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企业新闻稿发布

企业营销新闻稿可以通过什么渠道发布到各大新闻媒体

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穆盼易

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网络营销,或者说网络公关,它利用互联网的高科技表达手段,以一种网络化的语言来吸引网民们的注意,来营造企业形象,以达到宣传和推广的目的。在互联网高速发展的时代,在各大新闻媒体平台发布营销新闻稿,是企业网络营销推广的必备武器之一。这种新闻推广模式可以在短时间内引起普通网民的注意,扩大企业品牌知名度和影响力。

比起传统的纸质新闻报纸,现在越来越多的人们开始关注移动端上的新闻。新闻是传递信息的重要媒介,原先的纸质新闻,有板块和价格上的缺陷,信息传播的速度与时效性又比不上网络新闻,人们自然地把注意转移到优势明显的网络新闻上来。

那么网络营销新闻稿该如何发布呢?

首先是要撰写新闻稿。企业营销新闻稿不同于其他传统的新闻稿,要策划出具有价值,有时效性的营销新闻稿,要保证其为原创,有质量,有吸引力又实用的稿子,可以巧妙地将企业的营销信息融入到当下的新闻热点中去,以降低网民读者的反感度,吸引更多目标用户的注意,从而达成营销的效果。

其次是选择新闻稿发布的平台。新闻宣传主要通过网络平台自行传播,那么选择哪家新闻发布平台是需要对比的。选择权重较高,流量大的优质新闻发布平台,才能更好地给企业造势,带来最好的推广效果。若是重要的品牌活动,可以线上线下联动,邀请媒体记者参与采访,由媒体记者撰稿投放到媒体官网上去,虽然经费预算较大,但是推广效果力度非常好。

最后的环节是发布新闻稿,这同是也是最重要的一个环节。发布新闻稿需要委托给专业的新闻营销推广服务机构,比如第一互联传媒平台,其掌握着大规模的媒体资源,二十四小时全天候在线,能够确保企业的营销新闻稿第一时间迅速发布,保证信息的时效性,提高企业的网络知名度,树立良好的品牌形象,增加企业的权威与公信力,增强企业的市场竞争力。

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为什么企业需要发布新闻稿?

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Suez

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前段时间,公司对外宣布发布融资新闻,很幸运的将公司品牌和公司品牌+融资两个关键词做到百度热搜快照位,百度搜索结果也增加30多W,觉得非常有成就感。当然这些离不开公司自身重磅新闻、媒体准备、媒体平台选择以及传播协作等。

这应该是市场生涯中第二次做到这个效果,毕竟在企业新闻当中,还是很少见到这种百度热点快照位,大家平时看到更多的可能是娱乐新闻和重大新闻才能形成这样的效果。

对很多大公司来说,尤其对上市公司来说,新闻稿发布已经成为常规的公关手段,线上公关也会对内容进行检测和测试效果,以来验证市场的渠道和策略;但对很多中小型创业企业来说,新闻稿往往只是企业的对外发声渠道,很多老板甚至觉得这种市场费用投入很难检测到ROI,由于不能对营销线索负责,往往被看作可有可无。

结果往往并非如此。很多甲方在选择乙方的时候都会通过网上看看企业的相关信息,是否有成功客户案例和负面信息,从而判断企业的实力进一步为选型做决策;试想一下如果企业新闻稿可以把某些关键词做到百度首页,客户通过搜索关键词看到企业新闻稿件,进一步搜索官网查看网站产品方案,这种软性的内容带来的效果也不会比SEM的差。

本次也会从策划选题,内容优化,媒介平台以及检测再优化的角度出发。

一,好的选题是品牌调性的基础。

企业对外传播的内容很多,但对外媒体发布的往往只有几种,这边从品牌型新闻稿和营销型新闻稿来区分一下。

1,品牌型新闻稿件往往直接易察觉,基本上往往会在标题都会带上自己的品牌名字。

2,营销型新闻稿最大的特点,从行业痛点出发,然后再内容中添加品牌信息,从而达到润物细无声的效果,虽然最后知道这是一个PR稿件,但是最终解决你的疑惑和引起你的兴趣了。

