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标题怎么写

写好标题、宣传语的4种技巧

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尔槐

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从狭义角度看,写好一个标题,意味着可以激起用户点击阅读的兴趣。同时写好一个标题,也意味着你完全想好了整个这篇文章怎么写,基调是从标题开始的。

这两天朋友圈转的比较火的一篇文章是李叫兽写的《你为什么你会写自嗨型文案》,主要就是在说写文案的人经常站在自我的角度去写一段冷冰冰的“官话”,而不是站在用户角度去写一段“人话”。

今天的文章总结了4种写文案标题的公式,目的是归纳出一些核心要素,让大家直接套用,可以直接用在自己的工作中,这样更有一些实际的意义。

在讲具体的文案标题公式之前,咱们先明确一下写一段文案,具体到写一个标题,应该注意的原则。

第一个原则:像哥们一样说话

99%失败文案的共同特征是就是压根不说人话。用一个做美国外教线上教学的产品做例子。不要写什么:本产品经过国家教委批准,什么国内唯一指定XX,通过什么IOS9001认证,根本不说人话。如果你给你哥们推荐这个课程,你会怎么推荐呢?你会说,卧槽,在这上课就跟人在美国一样。ok,这就是一个说人话的文案。

人们不会用书面语来传播和交流,所以你写一句书面语的文案,用户可以读,但他不会用来说话,也不会把这句话说给别人听,你的传播也就断送了。

第二个原则:说清楚事儿

你去写文案,不论你在写一句企业宣传语,还是写一段微博或者博客,你的目的都是让大家去进行分享,造成2次,3次传播。先把事儿说清楚!用户A看懂了,才能传播给用户B。比如某大妈在小区里跟其他大妈说“物美超市买5升鲁花花生油,买2送1啦”,众大妈奔走相告,因为这个文案的信息很明确。如果超市活动写出“在超市购物有神秘礼物赠送”,是不会有人传播和购买的,难道大妈A悄悄跟大妈B悄悄说,“哎,超市有神秘礼物赠送”吗?听起来好搞笑是不是。

再强调一次,写文案,是为了让大家看到之后,很容易,很乐意把这段话说给别人听。

问题说完了,咱们回到这堂文案课本身。咱们说说几种写文章标题的方法,试图总结一些规律,大家看完在自己的工作中马上就可以套用试试看,咱们解决一些大家实际的问题。

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第一种标题写法:把用户想要的结果提炼在标题上

人家看你的文章,是因为你的文章有价值,什么叫有价值,把读完这篇文章能得到的好处说清楚,这样用户非常容易判断这个文章是不是对自己有用,是不是要点进去看看。同时记住上面提到的两个原则,“像哥们一样说话”,“说清楚事儿”。

文案标题公式:【谁】+【怎么做】+【可以得到什么好处】

看栗子,“老乡,参加红军,可以分到土地”,谁?老乡。怎么做?参加红军。什么好处?分到土地。

如果换一种说法,“为了共产主义事业参加红军吧!”等等,老乡知道共产主义事业是什么么?

再来一个栗子,《今天做人流,明天就上班》谁?做人流的女性。怎么做?做人流。什么好处?明天就上班。直击目标用户想要的结果,明天就上班!人流是心病,怕就怕拖拖拉拉,怕被大家发现,怕耽误工作,想要的结果是什么,我想明天就上班。

如果换一种说法,《最高超的人流技术,xx医院》,目标用户关心的是结果!明天就上班,尽快解决做人流这个恶心的事情才是他们想要的结果,我要选择明天就能上班的人流方法,下一步才是再看看这个安全不。

第二种标题写法:用数据给人直观的概念

甭整鸡汤文别说虚的,这种文章大家看多了早产生抗体了,1就是1,2就是2。阿拉伯数字是个好东西,让人瞬间就能对一件事有量化和概念,你招聘说有优厚的薪资福利,不如说月薪15000元。你说你的职业生涯取得了质的飞跃,不如说从月薪2000到年薪25万,你说从胖女人变成苗条女人,不如说从130斤变成80斤。每个人心里都有关于自己的“数据”,你只要在标题里说出数字,用户马上用这个数据和自己的数据进行对比,于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。

文案标题公式:【写给谁】+【数字对比】+【已经发生的结果】

栗子1

前一阵微信朋友圈转载很多次的文章:《月薪3000与30000文案的区别》

挖槽,我就是文案,我就挣3000,真tm想看看挣3w的是什么鬼。

换一个标题写法:《优质文案和劣质文案的区别在哪里》额,又是一个什么tmd理论文章,我虽然就是一个文案,又怎么样呢?fuck,自动屏蔽这篇文章吧。

栗子2

写一篇职场晋级的文章

标题1:《策划小白,2年,从月薪2000到年薪50万》身份带入,写给谁的,策划,数字是什么,2年,月薪2000,年薪50万,每个数字都能跟你自己作对比,我想看看跟我一样的人是怎么做的。

