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广告平台有哪些

DSP广告投放哪些平台比较好,收费标准是什么样的?

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刘俊驰

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理论上DSP的收费方式比较多有CPM、CPC、CPA和CPS几种

CPM:按广告的千次曝光付费;

DSP从ADX上面拿量用的就是CPM,因此大部分DSP也按CPM与广告主收费,这是对平台方而言是风险最低的方式,目前是DSP最通用的收费方式。

而广告主需要承担评估ecpm(点击率*点击价值)的任务

——当然话是这么说,实际中,除了只要曝光量的品牌广告主,金主爸爸们一样会按最后的转化效果(如手游按激活成本或LTV值)来衡量每个DSP做最后选择;

基于CPM结算,在DSP最迅猛发展的前几年,有些丧心病狂(傻X)的DSP喜欢搞掺量的事情,忽悠刚出来买量不懂行的市场运营同学,挂羊头卖狗肉,数据作假,有的甚至做个投放端包个壳就敢说自己是DSP

今年反正该学聪明的也学聪明了(反作弊与数据监控),这些该被淘汰的也要挂差不多了,大浪淘沙,真正以产品技术取胜,流量清晰的DSP会走到最后

CPM另外衍生出 CPT 的收费模式, 也就是时间包段,这种广告形式其实很粗糙,这的确很省心,也能给平台方带来不错的收入,但在这种时代趋势走向程序化交易,走向效果广告的情况下,除了财大气粗(人傻钱多)的大品牌大老板,想不明白还什么人用了

CPC:按广告每次点击付费

这理论上来说,是最适合效果广告的收费模式,平台负责广告创意从曝光到点击率预估,而广告主负责衡量点击后到自己页面的后续价值的预估

举例淘宝推广来说,平台方可以帮你抢量,也可以帮你做创意优化,提升最后到淘宝item页的转化率,但到了item页,用户买不买,买多少那完全是广告主自己产品介绍和实际质量的问题了

对平台方来说,做到CPC,相比起CPM,要多控制好一个环节的转化率预估,因此对平台方的数据和技术要求会相对更高,因为做不好就控制不了风险,那么就等着亏本

下面的CPA和CPS以此类推,每多增加一个转化环节,对DSP来说就是多了一道风险的控制

对广告主来说,CPC可以有效减少一部分无效流量,按实打实点击了收费

但是实际上CPC也很容易便宜羊毛党,这一步老实说,操作空间也不比CPM小

CPA:每行动成本,举例一个手游APP的推广过程,M就是广告曝光,C就是用户点击广告,A就是用户激活游戏

目前市面上比较少看到这种收费模式,因为都做到这步了,那双方不禁会想:干么不干脆做CPS?

CPS: 以实际销售额来换算广告金额 ,也就是分成

这看上去很美,效果广告主最喜欢的肯定是走CPS,因为这相当于零风险,真的收到用户钱了,再给DSP分钱,怎么看怎么赚

但以目前不少产品来说,和它们合作CPS,DSP是亏的,每增加一道转化,DSP就要多一道风险把控;

如果要控制成本即确切精准,那必然量就少,少了就要铺不开量

如果要量,则必然就需要一些没那么精准的量多做几次impression,那成本就上去了

这需要在产品技术和数据上有很深的积累,才能把控住这个度

另外对平台方而言,单独针对一个产品case做分成毫无价值和意义,CPS只有和行业挂钩,形成稳定持续的行业矩阵,也就是联运,那才有价值。

当然,随着DSP的长期运营和数据的积累,深度化必然垂直化

举例PC时代的网盟,以前各大渠道拿来买量的,现在自己做页游联运,行业前10的位置吧

未来真正有积累的DSP,应该都会选择自己有长期积累的一个垂直行业来做CPS

到去年DSP最后爆发潮,市面上大小DSP加起来应该有近百

大部分挺不入流的,套个壳子,效果渣也就算了,大部分还挂个羊头卖狗肉

2017年属于DSP大浪淘沙的一年,资源平台方都收紧了对第三方DSP的接入政策

同时城头变幻大王旗,有些老牌的DSP抱残守旧,逐步跟不上时代

——老套的传统广告人,不懂也看轻产品技术,认为就是老一套,有量有客,中间架个端差不多了。找来个团队帮忙做了个DSP,ADX也都接差不多,就把团队干掉留几个做基本日常维护

太傻了,一个有积累的计算广告团队的损失,10000个单都补不回来

现在市面上比较好的DSP,我认为是看重产品技术,并还在不断演化的

多盟,舜飞,WeAD,品友

互联网广告相关回答

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中国有哪些移动互联网广告平台(Mobile Ad Network)?