这类文章可遇不可求,对内容创作者的要求往往也很高,洞察客户心理,新闻嗅觉灵敏,了解行业场景,熟悉自身产品。从关键词入手,最终在百度首页形成快照位,效果应该不比阅读10W+差,价值也不会低于SEM投放1W+。

二,内容优化确定抓取效果。1,标题,好的标题是成功的一半,尽量简明扼要,多了字数媒体也发不了,12-20字数即可。然后通过关键词设置本次媒体投放目的和预测效果,如果是品牌效果,那就需要加上公司品牌词,如果是营销型文章,那就需要考虑下客户喜欢怎么搜索了。

2,摘要,首段,是搜索的重点。媒体的摘要在百度关键词抓取中权重比较高,尽量在摘要中把内容重点突出一下,方便百度抓取。

3,关键词,关键词在文中的设置是个技术活,一般来说,关键词占据2%-5%即可,这个比例既不会影响文章的阅读,也不会影响百度的抓取。

4,图片,这个非常重要,权重的新闻最好可以重新设计图片,新的图片也会被百度蜘蛛所喜爱,从而形成抓取效果。

5,互动,二次传播重要性,现在新闻发布往往回头留言转载功能,如果新闻能够多被回复和互动,也会被百度蜘蛛判断为高质量的内容,从而被检索的机会也会大大增加,这个技巧往往在自媒体运营中尤为重要。

三,媒体平台的选择。

文章创意策划要做好,还要媒体适配好。什么样的文章适合在什么样的媒体平台发布,确保抓取的效果好,这是一个绝对的难题,需要慢慢测试的,这里也可以给一些小建议。

1,媒介平台的权重,权重高的媒体是比较高的新闻源,发布在这类媒体上,基本上都能够被百度搜索和抓取到,如果有兴趣,我建议可以把你最喜欢的媒体做个SEO权重调研报道,从而了然于心。

2,媒体的垂直性,媒体对自己的内容也会比较看重,尤其在做选题时候,所以在投放稿件时候也要看下内容属于哪类行业,IT行业的投IT,零售的多考虑零售,金融的也不要投放教育,合适最重要。

3,媒介平台数量,大家都会面对如何去定媒体数量,多了预算多,少了抓取效果差,所以一般来说我建议5-10个媒体站点就好,最好可以通过多标题,多时间点,多媒体站点,从而测试不同的效果。

4,媒体老师的对接。现在有些媒体平台也逐步推出自己的发稿平台,但如果自己的新闻足够高,还是最好直接联系记者编辑发布重点新闻,不然单纯的媒体链接对抓取并无太大效果,但不要随便什么新闻都找记者发,Respect最重要。

四,检测效果和复盘总结。

我觉得工作最重要的是复盘总结能力。当把新闻稿投放之后,需要把你设置的关键词逐步搜索,查看新闻链接效果和快照位,有些新闻可能需要一些时间才能被抓取,经验可以个人多做总结 。

这里也做些小结:

更多2B市场知识,都在微信公众号:M事小屁菇

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企业新闻通稿发布如何选择发稿公司?跨度传媒来分享

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安布里泽特

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跨度传媒网络科技有限公司(简称:跨度传媒),成立于2013年,是一家专注网络营销的推广公司。前身是经营了4年的跨度传媒线上推广工作室,由一群带着理想创业的80后组建,公司拥有数百名一流的网络营销精英人才,专注于为企业提供一整套网络营销服务,并凭借多年来在行业积累的丰富经验以及娴熟操作,运用诸多媒介资源和多种营销形式互相融合的强力推广模式,为诸多大中小型公司提供全方位、多角度、无死角网络覆盖的网络推广为主要业务。

跨度传媒平台优势

跨度传媒网络公司优势主要表现在以下几个方面:它是拥有国内10000家媒体,覆盖平面媒体,专业及行业媒体,全国许多大型门户网站地方信息港,网络专业门户等多样化的媒体形式。