换一个标题写法:《我从一个屌丝变成了策划大师》,再次 what the fuck!您这个标题到起的没边儿了吧,什么叫屌丝,什么叫策划大师,陌生用户一点概念都没有,我不仅不点开,我还得把分享这个文章的人给屏蔽了。

第三种标题写法:场景化的标题

每个人高频的生活场景是什么,例如:挤公交,看球赛,跟你妈吵架,今儿吃的什么,偷看美女…..细分到不同职业的人,一个策划,每天苦逼做PPT、做Demo;一个银行柜员,每天苦逼办业务。所以文章的作者越了解用户生活的真实场景,标题就更容易击中用户,这样文章点击率自然好很多。

文案标题公式:【写给谁】+【目标用户痛点】

栗子1

用针对垂直人群的一篇文章标题举栗子:《那些年,被客户虐过的银行柜员》这篇文章我身边所有的银行柜员几乎无人不转,“虐过”就是他们工作中的每天遇到的抓狂场景,所以特别有身份带入感,他们每个人都有几个吐槽被虐的段子,外人都说银行这个工作好,风吹不着雨打不着,但是他们天天被虐...这个文案就是写给他们的,他们终于有一篇文章可以转发证明一下柜员不好干了。当然,不同的人有不同被虐的场景,比如《你妈逼你结婚了吗》,又比如《那些年,被方案虐过的文案策划》等等。

换一个写法:《银行柜员一天的工作生活》,so what?没场景,就没带入感,没有击中目标读者的内心,就没有转发和分享!

栗子2

农夫山泉:《我们不生产水,只是大自然的搬运工》用户使用痛点,使用场景的焦虑是什么?食品、饮品安全问题。农夫山泉整个文案都没说自己“纯天然”,而是给了大家一个感性的画面,把纯天然的水搬运给用户,没有任何添加剂,安全,牛逼!就得喝这种!

换一种文案写法:《纯天然矿泉水,选择XXX》,我作为一个消费者,你让我怎么想象它是怎么一个纯天然法?!我只能说,“哦,好吧”我还是喝大自然的搬运工那款吧...

第四种标题写法:符号化的标题

有些词天生就能让你产生信任感和好感。地标、名人、每天常见的事物,都能让人有熟悉的感觉,标题里融入这些元素,不仅更容易得到读者的好感,而且当他帮你传播的时候,也更容易脱口而出

文案标题公式:【什么事儿】+【符号】

栗子1

固安新城广告语:

《固安新城,天安门正南50里》,哇靠,给人感觉挨着天安门的感觉,好流弊啊。

我们换个说法:

《固安新城,南三环正南20里》,挖槽,这是什么野地儿穷乡僻壤。

有体感了么

栗子2

《新闻图集:日本体育女主播走红 被赞范冰冰杨幂混合版》

符号标志双保险,范冰冰,杨幂混合版,我倒想看看范冰冰和杨幂混合版长什么样子。

去掉符号试试:

《新闻图集:日本体育女主播走红》,没什么体感,女主播走红跟我有什么关系,如果我很闲的蛋疼,我没准会点开看一眼吧。如果你提到范冰冰和杨幂的话,我可能会马上点开看。

ok,今天这堂文案标题课程讲到这里就差不多了。

广告植入时间到

本人作者张君,搞了一个专门学习互联网营销的网站:踏浪100(踏浪100 - 专注学习互联网营销知识)。目的就是想让大家学到,学了就能用到工作中的互联网营销知识,课程体系从文案,到微信、数据分析,sem,跟营销整个流程需要用到的实际技能,都有讲到

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怎么给文章取个能吸引人的标题?

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云烟

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不管经营社群小编或新媒体运营编辑,在网路红海之中,如何抢眼球,第一眼让客户点击您的网站,标题是最直接且最需要巧思去设计的文案,只透过标题,就能快速累积点击,让读者透过简单的几个字就可以忍不住想观看您的文章,下面归纳几个标题杀人法,让您快速提升网站的转换率!

1. 八卦或秘密

人天生有偷窥及爱听八卦的本能,这也是近来最常使用的杀人标题方式。

举例:

天啊! 全世界80万人疯传的灵异照片看完后我震惊了!

一张图让你看懂张柏X、谢霆X、陈冠X前世今生关系图

3分钟看懂30岁前应该要懂的赚钱秘密

分手后,女朋友一直没有告诉你的事

你还在用微波炉? 欧美为什麽都不用微波炉的原因

2. 擅用数字的技巧

可以将最常用的几个技巧或重点归纳出重点,并条列式说明,帮助读者琐碎时间也能快速阅览文章。

举例:

10种小钱赚大钱的致富秘密~ 第五条必看!