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梦思念

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国内移动广告平台汇总,网址请自行查询: 哇棒有米架势飞拓无线掌阔AirAD多盟易传媒果合亿动机锋微云VponAdviewAdtouchimochaAdmob北纬MobisageMobus捷豹手使客天幕

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移动广告现在有哪些形式?有哪些好的广告平台推荐?

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章中道

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目前比较常见的移动广告形式包括以下几种:

推荐级别:★★★

收益:较高

广告平台:大多数广告平台都有

Banner广告算是最普遍的移动广告展现形式。 一般使用GIF图, 可以使用静态图形, 也可用多帧图像拼接为动画图像,一般在APP的底部或者顶部出现,尺寸较小的话对用户的干扰影响也较小。Banner主要体现中心意旨,形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出,不足主要是较为容易被忽视。

以CPC结算为主,安卓单价在2毛左右,IOS单价2毛8左右,价格浮动较大。此种形式的广告较为普遍,收益也比较平稳,大多数开发者也会选择此种类型的广告,但有的时候会因为与所在的应用展现形式不匹配而影响用户体验。

推荐级别:★★★★

收益:一般

广告平台:腾讯广点通,点入广告,Mobvista

相比较banner形式,插屏的广告形式会更加大气美观些,广告点击率、转化率也高于Banner等广告形式。插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术,可支持炫酷广告特效,视觉冲击力强。插屏广告是目前比较有效的精准广告推广形式。目前插屏计价方式每家都不同,有的以每千次展示成本(CPM),有的以每点击成本(CPC),还有以每安装成本(CPI)计费。而实际上广告主最想知道的还是CPI数据。

插屏广告一般就是在游戏过关或者暂停的时候弹出,误点概率很大,比较影响用户体验。

开屏广告是在用户打开APP时,以全屏方式出现3秒至5秒,可以使静态的页面,也可以使动态的Flash效果。开屏广告对于广告主来说,是一种广告效果最大化的广告形式,在广告发布页面里,它基本上可以达到独占。因此,在广告进行收缩的这段过程里,基本上对用户浏览广告没有任何干扰。主要适用于品牌广告。

推荐级别:★★★

收益:高

广告平台:貌似做得最早的是Tapjoy

积分墙广告是除banner、插屏广告外最常见的移动广告形式,是第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。积分墙是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入,目前积分墙主要支持Android和iOS平台。

以CPA结算。单价一般在0.6-4元之间。积分墙现在也有很多广告平台在做,APP中使用积分墙的也比较多。但积分墙也会影响用户体验,引起用户的反感,这样就会损失了获得用户的机会。积分墙是典型的按效果付费(CPA)广告,只要广告主肯花钱,很容易就上到 APP Store 排行榜,很多 APP 通过投放积分墙来刷榜。

推荐级别:★★★

收益:一般,CP值不高

广告平台:微博粉丝通,广点通

微博、Twitter 上的信息流广告 是 PC 上典型的信息流广告,它们和正常的消息混淆在一起,不容易被辨认,移动端这种广告形式一样被发扬广大。下图是票圈的信息流广告。

推荐级别:★★★★★

收益:较高

广告平台:Mobvista

原生广告自从诞生之日起,就像当年“大数据”、“云计算”的流行一样,不说自己在做原生广告都不好意思跟同行打招呼。但到底什么是原生广告呢?

何谓原生广告,目前并各家所言不尽相同。Sharethrough CEO Dan Greenberg 认为“它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”而Deep Focus CEO IanSchafer则定义它为“用户实际使用一个平台的方式利用该平台。”Solve Media给出的定义是:“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值,提升用户体验的特定商业模式。”

按特征分,原生广告可分为:内容类广告(信息流)、插播广告、激励互动广告等类别,每一种类别源于原生,又高于原生,它们是以广告的形式做到营销的原汁原味。

可能有些业内人士会认为“原生广告”只是新瓶装旧酒,并无新意,甚至有人说“这种提供定制化内容的方式跟印刷时代的模式差不多”。这种说法各执一份,但可以总结出原生广告的两个突出特点:

1、广告内容化;

2、用户相关性——以力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢。

当然,移动广告形式还远不止这些,由于现在的技术发展非常迅速,各种新形式也隔三差五的就会出现。综上所述各种广告形式都有其优缺点。广告主在选择各种广告模式的时候还有考虑到成本,投放周期,投放效果等等因素。

以上,拙见。欢迎补充

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有哪些让人过目不忘的视频广告?

