗称“通稿”。其实“通稿”写手中,大部分都根本不能理解,他们在写“通稿”时的真正角色。所以导致现实中的很多“通稿”,写出来就像照相机一样,只会翻拍生活,只能凭借物质利益或者关系资本来获得媒体的采用。

软文分为三种:新闻式软文,故事式软文,促销式软文。

请参考文章:

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软文发稿平台骗局揭露,大家莫再被骗了!

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黛比

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在互联网时代,软文新闻是有效的营销推广方式之一,企业发稿一般是找第三方发稿平台来实现。目前,网上的各种软文发稿平台鱼龙混杂,林林总总达上万家。近日,就有不少客户向“弋推”抱怨自己被黑平台给骗了钱财、被套路了等等。

那么,我们广大用户如何辨别软文发稿平台的真伪呢? 今天,弋推总结了一些“黑软文发稿平台”的常见特征,以帮助大家更好地进行辨认。

1、收费高昂,大肆赚取差价。

网络是个互联互通的世界,互联网使得信息的透明度也更加透明,现在各大媒体发稿的价格基本是约定俗成的,有一个大致的区间。但有些黑平台利用客户不知情的特点,刻意拉高价格,甚至翻倍出售,以明显高于市场价的价格卖给客户,给客户造成不必要的成本压力。

弋推点评:虽然赚钱是每一个企业的目的,无可厚非,但是这种欺骗式的价格虚抬行为,为了行业健康发展,不管是同行,还是客户都应该予以抵制。PS:大家在发稿时,如果不清楚价格,可以找弋推咨询,得到一个相对公正的参考。

2、预充值套路,实则绑定客户。

许多平台手上有一些资源,就想着如何快速笼络现金流,所以玩出了预充值的套路,比如曾有客户跟弋推反应,他们曾被一家平台要求预充值5000才可以发稿,让我感到非常震惊。

弋推点评:互联网发稿的根本宗旨是为客户服务,为客户解决问题。只有紧紧抓住这点,用心诚信为客户服务,想客户之所想,客户才会信赖你,根本不需要玩这种强行绑定客户的低级套路。

3、开通后台,收客户入驻费。

有的平台要求客户在发稿时必须开通一个独立后台,而且开通后台也要收取几百到几千不等的入驻费。弋推提醒大家,所有有这样行为的一般都是黑平台!

弋推点评:发稿是平台的责任,平台卖的是渠道和服务,希望广大网络软文服务商能够坚持本心,把心思放在开拓更多资源和简化客户的使用难度方面,切切实实提升服务水平。把客户当上帝,莫把客户当傻子。

4、收钱不办事,拒稿不退款。

许多软文平台往往是充值容易退款难,特别是客户在遇到稿件被随意修改,拒稿等情况,要求退款时,被平台以各种理由搪塞,拒绝退款。

弋推点评:奉劝广大用户,遇到这样的平台应尽早止损撤出,不要与他们再过多做纠缠,越纠缠损失越大,尽早换一家更靠谱的才是王道。

5、服务态度差,态度两边天。

客户交钱之前是“上帝”,交钱之后是“恶魔”。许多平台唯利是图,且目光短浅,在骗取客户交钱之前态度友好,口气和蔼;当客户交了钱之后,就变得态度不耐烦,口气不善,对客户的疑问和咨询爱答不理,躲客户像躲魔鬼。

弋推点评:只有为客户创造价值,才能永葆生机。希望广大网络软文服务商把目光放长远点,大家一起创造和谐干净的网络软文服务生态。

以上就是弋推带来的总结,希望对平台和用户都有所启发和帮助。

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有哪一些让你惊叹不已的广告软文?

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沉迷

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微信超级大号咪蒙曾经写过一篇文章《 如果可以回到10年前,你想改变什么 》,从标题上看,这完全是一篇鸡汤文,文章延续她以往的行文风格,从日常故事开篇,说自己最大遗憾没有抓紧时间多跟几个人乱搞,污力十足,挑起兴奋点。

紧着着画风一转,抛出10点让自己不留遗憾的大道理。可是,道理大家都懂,时间是回不去了。就在这个时候。

一个峰回路转,主角 “咸鱼APP” 出场,带来 “第二人生体验券” 。

据说,闲鱼App这次投放,使这款App从App Store的几十名冲到总榜第七,客户还给咪蒙发了一面略萌的“锦旗”。

其实优质的软文都是有套路的,大致可以分为以下6种形式:

1. 新闻式

在诸多形式的软文中,最常见的软文当属新闻式软文。它用类似新闻的手法撰写软文,读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。

比如,一篇名为《商人在机场弄丢68万元天价手机》的手机品牌新闻软文,从标题中可以看出这是一篇很有新闻性的软文,“68万元天价手机”,充满了新闻点,诱导人们去了解这是一部什么手机,怎么弄丢的,是否找回等等。