3个杀价柜台小姐还送你赠品的小技巧

物价涨薪水不涨,小资族1年存20万的5种存钱方法

3. 跟你有关系的话题

写文案最重要的,是同理心,如何站在对方的角度,写出对方所需,跟读者的生活联结,分享有价值的内容,才能吸引顾客想进一步理解。

举例:

小孩感冒不能看医生的原因

上班不在家猫星人平常最爱的五个藏身地点

江蕙"封麦"抢票现象,哥不是抢抢票而是圆爸妈年轻的回忆

2015年桃花最旺的三个星座

想要人鱼线超简单! 每天5分钟达成!

4. 解决方案

现在人忙碌,面对巨量资讯其实都是为了寻求最好的解决方式,可以化繁为简,将资讯重整汇集,创造有价值的文章。

举例:

[懒人包] 台北东区下午茶人气好评店家汇整(含地图)

婚宴包红包行情表

5秒钟快速摺衣服的生活智慧

不用请会技师也要懂的节税方法

冬天干肌,睡前如何保湿美肌的三个保养步骤

5. 问题与害怕

可以透过问问题的方式或是人们面对恐惧的心理提问,产生好奇心,进而想点即观看更进一步的内容。

举例:

爆乳女友一起床就好想要…..

老公常出差,如何避免外遇的6个好方法,你一定要看到最后!

装潢好贵! 装潢师傅最不想告诉你的报价秘密

最伤「子宫」的行为十大排行榜~惊!!! 爱妻子的男人都后悔太晚看到!!

6. 限时限量又免费

万物齐涨,婆婆妈妈最想从网路上找到免费赠品或是优惠折价卷,透过免费或折价吸引客户,建立品牌知名度与拓展市佔率,累积会员创造双赢局面。

举例:

[防诈骗神器] 庆iOS上架免费下载What’s APP

仅此一场! 股资名师分享独家课程免费研讨会

新年优惠50% 加码满千免运优惠中!

其实,平常培养观察力,多联想多观察,多看别人的文章标题, 或是抓住议题,先搜集资料再重整,多方练习,慢慢撰写出诀窍,相信您也可以打造自己的风格;懒一点的话可以透过杀人标题产生器,快速建立自己的杀人标题梦!

(来源:网络行销课程,微信公众账号:文案君 编辑)

最近一篇《月薪3000与月薪30000的文案区别!》的文章,明显是赤果果的标题党,再来是《真的存在月薪三万的文案么?》无疑是吸睛N多。那么,那些点击量100000+的牛逼文案标题是怎样炼成的?

无论是哪一种形式的广告,读者的第一印象──也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句话,或听到的第一个声音,可能就是决定这则广告成功或失败的关键。

假如第一印象是无趣或跟自己没有相关性,那么,这则广告就不可能吸引销售对象;但如果这则广告提供了新信息或有用的信息,或承诺看完这则广告会带来好处,那么这份第一印象就可望赢得注意力──这是说服读者购买商品的第一步。

但具体来说,到底什么是“第一印象”呢?

对于平面广告,第一印象取决于标题和视觉设计。

对于宣传手册,第一印象取决于封面。

对于电台或电视广告,第一印象取决于播出的前几秒钟。

对于直效邮件,第一印象取决于封面文案,或销售信的前面几句话。

对于商品目录,第一印象取决于封面。

对于产品说明会,第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。

对于公司网站,第一印象取决于首页设计。

对于电子邮件广告,第一印象取决于寄件人和主旨栏。

无论你的内文文案多有说服力,或者产品有多杰出,如果无法吸引消费者的注意力,广告就无法成功。大部分的广告专家会同意,能够赢得注意力的标题才是广告成功的关键要素。

建议你准备一个资料夹用来搜集一些精选范例,以便你在构思自己的营销素材时用作参考。假如你一时想不出广告标题该怎么写,这些范例会是最有帮助的灵感来源。

以下是几个标题范例的例子,当然,我的精选范例不只有这些。我会将这些范例加以分类,参考的时候比较一目了然。

1在标题里提出疑问

日本主管有哪些美国主管没有的优点?

2结合时事

和玛莎·史都华一样掌握市场先机,且不必像她那样做内线非法交易。

3创造新名词

“强化隔离润滑油”在金属表面形成保护膜,让你的机械工具寿命延长六倍。

4传递新消息,并且运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇

国防部已宣布一项轻松降低预算计划。

5给读者建议,告诉读者应该采取哪些行动

点火烧烧看这张防火材质优惠券。

6利用数字与数据

前所未闻,一棵树开出一万七千朵花?

7承诺会提供对读者有用的信息

如何避免在建造或购买房屋时犯下大错。

8强调你能提供的服务

即日起,我们的最佳新书提供预购,就如同订杂志一样简单。

9讲故事,描述一段过程

我坐在钢琴前时,他们还在笑;然而当我开始弹奏……

10提出推荐性的意见

现在就必须买进的五档科技股。

11说明好处

管理UNIX 系统数据库,已经从困难变容易。

12做比较

只需要文氏洗涤塔一半的用电量,就能够解决贵公司的空气污染防治问题。

13使用能够让读者脑中浮现画面的词汇

为什么有些食物会在你的肚子里“爆炸”?