1、一手渠道:跨度传媒拥有10000家网媒,数百名记者编辑的一手合作渠道。

2、资源丰富:跨度传媒拥有全国10000家媒体,数百名合作记者编辑。同时拥有几万家论坛和几百家博客资源渠道和3000多家报纸平面媒体发稿资源。

3、超低价钱:我们拥有的媒体和编辑以及写手都是一手渠道,所以价钱方面,能做到超低价钱软文营销。

4、提供策划:我们拥有多年营销经验的团队,和专业的策划人员帮你策划新闻营销方案。

5、非平台:我们不是那种冷冰冰,无服务的死板发稿平台形式。我们拥有完善的服务和定制策划。

6、一对一服务:软文营销(软文推广)(新闻营销)最后营销在于经验和服务。我们绝对做到,营销顾问一对一服务,做到保质保效。

7、专业团队:跨度传媒团队由拥有多年经验的软文营销精英组成。

8、交易保障:我们不是个人发稿,是正规营销团队。交易有保证,没发出全额退款。

企业进行网络新闻稿发布的公司的选择,存在五大关键性的标准

标准一:处于北京中国互联网的中心

跨度传媒维护网发现,中国的互联网中心在北京,如新浪、百度、搜狐、猫扑都在中关村,而很多发稿公司在外地,他们连门户网站的人都不认识,怎么进行发稿呢?结果都是二传手,加价率很高。

标准二:快速完成新闻稿发布

一般而言,在国内各大门户进行新闻稿发布,基本上在1—3个工作日就可以完成。如果,发布结构不能在这个时间内完成,那么说明,他们的发布能力是存在缺陷的。

标准三:能在网站的核心位置进行发布

发布网络新闻稿,关键在于可以在网站的重点版块进行发布,如财经、新闻、时事、娱乐等重点版块发布。这样的发布,才是实实在在的效果显著。很多网络发稿公司只能在3、4级页面、甚至7、8级页面发布,已经变得没有实际意义。

标准四:价格是不是具备优势

这也是客户非常关注的因素。 跨度传媒维护网透露,因为不同运营模式,而会导致发稿价格的巨大悬殊。 跨度传媒维护网因为价格低,效率高,一篇文章只需在100、200元左右,承接了很多国内知名公关公司的发稿业务。而一般公关公司的发稿价格达到1000元以上。所以,是不是专业的发稿公司导致费用完成不同。

标准五:有没有大量的客户成功案例

只有高效发布网络新闻稿、发布网络软文的公司才能积累大量成功客户,所以,对发稿公司很重要的评判标准就是其真实成功案例的多少。需要认真了解。

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企业新闻稿发布工作中容易出现的问题和建议

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陶山槐

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当今,越来越多的企业热衷于新闻营销,但由于没有把握好传播的精髓,习以为常的认为大量的在网络上发布新闻稿件,就达到了营销的目的。其实不然,大量的发布新闻稿件过程中,忽略了稿件质的问题,盲目的信息堆积,至使目标顾客在使用搜索引擎查找资料时,仍然不能找到企业的信息,结果并不能给企业品牌形象提升带来良好的效果。

那么企业在营销过程中,具体会出现哪些问题呢?这些问题又是怎样解决呢?

1、企业想少花钱,盲目选择合作伙伴。

企业总想花费尽量少的资金,完成企业营销任务。殊不知,低价营销换取的信息质保时间也并不长久。有些企业选择了低价的发稿公司,营销过一段时间后,企业信息又石沉大海。如此企业又重新寻找低价的营销公司去发稿,这样重复地做无用的工作。选择一家合格的营销公司如同买商品,质量有优劣之分,高的营销价格必然包含着高的营销成本在里边。

建议企业要选对营销公司,做有意义的营销,一味追求低价的营销,重复性的工作,不仅仅不会为企业节约资金,带来利益,反而一定程度影响了企业品牌推广的进度。

例如去年百度推出了蓝天算法,就有效的打击了以出售廉价链接为目的的小站点,致使之前贪图廉价营销为目的的企业,发布的营销内容找不到了,有些企业新闻源找不到了,白白浪费了之前做推广花费的时间和资金,后来也是后悔不已。

2、媒体发布按部就班,耽误事。

有些企业找营销公司发布新闻搞件后,自己组建了营销团队,持续在固定几个媒体发布消息,后来发现网络搜索引擎收录并不是很理想,搜索相关关键词,并未出现企业相关信息,换了几家营销公司之后,依然不见效果。究其原因在何处?其实原因就在于发布的媒体上。持续地将企业信息发布在几个媒体上,媒体对信息内容已经有了记忆功能,再发布类似的信息就不像刚开始那样有明显的收录效果了。因此,小马识途网络营销顾问提示:不要将产品信息发布在固定几家媒体上,长期选择低廉媒体发布,会被搜索引擎认为是垃圾信息给屏蔽掉。因此,企业发布平台也要有所规划,循序渐进为上策。