而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍,最后详细描述了该手机的特征,为何如何高价。引发受众对该品牌的关注与感慨。

2.悬念式

悬念式的核心是提出一个引人入胜的问题,引起消费者的好奇心,后循序渐渐的展示如何解决和回答这个问题,这种方式要求逻辑性和常识性都要符合消费者思维。

比如:脑白金早期的宣传软文中,传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的,名叫 《美国睡得香,中国咋办?》

软文一开头,作者并没有直接解释美国睡得香,而是欲扬先抑,先说以“95年开始,美国人疯了!96年开始,日本人疯了!台湾人疯了!”。

他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注。

3. 故事式

故事具有知识性、趣味性、甚至情节性,受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。

比如,微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》,实则就是华为手机的一则软文广告。

4. 科普式

这类软文就是把科普知识融入软文中,让别人学习知识的同时接受了商业信息,整个过程相当的自燃流畅,比如你现在看到的这篇文章也属于科普式文章。

5. 情感式

情感式的软文由于信息传递量大、针对性强,可以使人心灵相通,容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”很多行业都特别喜欢,也是特别有成效的一种形式。

德芙的《青春不终场,我们的故事未完待续》为例,以生动优美、略带煽情文艺的文字,讲述作者与一位男生从初中到大学相持,相伴,相惜的情感故事,具有感染力和可读性,甚至引发很多人的共鸣,德芙的植入更显得浑然天成。

6. 促销式

软文写作的终极目的就是为了促进产品的销售和公司的美誉度、知名度的提升,所以经常采取的是促销式软文来带动转化率。促销软文对于有购买需求的读者来说,通过价格、促销等方式刺激,更加易于成交。

以咪蒙的软文《不能买买买的人生,不值得一提》为例,通过深刻的合理化买买买的重要意义,推出小红书的APP,并随手放一张66元购物红包,吸引消费者下载,关注、买买买。

写完一篇好的营销软文后,如何才能将其效果发挥到最好呢?

记住一句话,酒好也怕巷子深。

选择适合自身品牌的推广渠道非常重要,就如同咸鱼APP与咪蒙合作的例子,看中的就是咪蒙的粉丝量(超过1000万)以及受众群体(多数为女性,和咸鱼APP的用户群相契合)这两个方面。

通过优质的渠道+优质的文案这样的组合,将推广效果达到最佳。

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那么,如何选择与寻找优质的推广渠道呢?

沈凯旋,资深品牌运营、文案策划,偶尔为运营人、策划人提供咨询服务,帮助大家解决工作与思维难题,学习可微信karen0392。

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如何写好软文?

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许邑

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1. 新闻式在诸多形式的软文中,最常见的软文当属新闻式软文。它用类似新闻的手法撰写软文,读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。比如,一篇名为《商人在机场弄丢68万元天价手机》的手机品牌新闻软文,从标题中可以看出这是一篇很有新闻性的软文,“68万元天价手机”,充满了新闻点,诱导人们去了解这是一部什么手机,怎么弄丢的,是否找回等等。而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍,最后详细描述了该手机的特征,为何如何高价。引发受众对该品牌的关注与感慨。2. 悬念式悬念式的核心是提出一个引人入胜的问题,引起消费者的好奇心,后循序渐渐的展示如何解决和回答这个问题,这种方式要求逻辑性和常识性都要符合消费者思维。比如:脑白金早期的宣传软文中,传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的,名叫 《美国睡得香,中国咋办?》 软文一开头,作者并没有直接解释美国睡得香,而是欲扬先抑,先说以“95年开始,美国人疯了!96年开始,日本人疯了!台湾人疯了!”。他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注。

3. 故事式故事具有知识性、趣味性、甚至情节性,受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。比如,微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》,实则就是华为手机的一则软文广告。4. 科普式这类软文就是把科普知识融入软文中,让别人学习知识的同时接受了商业信息,整个过程相当的自燃流畅,比如你现在看到的这篇文章也属于科普式文章。5. 情感式情感式的软文由于信息传递量大、针对性强,可以使人心灵相通,容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”很多行业都特别喜欢,也是特别有成效的一种形式。以德芙的《青春不终场,我们的故事未完待续》为例,以生动优美、略带煽情文艺的文字,讲述作者与一位男生从初中到大学相持,相伴,相惜的情感故事,具有感染力和可读性,甚至引发很多人的共鸣,德芙的植入更显得浑然天成。6. 促销式软文写作的终极目的就是为了促进产品的销售和公司的美誉度、知名度的提升,所以经常采取的是促销式软文来带动转化率。促销软文对于有购买需求的读者来说,通过价格、促销等方式刺激,更加易于成交。以咪蒙的软文《不能买买买的人生,不值得一提》为例,通过深刻的合理化买买买的重要意义,推出小红书的APP,并随手放一张66元购物红包,吸引消费者下载,关注、买买买。或者学习A g 88107 点 com如何做市场营销 和优惠活动方案。