14引述见证

超过50 万英里的飞行记录证明,我们的凸轮轴在保证期限内运作优良。

15提供免费的特别报告、目录或宣传册

我们的免费报告揭露鲜为人知的秘密,告诉你百万富翁如何守财、并且善用政府提供的资源。

16直接点出服务内容

手术台修复服务,修复期间免费租借替代手术台。

17勾起读者的好奇心

你必须买进的唯一科技股,不是你想的那一支!

18承诺要公开秘密

揭露华尔街的潜规则。

19具体说明

在时速60 英里的驰骋下,新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟。

20锁定特定类型读者

征求童书作者。

21加入时间元素

不必久候,快速办理公司登记。

22请强调省钱、折扣或价值

价值2,177 美元的宝贵股市快讯,现在只要超低价69 元就订得到!

23给读者好消息

银发族也可以拥有好听力。

24提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择

没时间上耶鲁大学?参加我们的在家进修课程吧。

25提出一项挑战

你的头皮健康经得起指甲测试吗?

26强调有保证

保证应用软件开发速度增加6 倍,否则退费。

27名列价格

主机连接8 台计算机,只要2,395 美元。

28做出看似矛盾的说法

靠“内线交易”致富,而且100% 合法!

29提供读者无法在其他地方得到的独家好处

鲜为人知的交易秘密武器,让您获利翻5 倍以上。

30提出读者关心的事

为什么大部分的中小企业以失败收场?我们提供突破之道。

31不妨用“听起来难以置信。。。”句型

听起来难以置信,但今天一家股价2 美元的小研发公司,不久的未来股价可能飙升到100 美元。

32画大饼

让您年轻20岁!

33强调商品的投资报酬率

僱用不称职员工所造成的浪费,超过他们年薪的3 倍。

34运用“为什么”、“原因”、“理由”来写标题

制作公司在拍摄重要的电视广告时,偏好采用Unilus Strobe 牌灯光设备的7 大理由。

35回答关于商品或服务的重要问题

委托债务催收公司前要提出的7个问题……我们对每个问题都有好答案。

36强调买就送

免费送给您──现在订购,就送价值280 美元的免费好礼。

37协助读者达成目标

协助您在未来30 天内推出突破性的营销计划,而且完全免费!

38做出看似矛盾的说法或承诺

不需要开冷气,您家里的每个房间就能立刻凉爽无比!

标题是广告的一部分,功能在于引起注意,而引起注意是说服读者购买产品的第一步。

耍噱头、卖弄文句或夸张吹捧,都不是构成出色标题的要件。一则设计精妙的标题,当它的精妙之处能强化销售信息、加深读者印象时,才算真正具备价值。可惜许多文案写手为了创意而创意,导致精心的设计反而模糊了销售信息。

假如你得在巧妙隐晦和简单直接之间作选择,我会建议你选择简单直接。虽然你不会因此赢得广告大奖,但至少能够多卖点产品。

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文案篇:营销人,如何写好一个标题,让产品卖的更好

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嵇若南

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文案写的再好,如果没有一个好的标题,可以说是徒劳。

标题保证了阅读量,而文案决定了转化率和加粉率。

那本文就给大家带来的是,文案篇的第一篇:如何起一个好的标题。

现在的标题不同于很久以前了。

很多年前的标题会这么写。

这种标题往往会刊登在报纸,新闻版面,现在基本没人看。

99%失败的案例,都是犯了一个错误,太过于官方。

用一个通俗的说法来说,就是不会说人话。

现如今的用户,不太喜欢去看很多书面化的东西,太费脑子。

反而是口语化的语言更受欢迎。

从哪里可以看出来呢?

首先从国人的生活习惯来看,随着互联网的发展过快,导致了人们的生活节奏过快。

人们的阅读深度和时长受到了严重的影响,现在的国人基本属于碎片化阅读。

在碎片化阅读的时代,又是信息大爆炸的时代,人们现在不太过多关心接受信息的方式,他们只关心接受信息的速度,只在乎结果。

因此现在就会有如此多的短视频受人追捧。

换到文案也是如此,你将一个十分书面化的内容展现在人们面前,很多人是没时间看的,因为没时间看,所以表达要简单,要高效。

如果你写的标题,是图1里那种,抱歉,大多数不会点进来。

反而,用人与人之间说话的口吻,人们会觉得接地气,感觉就是一个人在说话,三言两语也许就会把事情给阐述完,他们才会点进来看。

而且口语化的标题,更容易传播,比如发到朋友圈,只要引起了共鸣,目标用户就会点进来看,就如同图2所示,学生党肯定会进来看,社会人事同样会好奇,想进来看看和之前自己读书时代的环境有哪里不同。

因此通俗化的语言,是标题很重要的一点儿。

简单点儿,就是说人话。

第二大点:

讲清楚,你所表达的事情,提炼重点。

那么第一个人看懂了,就会将这个消息传播给第二个人,这也是我刚才所讲的裂变效应。

比如生活中一个很简单的例子,你看到了一家超市在进行促销。

你就要提炼下重点:

哪家超市在促销,促销什么产品,促销的力度有多大。

这三个重点,也是用户最关心的,也容易激发用户的兴趣。

那么标题就该这么拟:“中百超市,现在买1瓶6升金龙鱼调和油,就送1瓶拉。“

这个时候,小区的大妈看到这个标题,就会一眼看的很明白,然后就会将自己所看懂的消息传播给身边的大妈,大妈再传很多大妈,一传十,十传百。

因为这个标题写的很清楚,大妈看到后,既知道在哪,又知道有什么,又知道有多少力度。

这样,大妈才会知道身边的目标用户在哪里,是谁,目标用户才知道这个是不是符合自己的需求,如果符合自己的需求,就会告诉身边更多符合需求的人。

如果对于用户的需求并没有进行提炼,而是以营销的角度来写标题,也许传播的速度就会差点儿。

比如:在门口超市今天购物,有神秘礼物相送。

这时,大妈就会猜测,哪个超市,买什么?送什么?不会又是鸡蛋吧。

用户一旦猜测,他们的行为速度就会降慢很多,A用户降慢了速度,也许就很难传播到B。

哪怕A用户进行了传播,B用户也会很茫然这个标题里写的是什么,所透露的信息是什么?

形成一种传播效应就很难。

所以小结下:写标题一定要让人一眼就清楚,你的标题传达了哪些信息,信息完整到底用户脑袋里的效率是唯一取决于你标题好坏的标题。

延伸一:

将用户想要的结果,都体现再标题里。

用“倒逼”的方法,来写文。

结果放在前面--------达成结果需要做哪些步骤。

写结果,还需要得像刚才讲的,讲清楚事情,说人话!

这里给大家分享一个公式,以后有好的素材,不知道该如何写,可以套用这个公式即可。

【WHO】+【HOW TO DO】+【What benefits can you get】

简单说,谁,怎么去做,可以得到什么。

举个例子,大家也许就明白了。

同志,我当兵了,可以给俺老家分块地吗?

拆分下:

谁=同志,怎么去做=我当兵了,分块地=获得结果。

如果换成

”为了中国的和平,我们去参加红军吧。“

延伸二:

这里继续分享一个公式给大家:

【写给谁】+【数据前后对比】+【已经发生的结果】

之前有很多人都会套用这个标题。

写出的标题譬如:【月薪3000和月薪3万的运营人的区别】

很多就会和自己对比,我现在月薪不就是几千吗?

我要成为3万,到底差在哪里呢?

如果换一个标题:

”一个好的运营与差的运营人,到底差在哪。“

延伸三:

将用户场景化。 (((((插入一篇引流场景化的文章))))))

第一步:分析下目标用户

目标用户和潜在目标用户的高频生活方式有哪些?

继续分享公式:【写给谁】+【目标用户痛点】。

比如:农夫山泉。

我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。

用户的消费场景是什么?

他们喝自来水,最直接的焦虑就是水源干不干净。

而农夫的标题,就是在给喝水的用户,传递一种理念,就是我们的水是纯天然无公害的。

没有任何防腐剂,你们没办法去搬运,我们帮你去搬运。

如果换另一种标准,《想喝纯天然矿泉水,就选择农夫山泉》,就显得毫无新意和竞争力。

纯天然,是多天然?用户又会无形中增加猜忌成本!

延伸四:

使用标点符号来阐述自己的观点。

比如一个标题,是写明星八卦的。

《新闻:韩国体育频道主播走红,被赞中国范冰冰与赵丽颖混合版》

如果另一种标题:新闻:韩国体育频道主播走红,被赞中国范冰冰与赵丽颖混合版。

你会选择哪种?

前者,书名号,显得很正式,让人重点关注。

而下文里的,却显得很普通,和某某某网红走红,好像区别不大,无法激起用户的兴趣。

好的,码了3小时的字,脑子不够用了,今天的文案篇之标题部分,就分享到这。

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抖音标题怎么写有创意?

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Phedra

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今天我们聊一聊抖音标题的写法,千万不要忽略标题的重要性,因为这影响到你的视频是否会上热门被推荐。其实不管是抖音也好还是其他自媒体平台也罢,别人打开你的文章或者短视频来看最先看到的一定是标题,因此标题的重要性就不言而喻了。

抖音在众多推荐机制中有一种叫机器推荐算法,什么意思?大白话就是根据你的标题和内容,系统自动推荐,先会把你的作品推荐具有相同标签属性的人群中,若获得高度认可则会继续向上推荐,而这个认可的指标就是之前说过的完播率、点赞数、评论数以及转发数。也就是说你的标题若是不吸引人,自然这4点就不会有很好的效果,这4个指标不怎么好的话,系统也就不会推荐了。因此标题非常重要,因为它决定了用户是否会点击查看,以及是否能看完,看完后是否会给你小心心以及留言,是否会帮你转发与你互动。

