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外刊新闻标题都有哪些特点?

外刊新闻标题都有哪些特点?

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愫暮

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标题是新闻非常重要的一个部分,它是对新闻内容的高度概括。标题写得好不好直接影响到读者是否愿意进一步了解文章内容。受到报刊篇幅字数限制,文章标题要尽量言简意赅,同时,为了快速抓住读者眼球,标题还要做到生动形象。外刊标题基本上都是围绕这两点要求展开,具体来讲,这些标题有以下特点:

省略

报刊或新闻网站上版面空间非常宝贵,为了节省空间,很多标题会省略虚词,包括冠词,代词,be动词,助动词和所有格等,留下的主要是名词以及实词。举个例子:

这个标题省略了两个冠词,还原后是:

Mexico reports a 56% decline in the number of migrants attempting to reach US

又比如:

标题中的将来时形式除了用will+verb 之外,还经常用be+动词不定式结构,其中be动词通常省略,上面句子还原后是:

Ex-governor Mark Sanford is to launch the 2020 Republican challenge to Trump

在涉及到人数的报道时,标题也经常省略名词,直接写数字,比如:

这里1,500后面省略了people

使用小词

外刊标题的另一个特点是倾向于使用小词,所谓的小词是指拼写上词形短小但表现力强的单词,比如cut, aid, top, ban, seek, top等。通过使用小词来代替长词可以使标题更简洁。比如上面第一个例子里面有这样的副标题:

这里slap就是一个小词,它可以用来代替impose,使标题更加简洁。

又比如:

hit也是一个小词,用于代替reach,同时,它比起reach这一单词要更为形象生动,更能吸引读者。

使用缩写词

英语新闻标题的用词简洁特点除了体现在小词上,还体现在缩写词的大量使用上。缩写词通常是一些专有名词,比如Member of Parliament会缩写为MP,Initial public offering会缩写为IPO,今天《卫报》网站的头条是这个:

这里PM也是缩写,全称是 Prime Minister

借用

有些新闻标题还会借用具有代表性或特殊标记性的地名、建筑物名称或其他词语来实指其意思,这样也能增加简洁性。比如:

NO 10指的是No. 10 Downing Street,即英国首相官邸所在的唐宁街十号,这里NO 10用来指代英国政府。

时态

英文标题中常见的动词形态有三种:一般现在时,一般将来时和现在进行时。通常情况下,新闻媒体报道的消息多为已经发生过的事情,但很多标题中的动词仍然使用一般现在时,这样能够增强新闻的新鲜感,同时还能节省过去时形式-ed所占的空间。举个例子:

从正文可以发现,这场抗议是发生在几天前,动词应该使用过去式,但标题仍然使用了一般现在时。但对于发生时间比较早的新闻,标题则用一般过去时。同时,对于正在发生的事件,标题通常采用现在进行时:be+现在分词,但be动词常被省略。比如:

标题的完整版是 Presbyterian Church in New Canaan is launching music and arts programs 作者在这里用逗号代替连词and,同样也能起到节省空间的作用。

使用修辞

除了做到言简意赅之外,不少标题使用了各种修辞格,这样不仅可以吸引读者兴趣,还可以有效传达信息,增强可读性。常见的手法包括借代、双关和比喻等。举几个例子:

标题通过借用读者耳熟能详的名人名言、谚语、习语以及固定搭配,能够让人眼前一亮。这篇文章的副标题the long and winding career 借用了披头士乐队的著名曲子the long and winding road 这一借用也非常准确地点出了职场之路道阻且长。

the first straw来自我们熟悉的短语the last straw(最后一根稻草),同时straw在这里还是双关语:川普的竞选物资包括一种印有竞选标语的吸管(吸管的英文也是straw),the first straw隐含的意思是“这些竞选物资预示着川普失败的开始”。

又比如下面这篇BBC关于苹果公司的报道:

golden goose是一个固定说法,即“会下金蛋的鹅”,可以引申为“给人带来金钱等好处的事物”。这里golden goose是指苹果公司最重要的产品iPhone,川普的关税会使苹果手机的成本上升,从而影响销量。标题也因为这一比喻让人印象深刻。

写新闻标题是一门艺术,从标题中我们可以学到不少语言技巧。读懂了新闻标题也就读懂了一大半新闻。我们平时在读外刊的时候可以多留意标题应用的手法,这样能够进一步提升语言赏析能力。

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有哪些让人耳目一新眼前一亮的新闻标题或新闻稿?

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赵代双

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诸君说的都是现在报纸或者网站的标题,前些日子读了篇文章,讲民国时期的报纸标题,颇为有趣,贴在这里。

民国的老报人们对标题制作非常重视,有不少神来之笔,不仅幽默风趣,而且辛辣有力,其功力之深厚绝对甩出当今的标题党好几条街。本文摘编自微信公众号“罕见老照片”(ID:hjlaozhaopian)

“何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓”

上世纪30年代, 何应钦任湖南省代省长时, 有一年清明节曾去岳麓山扫墓。 当时据官方要求, 各报必须及时配发新闻, 指令标题为《何省长昨日去岳麓山扫其母之墓》。 不料,翌日某报却把标题改为《何省长昨日去岳麓山扫他妈的墓》。 虽然字数、题意与原标题毫无二致, 且更加通俗易懂, 但“他妈的”三个字却又是一句国骂, 因此,这一语双关的妙题令当事人啼笑皆非, 而广大读者也忍俊不禁。

“丰子恺画画不要脸”

也是上世纪三十年代的一天早晨, 丰子恺翻开上海的“新闻报”, 一篇题为《丰子恺画画不要脸》的文章赫然入目。 他不禁大吃一惊, 心想:自己素来与人无冤无仇, 何以对他这样破口大骂?因而怒不可遏。 待他看完全文,却发出了会心的微笑。 究竟是怎么回事呢? 原来是有人在针对丰先生的《乡村学校的音乐课》一画进行评论, 画中的孩子们一个个张大了嘴巴, 跟着拉二胡的先生唱歌。 虽然画面上的人物没有眼睛和鼻子, 但读者从他们扬着头,张着嘴的神态中, 仍能体会到这群活泼可爱的孩子正沉浸于全身心地投入唱歌而带来的欢乐之中。 刘继兴考证, 亚洲第一位诺贝尔文学奖获得者、 印度大诗人泰戈尔 曾这样称赞过丰子恺的这种画法: “用寥寥几笔,写出人物个性。 脸上没有眼睛, 我们可以看出他在看什么; 没有耳朵,可以看出他在听什么, 高度艺术所表现的境地,就是这样。” 这篇题为《丰子恺画画不要脸》的文章 说出了丰子恺画画的特点: 人物脸部虽然没有眼睛鼻子, 却维妙维肖。 丰老很赏识这篇品评他画作的文章。 事过三十多年, 他还清楚记得文章发表的年月和作者的名字。

“物价容易把人抛,薄了烧饼,瘦了油条”

国民党政府陪都重庆, 物价暴涨、产品偷工减料, 连烧饼、油条也纷纷涨价。 《新民报》编辑程大千将 一条物价飞涨的新闻框了一个花边, 仿宋词佳句“流光容易把人抛, 红了樱桃,绿了芭蕉”, 拟了一条标题:“物价容易把人抛, 薄了烧饼,瘦了油条”。 见报后,读者纷纷叫绝。

“余汉无谋吴铁失城曾养离甫”

日军在大亚湾登陆, 广东省主席吴铁城,广州市长曾养甫, 第七战区司令长官余汉谋均不战而逃, 广州沦陷。 香港某报愤慨地将失地事件与 三人名字巧妙地嵌在标题之中,

即成:“余汉无谋吴铁失城曾养离甫” 此嵌名标题讽刺辛辣, 使国民党军政要员的投降嘴脸暴露无余。

“公教人员不是东西——是东西也应当涨价!”

