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企业软文如何选择发布平台?

时间:2020-06-02 08:47:55 分类:新闻推广 阅读数:1573

>企业软文,也就是企业宣传用的公关文章,新闻发布在不同的平台上,效果也各不相同,那么文案人员应该如何选择企业软文的发布平台呢?

 

>由于自媒体平台各有优势,且注册发布成本低廉,可以进行充分试错,本文暂不涉及自媒体领域,讨论范围仅限于新闻平台的选择。

 

>新闻平台各种各有,大致可分为四种,官方媒体平台,商业媒体平台,地方媒体平台,行业媒体平台。

 

>官方媒体即具有官方背景的新闻媒体,一般具有极强的权威性,每一个官方新闻媒体网站,背后往往都有一个人们耳熟能详的传统媒体或权威机构。比如新华网隶属于新华社;中国网于隶属国务院新闻办公室;中新网隶属于中国国务院侨务办公室旗下的中新社;人民网隶属于《人民日报》……

 

>能够在官方媒体上发布有关自己企业的信息,是对自己企业实力强有力的证明,是增加自己企业信任感的有力背书。

 

>官方媒体往往对稿件要求相对较高,同时由于在官方媒体发稿主要用于做信任背书,所以稿件的营销性质不可以太强,一般可以选择采取“自然融入”的方法写作。

 

>商业媒体比较特殊,在中国互联网发展初期,一批互联网企业建立起数量繁多的门户网站,搜索引擎普及之前,这些门户网站就是中国网民的聚集地,就是中国网络的基础,虽然随着搜索引擎的普及,这些商业门户声势不如当年,但作为中国网民集体的记忆,时至今日,依旧有为数众多的流量聚集在这些商业媒体上。同时一些新兴的互联网公司,其资讯站也在逐步转变为商业媒体。新浪、网易、搜狐、腾讯等网站都可以看作是这一类商业媒体。

 

>商业媒体上的自有流量,使其平台上的信息不仅具有一定权威性,也有一定曝光效果,但是想在数以万计的文章中脱颖而出,没有一个诱人的标题和质量上乘的文章可不行。

 

>网民并不愚蠢,不会主动去阅览一篇广告,所以在商业媒体上发布软文,需要给读者一个观看的理由。这种情况下,蹭热点的“借势营销”写法会比较有效。

 

>地方媒体是时代变革的产物,随着互联网的冲击,传统纸媒受到极大的影响,回忆一下自己有多久没有看过报纸杂志吧,这些传统纸媒,尤其是一些日报或晚报,为了生存,纷纷触电上网,这些地方媒体网站应运而生。大河网、东方今报、洛阳网等等,这些由当年日报、晚报、都市报等纸媒转变而来的媒体平台,有些在网络竞争中脱颖而出,在特定地域内依旧保持很高的权威性与曝光性。

 

>在地方媒体上发布有关自己企业的信息,与在官方媒体上发布有相同的效果,不过针对性更强,覆盖面虽小但宣传对象更精准。

 

>地方媒体对稿件质量的要求相对没有那么高,拒稿率会低一些,搜索引擎收录效果也会好一些,为针对其相对精准的流量,可以采取“活动会议”的写作方式。

 

>行业媒体其实也是商业媒体,但不同于综合资讯站点,由于市场竞争日趋激烈,行业细分在所难免,互联网也是如此,为了在网络上占据一席之地,不少企业采取建立行业信息站的方式打开局面,其中的佼佼者脱颖而出,成为人们耳熟能详的媒体平台。A5站长,瑞丽网等等均属此类行业媒体平台。

 

>行业媒体上的流量极为精准,而且不少读者就是为了看“广告”才浏览这些网站的,所以企业在这些平台进行针对行业内的宣传效果不错。

 

>行业媒体对稿件质量的要求并不高,营销性质可以强一些,但广告也有优劣之分,所以可以采取“宣传硬广”的写作方式。

 

>希望本文能够帮助企业推广宣传人员打开思路,本文由网总管文案“可汗”编纂归纳,文无第一武无第二,以上见解仅一家之言,如有不同见解欢迎斧正。