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未尝

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这部广告片是由日本丰田汽车在父亲节推出的,分别从爸爸和女儿视角拍摄的很特别的小短片,虽然只是描述日常生活中一些小小片段的广告片,却异常温馨感人

这部广告片应该是我印象最为深刻的了

看企业网作为一个视频展播平台,每天都会更新一些优质的广告和有趣的视频,想要观看一些精彩视频一定不要错过看企业网哦

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怎么选择适合自己的DSP广告平台?

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石沅

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如今移动端的流量与日俱增,DSP广告成为十分重要的流量来源,DSP也成为了各大广告主开展营销推广的必争之地。

今天办办和大家聊聊DSP广告概况和平台选择。

一、DSP广告概览

概念:DSP全称Demand-Side Platform,为需求方平台,是为广告主、代理商提供的一个综合性的管理平台。

平台工作原理:

DSP广告平台是怎么运作的?

知乎上一位大牛这样描述,很形象:

品牌商A产生投送需求,希望投送给用户a。

之前的方式就是找个流量平台B(观览量大的平台),比如报纸,电视,广播。直接签合同,B执行。

A→B→a。传统,低效,低准。特殊人群效果佳——脑白金,出租车司机治腰疼……

后来,有了计算机,当a在浏览网站的时候,网站收集用户兴趣等信息,即a产生的cookie,这样a在网络上的行为就可被定义了。

同时,出现更丰富多元的广告资源,所以B进化为SSP。拥有资源,则想把资源利用最大化,卖给最愿意出钱的主,但是怎么让愿意出钱的主来我这里,SSP对自己的资源要有建设、管控、技术维护。

A也不傻,A还懒,所以为了服务A,出现DSP。

DSP和SSP要交易,这个交易不在是大家参加央视招标大会,而是搭一个台子,全是数据,这个平台叫ADX。

ADX进行着大量的动态、竞价交易,DSP有投放需求,SSP的用户有被投放的高价值。大家都想抢,所以产生竞价交易—RTB(实时竞价)。

ADX如何更好的服务自己的广告主,它需要DMP(数据管理平台)的帮助。

DMP目前更多的是帮着DSP选择SSP。

(工作原理示意图)

特点:通过实时竞价的方式获广告曝光的机会。

假设小A某天上网,正想打开某个网页,该网页有一个RTB(实时竞价)广告位,通过DSP的和ADX的相互作用,实现个性化的广告展示。

实现这个竞价曝光的过程,共分为4步骤:

计价方式:CPM、CPC、CPA等是目前较为主流计费方式。

CPM-按广告千次曝光付费。主流计费方式。

CPC-按广告每次点击付费。容易生成虚假点击,欺骗广告主。

CPA-按用户行动付费。游戏、电商广告主用的比较多。

举例一个手游APP的推广过程的例子,M就是广告曝光,C就是用户点击广告,A就是用户激活游戏。

二、你适合投放DSP吗?

DSP最大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户。

相比较那些转化成本极低的广告形式,DSP广告投放的单个转化成本略高。但,其单个用户的价值明显要高于其它广告形式。

广告主根据要自己的业务的转化价值,合理预期自己的短期投资回报率。如果确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本,就可以尝试开始做DSP。

在这个前提下,可以确定最适合做DSP的两类企业:

第一类,受众较小的产品,比如2B类的产品或者其他小众产品,它们需要DSP这种能够兼顾精准定位和流量的推广方式。与之相比,搜索广告受众精准但流量少,网盟展示广告定位不准。

第二类,单个用户转化价值较大的项目,比如教育、游戏或者旅游等,其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。

三、如何选择合适的DSP平台?

1.资源

理想的DSP平台应当全流量、全覆盖、全购买。

一个优质的DSP,应该接入的资源包括:门户、SNS、视频、垂直、长尾、广告交易平台、移动。

海量的媒体资源直接决定了广告主投放的覆盖范围,而媒体资源的质量关系广告主的品牌安全和形象。那么,哪些方面可以反映DSP的资源对接能力呢?

日均PV/UV是多少?覆盖受众的比例?

对接的资源渠道有哪些?比如对接哪些广告交易平台、广告网络、SSP等

是否支持多种媒体资源购买方式?而不是仅限于RTB。

对接的媒体资源质量,除了广告交易平台上常见的长尾媒体外,是否有优质、排名靠前的媒体资源?

能否对接并优化配置多屏资源多种类的媒体资源?包括视频资源、智能手机和IPAD上的APP和一定网站资源等。

2.技术

广告主在考量DSP的算法技术实力时,可以从以下两个方面着手。

(1)综合考察:

是否拥有自主开发的DSP算法和技术?还是只是他人技术的使用者?

除了可以直接服务广告主外,是否有能力为代理商的ATD提供企业级DSP服务?

技术团队的规模如何?分工是否明确、是否能够提供专业有力的技术支持?