1947年,金元劵大贬值,民不聊生, 工薪阶层苦不堪言。 武汉《大刚报》曾在头版头条刊出大字标题: 公教人员不是东西(主),是东西也应当涨价!(副)——标题以诙谐幽默的口气, 为广大公教人员的生存发出了一声呐喊。

“《袁世凯》要查禁,《蒋主席》必须读”

1947年5月8日,《文汇报》把国民党政府查禁《窃国大盗袁世凯》一书和四川省府务会议决定购买《伟大的蒋主席》一书分配给机关公务员这两条出版消息合在一起编发,加了一条这样的标题:《袁世凯》要查禁;《蒋主席》必须读

从字面上查(当时国民党的新闻检查很严), 查不出什么倾向来, 但加上这两行标题,互相映衬, 读者一看就明白了, 这就叫“绵里藏针”的斗争艺术。

“匪首贺龙昨又被活捉枪毙”

解放战争时期, 湖南、湖北一带的国民党报纸 常刊登贺龙已被活捉枪毙的消息。 一次,某日报纸又受命刊登这一“新闻”。 原标题为“匪首贺龙昨被活捉枪毙”。 一位编辑实在无奈, 便在编排时有意在“被”字的前面加了个“又”字, 出报时,变成“匪首贺龙昨又被活捉枪毙”。 仅仅一个“又”字,使谣言不攻自破。

“马歇尔歇马,华莱士来华”

1948年, 美国驻中国特使马歇尔奉命回国, 被派到南京接替马歇尔职务的是华莱士。 当时南京某大报纸以《马歇尔歇马华莱士来华》作标题报道了这条新闻。 此标题运用“回文”手法, 正读反读都一样,巧妙至极, 至今为报界称道。

标题党祖师爷张友鸾

在标题制作方面最有成就的当属老报人张友鸾。

张友鸾生于1904年,安徽安庆人,

历任北平《世界日报》、上海《立报》、南京《民生报》、《新民报》、《南京人报》总编辑。

1953年调人民文学出版社任古典文学编辑。

同时代人把他称为“最有风趣的报人”。

时人评价,张友鸾“熟知民国史事及掌故轶闻,

夜间编务之暇,一烟在手,

濡笔为文”,“情韵连绵”,“妙语如珠”。

他记事怀人,文章虽小,

却“令人忍俊不禁,于笑声中每有所得”。

张友鸾在近30年的报界从业经历中,

设计标题历来是以用心、精致著称。

即使一则普通气象新闻,

他所取标题也别有趣味。

一次,南京连日阴雨,

张友鸾听完气象预报,提笔写出新闻标题:

“潇潇雨,犹未歇,说不定,落一月。”

令许多人过目难忘。

1943年,张友鸾在成都《新民报》主编社会新闻,

当时成都各大、中学校毕业生大都找不到工作,

“毕业即失业”。

青年学子们深感出路问题严重,怨声载道。

《新民报》社会新闻版“学府风光”一栏登载了四川大学通讯员写的一则消息,

说该校厕所管道堵塞,不能使用。

张友鸾当即挥笔制作了耐人寻味的标题,

“川大出路成问题”。

一语双关,警策动人,

犀利无比,大为读者称赞。

川大校长系国民党省党部主任黄季陆,阅报大怒,

但又无法发作,只能悻悻作罢。

《新民报》抗战期间刊发了

一则讽刺国民党官员生活腐化的新闻,

张友鸾拟标题为“前方吃紧,后方紧吃”。

因其构思奇巧,语意生动,一针见血,

以至于轰动了整个山城,

迄今仍使人记忆犹新。

在《新民报》任总编辑时,张友鸾对社会新闻、大小消息都十分在意。

“九一八”事变后,群众要求政府抗日,

他拟标题为“国府门前钟声鸣,声声请出兵”。

政府为士兵募集冬衣,他题为“西风紧,战袍单,征人身上寒”。

而报道贫富差距,他又取标题叫

“难民不能求一饱,银耳参茸大畅销”。

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如何看待多数媒体新闻标题“好事不提女,坏事不提男”?

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雾非雾

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看题主放了几条新闻的截图上来,我就随便分析一下。并尝试着从各个方向反向抬杠。

个人认为造成这种现象的原因,第一是因为民生新闻一般会突出一件事的恶劣性,第二是因为对于性别的刻板印象确实客观存在,但是绝对不是所谓的“好事不提女,坏事不提男”

第一条新闻

与其来问为什么“女童对应的不是男大学生”这个问题这样问“凭什么只提大学生,不提那个小孩的学历呢,是不是瞧不起大学生?”,你看,这样是不是就显得杠了很多?但是本质上这两个疑问都是在抬杠。

这个问题会突出“大学生”跟“儿童”两个概念的原因是,在人民的固有印象中,“大学生”属于一个接受过高等教育的群体,杀人这一行为很恶劣,尤其杀儿童与杀女性。新闻这么报道是为了突出事件的恶劣性。跟是否歧视无关。

杀人的人有很多,但是大学生杀人的却很少,报道大学生并不是歧视大学生。

杀人犯男性居多,女性杀人犯较少,因为在人们的普遍共识中,成年男性普遍搏斗能力强于同龄女性,所以往往在女性杀人犯杀人时,有些媒体会突出女性报道。

而且,这不是提了是男的吗?评论选择性失明也不知是何居心。

第二条新闻

从对于主人公个人信息的曝光程度来说,是那个叫郭某鹏被曝光的最多,是不是因为瞧不起男的?嗯?你凭什么认为那两个没有提性别的就一定是男的,你就是歧视男性吧!

你看我要是这样打 你表面上也挑不出什么毛病来,但是实际上我就是在无理取闹。

新闻这么报也很有可能只是因为这就是客观事实,或者是说着顺口而已,非要上升性别角度,为什么是明明是女的犯了事,还要尊称为女士?是不是瞧不起作为男性的郑某?过度解读纯属自寻烦恼。

第三条新闻

凭什么不提志愿者是男性?男的就应该为这个世界流血又流泪?我呸!

第四条

未成年团伙?全是男全是女谁说的好?凭什么你就认为全是男的?

第五条

是在是看不出来到底是哪里有哪里歧视女性的了,打不动。

对很多事情我们应该抱着善意的眼光去看,何必非要把它上升到性别冲突的角度呢?在这场疫情当中,许多女医护工作人员为了救治病人,做出了很多牺牲与奉献,但是这并不代表着,男性医护工作者就没有做出任何牺牲。新闻的选择性报道很有可能是因为群体样本的多少而进行选择的,而性别并不是特殊一个先决条件,仅仅是一个方面而已。

对做好事,不管是男女都同样可敬。

对做坏事,不分男女都让人深恶痛绝。

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写新闻标题有哪些讲究和学问?

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烦着勒

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本人专业学的就是新闻学,简单说下我学到的如何写新闻标题: 新闻标题是消息的基本构成要素之一。 新闻标题即新闻的题目,“看书先看皮,看报先看题”,新闻标题对于吸引,引导人们阅读新闻报道具有举足轻重的作用。 消息的标题与文艺作品的标题有很大的不同,文艺作品的标题一般“含而不露”,往往需要阅毕全篇,才能把握文章中作者表达的弦外之音,相反,消息的标题则要求“一目了然”,让人“一见钟情”。 同样是新闻标题,消息与通讯也有区别,消息标题侧重于传出动态,告诉读者正在发生或正在进行一件什么事情,传神之处在于某个动词上,另外,消息标题要标出主要新闻要素,要让人望题而知文意,以便有选择的阅读,而通讯标题可动可近,亦虚亦实,通常是主标题做虚题,副标题做实题。 消息标题与其他文章的标题相比,是最变化多端,最丰富多彩的,因而也是最利于各人出奇斗志的。 消息的标题中也有不少是多行题,这类标题结构较复杂,是消息区别于其他文体的特点之一。 多行的新闻标题一般由主标题和辅题组成。主标题也称为正题,它是标题最主要的部分,用的字号最大,居于最显著的位置。一般用来点明消息中最主要的观点,辅题包括引题和副题两部分,引题在主标题之上而字号较小,因为又可以称为“肩题”或“眉题”,它主要是从一个侧面对主标题进行引导,说明,烘托或渲染。副题是置于主标题之后的次要标题,字号最小,主要起补充,注释作用。 新闻标题不论是单行题还是多行题,都必须处理好实标(实题)和虚标(虚题)的关系。 单行题必须实标,必须以叙事为主,点明必要的新闻要素,让人一看标题就知道这篇报道主要讲的是什么事情。 二行题一般有“引题+主标题”或“主标题+副题”两种,偶尔也有用双主标题的,不论采用何种类型,其中有一个必须实标,另一个可虚可实,虚标即内容较为抽象含蓄,或以说理为主,侧重说明某个原则,道理,愿望。 三行题是“引题+主标题+副题”的系列标题,其中有一个必须实标,其余的可虚可实,但副题一般是实标,引题以虚标居多,主标题可虚可实。 总的来说,制作新闻标题要遵守以下几个最基本的原则: 第一:贴切传神。要使读者望题而知文意,不能文不对题,更不可歪曲和虚构。 第二,具体明了,突出主要新闻要素。 第三,简练生动,新闻标题要求字少,句明,朗朗上口,使人一见怦然心动。

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为什么严厉批评澎湃新闻?