3、关键词设置想当然,影响搜索效果。

在网络营销过程中, 有些企业未对关键词进行科学的设置。通常认为将企业品牌名称放在标题里就可以了。殊不知,这样表面看起来是一目了然,但忽略了系统性,全面性,科学性设置关键词的问题,直接影响了企业信息在网络的广泛分布。如果目标顾客搜索品牌名称之外的关键词,信息将不会展现在目标顾客面前,这样就错失了许多让顾客进一步了解企业信息的良机。

因此,关键词设置也要经过科学性,系统性的深思熟虑,在网络上形成品牌信息矩阵,这样才能更好的为企业服务。想当然的,片面的关键词设置,影响宣传效果。

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驿程通专注新闻稿发布 解密企业应该注意那些事项

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梦中寻

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驿程通是驿程商务服务公司的唯一官方网站,多年来专注于企业营销策划,致力于打造互联网营销新典范,在新闻稿发布方面也有丰富的经验。企业借助新闻媒介来推广自己的品牌或产品,首先一般都需要进行新闻稿发布来实现,首先撰写新闻稿,然后选择媒体,进行适当的时间发布。如何让企业新闻稿发挥最大的作用?企业新闻稿

发布应该注意哪些事项?据商媒在线总结分析,往往应该遵循以下几点来开展。

一、画龙点睛的标题一篇文章标题尤为重要,有些“标题党”就是抓住读者的心态,能引人注意的标题往往都受到万千读者的拜读,对文章能广泛的传播起到了不可忽视的作用。

二、原创的内容文章的内容要撰写、编写、采写都可以,就是不能转载,虽然换头换尾的文章发表后也有收录,但是相对原创的文章来说,搜索引擎不会给予足够的评分。

三、发布媒体选择选择发布的媒体网站,一般要看的就是网站的权重,网页收录的量,还有就是网站的快照时间,选择活跃度高的网站发布自然要比N天不更新或快照几个月前的网站效果要好的多;另外就是查看新闻媒体网站的ip是否国内的,国外的主机效果要差很多。

四、发布时间一篇原创的新闻稿发布,据测试,最佳的时间为早上8点左右和晚上10点左右。

五、其它注意事项在撰写企业新闻稿时,建议在首段首句中出现关键词,并将这些关键词做扩展,组成某些词语或词组;比如,企业新闻稿→企业新闻稿发布→上海企业新闻稿发布等等,把这些关键词进行排列组合,同时需要注意关键词密度,一般而言3%-5%为最佳。当关键词作为首句文章出现后,贯穿整个文章。与文章自然融合,使其整体协调而不是可读性;每段文字都可出现3-5个关键词,同时,适当地增添一些超级链接和锚文本,但是太多的链接会影响稿件质量。比如说一百个字最多出现一个链接,这个链接要指向网站的相关内容,而不是无关内容。让新闻稿件加入部分图片或者表格,会让软文更有吸引力,增加访客的关注度就很顺手了,但是文章中图片数量是要有限制的,一般1张最佳,太多的话会影响整个网页打开速度,导致部分访客的流失。同时,文章内容需要通俗易懂,不可以脱离实际,夸夸而谈。整篇文章中心一致。这样的企业新闻稿肯定会带来高效的访问率和排名的提升。

转发自驿程通:http://www.yichengt.com/tuiguang/233

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第一课 新闻稿

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Han

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更多精彩更新,均在「文案叔」

我会尽可能地压缩自己的语句,使得你在最短的碎片化时间里取得最大的成效。

新闻稿的定义——新闻稿的性质(3个)——新闻稿的六要素——新闻稿的结构(5个)——新闻稿的格式

以后我会在每篇文章的开头列出我这堂课的脉络,以便于你更好的理解。

说白了就是公司/学校之类的单位通过报纸,媒体,网站等媒体发布相关的具有新闻价值的文章,也就是我们俗称的新闻稿。

时效性、真实性、简洁性。

前两个是新闻稿的性质,而后面一个是我自己加上去的。因为我觉得新闻稿相对于其他的文章而言,最重要的一个特点就是简洁,它和史书一样,只记录事实,却不添油加醋。所以新闻稿的目的是用最简洁的语言,最直观地去阐述事实。