(2)定向考察:

考察DSP在定向控制、竞价、优化能力这三个核心方面的表现:

定向控制能力是DSP技术实力的重要体现。可以考量:

该DSP支持哪些定向手段?(如回头客定向、语义等);

每个定向手段可以做到的深度(以消费意向定向为例,可以细化到品牌、年份、国别、类别等维度,对号入座投放)?

能否支持相似人群扩展?能否对不同渠道的媒体资源进行统一频次控制?

竞价能力是检验DSP供应商技术创意力的重要标杆。可以考量:

DSP是否拥有自主研发的竞价算法?

支持QPS(Queries per second,每秒查询率,用以衡量竞价服务器性能)的层级是?竞价过程是否科学?

是否能够在竞价前进行效果预估?以及在竞价过程中实时优化?

优化能力对于算法及技术都有很高的要求,对投放效果及ROI有着直接影响。可以考量:

平台有多少个优化维度?

是否支持动态创意优化(即同一个广告进行匹配多个兴趣点的广告轮播,吸引受众转化购买)?

是否具有机器自学习优化能力还是需要人工操作?

是否能再投放过程中实时优化?

3.数据

“数据”是DSP又一个重要的衡量标准,只有“活”的数据,才能真正被广告主所用。

而那些缺乏资源、客户的DSP,由于投放项目少,不得以只能积累断点数据,并不能循环的创造价值,对于数据的挖掘深度决定了DSP能在多大程度上发挥它的功能。

横向:

媒体端数据:可以7X24小时常年不间断地掌控大量数据;

客户端数据:可常年积累第一方数据;

投放数据:可以7X24各行各业跨阵地的海量收集;

多屏数据:可统一汇集多屏数据,全面掌控消费者的数字生活。

纵向:

广度上,优质DSP应当收集跨渠道、跨平台、跨阵地的海量数据,从而实现万亿级核心数据量;

深度上,数据分析的颗粒度要细,对人群做微分,实现纳米级差异化受众。

4.经验

成功的广告投放不仅取决于DSP这一平台支持,也取决于是否具有专业高效的配套服务作为支撑。比如:

是否有专业的执行和支持团队(如创意、客户服务等)?

是否对广告主品牌和营销目标有清晰认识并能提供专业投放建议?

是否对全产业链有清晰的认识,能够提供端到端(媒体端到广告端)的全面服务?

经验和市场影响力,丰富的行业和项目经验是DSP优秀品质的积淀,市场影响力一定程度上反应了DSP供应商的市场地位和口碑。

是否有DSP领域的先行经验?

是否有不同行业、多个项目的广告投放经验?

是否有良好的行业口碑和影响力?

除了上述资源、技术、数据、经验外,广告主在选择DSP平台时,需要对这个平台服务过的同类型案例、相关行业客户数、针对所处行业的解决方案等实操方面进行评估。

写在最后

本文主要从DSP概念、类型、平台工作原理、选择DSP平台的考量因素等方面,分析了DSP广告的相关内容,希望大家能对DSP广告资源有一个全面概括的认知。

对营销推广有需求,想要使自己的产品被更多人所看到的朋友,可以私信咨询我!希望能帮到大家!

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互联网广告哪块市场的潜力最大?

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石沅

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目前在一家广告公司做DSP 和 DMP相关的产品, 简单写一下.

目前互联网广告市场的趋势,个人以为有以下几个方面吧。

1. 从采买方式上来说, 程序化购买日益受到重视.

程序化购买的概念简单的说的话, 就是通过计算机程序的介入, 自动完成广告的采买, 并实现广告投放的最优化. 这个最优包括很多方面, 比如曝光次数, 点击次数, CTR等常见广告硬指标, 比如定向是否精准, 比如曝光频率和周期的控制, 投放平台的控制等等. 但总之关键是靠计算机程序完成.

程序化购买的最常见形式是RTB(Real Time Bidding, 实时竞价系统),也是最成熟的. RTB系统一般有媒体方(或叫Supply Side, 通俗的讲就是卖方), 平台方(Exchange,就是中介), 广告主(Demand Side,通俗的讲就是买方)这几个角色. RTB的模式是说媒体方把自己的流量都接到中介Exchange上, 广告主也来Exchange上购买这些流量, 大家公平竞争, 合理出价, 给每个流量合理的价格. 并且每次出价是发生在广告即将被展示前的那一刻的, 这也是为什么这种这种模式为实时竞价.