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为奈何

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一个通过春秋笔法和篡改标题引导社会舆论的网站,会代表正义?澎湃新闻不过是投你们所好罢了,其实你们不在乎真相,你们只想看到那些对政府不利的新闻,通过这种新闻,给自己LOSER的生活找一个借口罢了!

人民日报刊文《平时多加力,应急少争议》,内容说的是餐饮企业违反环保法,不安装油烟净化设备的现象。澎湃新闻一转载,就变成了《人民日报刊文:餐饮油烟已经成为城市大气的重要污染源》。你说逗不逗?

2019年10月31日更新

面对很多带节奏的春秋笔法文章,很多人常常说,文章的真实性并没有问题,既然都是真事,报道出来有什么错?

其实作为读者,对于各类春秋笔法的文章,一定要有一个基本判断:舆论宣传和意识形态斗争,注重的是通过文学规律实现情绪引导。素材的真实性、逻辑的严密性只是宣传的手段之一,根本不是宣传的目的。

记得高中学过的一篇课文么,“郑伯克段于鄢”。这句话要是换个方式,写成“姬寤生在鄢城把姬段打败了”,意思就完全不一样了。这是春秋笔法最经典的一个例子,孔子仅仅用几个表述的变化,就把郑庄公和他弟弟共叔段都喷了。

用春秋笔法带节奏,是太常见的宣传手段了,但却是最好用的手段。一篇报道,只需要简单堆砌一些负面的、抓人眼球的词语,然后再悄悄把一个你想抹黑的主体加入这篇报道,一个有意思的现象出现了。在读者脑子里形成了最基本的情绪框架,将文章的描述主体和负面情绪关联起来,即使这之间很可能没有必然的逻辑关系。

有些理中客面对负面新闻报道,总会大度的替国家、民族把错担下来,一副闻过则喜的样子,然后站在制高点去指责那些试图辩论的“小粉红”。殊不知,那些敌对势力,那些别有用心的公知、两面人,根本不是想让你知耻而后勇。他们骂你,只是想骂断你的脊梁骨,让你彻底丧失自信,让你永远自卑的跪在西方的“普世价值”面前。

面对种种指责,我们心里要清楚,很多缺点,那些该由人性背的锅,该由社会发展阶段、世界经济形势、自然规律背的锅。中国不背!中国人也不背!

也许不是每个作者都别有用心的想煽动些什么。但能确定的是,在这个亟需树立民族自信心的年代,这种负面的情绪,弊远大于利。

以上。

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2019年3月28日更新

每次澎湃搞事情,我这就会多几个赞。开心么,不开心。我真的希望什么都不发生。

澎湃的存在到底有什么意义呢?

人血馒头啊,真的这么好吃?

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2018年8月29日更新

澎湃继续死不悔改,女医生泳池纠纷,为了博眼球搅混水,故意歪曲事实引导舆论,把人逼死了!带得一手好节奏!

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2018年2月5日更新

谢谢澎湃的死不悔改,让我的回答焕发了第二春……

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收藏:100万+阅读的爆款文章的标题集锦

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Jack

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本文有些方面源自宇宙第一网红咪蒙,向宇宙第一网红咪蒙致敬。

其实标题只是为了打开率,打开率的后面还是要有转发才能够有高阅读,高阅读实际上是来自文章内容,所以文章内容也是非常非常重要的。

我给大家讲过,因为微信是熟人社交,所以微信是一个最虚荣的道场,每个人都在秀恩爱,秀加班,秀成功,其实微信朋友圈比新闻联播还要政治正确,感觉社会主义好,感觉前途无线光明,每个人都是那么的上进。

每个人在看朋友圈的时候,看到有的人明明很黑暗,但是发的内容还很明亮,心理一阵鄙夷,但是还是忍不住点赞,这种虚伪的扭曲,谁做谁知道。其实每个人都是这样的。

我们在朋友圈分享一条信息,必然会基于以下几种理由

标榜我是什么人(点赞表明情感赞同)

发表我对某个事件的观点

表达我的某种情绪

最简单地说,在朋友圈,我们会有装逼的需求。所以我们会看一些低俗的信息,但是我们不会转到朋友圈,我们需要有点儿逼格的内容。

在这种前提下,有思想、有观点,选题新颖,热点及时,有启发性的文章会更有传播价值。

尽管很多看这个文章的朋友可能是微商,但是你的文章标题也要是新颖的,不要局限在微商里面,不要局限在走货里面,你如果越是那样局限,越是没有人看。

朋友圈停留在标题上面的时间最多只有2秒

你必须在2秒钟之内,成功吸引到他们,让他们愿意打开看一眼。

你必须引发他们的好奇心。

引发好奇也分三种。

一种是我们生活中潜藏的好奇。很多问题我们自己就有困惑,但没有找到确切的答案,看到有人写了,自然会点开看。

很多公号上的爆款文章,都是这种:

《为什么你那么在意别人的看法?》

《为什么渣男还会有人喜欢?》

另一种是标题中自带矛盾,会创造一种好奇。

大家会觉得,你为什么这么说?大家也会点进去看。

比如:

《5岁遇到真爱是什么体验?》

《除了纸巾,宅男在家还需要什么?》

还有一种引发好奇的方法非常贱,也非常有用,那就是说话只说一半……

没人能忍着不看答案的,相信我。

比如有一篇文章转发很高:

《比财务自由更重要的是……》

好想抓住作者的领子,摇啊摇:到底是啥,你说不说?!

比如有个电影类公号经常用这种贱招:

《我很想忍住不推荐它,但实在忍不住,它是……》

是不是有一种抽风的赶脚。

很简单,如果你很中性,很温和,写出来的文章自然是没有人看的

标题举例:

《把你的钱花出去!因为爱存钱的人全是傻逼》

《丑直男有什么资格和女人一起过冬?》

大家都知道,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。

谁有空看你说些陈词滥调啊。

如果你的观点不能颠覆常识,就不要写公众号了。

比如我看到的一些公号文章:

《你不要以为读书多就能长得丑了》

《你活得这么失败,大概因为你是个好人》

《你这么真诚,一定是骗子!》

《你不睡我,就是不尊重我啊》

当然,真正的好文章,不仅仅是剑走偏锋还能自圆其说,而是它能够提供你看待世界的新鲜角度,对你当下的生活态度有所启发。

大师的时代已经过去了

大众不是想看你怎么表达你自己

而是想看你怎么表达我

我想在你的文章中看到我自己,我在朋友圈转发这篇,是因为“这就是我”“我就是这么想的”“作者帮我说了我想说的”。

所以,好的文章,要体察到人性的痛点,表达大众的情感共鸣。

情感共振的标题的样子给你看:

《我就是喜欢你看不惯我,又干不掉我的样子》

《不是不想你,我只是不好意思打扰你》

《我要变好看了,谁还会喜欢你啊》

我想要的所有存在感,其实都与你有关

《生命中最难熬的那段时光,你是如何度过的》

《写着写着,就好起来了》

《时间会证明一切》

《谢谢你陪我把生活过成梦想》

咪蒙的价值观文章的标题:

《你的美貌不如你的热闹》

《你觉得为时已晚的时候,恰恰是最早的时候》

艾瑞数据统计,鸡汤类文章在微信阅读文章占比达72%,不要瞧不起鸡汤文,只是因为你写不出好的鸡汤文

互联网时代的写作,都是互动式写作。

新媒体写作,我们必须解决两大问题:第一,这件事与你有关,第二,这件事对你有用。

先说第一个问题。

这件事与你有关,意思是我们必须找到我们想写的东西,跟大众的关联。

所以你必须站在读者的角度去思考问题。

从标题开始,把核心问题落实到跟读者的关联上。

这就是为什么我们总看到那种“你为什么如何如何”,“我们要怎样怎样……”的流行文章。

一个最简单的方法是:在标题上多用“你”、“我”以及“我们”,这样你的文章和读者的距离会拉近很多,相当于搭了一个通道,让读者可以走过来啊。

比如一些流行文章:

《不要把你的穷病传染给你的孩子》

《你是什么人,就会遇见什么样的人》

《我们为什么要努力赚钱》

特备是我们做微商的朋友,文章的有用性特别重要。

最好是技术流的,对问题有深入思考,深刻认识的,因为你的客户是会产生购买的,对他有帮忙的文章能够加强他对你的信任的。

你在任何小事上有特别的积累,都是有意义的,值得总结、梳理和呈现。

给你看一个咪蒙文章的标题:

《优雅女性一定要看的50篇黄文》,点击率肯定高,但是转发就难说了,这个是基于他的粉丝量来的,并不适合我们所有的读者,因为开始粉丝是少的,这个标题不适合转发。

迄今为止,阅读上千万的文章应该是咪蒙的《所谓情商高,就是懂得好好说话》 看了标题你都想马上打开文章是不是,搜索公众微信号【腾飞创业】关注,然后后台留言就给你。

提供了31种说话技巧,条条都是干货啊。

《如何在操蛋的世界里保持快乐》

提供了15种保持快乐的秘诀,比较实用。

新媒体上的文章要幽默,标题反复琢磨修改,是很重要的。

如果你想标题是:《我的少女时代》

能不能改成:《我那没有人爱的少女时代》

如果标题是:《致青春》,自嗨感觉好像很文艺,其实很low的

能不能改成:《致我们终将落榜的青春》

别人是《匆匆那年》,这种标题真的很不好,但是很多人还用

能不能改成;《丑丑那年》

别人是《歌舞青春》,也是一种烂俗的标题

能不能改成:《哥无青春》

不得不说,咪蒙是宇宙超级网红

信息爆炸的当下,为什么那么多条信息中,大家要看你的呢?

你最好给大家一点推动力。

比如以下两个标题,你会看哪个?

《推荐10部爱情电影》

《你一定要看的10部爱情电影》

友情提醒,你不能跟大家使用商量的语气,给它可以不看的选择,比如:

《十一长假,躺床上看什么片好呢》

换成:

《十一长假你不看这十部片子就亏大了》

是不是更有看它的冲动了?

全文给大家提供了很多标题内容,很多标题内容都是来自宇宙第一网红咪蒙,再次致敬,我这里说的是方法论,不是手把手教会如何一个个改动标题,而是启发你的思路,为什么你文章点击量低,是有原因的,大家都知道简书是一个小范围的阅读app,我特意在简书上开通了一个账号,以测试文章标题和内容的打开量,还是有启发的,截图给大家看下,你应该能够感觉出来什么样的标题更高,因为简书几乎是没有转发的,几乎都是阅读,人群也不多,对比标题你可以发现,即使你是想做微商的文章,标题必须是符合我上述说的几点的,不然点击量很低的,你的切入点也要符合上面说的几点内容。

《所谓高情商,就是好好说话》,这个文章对人生的指导意义是非常大的,能够提升我们的人生境界,换角度看问题办事情,能让我们以后变荆棘为坦途,化百炼钢为绕指柔,更好为人处世。索要办法: 微信公众号搜索 腾飞创业,记住了,是微信公众号搜索。或者是搜索公众号ID:zyjtltf(中域集团李腾飞的手写字母),关注,然后后台留言,则马上给你。

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怎么写出牛逼、震撼、极富人性的标题?

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Wayne

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得标题者,得新媒体。

但如果你不明白一个标题好在哪里,你就很难持续写出好的标题。

而标题高手们都有个特征,相比去简单模仿那些标题套路,他们更愿意去理解为什么一个标题会起作用,以及具体情景要怎样应用。

所以你可以看到这篇文章用了很大篇幅去讲标题的原理,当然身为老司机的我,自然不会少了大量的标题套路。

去吧,少年!现在开始你的标题大师之路。

来,我们先做一个测试,看看你的标题水平怎么样。看下面这段话,然后给这篇文章起一个标题。

拿起纸和笔,给自己10秒钟,想一个标题。好,现在公布答案。

如果你的标题是第一类,那么恭喜你,这篇文章正是你需要的。如果你的标题是第二类,那么恭喜你,你已拿到新媒体入场券。

▌第一个思维误区:标题不是为了把文章概括清楚,而是吸引点击。

如果你是为了概括总结,那么你会写出下面的标题:

如果你是为了吸引点击,那么你就会写出这种标题:

原标题是作者自己写的,文章丢出来好几年没什么反响。而后来的标题是一个小编在转载时改的,结果带来了几百万的阅读,被评为当年的年度神标题。

▌第二个思维误区:让读者继续去传播,而不单只是阅读。

正如上面的例子:原标题:爱的早,不如爱的感刚好。神标题:有多少人最后嫁给了自己的高中同学?

如果是原标题,文章看完也就完了。但是第二个标题,读者可能在阅读之前就浮想联翩了,看完之后再丢在高中同学群里,或者是转发给某个人。

这两个思维误区,涉及到了标题的两个核心,点击和分享。而这也正是考察一个标题好坏的关键指标。

在新媒体中,衡量一个标题好坏的指标有两个:打开率和传播率。

打开率就是一个人在看到这个标题后,会不会被吸引去点击。传播率就是一个人在看完文章后,愿不愿意去分享这个文章。

当然,影响传播率的还有文章质量,但标题也有很大相关性。至于打开率,则几乎完全取决于标题。▌打开率

在打开率面前,有三重大山:碎片化、折叠化、同质化。

1.碎片化

人们看文章的时间非常碎片,可能是地铁上、公交站、上厕所、等电梯的时候,公众号一划而过,焦躁而又缺乏耐心。

2.折叠化

所有的订阅号都被折叠订阅号栏目内,一个公号推送后标题会显示在订阅号的会话列表,在读者的手机上只有几分钟甚至几十秒的生存时间,随后就被后来者盖过去。

3.同质化

一个领域说来说去就是那些事情,一个热点写来写去就是那几个角度,因此即使是精心构思的标题也容易变得千篇一律。

这三座大山,导致了一个「标题 3 秒法则」:如果一个标题不能在 3 秒内吸引别人点开,那么它将永远没有上场的机会。

标题党们就是做不到这一点,所以最终为了吸引眼球,走了下限。但一味只求打开率,而不管传播率,在微信上,仍然等于零。

▌传播率

书单的陈新焱有两张PPT,里面总结的很好。

在微信文章的传播链中,可以很清晰的看出,如果没有转发(传播率),就没有阅读。

我一个朋友是讲两性关系的,文章质量非常高,标题直指女人心,每个标题讲的都很痛。1W 的粉丝,一篇文章的平均打开人数能到 2500,有时候甚至一篇能到 3、4000 多。

但让人惊讶的是,文章的转发量非常低,分享朋友圈的最多 5 个人。因为他谈论的问题都很私密,虽然文章其实都很正,但标题让人实在不好意思分享。

所以即使文章质量非常高,读者很忠诚,但涨粉却仍旧很困难。这就是只有打开率,却没有传播率的典型案例。

一定要兼顾点击和分享,缺一不可。

搞清楚了标题的两个关键指标之后,下面我们来看看,究竟什么是标题。

标题是一个承诺。

你承诺给读者一点利益,以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情,也可以是一个紧迫问题的解决方案。