那么问题来了,抖音的标题应该怎么写可以增加被用户点击几率呢?别急,今天就给大家分享5类抖音标题写法供大家参考。

第1类:感恩情绪表达=引发共鸣

就是表达感谢谁帮助了你走出了什么样的困难,比如致敬经典,感恩XX明星陪伴我们长大,感恩我的童年里有哪些动画人物陪伴,感恩父母养育之恩,感恩老师教导之恩,感恩朋友关键时刻帮助之恩,尝试使用一下感恩情绪表达,也许你的作品就有机会被推荐。

第2类:表述辛苦,制作视频不易,求小心心关注=博取同情

这个就不难了,只是表述你长时间做某类视频很辛苦,希望大家给个支持,当然前提是你的视频确实是真的有内容哦,先让别人看完了才有机会给你小心心,否则划走了就木有啦~所以视频内容也很关键,你得拿内容要小心心呀,对吧。

第3类:教程、技术分享类=真材实料

教程技术分享永远不过时,无论是自媒体平台的文字信息分享还是视频类教程分享,什么,你不信?不信你就试试噻?

第4类:独特的描述=兴趣引领

什么是独特的描述?就是标题写的别具一格,要有意思,让别人看完了感兴趣,觉得好玩,有意向想看完这个视频,这就基本上考察小编的文笔能力了,哈哈,没有想法的就多上网搜罗学习一下吧。

第5类:设置悬疑引发互动=互动提问

标题在发布之前可以写成疑问句,询问大家的意见,这样有些看过视频的小伙伴可能会愿意给你留言表达他们的想法,这样一来就有了互动,有了互动就会有小心心,有小心心自然别的也就接踵而至了。

以上5类标题大家可以拿去用,不光对抖音管用,对其他自媒体平台一样有效果哦,所有自媒体平台除了内容,最重要的就是要有一个好的标题好啦,本期分享就到这里了,我们下期继续吧!

想要长期的运营一个抖音账号,还需要许多注意很多小细节,我做抖音短视频运营也有五年的时间,在抖音快手短视频这个行业也有自己的一些经验,希望结交更多志同道合的小伙伴,在抖音快手运营的道路上走的越来越远,能帮助到越来越多的小伙伴。想了解更多的内容,请点击我主页加我威杏送抖音运营资料一套

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我有7招写标题的秘籍,价值300万,但今天免费

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楚烟烟

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【本文未经授权,不得转载;多图杀猫特别提示,请尽可能在WIFI下阅读】

本文作者:清华大学中文系毕业,28岁担任时尚集团某杂志主编,该集团曾经最年轻的主编。曾担任易车网主编、中央美院客座教师。现在58同城担任负责内容的副总裁。

重要的话先抛:

1 你们这些读者大部分的标题都烂到极点。别不服,说的就是你!读完了本篇文章,可能你最认同的就是这句话。

2 文章标题重要程度如同女人的颜值,取得好是可以不含而立。

3 究竟有没有写出好标题的捷径?有的,死记硬背!当你头脑中理解标题的奥秘,并且已经背下过500个以上好标题,你可以随时出口成章。

4 该背哪500个呢?这个问题值300万!(或1个赞+1个感谢+1个分享)

【本文目前已更新了5招技巧,1数字是入门技术;2 有些词自带威胁属性;3构建矛盾;4破解人性弱点;5代入感……】

我们眼睛所看到的这个场景的分辨率大约有两亿像素,比蓝光清晰一百倍。蓝光视频压缩一小时大概是10GB,照这样计算我们眼睛里看到的世界,一小时就是1TB的数据,每天就最少是10TB的数据。这还只是视觉数据,还不包括听觉、触觉、嗅觉、味觉等其他维度数据。

很可悲的是,我们没有足够的脑容量来处理无限的数据——我们和猿猴是哺乳动物里仅有的从子宫分娩出来后,无法短时间学会自我生存的生物。我们需要在母亲的照顾下,再继续生长2年,才能确保大脑(CPU)初步应对复杂的世界。

为什么人要比其他动物更容易难产?因为我们想获得更强大的CPU(脑部)。人为什么直立行走?因为脑袋太重,需要颈椎垂直支撑来克服重力。

我们的大脑具有超乎想象的自我保护能力,在表现在大脑在面对信息的处理机制上。

比较两个画面所传递的数据:危险的豹子正在虐杀动物,此时你是安全的。而一条具有隐蔽色的蛇孤零零的画面反而会让你注意力集中,蛇可以攻击的只有你,而它还自带“隐身”攻击力加成。你头脑通常会优先处理更危险的信息。于是你的身体在看见蛇的画面时感觉更加不舒服。

面对海量信息,大脑会对接收来的信息进行第一轮的筛选,那些被烧录在我们DNA中的判别代码首先运转起来。(也就是人的本能在起作用)