比如说你打开一个网页, 就说是新浪好了, 上面挂了一个RTB的广告位, 那么当页面加载这个广告位的时候, 新浪就会向Exchange平台(就说是百度好了)发起一个消息, 说"我这儿有一个人要看广告了, 你给我发一个广告过来吧", 百度收到这个消息之后, 他会再向每一个接入到他的平台的要买广告的人(一般来说是DSP)发消息, 说"这儿有一个新浪的广告位要出广告, 你们看愿意出多少钱买这次曝光", 然后DSP那边一通计算, 告诉了百度一个数, 然后百度从每个DSP出的价格中挑选出最合适的那个(不求甚解的话就理解成出价最高的那个就好了, 实际情况中一般是第二高的价格), 把这次广告的曝光机会给这个DSP, 然后把这个DSP提供的广告返回到新浪那边, 然后新浪最终把这个广告展示出来, 你看到了这个广告. 这一系列过程都发生在你等待网页加载的1秒左右的时间里, 每个环节都只有几十到一百毫秒的处理时间,所以叫实时竞价. 而且在这个过程中, 媒体方或平台方可以告诉DSP这边关于这个广告位以及这个用户的信息, 比如这个用户是男是女, 年龄, 地区等等, DSP可以根据这些信息做更合理的出价, 并找到更符合广告主需求的目标人群.此外自然还能很方便的监测曝光率,点击率之类的指标.

但要注意RTB并不等同于程序化购买, 前面有个答主直接把二者等同了,是欠妥当的. 上面已经说了前者只是后者的一种形态. 那么程序化还有什么形态的? 目前比较火的一种是叫私有化采买(PMP, Private Marketing Place)的模式.

为什么会有PMP这种模式? 是这样的, 虽然RTB的模式从理论上来说是很好的, 但在国内市场上却有一些弊端, 那就是在RTB系统上的流量资源都比较差. 因为RTB就像是一个菜市场, 一堆人来卖, 一堆人来买, 如果你是卖奢侈品的, 你会愿意到菜市场上去卖吗? 并不会. 对媒体方来说, 他们会觉得把自己的优质流量接到Exchange平台上去卖的话很亏, 大多是接一些比较差的流量进去. (如果不太理解什么是好流量什么是差流量的话简单举个例子: 同一个页面上的不同位置好坏不同, 头条banner肯定比角落里的广告位好. 同一个广告位的不同时段也不一样, 比如白天就比深夜要好. 来自不同地域的流量也不同, 北上广和大城市的流量就比较好, 因为广告主喜欢给这些地方的人投广告. 上面这些例子都是直观的来说的, 此外在数据上也有明显的差别, 好的流量的点击率, 转化率等等都会高很多, 投放效果确实好.)

那么问题来了, 优质媒体的优质资源不愿意在RTB系统上卖, 但广告主那边对这种优质资源却有很强的需求, 该怎么办呢? 为此,诞生了一种新的交易模式, 就是PMP(Private Marketing Place),私有化交易市场. 意思是说, 搭建一个相对高端和私有的交易场所(一般是由代理公司来做), 让媒体把他们最好的资源放进来, 然后广告主或代理出较高的价格来购买. 具体执行时可以采用实时竞价的模式, 也可以线下谈好固定价格, 线上只做投放优化.

RTB或PMP都是程序化购买的一种形式, 都需要计算机程序或算法的介入来实现对每个流量的精细投放. 但一个是在公开市场上, 流量资源相对差一些, 另一个是在私有市场, 流量更加优质.RTB已经发展了好多年了, PMP是最近比较新的想法. 但总的来说, 程序化购买的采买方式肯定是趋势.

2. 未来互联网广告会更加重视对数据的利用.

大家应该都知道,当你浏览一个网站的时候浏览器里会种下一堆的cookie, 而且不少网站是有自己的帐号体系的. 通过cookie或ID等记下(或者说猜出)每个用户的性别,年龄,兴趣等等信息, 在之后的广告投放中做的更精准, 这是目前大家都在做的事情. 目前做这件事的具体产品叫DMP(Data Management Platform), 未来可能发展成Data Exchange等形态. DMP简单的说就是把用户的各种有的没的数据整理一下, 存起来, 之后广告投放的时候用. 比如说经验表明你要投的广告对20~30的女性用户更有吸引力, 那就从DMP库当中把这波人找出来, 专门给她们投广告, 效果就会好很多. Data Exchange的意思是说, 把数据也当成是一种商品, 放在一个公开的平台上买卖. 因为现在的情况是每一方都或多或少的有一些数据, 不管是媒体还是Exchange还是广告主, 但每一方有的都只是一部分, 不全的, 如果把大家的数据都整合在一起, 互相补全, 价值就大多了. 再加上可能有些人虽有数据, 却没有处理数据的技术, 有些人有技术却没数据, 也可以互补. 因此就产生了Data Exchange的这个概念. 目前国外已经有数据公司在做这样的产品了, 但国内还没有, 而且在我看来国内一时半会不会有这样的东西出现, 因为国内公司普遍对数据比较保守.DMP这个东西并不是独属于哪一方的, 只要有数据的人都可以做DMP, 目前对于DSP和Exchange来说DMP基本是标配了, 媒体和广告主也都有做DMP的,但比较少 还有一些独立的第三方DMP公司. 其中我比较看好广告主的私有DMP的前景. 有个说法叫"第一手数据才是最好的数据", 广告主的数据肯定是最好的, 因为广告主最清楚他们的客户是谁. 据我了解intel和宝洁都已经在做自己的DMP了, 但对大部分广告主来说对DMP这个事的概念还没什么认识. 不过我相信将来会有越来越多的广告主会意识到数据的重要性, 开始建自己的DMP.