告诉你一个秘密:其实人们根本不想看什么文章。

人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径,来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义。而这就是标题所做出的承诺。

所以本质上,这就是一场交易:我给你标题所承诺的东西,你把你的注意力和时间给我。

而赢得这笔交易的方法就是,给对方一个足够好的条件。在电影《教父》中,教父柯里昂有一句名言:我将给他一个无法拒绝的条件。

同样对于那些标题高手来说,他们都明白一个引人注目的标题,一定是一个对方不可抗拒的承诺。

不过请注意,永远不要承诺你给不了的东西。标题党会被人厌恶,就是因为他们承诺了自己给不了的东西。

▌原则一:写文章先写标题

一定要先草拟一个标题,然后去询问一下大家对这个有没有兴趣,确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来,结果是一堆垃圾。

先写好标题,也能够让你明确行文目的和沟通思路,有助于保持内容清晰,组织结构。

▌原则二:50/50法则

50/50 的意思是在写文章时,你应该花费一半的时间在标题上。

有一些广告文案大师,甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威,他的一个标题曾经改了104遍:

在时速60英里时,新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。

老板当然不会给我们这么多时间狂改标题,但必须重视起来,不单单是口头讲,必须要花费一定的时间在上面。

▌原则三:标题靠的不是灵感

想象一下,标题大师咪蒙,深夜码字。

一个孤独的背影,专注的盯着电脑屏幕。突然之间空气稀薄、灵光一闪,写下了一个杀手级的标题。这篇文章迅速斩获百万阅读,金主爸爸十分满意,欣慰的拍了拍咪蒙的头。

可能吗,不可能。

咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是,对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂,编辑助理每人想几个标题,然后丢到测试群投票,最后确定一个正式的。

作家不能等有了灵感才去写作,就像妓女不能等有了性欲才去接客。

好标题一定不是靠灵感,靠的是时间、积累、流程、测试,甚至是靠砸钱出来的。

下面讲一点点理论上的东西,我保证不会出现数学公式 : )

我们每天都要接受无数信息轰炸。很多电脑硬盘的容量是1T(1024G),而大脑最多就能存储 1G 左右,但仅仅是眼睛,每小时所接受到的数据就超过了 1TB。

这么多数据,是不可能被大脑全部处理的。

所以我们的大脑对什么信息能够进入,存在着一道筛选机制,大部分的信息都会被筛选掉,只留下一小部分我们感兴趣的。

我们会筛选掉那些:

1、与我们没有关系的。2、不能伤害我们,也不能给我们好处的。3、那些随处可见,同质化,被判定为安全的内容。

所以一个标题想要吸引读者,引起广泛传播,就必须通过这几道筛选。标题就是精子,牺牲亿万才有一个来到你面前。

还记得上面所说的标题3秒法则吗,每个标题的生存时间只有3秒,而且还要通过重重筛选。标题的一生,简直是九死一生。

不过不要心慌,下文埋藏着各种小技巧,让你能够加速跑过其他兄弟姐妹,活着到达。

标题有 7 个基本类型:

▌1、直言式

就是直接把事情核心讲清楚,讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。大部分标题都是这一类。

▌2、悬念式

通过间接的方式,在读者心中引起好奇心,具体内容留在文章中讲清楚。

▌3、消息式

就是在标题中给你提供了一条新的消息,新闻标题都属于这一类。

▌4、如何式

如何式是用的最广的标题类型,也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题,写出来的标题再差也差不到哪里去。(不一定非要出现“如何”才是如何式)

▌5、提问式

这类标题要能发挥效果,提出的问题必须是读者会有共鸣,或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么,而不是想着自己要什么。绝不要犯了「自我中心」的错误。

▌6、命令式

直接告诉对象要怎么做,标题里一定要有动词,并且语气坚定。

▌7、理由式

在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的理由。

标题有两个基本的维度,一个是纵向的字词,一个是横向的结构。正如下图所示:

你可以替换某一个具体字词,比如爆款可以改成:引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的……

也可以改变句子的结构,字词顺序,比如在前半句添加一个【持续】,后半句添加一个【的秘诀】,也可以将这两句话颠倒:公众号快速涨粉的秘诀,如何持续写出爆款标题。

下面从这两个维度出发,来看看相关的技巧。

▌字词

1.数字

上面分享过,我们的大脑会筛选掉那些同质化的信息,反过来就是会优先识别不同的东西。

我猜在这几个标题中,你最先看到的一定是数字。这是因为数字的表达方式不同于汉字,大脑会优先识别出来。

所以在标题中使用数字,能够帮标题增加辨识度。

英文的表达不同于汉字,所以也能被优先识别出来,但一点都不推荐。一是因为很多读者不懂英文,二是因为增加了理解难度。(识别发现是一回事,理解是另外一回事。)

我们的目标是快速通过筛选,所以绝对不能做增加大脑识别成本的事情,这也是数字的第二个好处:降低大脑的理解难度。

因为数字比文字更直观,在大脑处理之前,就已经帮我们对信息进行了处理。

看到了「7条方法」,读者心里对内容、阅读时间等等就有了一个大致的预期,增加了我们的掌控感。

但这里也要注意,数字不能太大,如果「7条」变成「700条」,那读者一定会被吓跑的,因为这个数据量明显已经失控了。

另外数字的比例也不能太多,如果到了 5:5,那也就没有什么辨识度了。比如下面这个已经没有很强的辨识度了:

2.关键词

关键词是一个标题最能吸引眼球的要点,一般来说关键词越多,越狠,越能吸引点击。

具体应用有两个方面:增加关键词、普通词升级

增加关键词:

有一些关键词是自带流量的,比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。

这几个标题相比,肯定是有名人、热点话题的第二个更能吸引点击。

《王宝强:我买得起爱马仕,却买不起爱情》,这篇文章是我走路带风的。文章本身其实跟王宝强关系不大,是宝强事件之前就已经写好的。

当时要推送之前,带风看到了宝强的新闻,就在标题中加上了宝强,然后在文中第一段增加了一两句关于宝强的。结果这篇文章最后全网有300多万阅读。

你试试把「王宝强」这三个字遮掉,看还有这个效果吗。

普通词升级:

就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下,换一换弹药,变得更有杀伤力。

比如一个人是不知名高校的老师,但有500强聘请他讲过管理课,咨询过一些问题。那就可以把「某某高校教师」升级成「500强特聘管理顾问」。

总之就是整理相关的标签或词汇,选择最吸引人的一个。痛点也是,选择最痛的一个词汇。

剽悍一只猫之前做过一次课程直播,效果非常好,标题叫做:普通人快速崛起的十大狠招。“普通人、快速、崛起、十大、狠招”,每个字都痛。

你再换成这个标题试试:职场人升职加薪的10个方法。

▌结构

1.长度

标题越长,传达的利益点更多,标题越短,传播成本也就越低。

具体长度要根据实际情况来考虑。但一般来说不要超过32个字,否则在朋友圈中就无法完整显示出来。

另外在订阅号的会话列表中,标题被折叠的更厉害,只能看到前面的十几个字,所以这里面的一个技巧就是:要点前置。

就是一定要把最能吸引人的点放在前面,确保用户能够看到,不会被折叠掉。

2.双标题

双标题就是一篇文章,两个标题,然后中间用分隔符隔开。KnowYourself 的标题基本上全是这个类型,新世相也很多。

双标题的特点就是,你单独拎一个标题出来,他都可以成立,否则就不叫双标题。

上面讲字词那里,说可以增添关键词,这里直接就是添加另外一个标题了。双标题的关键在于,前后两个标题的维度不同:①.理性 vs 感性“我不值得拥有那些最美好的东西”|测试:如何提高自尊水平②.个人 vs 群体“我希望你过得好,但不要比我好太多”|女孩们都是相互嫉妒着长大的③.提出问题 vs 解决方案“原来我没办法的事,其他人也没办法。只能靠自己”|怎样走出工作迷茫期④.具体细节 vs 宏观选题因为爱和梦想太遥远,我越来越喜欢能真正抓在手里的东西|城市生活物与爱图鉴双标题的好处就是可以最大可能的圈住更多粉丝。有些粉丝吃理性干货这一套,有些吃感情牌。但很容易玩不好玩脱了。3.前后缀