写完一篇好的营销软文后,如何才能将其效果发挥到最好呢?记住一句话,酒好也怕巷子深。一篇文章写的再好,没有合理地布局好关键字也无法达到预期的效果,那么一篇能迅速获得传播且被搜索引擎收录的文章需要具备怎样的要素呢?一. 精准布局关键字软文标题一定要切中关键词。可以切中产品和品牌的关键词,这样有利于品牌宣传。也可以切中行业相关的关键词,这样更有利于用户通过搜索找到你。(1)有争对性的选择关键字软文营销的关键词可以是产品名、品牌名,也可以根据需要选择相关的其他词,关键字选择得好,有助于帮你选择精准的读者。(2)关键词位置关键词的在文章中的位置,直接影响到能不能通过关键词搜索出来,搜索引擎会根据:标题>首段>正文的规律去抓取,也就是会优先抓取标题还有该关键字的文章,其次是手段,再次是正文。因此,在布局关键字是,记得标题、首段、正文相应的关键字。而文章是否展现还和选择的新闻媒体平台有关系,这点我在后段也会讲到。(3)关键词的密度关键词的密度就是说,某个关键词出现在文章中比重。关键字建议在2%~3%之间,通常出现在正文,而为了不影响阅读效果,建议关键字不要“强行加入”一篇文章有出现3处--4处即可。

二. 选择合适的媒体平台软文投放要有目的性,发布大型的媒体是必然,但是一定不能盲目的投放,分类选择很重要。例如:汽车类行业,那么就不能将推广软文投放到美容类的网站中,行业跨越太大,再好的内容也不会吸引人,因为目标消费人群不在这里,你推广给谁呢。那么,在选择新闻媒体平台的时候,有什么需要注意与了解的呢?(1) 媒体垂直度想要获取精准客户,可以选择垂直度高的媒体。垂直度指媒体在某个领域内容的专业性和知名度,有些专门针对某个行业的媒体:游戏(17173游戏网、多玩游戏网)、创投(36氪、虎嗅)、美容(瑞丽女性网、秀美网)等。这些网站通过在特定的群体里有一定的知名度,通过这类平台发布软文有助于获取精准用户。(2) 媒体权重想要文章获得百度收录,可以选择高权重的媒体。媒体权重是指搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值,对网站(含网页)权威的评估评价。一个媒体权重越高,在搜索引擎所占的份量越大,在搜索引擎排名就越好。搜索一个网站的权重可以通过 “ 站长工具 ” 等搜索工具来搜索,权重越高,一般发软文的价格也越贵。

(3) 媒体知名度想要文章浏览量高,可以选择知名度高的媒体。媒体知名度代表一个媒体在人群中被认识的几率。知名度越高的媒体,代表在其网站发布的文章(可能)浏览量越多,而浏览量越多,则文章被百度收录的几率越大。那么,媒体知名度和媒体权重有关联吗?一般情况下,知名度越高的媒体则权重越高,但也不是绝对,因为高权重的媒体是收录、外链、网站设计、更新频率等几个重要因素构成,而有些知名媒体更新频率并不高,因为权重也不如一般媒体高。

以上,希望对大家有帮助。(喂你胜开)

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五一促销推广如何利用软文推广种草?

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幻天

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如今,人们的工作、学习、生活、娱乐模式逐渐向线上发展,品牌、产品的宣传也逐渐向线上转移,对此,线上营销推广方式中软文营销的比例越来越大,企业软文宣传方式在企业网络推广中普遍应用。

十天搞定五一软文营销,心机种草式了解一下

从品牌方的角度来看,这几篇文章无疑是最大功臣,当属软文营销的示范案例。比起直观性更强的硬广和权威性更高的新闻营销,这类以种草为目的的软文营销更适合活动前夕,效果显著。

种草式软文营销与大家常见的新闻营销存在一定差异,新闻营销隶属于软文营销范畴内,但语言和内容上更为正式、官方,在作用上,新闻营销更适合为品牌树立固定形象,增强品牌信任值与权威性,新闻营销是一个累积过程。

而种草式软文营销目的性更强,是为了在短时间内向目标人群推荐产品的某一功能或优势,即网络上常说的“吃我一口安利”。种草式软文往往实在不经意间输出产品的优点,比如采用对比的方式,突出产品的高性价比。或者在讲述别的看点的事情时,将产品的优势特征顺带而出,让阅读者感受到其价值。

为什么活动前夕,尤其是五一之前小马识途网络营销机构要向企业重点推荐种草式软文呢?