IF information_A=1, Quit

举个小栗子,人类都会特别讨厌高频嘶哑的噪音(比如救火车、救护车的鸣笛声)而选择躲开避让。据说这是古代猿猴的某种天敌喜欢发出的声音。人类见到红色会不安而紧张起来。很多动物的血液是红色的,见到红色可能存在被猎食的可能性。

接下来是第二轮筛选,我们的大脑会对捕获的信息就行逻辑分析。这一轮的分析是基于后天的学习积累。优先被识别出来的信息依然是出于对自身的保护。这些信息普遍的共性是:出人意料之外。给大家看几个画面。

所以呢,如果我们想吸引人关注,我们可以像黑客一样反过来欺骗别人的大脑。

“起标题”、“拍照片”、“讲笑话”的核心都是一样的。

欺骗别人的大脑

欺骗别人的大脑

欺骗别人的大脑

欺骗大脑的目标不是为了让大脑舒服(待机),而是让它不舒服(超频运转)但还不至于把CPU烧掉。

讲到这里,你是否对“起标题”感兴趣了。

我收藏了上万本英国和美国的杂志,覆盖了过去150年。在这1.5个世纪的资料中我发现,“数字”是成为标题高手的入门技巧。

一个民族的表达系统通常有3种;1 基础文字 2图画 3阿拉伯数字

这3中表达系统的解读方式完全不同,你同时处理这些信息时,就好像你左手拿着叉子、右手拿着筷子去喝一碗汤的状态。

当1文字与2图画结合时,我们中国人有句话老话叫“图文并茂”。实际上,你的CPU(大脑)的温度在上升,你必须更加专注才能判断这是否是有“生命威胁”的信息。

当1文字与3数字结合在一起时,同样产生了这样的效果。在满篇都是文字的画面里,你通常优先识别出“解读方式”不同的数字。你来试一下这个画面。

脑补一下,如果把画面中的数字替换成英文,是否还能够让你Attention?

知乎上有一位大神@何明科 就是用数据来讲故事 大家可以关注下 RIO是如何席卷大江南北的? - 数据冰山 - 知乎专栏 数字、图像与文字的合理组合运用,一定是未来信息传播的趋势。

另外,数字还有一个特殊功效。“20招秘籍”、“10大明星”……数字已经对信息进行了分类。当你的大脑识别这些数字后,会“自动”在你的大脑中划分出区域(计算机的术语叫堆栈)。“自动”这两个字非常重要,它直接触发了头脑中更多脑细胞开始处理你提供的信息。

“考上清华的30000条路径”与“考上清华的3条路径”后者会更吸引人。原因很简单,如果你触发了30000个“堆栈”等待盛放要阅读的信息,你会觉得特别不舒服,CPU(大脑)升温,出于对CPU安全考虑,你的大脑系统会选择堆栈溢出(Stack Overflow)自动切掉这条信息。

接下来给大家看一些栗子,我选择了程航(我清华同一届的同学)的虎扑体育作为主要案例池子,他们网站标题的互联网感觉很好;另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英国汽车杂志《evo》等让搞杂志的人有点共鸣。

新赛季七大最有价值纪录:超越的瞬间

夏季操作扫描之中区:球队建设之路的5个标本

ESPN五人会:五大自由球员价值各有多少?

有关德克-诺维茨基的三个形容词

六年,一个轮回,一场梦!

《Cosmopolitan》 封面上:52条性建议、16页最佳性姿势、50美元辣妹速成……

《cosmopolitan》第二弹,自己体会!

冬天来了,《Vogue》带你买买买,50款哦。

春天来了,《Vogue》还是买买买,依然50款哦

《Bazaar》绝对是买买买领域的一姐,一推荐就是362款

362不算多的,《Bazaar》给你496款新货!!!!!

英国性能车杂志《evo》,273英里/小时、1341马力成为最主要的信息

英国《car》杂志封面:路虎揽胜统治世界的14个原因

脑补一下,去掉"20年"之后的感觉?

有人说如果把两种不同的语言放在一起,是否会引起读者的关注。答案是正确的,但要控制掺杂比例。如果50%:50%,读者可能因为烧脑而放弃阅读。

”AtoZ“ ”Black to Black“的运用不只是设计装饰哦?

当我把视觉主体(封面女郎)抹掉后,你觉得哪些标题会被你首先识别出来?恰恰是”AtoZ“、”Back to Black“、”Women of Excellence“这几个英文标题和他们对应的中文标题?至于为什么,你应该再清楚不过了。你的大脑发现了意外的东西,让神经紧张起来,超频处理,于是你被吸引到了。

此时此刻,你已经赚到了42.857万了。还记得咱们本文的标题吗?老实说,你看到标题时是否思考过300万除以7是多少?