一些标题前后会有一个括号,里面备注一些内容,这个叫做前后缀。

既然是备注,那么最主要的作用就是对标题的内容进行解释和补充。主要是从三方面进行补充。①.主体:内容的主体来源,比如「 王健林推荐、扎克伯格内部演讲、马云禁止传播 」等等。

②.内容:内容的亮点,或者包含的文件,比如「 深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。

③.对象:内容的受众,包括人群、地点、时间等等,比如「 程序员必看、天蝎座专属、只限深圳地区、300人截止 」等等。

这里面特备要注意的是第三点,人群限定。

有些人会觉得加上了人群限定,比如说「 深圳地区 」,或者是「 创业者必读 」等等,一部分用户就不点击了,损失了流量,所以不太愿意加上。

这里就牵涉到了标题的第三个指标:转化率。

我们前面提到了两个关键指标,说要兼顾点击和分享。同样,我们也要兼顾点击和转化,没有转化的点击,都是没有价值的。

之前我和一个非常优质的公众号合作线下课,上课地点是在深圳,但是他们的推送文章标题中并没有注明。结果最终几万阅读,却只转化了 1 个学员,留言都是问什么时候去其他城市。

这就是只顾点击,但却没有考虑转化。我相信如果在标题中注明深圳,阅读量可能会减少一半以上,但转化率至少会提高很多很多。

特别特别是线下活动,一定要在标题中对人群进行限定。

目标受众才是关键,一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人,但却会让少数人痛得不行。

上面说到标题本质上是一个承诺,是一笔交易。那标题也一定是会给对方带来价值的。具体的价值有三种:实用价值、体验价值、传播价值。

▌实用价值

实用价值,就是提供满足你的日常需求的价值。最典型的就是教你做各种事的如何式标题。

不过要注意,我们谈实用价值,一切最终都是为了背后的利益。人们其实也并不想看什么如何做的文章,他们每天要做的事情已经太多了。

他们真正关心的是背后的利益。了解读书的方法,演讲的秘密,沟通的诀窍,最终只是为了更好地生活而已。

所以关注「更好、更简单、更开心」,是写如何式标题的关键。

而且如果你能够将利益翻倍,标题的威力也会翻倍。卡耐基的这本书名可能是人类史上最出名的如何式标题:

如何赢得友谊并且影响他人。

这个标题中有两个很刚需的利益点:1.赢得友谊 2.影响他人。

好的如何式标题中,两个利益点之间是相互关联的,给人一种暗示:似乎只要达成了第一点,第二点也能自动达成一样。这样能够大大提升标题吸引力。

▌体验价值

体验价值包括两种,一个是五感体验,一个是情感体验。

五感就是:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。最主要就是视觉体验,也就是画面感。(当然如果你是做美食号的,那你要钻研如何在标题中带给别人味觉、嗅觉体验了。)

1.画面感

比如最近看到的两个关于酒的标题,都特别有画面感。

三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。

候鸟开始穿越地球,麦苗渐渐化成啤酒。标题想写出画面感,大概有三点:

①.多用动词,少用形容词和副词

不要滥用形容词和副词,你的形容≠我的形容,而且形容词+名词的组合,并不会有什么画面感。

在所有词汇中,动词是最有画面感和张力的。

②.用短句,少用长句。

短句就像鼓点,控制着文字节奏,长句会让人丢掉兴趣,更不用提脑海里浮现画面。

③.多用比喻。

精准的比喻,就好像一座桥梁,让你瞬间到达作者想要带你去的地方。之前看过的一个文案标题,就非常喜欢。

用这相机拍东西,好像在读一首诗

2.情感体验

至于情感体验,我下面收集了十一个标题,看看分别能给你带来什么体验。

①.《你上一次和漂亮妹子做爱是什么时候》情感体验:性、吸引。②.《只有学会对老板说“不”,才能让他真正认识你的职场价值》情感体验:自信、果断。③.《全力以赴的你,今天坐好一点》情感体验:放纵、这是我应该享受的权利。④.《为什么一定要娶狮子座的女生》情感体验:归属感、排他性(对狮子座的女生而言)。⑤.《我都这么拼了,老板TM怎么还不重视》情感体验:有一种想要掌控自己命运的感觉。⑥.《哈佛大学内部大课:零基础1小时让你成为金融天才(含课程PPT)情感体验:感觉自己他妈的好像很聪明。⑦.《得知我的学历后,同事都在嘲笑我,然而当我开口讲话时……》情感体验:自豪、有成就感。⑧.《如何在任何会议上掌握主动权》情感体验:感觉被尊重。⑨.《奥巴马内部发言:中国是世界上最安全的国家,晚上12点走在街上不用担心!》情感体验:半夜12点算什么?不过我们国家还真的是挺安全的嘛。⑩.《你有好好培养孩子的情商吗(附最简单准确测试)》情感体验:感觉我一定是好父母。⑪.《泪奔!87岁老兵寻找牺牲战友后人66年,只为了这份生死契约……》情感体验:感觉友谊、信任、连接。

▌传播价值

传播价值,通俗的讲就是具有社交属性。如果新媒体只学一个技能,我会选标题;如果标题只学一个技巧,那一定是社交体。

什么是社交体呢,就比如开头提到的那个标题:有多少人最后嫁给了自己的高中同学。

这个标题一定会有很多人转发的,要么是一对一转发给高中同学,要么就是直接丢到高中同学群里,然后群里就开始展开聊天。

这样的标题,就是具有社交属性的标题,也叫社交货币。

总共有5种社交货币:

1.寻找谈资——给用户提供和别人聊天的谈资2.表达想法——帮助用户表达他们内心的想法3.帮助别人——为别人提供实用的价值和帮助4.塑造形象——有利于用户在朋友圈炫耀装逼5.社会比较——让读者感觉他们社会地位更高

看一些具体的标题例子就知道了。1.寻找谈资

2.表达想法

3.帮助别人

4.塑造形象

5.社会比较

下面分享标题写作的三个经典技巧:1.代入感 2.激发好奇心 3.人性弱点

▌代入感

人们喜欢一切跟自己有关的事物。所以标题的一个技巧就是,让读者代入进去,“以为”跟自己有关。要与他的经历、情感有关,与他的所见所闻、行为动作有关,你写的越逼真,用户就越能将自己代入。

增加标题代入感的要点:平视用户、寻找共鸣、场景细节、多用“你、我”、人群标签。

1.平视用户

想让用户代入自己进去,第一点就是要用平等的口吻和用户对话,而不要动不动冲上去教育谁。对那些想要凌驾于用户之上的事物,他们天然会警觉。

这样的口吻是平等的:

这样的语气则是居高临下的

2.寻找共鸣

寻找共鸣点,可以是和读者相同的身份、相同的情感经历、共同关注的话题等等。这是增加代入感最快的方式。就像你只身在国外,突然遇见了一个中国人会感觉很激动一样。

在标题中点出共鸣点:

3.场景细节

有位前辈用一句话形容那些平庸的小说:“两个面貌模糊的人在一个空旷的地方对话”。只有提供了足够多的细节描述,读者才能真正感同身受。毕竟,脑补也是要有基础的。

4.多用“你、我”

标题想要有共鸣,有代入感,最简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去。我们来看实际效果:

加进去之后,感觉就像你在和我对话一样。

5.人群标签

要去思考你的内容和什么人有着什么样的关系?

星座标签:

年龄标签:

职业标签:

人群标签可以利用的有很多:星座、职业、学校、年龄、性别、爱好等…▌激发好奇心

一个标题,如果不能3秒内在读者心中创造一个“好奇心缺口”,那么就永远没有上场的机会了。所以学会如何激发别人的好奇心,是非常重要的能力。

激发好奇心策略有三点:1.熟悉事物+新鲜信息 2.戏剧化 3.