第一,新闻稿件大多缺少娱乐、八卦的噱头,点击量必定不如有看点的种草软文,因而,在短时间内新闻稿件对活动的宣传力度有限,种草式软文则可以利用各种噱头吸引读者的注意,在短时间内收获大量流量,达到较好的推广效果。

第二,种草式软文讲究“蛊惑”消费者内心,让消费者产生购物欲望,但是这种被“蛊惑”的购物欲望很难长久,因此需要一只看不见的推手推动其及时购买,避免购物冲动消失。五一在即,正好剁手党们购物欲望强烈,正像那无形的推手,这时消费者一旦发现心仪的物品,必定比平时更有入手的冲动。

第三,五一众品牌各展奇招,无论是超低价格还是新奇的活动,都让消费者眼花缭乱。这时,消费者对产品本身的心动程度便成了决胜关键,同样都是满减返现,有什么比买到自己心仪的物品更划算的呢?

综上所述,五一前半个月就不要再在活动内容上费心思了,多来几篇撩人的软文,抓住消费者购物内驱力才是关键。因此,企业要找家专业的网络营销机构如小马识途做好软文营销策划,有节奏的进行发布,这才是重要的。

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营销软文类型大全,总有一款适合你

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聂不乐

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鹏翔e传,为您打造最匹配的互联网系统

现代社会是一个资讯发达的社会,互联网又是社会发展的热点,每天都有日新月异的变化或者各种让人瞩目的事件,这一切都是写软文、写心得的好来源,通过关注行业内的焦点新闻、事件,写出自己的感受和评论。

软文营销是网络营销中较常见的一种营销方式,对于一个优秀的网络营销人员来说,精准的软文营销是必不可少的。在软文营销中对于软文的写作技巧和题材,以及软文精确的投放及后续操作,是许多网络营销人员非常关心的问题。下面总结了一些营销软文的常见类型,希望对大家有所帮助。

1、新闻事件型软文

此类软文具有针对用户广泛、可读性强、效果比较明显、操作费用昂贵等特点,比较适合企业品牌及产品的推广,一般企业或团队运用比较多。

这种类型的软文主要是针对企业品牌或者产品的宣传,所以内容部分不能有明显的广告,内容可以写企业的艰苦发展历程,企业管理访谈以及演讲,企业的管理模式等。文中应该尽量地突出企业文化、优势及亮点,而不能直接了当地介绍企业或者产品。

2、争议型软文

有争议有冲突才可以快速产生卖点,才能产生更多的关注和评论。现在有很多人喜欢制造有争议的话题或者把话题放大,目的就是为了吸引更多的用户来关注,有用户的关注和争议,植入相应的产品或广告也就自然会得到高的曝光率了。比如我们经常会看到类似于“80后你们买得起这辆车吗”、“富二代才能住的别墅”、等内容,都是制造争议吸引大家的关注。

3、悬念型软文

也可以叫设问式,提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。例如一些整形医疗的软文就常用“什么使她重获新生?”、“牛皮癣真的可以治愈吗?”等,通过设问引起话题和关注是这种方式的优势。但是必须掌握火候,首先提出的问题要有吸引力,答案要符合常识,不能作茧自缚漏洞百出。

4、诱惑型软文

一般指实用性强或访问者能从中占便宜的软文,这种写作手法是为了能够吸引读者。让访问者觉得对自己有好处,所以主动点击这篇文章或直接寻找相关内容。因为它能给访问者解答一些问题或者告诉访问者一些对他有帮助的东西。这里还包括一些打折的信息等,抓住了消费者爱占便宜的心理。

5、分享型软文

分享型软文比较适合个人品牌或者形象的树立以及推广,适合个人或者小型团队操作。

众所周知,每个行业在互联网上都具有相应的知名门户或者论坛,在这些平台上的用户都是我们的“目标用户”,如果您想在某个行业建立个人品牌或者树立现象,那么分享型软文是不二选择。

对于个人品牌的建立或者形象的树立,我们必须得有自己的平台,每月更新一些优质的原创文章,内容以技术分享或者行业分享为主,最好在软文中融入自己的信息。也可以在文章中适当留下自己的交流圈子,比如QQ或者QQ群。这样一直坚持,一定会出现意想不到的效果。

6、情感型软文

情感一直是广告的一个重要媒介,软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强,当然更可以叫人心灵相通。“女人,你的名字是天使”、“写给那些战‘痘’的青春”等,情感最大的特色就是容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。

7、故事型软文

通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然。

听故事是人类最古老的知识接受方式,所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

8、健康型软文

我们生活中许多商品都具有健康含义,做健康文章,进行体育运动时也能挖掘品牌和商品间的联系。

9、促销型软文

促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时,这样的软文或者是直接配合促销使用,或者就是使用“买托”造成产品的供不应求,通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素使人们产生购买欲。

10、恐吓型软文

恐吓式软文属于反情感式诉求,直击软肋——“高血脂,瘫痪的前兆!”……。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力,但是一定要把握度,不要过火。