3.最后, 从广告的展示形式上来说, 视频广告和原生广告更受追捧。

目前视频广告是非常受广告主尤其是大广告主的青睐的, 展示广告已经越来越没有吸引力了. 移动端广告在业内也是非常火的概念, 各家都在抢占市场, 但目前广告主那边对移动端广告的态度还是比较保守的, 比较多的广告主还是抱着"这东西挺新鲜的, 试一下也无妨"的心态, 从总预算中划出一小部分到移动端, 还占不到大头, 不是主战场. 移动端主要的问题我觉得有这么几个, 一是移动设备上广告的表现力实在太弱了, 达不到客户的要求; 二是移动端缺少有效的监测机制, 如果被作弊的话是很难发现的. 三是毕竟是新东西, 广告主需要花一段时间来接收. 不过从目前的趋势来看将来移动端的预算肯定会越来越多的. (不过现在移动广告越来越热, 第三个问题已经渐渐不是问题了.)

然后在移动广告上目前一个很流行的趋势是原生广告, 也就是把广告做成跟原生内容相似的形式, 现在微博和空间的客户端上已经有了, 刷feed流的时候会出现一条跟别的feed差不多但实际是广告的东西出来. 这种广告形式被认为能够很好提高广告表现力, 获得更多用户注意, 但又不影响用户体验.

截止此条分割线以上的内容,撰写于2016年5月。站在当时的视角来看,以上几点应该是当时互联网广告的重要趋势。

但时间过了一年半,现在是17年的11月了,对于高速变化的互联网行业,一年半的时间已经有很大的变化,上面的有些观点多多少少都会显得有些明日黄花。

那么现在再补充两点我在业界观察到的趋势吧。

一、对广告效果的关注力度逐步加大

应该是由Facebook、Google等国际广告剧透引领的一波风潮,互联网广告越发关注广告效果的衡量与优化。 广告界不是有句经典么,“你知道自己有一半广告费是浪费的,但永远都不知道是哪一半”,似乎广告主长期以来都习惯和接受了这种观念。但这种明显有问题的情况,目前正在被互联网广告公司们改变——正如互联网改变甚至颠覆许多其他的传统行业一样。

就Facebook来说,最有代表性的就是其oCPX系列的产品, 意思是optimized-cost per X广告,也就是为了某一投放目的,通过技术手段自动的做优化,让广告主获得最好的效果、最大的收益。oCPM就是系统自动优化的CPM广告,oCPA就是系统自动优化的CPA广告。 核心想法都是利用大量的数据和机器学习、人工智能的方法,自动的为广告主优化效果。这在AI火热的今天本来就会是一个引人瞩目的课题,况且确实也能为广告主带来价值。广告主只需要告诉广告平台我想要什么:是要更多的曝光、更多的下载量还是更多的活跃用户?然后平台就自动用神乎其神的AI技术帮你实现你的要求。这样的故事听起来简直不要太fancy。自然会成为业界追捧的趋势。 因此也难怪国内的各大广告平台会争相效仿,纷纷推出自己的oCPX产品,并且作为重点战略。

然后Google这边比较有代表性的应该是YouTube上的TrueView广告了,也就是那种可以选择跳过的广告。国内的视频网站也开始逐步试水——虽然力度很小,只是轻轻的试探。但也能看出一点趋势出来。

长期以来,互联网广告圈都很喜欢分出“品牌广告”、“效果广告”两大类别,品牌广告主好像就是人傻钱多,只要把广告样式做的够酷炫、营销方案包装的够亮眼,品牌广告主就会愿意花大量溢价去买,不管实际效果如何。但这样的年代可能要逐步远去了。越来越多的广告平台开始强调“品效合一”的理念, 就算是做品牌广告,效果也是必须要得到衡量和有效的保障的。这也是一个趋势。