1.熟悉事物+新鲜信息

这是调动好奇心最基本的法则。所谓熟悉事物+新鲜信息,意思你讲的东西对方很熟悉,但你讲的内容对方却闻所未闻。

假如你跟一个从来没受过教育的农民谈爱因斯坦,对方完全没了解,也就没兴趣。

但反过来你跟他说,“知道你们村上王二麻子吗?”“知道你们隔壁李寡妇吗?”“他们昨天好像没有回家。”

对方耳朵估计一下就竖起来了。

2.戏剧化

戏剧化的核心,就是制造矛盾,制造冲突,制造反差。

矛盾是构成戏剧化的源泉。一部电影的展开,就是不断出现矛盾,化解矛盾,又出现新的矛盾,继而化解新的矛盾的过程。

这个技巧最常见于故事型标题中,某个人有着种种矛盾的标签,或者在极端艰难、戏剧化的场景下,做了一些反差非常大的事情。

3.延迟满足

在上面那里没有写,就是为了吊你胃口。激发好奇心的第三个策略,就是延迟满足。

什么叫做延迟满足呢?就是当你激发对方的好奇心之后,不立即揭示答案,而是启动一个看上去不直接相关的话题。

本来对方注意力已经被你吊起来了,心中有悬念,但你却没有揭示,对答案的渴望会上升。

在标题中的表现就是,激发好奇心,但却不揭示答案,故意遗漏一部分信息,逼他点开文章

▌人性弱点

佛洛伊德曾说:“凡你我所做的事,都起源于两种动机。那是性的冲动,和成为伟人的欲望。”

而在基督教中,则将我们的人性弱点称为七宗罪:贪婪,懒惰,色欲,傲慢,嫉妒,暴怒,暴食。

很多营销高手都会利用这七个人性弱点来营销,标题这个战场自然也不例外。贪婪:欲望大于能力,占有越多越好

懒惰:梦想着不用付出就有回报

色欲:女色、男色,成人网站的流量远远甩开其他网站

傲慢:追求地位、特权、等级、优越感和虚荣

嫉妒:看见比自己好的,内心就会失衡

暴怒:愤怒,一腔戾气的键盘侠

暴食:无节制,过度放松、贪图享乐

1.写标题前,先问3个问题

2.草拟一个标题

先草拟一个初步的标题,要把最重要的利益点加进去。然后咨询周边的人,有没有兴趣阅读这样的一篇文章。

3.提炼要点

写完文章后,根据文章提炼要点。在一页纸将全部写出来。

4.套路模板

收集各种经典的标题套路。仿照每个套路写出若干个标题。尽量多一写一点。

5.修改标题

修改标题的5个方向:

6.测试投票

先对标题做两个简单测试,然后再投票。

什么测试呢?很简单:一眼看懂 & 一口气读完。

不符合这两个标准的,全部砍掉。然后交给大家进行投票选择。

7.复盘反馈

选好了标题不等于就结束了,在推送之后要收集相关数据,进行经验积累。如果数据表现良好就整理总结经验,标题不好就反思复盘。

8.整理标题库

好的标题放进优秀标题库,烂的标题放进垃圾标题库。定期整理回顾。

如同选题库一样,也要搭建自己的标题库。印象笔记、有道云、OneNot e等等都可以,我自己用的是石墨。

平时看到好的标题就丢进去,有时间就进行研究,最重要的是最后要总结出标题套路。而自己验证过的垃圾标题,就放到垃圾库里,避免以后再入坑。

分享我总结的几个微课标题套路:

【套路1】1小时学会轻松冥想术:冥想5分钟等于熟睡1小时!

——关键词:1小时,10分钟,21天等等,满足用户 「花最短的时间,最大的效果」的急功急利的需求。

【套路2】不去健身房,不请私教!如何练出紧致好身材?

——关键词:不xx,不yy,不zz,解决用户对某话题的痛点和疑虑。

【套路3】怎么打扮才有气质?一节课帮你找对穿衣风格!

——关键词:怎样才XX,把重点信息放在最前面,一下打动的欲望。

【套路4】普通手机如何拍出专业级照片?

——关键词:普通对比专业,让用户有欲望觉得自己努力一下就可以达到专业级水准。

【套路5】茶艺入门课:1小时让你从喝茶到懂茶!

——关键词:入门、零基础,主打大众入门课。

1.不要原创

我知道,我知道,你先别跟我吵。

不是让你原封不动抄,而是照着套路模仿。这样好像确实没什么创新精神,不过这并不代表套路没有用。

虽然确实比较容易厌倦,那唯一的解决方式就是多收集一些套路。

当你彻底掌握了一个套路之后,再去尝试新的标题套路,确保每一次出击都打出效果。

2.不要随大流

有一段时间知乎的“xxx是一种什么体验”标题很火,当时用这种标题的人很少,所以对观众来说还比较有意思。

现在已经烂大街,如果你继续使用这种标题的话,不会有什么好结果。

一定要了解读者对哪些标题已经不感冒了,不要盲目跟风。

3.不要刷小聪明

不要刷小聪明,不要玩文字游戏。相比清晰直接的标题,玩文字游戏的标题几乎总是输。

并不是每个人都能get到你的笑点。每当你在标题中想到了一个笑话、调侃、梗,你就干死了你的文章。

4.不要忽视读者

也许你能写出一篇关于「前列腺癌」世界上最牛逼和好笑的文章,但如果把它发在一个美妆号,那将是一场灾难。

写标题的第一步是考虑听众的兴趣,然后再写标题,而不是反过来。

5.不要忽略同行

很多时候不是光靠你死守着自己公众号写文章,就能成功的。也要放眼去看看同行,尤其是那些大号,他们的读者比你多,标题也自然比你更用心。偷着学。

6.不要忽略媒体

今日头条的标题风格是和微信有所区分的。想在每个平台混好,就必须熟悉每个平台的风格和套路。

7.不要忘了你的个人风格

写标题的最高境界是塑造出了你的独特调性。咪蒙、杜绍斐、KY等等就成功创造了属于他们的个人风格。当你在模仿的时候,切记不要忘了自己的风格和定位。

如果有一天,别人看到一个标题就知道是你写的,那么恭喜你,你可以来教教我们怎么写标题了。

8.不要将就

你真正想说的那句话,直到你说出来以前,你都不知道是什么。所以,先写上一打标题再说。千万不要将就,直到指着一个标题说,就是它了。

9.不要害怕失败

做新媒体最难受的一件事就是你的失败是公开的。你用心打磨了好久,团队兴致勃勃的期待,然后一篇文章发出去,就没有然后了。

没有评论,没有收藏,没有分享,没有留言,只有一个又大又丑的标题在文章上面,向同行宣告,我他妈又搞砸了。

好尴尬,你问我怎么办。当然是选择原谅她啊。

10.不要露底裤

标题是引发读者好奇的,不要把所有的答案全告诉他。满足了疑问之后,他也就不会再看。

11.别要求太多

每个人都知道标题很重要,包括这篇文章也讲了很多,但是要记住,别抱有太大希望,标题并不是全部,它只是一篇文章的开始。

文章讲了很多技巧, 但如果你不行动,我也没有办法。

当你头脑中理解标题的奥秘,并且已经背下过500个以上好标题,你可以随时出口成章。

最后再分享一个提升「标题感」最快的方法。

养成一个小习惯:每天看的文章时候,问自己为什么要点开?记录下来。每天收集3个好标题,一个月就有90个,这就是最快的捷径了。

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我是坤龙,一家6个人的文化公司的创始人,90后新媒体老司机,在行超1000单行家。从业4年,前前后后参与了近50个公众号运营。

往期精选:

如何排版微信公众平台的文章?

微信公众号互推如何操作?

微信公众号如何运营?