11、揭秘型软文

写广告性软文时揭秘性的文章往往可以引来很多流量,内幕软文可以获得很高的点击率,可是如果文章不好很轻易就被读者认定为广告文,那么预期的效果也就无法达到了,因此撰写文章前一定要注重对于资料的收集、背景知识的掌握等。

12、炒作类型软文

这种类型的软文是目前最具有效果和最热门的软文营销方式。它并不是以第一人称来介绍我们的产品,而是第三方用户角度客观评论的方式,这种写作方式大大提高可信度,而且还可以很好的与用户互动,从而提高了用户粘度。

对于炒作类型的软文,操作比前两种方式都要复杂,而且还要求在进行操作之前具有一个完美的策划,并且能够正确引导用户的话题。这种类型的操作平台主要是论坛,贴吧,问答等互动性平台。总之打动用户是关键,能让用户产生兴趣,参与到此次软文互动中,那么此次话题炒作无疑是非常成功的。

总之,适当的软文营销具有明显的效果,但是自身的信息植入一定要讲究方式方法,我们进行软文营销重在对用户进行引导,从而达到我们预期的目的和效果。所以软文一定要具有可读性,使用户产生浓厚兴趣,这样才是成功的。

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新闻式软文是怎样的?

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仇寒天

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“软文”这个词好像很熟悉,又好像很陌生。

熟悉,是因为几乎世人皆知。

陌生,是因为几乎没有人能够清楚“软文”的通行公认的界定;与之相应,“软文”包括什么,也没有一个公认的说法。

我们这里干脆来一个很务实的界定:软文,就是同时具备如下三项特征的所有材料:

我们大致将软文分为三类:新闻式软文+故事式软文+促销式软文

今天我们主要分享的是新闻式软文,如果你对另外两类软文感兴趣,可以戳文末链接了解更多~

新闻式软文的特征包括:

常见的新闻价值就是:

解决人们某种需求:功利性、心理性、知识性、社会性等等;

在某一方面让某些人心理上感觉亲近;

某一方面或某几方面很知名;

某一方面或某几方面奇特,满足人们的好奇心。

· 请看如下软文练习:《警民合作—走失老人安全归家》(作者:姬姝妍)。

上面这条软文从写作样式上模仿传统大众媒体的倒金字塔式的新闻报道,且导言及之后几段都试图打动有类似实际困惑的人们的实用需求。

软文倒数第二段露出产品信息。

这一露出,跟之前叙述内容体现的实际需求紧密关联,对于有这种实际需求的人群来说,这种产品信息露出导致的反感情绪的程度会比较低。这是这一软文的优点。

· 我们再看另外一条软文练习:《80后深陷节前焦虑:今天你被“催婚”了吗?》(作者:任静文)

这一软文在写作样式上,没有明显模仿传统大众媒体的倒金字塔样式。不过,因为新闻报道的样式并不只有倒金字塔结构,另有其他的样式,比如像这条软文这样的“缓慢展开叙述”的方式。

这一软文内容上最具吸引力,因为春节回家被逼婚早已经成为显著的社会话题,热度明显。所以这一软文在内容上不只满足了“被逼婚族群”的实际需求,也满足所有关注这一话题的人群的“知识需求”。

新闻式软文在样式与内容价值上模仿新闻报道,自然有一定吸引力。

如果产品露出跟内容价值的关联密切,过渡比较自然,新闻式软文就会比较成功。

本期内容详见:

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新闻通稿类推广软文包含哪三种? _牛蚁媒体

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堪阳

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这种软文字能够分成三类,一类是新闻发布会,第二类是新闻报导,第三类是人物访谈。新闻通稿的精粹更贴近硬广告词,但它与硬广告词的差别取决于官方网公布,具有公信力,其创作方式与传统式新闻发布会相近,因此这儿没有什么顾忌的。新闻报导。它是以新闻媒体的视角来看,从第三方的视角报导某事。它要以宣布新闻格式交叉广告词,跨专业人员没办法区别。它的方式将会是报导创新产品,但创作的方式给人一种它是以客观性的视角写的,仅仅做一些描述和评价,这非常容易导致信赖感,不经意间中把商品品牌形象印在脑海中里。人物访谈。针对这些创作不太好的人而言,它是一个非常好的方法。找一些知名人士做采访,梳理谈话内容就是说一篇好的文章,受众还可以协助你营销推广这一文章内容。怎样寻找新闻点?最先是互联网技术。互联网技术的迅速发展趋势使其成为寻找新闻线索的关键方式。在这一网络时代,寻找新闻点最立即,非常简单的方法就是说预览免费在线信息,非常是这些刚新手入门的软文推广新手,掌握的不多,并且公布行业都不掌握。这时候,互联网能够协助她们许多。她们能够进到在线聊天室,BBS,搏客等,看一下网友近期关心的是啥。从最多的点击量的文章内容,预览率最多的贴子,及其现阶段网民已经关心的恶性事件,这种能够被称作新闻线索。要是一些內容最该探寻,您就能够开展进一步跟踪。互联网技术做为报纸,广播节目和电视机以后的第四新闻媒体,最开始被用于信息散播的方式。经常预览互联网以寻找案件线索应当是当今软文推广者的关键挑选。第二是阅读文章报纸和收听广播。或许许多人问,这一方式寻找的新闻点不一定吞掉他人的剩饭剩菜?这如何能够变成寻找新闻线索的方式?早已发布过的报纸有没有什么重特大案件线索吗?软文推广者能够根据阅读文章报纸等获得有关时下产生的大事件,获得很多素材图片,为新闻报道推广软文的编写奠定优良的基本。