五W:Who(何人)、What(何事)When(何时)、Where(何地)Why(何故)

一H:How(如何),即:时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。

每一篇新闻稿都不会缺少任何一个要素,只有同时具备了这六个要素,才能称得上是一篇完整的新闻稿。

标题:高度概括、抓人眼球

导语:提示事实、一目了然

主体:叙述事件、关键所在

结语:总结全文、可有可无

背景:历史条件、从属消息

首先我们来谈谈标题。

标题是一篇新闻稿的眼睛,要做到以下几点:概括、准确、生动。

我不过多地讲要求,来看看实际例子。

为了篇幅的精简,我们就以这篇新闻稿为例。

可以看出,整篇新闻稿就是在阐述杨震校长当选全国人大常委会委员,所以该标题言简意赅,直接阐述事件。

除此之外,新闻稿的标题还有另一种写法,即主标题加副标题,如:

重温珍品档案 感悟爱国情怀

——2007级档案学团日活动

粗体即为主标题,而未加粗的部分为副标题。这个时候主标题就不再是用来阐述事件,而是用来吸引读者,升华主题的。我相信很多的活动或者会议都会有一个优美的主题,而这个时候你所需要做的就是把这个主题放到主标题的位置。假如没有主题的话,就需要你具体概括,可以引用成语,诗句等,让你的新闻稿提升一个逼格。

那么副标题呢?这个时候副标题就成了我刚才所说的主标题的写法——直接阐述。

其次就是导语部分。

导语是用来提示事实的,它把六要素浓缩成一段,告诉读者大致情况。

我先给出一个模板。

1.模版

(某时间)+(主办方、承办方)举行的(某活动)在(某地点)举行,出席人员有(某某)

2.时间

导语部分的开头一般是时间,即年月日时。年和时根据情况可以省略,年份省略是因为在搜索引擎中已经注明了年份,而时分省略是因为重大事件,不必再去关注小时和分钟,所以上文新闻稿直接以3月18日上午开始。

在这里我要着重强调一下“时”。因为出错最多的地方就在这里。很显然,6:30与18:30不是一个概念,一个是早上,一个是晚上。无论我们写不写“时”,都要记得加上“早”、“上午”、“中午”、“下午”、“晚”这样的字眼,来表示大体时间。

时与分的写法我来简单举个例子,比如某某大会在晚上18:30开会,那么我们该如何写?

首先不要忘记我刚才所说的晚,然后再加上时,就变了晚6时,记住千万不要用“6:30”或者是“6点30”,这样是很不规范的。后面的分钟直接在时间后加上“分”。因而正确的写法应该是晚6时30分。

3.主办方、承办方及协办方

接下来就是主办方、承办方以及协办方,这些信息在活动中都会明确给到,所以无需担心。那么它们有什么区别?我简单阐述一下,主办方是这次活动的主导方和提出方,承办方则是具体实施这次活动的一方,而协办方就更简单了,负责提供资金,往往是赞助商。当然,这些还需要看具体情况,活动一般只有主办方和承办方。

4.活动信息及与会人员

至于导语部分的后半段,则更加简单了,直接将活动名称,活动地点和与会人员填入到我给的模板中。不过要注意的是与会人员的名字,一场会议是有很多人参加的,你不能把他们的名字一一列举,一般都是写上主要领导的职位,后面加上他们的名字,如:校长杨震出席本次会议。

5.不一样的导语

新闻稿都是千篇一律的,所以在枯燥而无聊的模版中可以根据你个人的理解更改一些,我在这里举一个例子。

为学校即将到来的专业认证工作贡献自己的一份力量,基础医学院2012级临本第二团支部与离退休第二党支部合作,于10月30日下午,在大学生活动中心社团活动室举办了以“人人齐心迎认证,同心共筑医学梦”为主题的团日活动。离退休第二党支部书记桑瑞兰及其他8名老干部、基础医学院党总支书记杨凤国、团委副书记白江涛、基础医学院2012级辅导员张静敏、郑丽智及基础医学院100余名学生参加了此次活动。