PS:其他干货请看微信公众号「坤龙老师团队」(ID:ikunlong) ,回复“涨粉”,送你9个涨粉方法。

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摘要:新闻标题——引标题

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范依柔

关注

引题(眉题、肩题或上辅题)

在标题横排时,引题处于上方,叫“眉题”;在标题竖排时,引题处于主题一侧,叫“肩题”

引题作用

(1)通过交代背景、原因,引出主题。

民意调查显示(引题)

(2)通过说明目的、意义,引出主题。

为了黄土高原奔跑的动车

(3)运用鼓动、抒情等手法烘托气氛,以引出主题。

粉墙黛瓦若水墨,棕木色门窗古雅素朴,院落精致明亮,小桥流水重现韵味

(4)通过叙述事实,引出主题。在引题中叙述事实,又分为四种情况。

1)叙述主干事实起始部分。

2)叙述主干事实中次要部分。

3)概括叙述事实。

4)叙述具体事实。

歼-10首批女飞行员余旭训练中不幸牺牲

5)通过疑问或议论,引出主题。

从20多年前的立法“禁燃”到“限燃”又回到前年的“禁燃”,原因何在?

(《解放日报》2017年2月1日第二版)

参考书:

(1)高等教育新闻传播学类“十三五”规划教材

声明:

摘取课本,期末复习,仅供参考。谢谢!

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Python爬虫实战案例:爬取腾讯新闻

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Mortimer

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              成都&刘婷律师   15828157915  

前记:从事律师职业,免不了要检索大量的司法裁判案例。能够快速、准确地在相关网站中寻找有价值的案例或信息,便成了律师的重要工作之一。有个这个需求,便免不了要在网上搜搜、写写之类的。一次偶然的机会,识得一款神器——python,它语言简洁、优美不说,还能够让你的工作实现自动化操作。这种自动化操作的一个子项,就是本文标题所提到的“爬虫”。自从有了“爬虫”,妈妈是不是再也不用担心案例检索问题了。当然,我们这里还是先从简单的新闻抓取开始!

1、寻找数据特征腾讯新闻的网址URL为:http://news.qq.com/我们打开网页看看:

腾讯新闻

我们需要爬取这个页面每一条新闻的标题,鼠标右击一条新闻的标题,选择“审查元素”,出现下图的窗口:

审查元素

图片中红框的位置就是那一条新闻标题在HTML中的结构、位置和表现形式:

北京2016年39天重污染 PM2.5仍超国标一倍

# coding:utf-8# 引入相关模块import requestsfrom bs4 import BeautifulSoupurl = "http://news.qq.com/"# 请求腾讯新闻的URL,获取其text文本wbdata = requests.get(url).text# 对获取到的文本进行解析soup = BeautifulSoup(wbdata,'lxml')# 从解析文件中通过select选择器定位指定的元素,返回一个列表news_titles = soup.select("div.text > em.f14 > a.linkto")# 对返回的列表进行遍历for n in news_titles: # 提取出标题和链接信息 title = n.get_text() link = n.get("href") data = { '标题':title, '链接':link } print(data)

C:\Python34\python.exe H:/python/scrap/scrap_tech_book/scrap_tennetNews.py{'标题': '2017年首个断崖降级官员曝光 他犯了什么事?', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/002209.htm'}{'标题': '湄公河武装执法纪实:队员吃饭都要死死盯着前方', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/007148.htm'}{'标题': '河南台前县出台彩礼“指导标准”:总数不得高于6万', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/001693.htm'}{'标题': '摆射击摊获刑老太谈上诉原因:怕预订的咸菜浪费了', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/013261.htm'}{'标题': '美国联军承认在叙伊有“误伤”:打死近二百平民', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/005283.htm'}{'标题': '辽宁黑山企业人员退休先缴四百元:未经省级审批', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/006323.htm'}{'标题': '罗布泊遇难者李中华的骨灰回家:身份仍有3大谜团', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/003139.htm'}{'标题': '嫌楼上邻居吵,这家人买“震楼神器”反击', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/001582.htm'}{'标题': '12岁女孩疑似被弃 因妈妈买不起她的火车票?', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/004622.htm'}{'标题': '向美国商务部说“NO” 这家中国民企打赢美国官司', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/000322.htm'}{'标题': '台拟将蔡英文贺岁春联“自自冉冉”一词列入辞典', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/000968.htm'}{'标题': '新华社:姚明资历经验尚浅 任篮协主席尚有障碍', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/000330.htm'}{'标题': '新京报:法院拍卖BB弹玩具枪,自己人也糊涂?', '链接': 'http://news.qq.com/a/20170104/001344.htm'}

# coding:utf-8

import requestsfrom bs4 import BeautifulSoup

url = "http://news.qq.com/"

wbdata = requests.get(url).text

soup = BeautifulSoup(wbdata,'lxml')

news_titles = soup.select("div.text > em.f14 > a.linkto")

for n in news_titles: # 提取出标题和链接信息 title = n.get_text() link = n.get("href") data = {'标题':title,'链接':link} print(data)

这样,一个简单的腾讯新闻爬虫就完成了

(注:本文部分内容来源于“州的先生”)

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为什么现在的新闻标题失去原应有的韵味?

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聂绍辉

关注

1948年,美国驻中国特使马歇尔奉命回国,被派到南京接替马歇尔职务的是华莱士。当时南京某大报纸以《马歇尔歇马,华莱士来华》作标题报道了这条新闻。 这个新闻采取的是回文的写法,正着读反着读都可以。题主想说的是这类的标题吧。 私以为这类标题变少了主要有三点:1、新闻工作者入门门槛很低。 这个门槛其实说高就高,说低就低,你要想成为国家认可的采编播职业记者,你需要一个身份和编制。这个编制至少从我在的地区来看,很难搞了。原因很简单,官媒基本饱和,现在的人都不够吃,还再添人稀释既得利益?前几天有传言说央视刚解决了一批编制,我们也想争取,顶上很感动,然后说如果实在缺人,可以关几个频道。 ps.不对这句话负责。你一听一乐呵就可以了。 与此相对的是很多不持证的从业者大量出现,这些人是新闻消息的制造者,但是无保障,低工资和相对松散的组织让他们缺乏了专业技能。我是985毕业的学生,身边有很多二本三本的同龄人跟我做着一样的工作,拿着一样的工资。能力也不差。门槛低了,整体素质就低了,好标题就少了。2、媒体渠道宽了一座城市二十世纪九十年代每天产的新闻,大概十几份报纸,几档电视节目。一个报道的好坏一座城几十万几百万人在看,报纸电视广播三巨头垄断新闻产业,新闻工作者要求自然不能松懈。二十一世纪一十年代前,网络开始出现,电视发展到鼎盛,报纸开始走下坡,但是官媒依然牢牢话语权,关注度不减。从业者还属于有筛查的阶段。因为这些人再不济,也受过一定的专业训练,所以起题目不至于太糟糕。 而现在,自媒体发展迅猛,人人都是新闻制造者,人人都是业余记者,拿着手机就能创造新闻,这些没有经过训练的人如何起一个好标题呢?3、受众的趣味 学过新闻学和传播学的人都明白一个好标题要做到的:给出新闻梗概,勾起读者阅读兴趣,不揭秘所有新闻内容。题目说到底是要让人有兴趣读正文的。但是现在的uc惊奇部和网络自媒体起题目,基本上是怎么吸睛怎么来(我很讨厌吸睛这个词,但这就是这些媒体的手段)。怎么夺目怎么来,甚至走向两个极端:《震惊,小姨子和媳妇双双上了我的床,竟然是因为我太厉害了!》(斗地主太厉害了);《男子当街棒打妻子 原因竟是妻子随地吐痰》,犹抱琵琶半遮面之类的美感和恶趣味扑面而来,但是这类题目就是抓人,抓流量,愿意很简单:这类题目适合碎片化阅读习惯的人迅速索引自己想要的新闻。他们文化程度不高,这类题目很方便他们,也适合引流。我多解释一句,不是碎片化阅读的人素质都不高,你知道我们中国有九亿多农民,他们也用智能手机,也看客户端,你猜他们的碎片阅读是怎么个等级?希望以上三点可以抛砖引玉。我很认真的答题了,你要是觉得看了有点用,赞一下?认真脸

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