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软文营销:软文怎么写,如何写一篇牛B的软文

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钮念波

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前言:小马识途顾问认为本篇文章的内容适合有一定新闻策划撰写基础的专业人员阅读,不适合刚开始学新闻稿怎么写的小伙伴阅读。请小伙伴选择研读以免耽误宝贵的时间。

新闻稿曾有过它辉煌的历史,在社交媒体还没出生的时代,它是企业对外发布官方信息的一个最主要的形式和载体。时移世易,今天舞台的主角是各种活色生香的浸入式软文,数字化立体式传播,传统的新闻稿已经沦为边缘。作为长期饱受新闻稿折磨的公关人,必须敞开胸怀拥抱活色生香的数字化传播时代,但我们不愿看到公关这个行当一直以来恪守的信仰和准则被磨灭和遗忘,曾经的“简洁实用”和“专业严谨”被“不顾一切的娱乐化”和“牵强附会的贴热点”所取代。

很多媒体老师谈到企业“公关稿”,总带有一种鄙夷的口气。没错,世面上确实流通着很多脑残又低劣的新闻稿,但即使是艺术也有大量的低劣仿冒品不是吗?当我回顾自己十几年短暂的公关生涯,愈发感觉到一篇“良心新闻稿”浓缩了公关这个行当的专业准则,寄宿着一个公关人的信仰。因为生产每一篇良心新闻稿,我们都以三个原则贯穿始终——挖掘最有价值的新闻点,用清晰的逻辑讲述观点,把专业性做到极致。小马识途小编根据PR女王文章的阐述归纳一下有这几点:

“击中传播的HIGH点”

我们常说的新闻点就是能够让公关狗high起来的点,它也是决定一个事件是否值得公关传播的前提。这个high点应该位于三个圆圈的交叠处——社会热点(Social Trends)+受众兴趣点(TargetInterests)+品牌价值点(Brand Priorities)。这也是一个公关狗与媒体人,营销人完全不同的思维方式。

优秀的公关人会像媒体人一样乐于思考社会热点背后的本质,像营销人一样洞悉品牌和产品的价值,了解和关怀受众,但最难的是将三者结合起来。一篇品质优良的新闻稿,应该秉持这样的出发点——不仅要将企业的商业化诉求与目标受众的需求结合起来,同时还能对产业领域,对社会甚至人们的生活赋予更深层次的价值和意义。最后将“升华后的意义”和“新闻5W要素”一起有机地浓缩进新闻稿的标题和前两段。

“吸收四面八方的信息碎片,吐出一个信息的房子”

公关人要具备高效处理信息的能力。收集大量碎片式的信息,然后把他们搭成一个信息的房子出来,房子帮助你用清晰的架构来表达你想传递的核心观点,这个过程有点像一次自己和自己做的头脑风暴。这样你还可以在一个清晰的架构里按需伸缩文字的篇幅,不管你的内容是800字,还是3000字,都可以让受众牢记你的核心观点。

比如一个最经典的房型:提出一个鲜明的观点,然后用2-3个支撑点阐述你的观点,最后用一个例子或者贴近你受众的比喻来升华你的观点,让受众们感同身受。当然,信息的房型也可以是形态各异的:可以开宗明义提出几个问题,然后解答这些问题;也可以讲一个故事,抛一个问题,从几个角度分析问题,最后要么解决问题,要么发散开去。

“与细节中的魔鬼搏斗”

所谓的专业性是一种态度,也是靠勤奋养成的一种习惯。一个称职的公关人要有一股与细节中的魔鬼搏斗的决心。首先,新闻稿当然不能有歧义和错别字;其次,是语言的精炼,用最少的字表达准确的意思;最后,则是确保你写出的每一句话都要“经得起专业人士的推敲”,做到这一点的前提是大量的research和专业知识的积累。

这么说来你会觉得写新闻稿这件事是凭套路来的,这话也对,也不对。武术也讲究套路,但是如果你打出一拳,脚下没根,内行人一眼就看穿了!如果一篇新闻稿仅靠标题党,贴热点,123罗列品牌价值,却并无内涵,就算抓住了受众0.01秒的眼球,也走不到他的心里。