可以看出,这篇新闻稿的导语部分还是依照了我刚才给出的模版,只不过是在导语部分的开头加上了活动的目的。那么我们也可以仿照这种写法,让平淡枯燥的新闻稿中多一点新意。

接着就是我们的主体部分,这个部分是我最不愿意去讲的,因为所有语言的控制是得靠自己的,所以还是希望你们自己能够多看新闻稿。在这里我只给出主体部分的两个格式。

第一种是会议类新闻稿。

一般来说,每个会议都会分为几项议程,那么我们可以根据议程的数量把主体部分分成几段,每段描写议程的主要内容,具体如下。

这是会议新闻稿中的一种情况,我们再来说说另一种,即一个领导控全场。会议发言者主要是一个领导,那么你就得抓住他的发言来着重描写。这个时候你有这样几个词可以使用,我联系实例说一下,如:王主任指出、王主任强调、王主任号召、王主任表示。这些都是比较官方的词语,有利于提升你新闻稿的专业性,唯一的缺点就是你所使用的词和他的讲话内容不符。

在会议类新闻稿中,你可以直接引用领导讲话,但是得注意将第一人称改为第三人称,将所有的废话删去,留住精华,这样才是新闻稿正确书写的打开方式。

第二种是活动类闻稿。

与会议类新闻稿相比,活动类新闻稿就要复杂得多。

活动类的新闻稿一般都是有主持人的,所以建议你在导语部分加上本次活动由某某人主持。

那么我们应该如何正确书写活动新闻稿呢?记住下面几点。

一、有详有略。

活动的每一部分都是很精彩的,但是你不能把每一块都写得非常详细,当然,也不能都一带而过,将精彩的地方突出,次要的地方弱化,才是正确的做法。

二、生动形象。

活动相比于枯燥的事件总要生动地多,在活动新闻稿中可以多用一些修饰词,不用在意会歪曲事实,毕竟修饰活动不会歪曲到哪里去。

结语是用来总结一篇新闻稿的,但事实上,很少有新闻稿会进行结语。当你读这些新闻稿时却不会有戛然而止的感觉,这是因为新闻稿往往都已经将事件叙述完整,而最后也是多了一段意义。所以结语在我看来,可有可无。

在这里我所要讲的是意义而不是背景,因为背景我在之前活动的目的已经讲述,而我想强调的正是新闻稿的最后一部分,当然,也可以称为最后一段。因为意义总是单独列出,自成一段。

而意义又有两种写法,一是抒发意义,二是展望未来。可以单独地写,也可以两种结合。

看下面这个例子。

这个例子就是将两者结合,前一部分抒发意义,后一部分展望未来。书写意义的难点在于写什么,怎么写。这个时候就需要自己慢慢摸索总结,而更重要的一点是不能够出现主观想法,新闻稿永远都是客观存在的。

1. 标题三号字体、黑体、加粗。

2. 正文小四、仿宋或宋体。

3. 行间距1.5倍,首行缩进两字符。

新闻稿大多都是商业新闻稿,与软文是同一事物,其目的就是促进企业产品销售,打造企业品牌形象,提升企业的品牌知名度和美誉度。

写好新闻稿没有速成方法,只有多看同类型的新闻稿,应用的时候才会得心应手。

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企业新闻如何发布在门户网站?

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惜殇

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企业活动/发布会/展会新闻稿/软文稿如何发布到门户网站媒体

1、找渠道。第1种找需要发布媒体网站的直编,找到他们可以付费发稿。如果没有第一种的资源,那么第2种找到专门媒体发稿平台,媒体发稿工作室等等。优点就是网络媒体资源多,可选择多,长期合作量大优惠。

2、确定新闻媒体站,有门户站(新浪。网易,腾讯,凤凰网)呀,主流媒体(科技,财经,教育,汽车、房产家居等)地方新闻站,自媒体等等。根据稿子内容选择发布的站。

3、收费方式:根据媒体不同,价格不等;频道不同,价格不同。总而言之,有几十快的,也有上百的。注意是否包收录(百度收录)或者是百度新闻源。

发稿社——新闻稿自助发布平台

新闻稿发布步骤:

1、打开 发稿社

2、选择想要发布的媒体站

3、查看发布价格多少就充值多少、提交word文件发布

4、当天出链接,数据回报。

发稿社|国内企业个人新闻稿发布平台。有不明白可以微信bangpai66咨询解答,备注新闻稿咨询,否则不予通过

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久经考验的6个新闻稿排版技巧

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由盼烟

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作者:佚名

来源:美通社

新闻稿作为每一个企业对外传递声音的窗口之一,必不仅仅是纸上的字,它们在给每一个读者讲故事——讲你的故事,若是读者看一半便丢弃的作品,定不是你想要的结果。

挑战就在于风格与内容的平衡,幸运的是,改善新闻稿的排版,传播的效果可以事半功倍。

赏心悦目的排版,会让读者更专注于稿件,从而使他们能有效深入地理解品牌故事中的重要内容,新闻稿格局的设计不仅能有效改善文章组织结构的创意,还能吸引读者,保证内容能准确输出给受众。

你一定会问,那现在该怎么办呢?

小编为你总结了以下6条久经考验的排版法则,帮助提升未来你的新闻稿讲故事的效果。

1、句式段落结构多样化

众所周知,连续长句只会让人觉得冗长烦闷,信息传递也会及其低效;而过多短句又实在不是长文章应有的阅读体验。

因此,富有节奏变化,结构多样的段落句式,会让文章内容充满活力。如果段落中借助长短句式搭配,有侧重地阐释其中要点并附以简短总结,会使读者对信息有更清晰的把握。

2、合理利用项目列表

大量文字堆砌的新闻稿,细节内容可能会被忽视,合理利用项目/编号列表和章节标题好处很多:让密集的内容易于浏览

吸引对基本数据和事实的关注

通过粗体、斜体和其它字体上的着重加强信息的传递

信息更易被搜索引擎抓取

3、适时引述

无论是公司代表的讲话、还是相关话题更个人化的观点,这些都更容易被报道新闻的记者关注,并修饰使用。要注意的是,代表个人观点的口语式陈述,在引用时切勿忘记注明出处

4、多媒体元素的应用

尽可能在每一篇发布的新闻稿内都增加图片或者视频。根据最新的多媒体研究数据显示,包含插入图片的新闻稿浏览量是纯文本新闻稿的1.4倍,而带有视频的新闻稿浏览量翻一番。

此外,随着社交媒体的兴盛,越来越多的读者用户会借助社交媒体平台分享根据视觉效果的新闻稿。

增加公司标识,或是在新闻稿合适位置增加配图,如人事公告增加相关人员照片等;或是用信息图表、产品演示、动画及视频为内容增添创意,与读者产生情感上的链接。

增加多媒体元素,会为一篇新闻稿传播效益增色不少。

小编需额外提醒的是:作为企业内容的稿件,多媒体内容切忌粗糙,否则将会使多媒体资料变成文案的败笔。因此,精修照片,制作逻辑顺畅的视频等都需要企业在撰写新闻稿时认真对待。

5、注重企业介绍

企业介绍往往被置于新闻稿的最后,这也可能成为你在写新闻稿时最容易忽略的部分。小编要强调,这是在公众眼中突显你企业特色的好机会。

通过把企业背景信息放在简介中,可以简化新闻稿中相似的部分,这样更有助于新闻稿讲述其核心内容。

保持企业介绍内容简洁,单独设个标题(标准格式为“××公司简介”),从而让读者在文中能快速定位,并了解这篇新闻稿的发布企业的更多情况。

6、让读者行动起来一篇优秀的新闻稿件,能引领读者在读完新闻稿后,积极主动地投身下一步工作中。这就要求撰稿人在写稿前,明确自己想要什么样的结果,并在全文中提出准确的指引,通过改善自己文字的排版,帮助读者迅速有效地把握文章传达的中心思想,并付诸行动。

更进一步,脱颖而出

尽管掌握这些久经考验的真正实践意味着你的内容向成功迈出了一步,但要做到真正的脱颖而出,你还需要更进一步修缮排版:充分利用多媒体新闻稿和不断进步的品牌内容。

如果从宏观角度考虑排版,请试着站在读者的角度看问题。是什么让你对别人的故事感兴趣?如果你是读者而不是写新闻的人,什么最吸引你?

