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软文推广企业有什么?怎么选择软文推广服务平台

时间:2020-09-16 08:41:02 分类:新闻推广 阅读数:228

>企业新闻发布对于品牌、公司及产品来说,是十分重要的,树立正面形象,同时让更多人能够正确的认识到你。新闻稿写作在品牌营销中有着十分重要的位置。

 

>有很多朋友说道理我们都懂就是不知道该如何下笔,这里小课给大家分享一些小技巧。

 

>商业新闻稿 = 作文?(×)

 

>商业新闻稿 = 软文?(≈)

 

>新闻可分为“硬新闻”(hard news)和“软新闻”(soft news)。“硬新闻”即纯新闻消息报道,题材严肃、具有一定时效性的客观事实报道。“软新闻”通常指社会新闻,不报道严肃事件的新闻,一般不注重时效性。

 

>软文它是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。

 

>企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。

 

> / 了解市场行情

 

> / 了解企业的基本面和卖点

 

> / 了解发布的媒体类型

 

> 媒体代表着受众,同一家媒体会对不同稿件进行区别对待。所以在写稿之前要了解投放媒体的类型特点,撰写时要选择适宜角度切入,以便后续顺利投放,达到效果。

 

> / 扎实的文字功底

 

> 写商业新闻稿件不需要过于华丽的辞藻,但要保证语句的通顺,逻辑合理。

 

>1、议题设置问题

 

>不是作文!话语活动有范围,受众是谁,他们要听什么,我们想表达什么,目的是什么

 

>2、标题导语占50%

 

>(1)引标题、主标题、副标题

 

>引标题是指在主标题前为了介绍背景、烘托中心等,作为引出主标题的一句简短的话,在主标题前。

 

>主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想;副标题是用来补充说明主标题的内容。

 

>(2)字数

 

>通常在17-25个字间(通常22字内),出现数字、切忌超长新闻点过多、出现关键词(1-3个,会屏蔽)、避免符号。

 

>搜索引擎抓取前30个字的SEO。

 

>摘要不是复制开头是精华摘引(前120个字内,叙述性)。

 

>3、角度占40% (行业观察员的角度、研究员的立场)

 

>(1)站在行业的角度

 

>——不是只说某年某月某日公司发生了某事件,甚至不一定要以此作为出发点,可先写行业的发展动态(行业贴合紧密、言之有物),自然过渡到公司。[活动本身是没什么意义的]

 

>(2)蹭热点借舆论

 

>——3M借力雾霾卖口罩,杜蕾斯抖机灵(但不是攻击对手,引导社会舆论走向)

 

>(3)避弱点

 

>——无意义的细节、避开企业/活动的弱点

 

>4、细节10%

 

>(1)文章内充满细节——数据(消费者调查、权威行业数据、KOL发言,支撑文章可信度)、人物形态、语言、图片;

 

>(2)减少臃肿的长句,浮夸、俗气的形容词;

 

>(3)小标题增加更多分亮点(超过600字出现小标题,2-4个);

 

>(4)多分段(避免太长段落,每个140-200字为佳);

 

>(5)“倒金字塔”结构——最重要最新鲜的事实放前面;

 

>(6)正文中的所有数字和英文一律采用半角。正文中的所有标点为中文标点。短文章每段之间空一行;段落首行空两字;图片说明中必须包括时间、地点、人物、事件等基本要素;避免使用生僻词语。

 

>一、旁征博引法

 

>引用一些权威机构、重要文献等数据报告,或历史上以及当前可用的行业社会相关联的事件,比如,节日的庆祝活动,国际事件等,让内容更客观易读。

 

>二、引用明星大牌

 

>引用的可以是伟人、艺人、著名的角色、名牌、流行元素等,要自然引入,产生正面的信息,避免牵强附会。

 

>三、辞藻“玩弄”法

 

>这种方式多用于标题,也就是我们所说的“标题党”,其实也可以在行文中加以运用,如用一些流行语、成语等等。

 

>四、图表证明

 

>数据说话要收集有利于自己的真实数据,稿件中公众数据和自有数据要穿插来写,结合饼图、柱图、坐标图、曲线等多种形式,来达到证明的效果。

 

>五、竞品对比法

 

>要选择比自己牛的竞品,在进行对比的时候采用“田忌赛马”策略,要找我强,他弱的地方进行对比。在写的时候要落笔稳重,语句中肯,立场相对中立。

 

>综上,本期商业新闻稿写作技巧小课堂就结束啦,不知道你们get到了技巧没。

 

>PS:对运营、市场、品牌、设计有兴趣的小伙伴可以搜索关注我的微信“PICON品课品牌”,欢迎大家一同探讨哦~