而对效果类广告主来说,他们一直以来就非常关注投放效果、ROI,在目前阶段的变化趋势是:衡量ROI的手段越来越苛刻,从以前可能只看点击到现在的APP都要看下载,到更后面的看激活、活跃等等,在转化深度的支持上广告平台也开始越走越远。

因此总的来说,广告主对效果的关注越来越重,这也是广告平台自身技术实力的提升(得益于数据和AI的加持)、平台之间竞争越来越激烈所带来的必然结果。

二、对广告主资源池的拓展,越来越长尾

互联网广告虽然发展了也十多年了,比较成熟。但说实话毕竟还是一个高科技的东西,中国还有许许多多的土老板、传统企业,并不懂得如何使用互联网做营销。互联网对他来说还是一个太复杂的东西。

但在互联网广告的疆界拓展的越来越大的今天,这部分长尾的小企业的营销诉求,也开始被重视起来。并且这也确实是一个广阔的市场。就以美团外卖和饿了么为例,这两家公司的估值就可以说明问题。他们解决的就是众多中小餐饮商营销和售卖的问题。

那么回到广告行业来说,国内的BAT、头条、美团等,都开始注意或重视长尾广告主的拓展了,之前高大上的、500万起投的朋友圈广告,现在都面向中小商家,开放本地化广告了。头条也在做各种服务中小商家自助建站、投广告的工具。淘宝和美团更不用说,他们整个公司的定位就是为中小企业而生。

因此我认为互联网广告的下一个潜力增长点,可能真的在于广告主池的下沉,在于这些传统的不会玩互联网的中小企业广告主。如果广告平台能够有效的触达他们、能够把产品做的足够简单、傻瓜,帮助他们用最低的学习成本实现自己的营销诉求,真的可以开辟一块不小的市场。

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我想投放移动广告,移动广告平台有哪些值得推荐的?

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老科技巨头就Facebook、Google、Twitter仨了,咱这边新兴的一堆,啥样都有,做的很好很成熟的有汇量科技(Mobvista)、猎豹移动等等啥的,里面亚洲第一的就汇量科技了,英文名叫Mobvista,移动广告平台这方面国内从开始有概念就开始做了,一直弄到现在公司也越做越大,技术服务什么的成熟不说,手里自有流量资源也多,推广做得好,现在变现貌似也很拔尖,看到他们的大客户camera 360什么的,广告收益都特别好。现在国内投放移动广告的基本都找他家。

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有哪些广告联盟值得推荐?

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高绮琴

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本人也是被各种广告联盟伤透心了。

360和百度联盟且不说,很难进入,审核总是无法通过,谷歌联盟虽然进去了,但是不知道啥原因被k站了。淘宝联盟没做过,如果后面还是找不到合适的话就试试淘宝联盟。

笔者就说说自己做过的小联盟和经验吧。

1.几乎所有的广告联盟测评都是假的,都是别人花钱打了广告,没有任何可信度。但并不是一点用处没有,至少你可以通过他们知道新广告联盟的入口。只能一个个不断地注册和尝试,才能找到合适的广告联盟。

2.并不是做了多年的老联盟就可靠,有一些新联盟30日结,因为是新联盟要积攒人气,所以单价高,结算快,先撸几个月赚些钱,等他们不行了再换新联盟。

3.一个网站至少放两个广告联盟,一个用于主收入,一个用于不停测试。一方面测试结算效果,一方面看对方是不是骗子联盟。

4.官方网站看一下结算公告,长时间没结算的网站,不要浪费时间了。

下面是我做过的联盟:

注册-麒麟广告联盟

主要是CPC、CPV的广告,CPC价格一般,但是CPV价格特别高,达到20元千次,但是扣量有点多,而且广告单一。比较推荐!

需要和客服联系开通权限!

大发联盟

强烈推荐!!打款及时,单价高,有信誉!一般结算完了一天就会打款!

主要是CPC、CPV的广告,也是CPV广告单价比较高,强烈推荐!现在注册还送18元福利,100元日结。

需要和客服联系开通权限!

奇特日结联盟

主打CPC,CPV,CPS,CPA广告,单价不低,但是结算不高,30日结,可以随时提取。大家可以用这个试试手。

注意:注册完了记得联系客服,需要他们后台给你开通才能挂广告。

超级联盟

主打CPC,CPV广告,CPC单价比较低只有0.12,但同IP点击多个广告主的广告也会计费,同时开放固定CPC广告,同IP点击在同一页面移动CPC和固定CPC都会计费的。cpv高达千次6元,还是值得一做。

畅云广告联盟

已经证实是骗子。

网上查这个广告联盟,原来叫云端联盟,有备案,通过了“可信网站身份验证”,“360信用平台”等一些列,确实都能查到。但是在百度口碑中极差,我从上上周刚测试开始到现在一直想和他们客服联系,至今都没回复我。

曾经打过他们电话,接通了,但是之后再也打不通!网站是所有的更新付款的公告都是骗人的!