关注新的写作技巧,不仅要不断完善新闻稿排版,还要注意写作和新闻稿发布事宜。

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关于新闻稿的一点想法

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张效瑞

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首先,我们先来定义一下,什么是新闻稿?

新闻稿本身的含义是有新闻价值的消息。但从企业角度来说,新闻稿更多的意义是宣传企业的窗口,比如企业有新产品、获得了什么荣誉或是参加了什么有B格的会议,简单来说,就是通过一篇新闻稿让大家知道有这么个公司,而且这个公司还挺不错。

那新闻稿现在的宣传效果怎么样?说实话,随着微博和微信的对生活带来的改变,人们上网看新闻的机会越来越少,也更习惯看微文。那新闻稿还有必要发吗?还是有必要的。因为现在的盆友们都养成了搜索查找的习惯,去面试前,要上网查查这个公司怎么样,买个理财产品,也要先上网查查公司靠不靠谱。新闻稿在这个时候还是会起点作用的,当盆友看到关于这个公司正面信息的时候,还是会增加几分好感的,宣传目的就达到了。

现在新闻稿发生了什么改变呢?

1、发布的渠道

首先,选择新闻源、收录较好的网站发布,有的网站,即使你发布了新闻稿,却没有什么人去浏览,那就等于石沉大海,并没有什么卵用。

其次,现在很多企业都有自己的官方微信、微博,很多新闻稿都会发在自己的平台上,让用户直接的看到,如果自己的平台有一定的粉丝量,比发布到网站要高效得多。

2、新闻稿的形式

新闻稿的形式不再是单调统一的,而是多种多样的,不同的文体、图文的方式,让大家更容易接受。

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企业为什么要发布新闻稿?

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亨特斯顿

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一般企业会把新闻营销作为一项长期工作,每周都有新闻稿对外传播,有些企业可能对此有些疑惑,为什么要发布新闻稿,耗费人力不说新闻营销费用还是一笔不小的开支,何不把新闻营销的费用转移到广告推广上,还能多来一些客户……其实这样想的话真的是小看了新闻营销的作用,这里小马识途营销顾问就针对新闻稿发布的价值和意义简单分享。

一、提升品牌形象

品牌形象对于一个企业来说是非常重要的,尤其在网络市场中。当用户对比两家品牌时,如果一家企业有很多的新闻报道,而另一家连网站都找不到排名,那么很显然后者会失去优势。企业经常在网络媒体中发布新闻,可以有效积累企业文化理念,提升品牌可信度。

二、促进长尾关键词排名

企业网站的关键词排名可以为企业带来长期、精准的客户,但是对于很多热门关键词,仅凭一个内容不多的企业网站是很难获取排名的。所以企业可以利用新闻营销,充分开发并撰写行业长尾关键词新闻稿,将这些稿件定期、长期发布在知名新闻媒体中,这样可以很轻松的获取到长尾关键词排名,吸引分散流量。

三、为百科词条做铺垫

很多企业都想创建自己的品牌词条,但是对于百度百科、360百科等权威的百科词条来说,没有商标证书或很多权威的新闻报道是很难创建成功的。所以企业在打造品牌形象的前期,可以充分发布新闻稿来做铺垫,为后期创建百科词条做出知名度和参考资料的信息保障。

四、构建品牌良好口碑

百度搜索是网民查询企业时经常用到的一项指标,口碑中有一项新闻报道栏目就是代表着搜索引擎对该企业的关注度和考核情况。口碑中的新闻报道链接分为自动抓取和用户推荐两种,企业可以经常在凤凰网、网易、新华网、人民网等权威的新闻媒体中发布新闻稿,待发布成功后就可以将链接推送给口碑,有很大的几率会被引用!

五、预防危机公关

很多时候企业会面临危机公关的问题,可能因为产品问题或服务问题被网友诟病,当然也可能是竞争对手在做恶意的攻击。总之,如果企业平时没有对外做新闻传播,网上信息量很少,有一点负面的声音可能就会在品牌搜索结果中跳上第一页,反之如果经常对外传播新闻稿,请像小马识途这样的专业公司为企业开展网络营销,网络信息会异常丰富,品牌搜索的结果已经布满了企业信息,偶尔一点负面的声音根本就影响不了企业的品牌和形象。

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