即使未来传播的形式和载体变得再多,总有一些本质和灵魂是不能改变的。目前最流行的一种传播套路是情景浸入式的方式,把人带到一个场景里,靠一个奇葩的故事、偏门的视角,然后带你走着走着,冷不丁祭出温柔的一刀——插入软广。咋一看十分精妙,但这样的套路有一个致命的bug,做得多了就显得太刻意,极不真诚。

总之,新闻营销博大精深,不是一篇文章所能概括的了的,新闻稿的撰写是新闻营销重要的组成部分,也是新闻营销成功的一个关键点。本文由小马识途营销机构小编结合PR女王的观点阐述整理而成,希望对奋战在公关一线的甲乙方小伙伴有所帮助,了解更多请关注小马识途的其他文章。

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新媒体工作者需知道的12种软文标题套路

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袁冰真

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文案创作,作为展示给最直接用户的“门面”工作,对于一个项目或者一个产品起着点石成金的作用。但是一个好的标题可以让你的文案从众多的信息中脱颖而出。熟练掌握一些标题设置上面的小技巧。不仅可以使我们快速上手,还可以帮助我们节省很多思考时间,把精力用到更重要的事情上。相信很多人都遇到过这样的问题,策划一篇文案,无论是宣传或者产品说明。等到给文案设置标题这块就犯了难。如何才能通过短短的几个字,总结出文章的精华,同时也可以吸引阅读者的眼球。下面这12中标题设置技巧总一款适合你。

在分享软文标题之前,我们必须明确一下软文标题写作的三大原则:

1、关键词原则。我们将软文投放至互联网的目的是为了给企业或者个人带来长期的用户流量。所以在标题上有意识的设置一些关键词,结合网络热门关键词与软文本相关的关键词,可以让用户通过关键词快速搜索我们发的消息,从而获得更多的用户流量。

2、吸引力原则。设置标题的首要任务就是要获取阅读者的注意力。因此我们在设置标题的时候要多从用户的角度出发,围绕自己的目标用户及其的关注点进行撰写。同时可以结合一些心理学的技巧,如新奇类、秘密类、稀有类、诱人类来吸引阅读者的注意力。

3、精简性原则。标题往往体现了一篇文章的核心思想和内容。我们必须通过精简的语言清晰的表达重点,才能抓住用户的眼球。一个标题主打的亮点或者卖点建议不超过2个,字数也控制在30个字较为合适。于此同时我们也可以根据用户在不同阶段所使用的关键词和需求来进行调整。最终才能达到精准有效的营销效果。

下面给大家分享12中常用的文案标题写作技巧,用公式化的模版。让你看完就能上手,小白也可以秒变大神。

1、新闻式:建立读者信任,新闻式标题重在准确地传达信息。

标题公式:“时间+地点+事件”或者“人物+时间(地点)+事件”

应用举例:

①《6月18(时间)Nova2发布会(地点),携手张艺兴亲临现场 (事件)》

②《张艺兴(人物)将于6月18(时间或地点)出席8Nova2发布会现场(事件)》

2、盘点式:解决读者麻烦。让读者快速地获取一些干货信息和经验技能。

标题公式:“数字+品类/知识技巧+好处”

应用举例:

①《5种(数字)社群运营技巧(品类/知识技巧),帮你快速打造一个学习型社群(好处)》

②《护眼台灯(品类/知识技巧)3个(数字)隐藏功能,让在灯下你保护视力(好处)。》

3、借力式:发挥热点效应,利用当下热门事件或名人明星的热门话题植入到标题中。增大标题对读者的吸引力。

标题公式:“热点事件/知名人物+广告类别”

应用举例:

①《范冰冰一年敷超300张面膜(热点事件/知名人物),其中这3款面膜(广告类别)性价比超高。》

②《知名作家六六吐槽百度搜索广告多(热点事件/知名人物),这5个良心无广告的网站(广告类别)了解一下。》

4、绑定式:绑定读者关注。在标题中加入与读者息息相关维度信息

标题公式:“符合读者的身份标签+关注话题”

应用举例:

①《西安想要参加社群的小伙伴注意了(符合读者的身份标签),美应求值会将在本地打造一个最大社群基地。(关注话题)》

②《月入3000元(符合读者的身份标签),如何通过理财实现财富自由。(关注话题)》

5、悬念式:吸引读者眼球,刻意的制作悬念和疑问,让读者产生猎奇心理,想要进一步探究。

标题公式:反常或好奇的内容+引出疑问或者警惕性词语+具体悬疑内容

应用举例:

①《午睡等于慢性自杀?(反常或好奇的内容)体重超标的人要注意了你的午睡方法(具体悬疑内容)》

②《茄子还有药用功效(反常或好奇的内容),这2种功效你必须要知道(具体悬疑内容)》

6、对比式:唤起读者痛点。主要分为与自己过去对比和与别人对比。

标题公式:

A、对比过去式:过去失败经验+现在应该如何避免

应用举例:

①《使用了那些多无效去屑产品(过去失败经验),才知道这款中药精华治疗效果最好(现在应该如何避免)》。

B、对比别人式:

“同样工作/年龄/收入,别人做了A事件而自己没有做导致了差距”(A事件为优越性事件)

“自己还在做A事件,别人已经在做B事件”(B事件与A事件相比,具有领先性,优越性)

应用举例:

①《还在辛苦拿死工资(同样工作/年龄/收入),上求值会售卖你的知识作品帮你收入再翻一番(A事件)》

②《还在找人代购吗?(自己还在做A事件)美应商城海量商品免税包邮,帮你省心又省钱。(别人已经在做B事件)》

7、提示式:提醒读者注意,提示式标题往往会使用“注意”“开始”“今天”“新消息”“新资讯”等词语提醒读者注意,催促读者采取相应的行动。

标题公式:①“目标群体+提示性词语+具体提示内容”

②“提示性词语+具体提示内容”

应用举例:

①《注意!(提示性词语)2017年将有8个省将公布调养老金方案(具体提示内容)》

②《55岁以上的人(目标群体)要注意了(提示性词语),2017年8个省将公布调养老金方案(具体提示内容)》

应用举例:

①《最新消息(提示性词语):本科毕业生可以免费领取小米手机一部(具体提示内容)》

②《2018年考生(目标群体)注意了(提示性词语),可以免费领取一部手机(具体提示内容)》

8、秘闻式:激发读者好奇,人类天生喜欢探究未知事物,对于好奇、感兴趣的事物刨根问底,在标题中利用这一点,往往容易引起读者的关注。这类标题常用的关键词“揭秘”“内幕”“真相”等。来展示大部分人都不知道的秘密。或者是在标题中加入权威行业机构或者专业人士的背书,如“央视”“航空公司”“医生”等词汇。

标题公式:“前缀+秘闻内容+后缀”

(前缀一般是权威行业机构/专业人士,后缀一般是秘闻式句子)

应用举例:

①《央视(权威行业机构/专业人士)揭秘马航MH370坠毁的真正原因(秘闻内容),90%的人都猜错了(秘闻式句子)》

②《家具购买真相(秘闻内容),用这款APP可以比在店里购买节省一半的费用(秘闻式句子)》

9、互补式:促使读者行动。告诉读者某种产品并没有发挥出它全部的功效。需要搭配一些或增加一个互补性产品,会是比原有的产品发挥更好的效果,从而促使读者好奇心理,从而促进点击阅读。

标题公式:“在A中加入/配上B+更佳的效果描述”(A代表读者已经购买的产品,B代表推荐的互补产品)

应用举例:

①《头屑烦恼,在洗发水中加入一滴这个精华(A加入B),轻松解除头屑烦恼(更佳的效果描述)》

② 《在粉底液里加入它(A加入B),帮你持妆一整天(更佳的效果描述)》

10、稀缺式:刺激读者购买。充分利用人们“物以稀为贵”的心理,在标题中给读者一个看似稀缺的机会。常用关键词“最后1次”“仅限今天”“最后100个名额”。让读者产生绝不能错过的的心理,从而促进点击阅读,刺激读者购买转化。

标题公式:稀缺性关键词+具体稀缺的内容

应用举例:

①《限时3天!(稀缺性关键词)美应商城成立献钜惠,全场商品5折起(具体稀缺的内容)》

②《薇思芮护肤品买一送一(具体稀缺的内容),最后50个名额(稀缺性关键词),大方送》

11、向往式:制作心里向往。给读者提供一种方法,让他们达成自己理想中的目标。

标题公式:描述向往事件+如何达成

应用举例:

①《拥有明星般的水光肌(描述向往事件),薇思芮水光原液就可以帮你实现(如何达成)》

②《下班后挣钱(描述向往事件),上求值会就可以(如何达成)》

12、故事式:拉近与读者的距离,让读者感同身受。

标题公式:

成功型标题:“过去的心酸+现在的成功”

情怀型标题:“花费多长时间/放弃多少钱去做一件事”

混合型标题:将成功型与情怀型进行结合

应用举例:

①《3个孩子的单亲母亲靠摆地摊(过去的心酸),将3个孩子送进清华大学(现在的成功)》

②《留美医学博士放弃百万年薪,毅然选择回到农村家乡为当地医疗事业贡献一份力》

③《花费100万,历时20年,用心做好一杯茶》

以上12种标题方法,大家可以进行学习和借鉴,也可以根据自己的实际情况将12种方式进行混搭灵活运用。虽然有公式,但是还需要软文写作者日常的练习和积累,才能将其运用的更好。标题作为吸引读者的第一眼,是至关重要的一点。希望大家能够重视标题的作用,并且根据上述的12种方法,写出更多的吸睛的标题,让你的软文更加打动人。

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