优雅草联盟

10元日结,打款快,信用可以。有CPC和CPV,最开始他们CPV单价很高,千次8元,而且确实打款很及时。现在不行了,单价很低。

长时间不挂广告后台会关闭你的权限。收到过他们的打款,不是骗子!

米粒广告联盟

这个广告联盟里面各种形式广告都很齐全,美中不足就是单价很低,20元日结。

老榕树微盟

有CPC、CPM、CPV三种广告,单价一般,100元周结,老榕树微盟不是老榕树联盟。

还有一些单价极低的联盟,我就不一一赘述了。

长期更新,大家也可以在我的下面评论,大家一起分享靠谱的广告联盟。

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十大新媒体广告投放平台盘点!品牌广告主必收藏!

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禹芷蕊

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如何定义新媒体广告?

我觉得以小熊猫和顾爷为代表的那些广告并不是新媒体广告的全部,甚至只是极其微小的一部分,因为在新媒体上做的广告,大部分是和传统广告差不多的。我们一说新媒体,总以为微博和微信就是新媒体,大部分所谓的新媒体公司只会做这两个。但是其实新媒体广告投放量最大的应该是百度关键词、联盟广告、视频前贴片、直通车、广点通、微信朋友圈等等这些可以大量投放的地方。如果我有5000万的新媒体预算,请问你怎么花?你不能找300个顾爷写300篇公号文章吧,你算下来是很不划算的,不信你去算算大部分知名公号的CPM。包括我自己的公号,CPM在300-500元左右(水军刷量我们就不考虑了)。优酷的CPM大概是50,微信朋友圈的一线城市CPM是100左右。

——知乎:小马宋

1.新浪广告平台

粉丝通

体系:博文图个,应用推广,账号推广

2.腾讯广告平台

广点通:广点通 - 腾讯效果推广

体系:QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信公众号、朋友圈、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等

3.微信广告平台

朋友圈:朋友圈广告—

4.百度广告平台

百度推广官方网站

体系:搜索、网盟、社区(百度问答、百度文库、百度贴吧)

5.阿里巴巴广告平台

http://www.alimama.com/阿里妈妈 赢在实效

体系:淘宝/天猫直通车、钻石展位、麻吉宝、淘宝客、淘宝联盟

6.优酷广告平台

刊例:关于我们 - 广告服务体系:贴片广告、暂停广告、角标、移动端开机图

7.豆瓣广告平台

豆瓣广告自助平台

8.今日头条广告平台

上头条广告平台:http://ad.toutiao.com/e/

体系:信息流广告、开屏广告

9.微信公众账号自媒体广告平台

有广告,淘公号

10.微博自媒体广告平台

楼氏文化、鼓山文化、牙仙文化:楼氏官网

总结:社交媒体、自媒体广告仍处于刚起步阶段,但其中蕴藏着巨大的机会。官方广告平台主要提供直接推销和应用下载广告,方便广告主批量投放;但自媒体平台却是开展品牌知名度营销的最佳战场,微信、微博、知乎自媒体、百度百家自媒体、一点资讯、网易自媒体、搜狐自媒体、zaker自媒体、豆瓣小组等平台等,社交媒体广告正面临新的机遇,我们充分相信许多品牌会将移动战略提升至显著地位。

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什么样的广告适合什么样的平台?

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Jared

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我自己提的问题,我就来回答吧。因为现在只对朋友圈广告和百度竞价了解,就针对这两个聊聊吧。

微信朋友圈广告,因为我做这块接过好些客户了,所以比较熟悉。

微信朋友圈广告,适合非需求型的广告。我觉得更适合线下实体店推广。比如,健身房推广,彩票店推广,宠物店推广,告诉身边的人,咱们附近有实体店,欢迎来体验。

因为微信朋友圈广告,可以针对,年龄,性别,婚否,学历,地区来筛选。尤其是区域,可以针对某个小区投放广告,实现精准的投放。

百度广告,更适合需求型的广告。当人觉得自己需要有问题解决的时候,就是带着目的性去搜索问题了。而医疗整容等等,这些就特别适合,但是这块业务已经被百度做的稀烂。羊毛出在羊身上,所有的竞价成本,最后都会摊到用户身上。

知乎,其实知乎真的是个很不错的平台。不过知乎的广告费,没想到这么一般。

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