第一招介绍到这里。如果大家积极点赞,点赞数超过100,我明天更新第二招。

第二招与第一招其实差不多,没有过高的技术含量

人的认知成长过程中,不同的词会给你的头脑不同的刺激。这些词,我把它称之为自带威胁属性的”敏感词“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成长经历会有很大的差异。

NBA的高危人群:前方魔咒注意绕行

漫谈选秀:鸡飞狗跳的一天

加内特,这张“大嘴”的背后发生了?

请注意虎扑上这3个标题案例。当你将NBA的高危人群中限制词“NBA”替换成“美职篮”、“美国篮球职业大联盟”时,并不会把“高危人群”这4个字对你带来冲击感削弱。

随手在机场拿了本美国《Businessweek商业周刊》中文版。这是我特喜欢的杂志,其写作逻辑代表了美国报人百年的沉淀。下面这本是2015年第22期《Businessweek》,案例全部取自本期杂志。

封面的重点,是“犯错”两字!请不要讨伐我为什么把杂志从南航休息室拿走!我以后会多多乘坐南航飞机来弥补内心愧疚的。

“掏钱”是一个天生自带5点“伤害”属性的词

忧虑!忧虑!忧虑!

"怒" "肆虐“

”尴尬“自带5点心理伤害属性

”迷路“,这是多可怕的事

”烫手芋头“自带5点火系伤害

”池鱼之殃“自带5点水系伤害

”阴影“”独活“自带”敌人队友冰冻“属性

”愤懑“,可以将你的生命值上限减5

此标题直接剥夺了巫师所赋予你的魔法保护

”前景堪忧“给你要对抗的终极BOSS所有性能指标提升5%

”杀手“”杀手“”杀手“,快来看”杀手“

”敌人“+”办公室“,擦,这不是猪一样的队友嘛,大难临头了

《Businessweek》上也有毫无乐趣的烂标题,比如《迷你时装秀》。

总体而言西方人写标题总是危言耸听,因为人家的报业是相对市场竞争一些,大家都以抓用户、抓关注度为导向的。西方读者这么多年也都见怪不怪了。要是哪个西方媒体用哪些不爽的词来说中国,别放心上,他们也是那么说自己总统的。

如果本文点赞数超过200,我会更新第三条技巧

擦,开了一下午会,晚上回来发现已经1K5的赞了!

亚里士多德曾经创造了经典且基本的逻辑定律——无矛盾定律。它可以表述为:A不能是非A,A不能既是B又不是B。“One can not say of something that it is and that it is not in the same respect and at the same time”人不能同时说Yes和No。由古至今,人都厌恶不确定性,厌恶变化,厌恶矛盾。

可在电影领域,“矛盾”又恰恰构成了”戏剧性“,它可以刺激大脑活跃起来不再待机。如果没有“矛盾”,剧情很平,大脑在放假,你看完电影很快就忘记。观众非常讨厌人物形象平面化(脸谱化)。所谓平面化就是英雄就永远高大上、毫无瑕疵;坏人就永远冷血不值得同情。咱中国传统电影都是这套路,所以没人爱看。斯嘉丽形象为何深入人心,它让人又爱又恨啊。

一个好的编剧,会给电影的主角设定自我冲突的性格;给他施加压力,让他面临选择,让他性格面临改变。最最经典的人物形象是“肖申克的救赎”。为啥三国演义好看,大奸贼曹操哭郭嘉、大英雄关羽败走麦城都是矛盾的集中。

所以,你是否尝试过,强制你的读者面临一次矛盾选择?

绿军和篮网的大交易,妙招还是昏招?

谈谈选秀会上的“地雷签”和“中彩签”

“改朝换代的时刻到了吗?”抑或“你还早十年呢!”

帮忙的尺度:为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀

矛盾还体现在维度的错乱。看以下画面。

在温度这个维度上,寒冷的冬季,Snow Monkey在泡温泉构成了冲突。

在数量这个维度上,鲨鱼与无数小鱼形成冲突。

在体量这个维度上,骆驼的影子与骆驼形成冲突。

下面的标题案例是在单一维度上的信息冲突

《car》杂志在介绍奥迪最小的车型A1时用的标题。

以下几个标题来自,我的偶像、虎扑达人信陵张佳玮

必须刀兵相见的兄弟们

你们都他妈够硬,可是总得有个败者

还有一些更高阶的维度错乱

一个画面、一段文字,通常都是很多维度组成的。我画了个表来举例。

时间、空间、颜色、气氛、GDP、意识形态这是我随意举的几个维度。

正常情况下时间A、空间A、颜色A……意识形态A构成了和谐状态;一旦我们将这个状态矩阵重置……错误的时间、错误的地点遇到错误的人,就产生了矛盾,你的大脑(CPU)马上开始分析自己处于怎样的危险状态。

欣赏几张照片,然后再欣赏标题。

上面两个画面具有强烈的不合时宜:你不禁会问,你是谁,打哪来,到哪去!你的CPU正在高速地扫描这倆画面所提供的细节。 于是摄影师开心地说:故事性达成!

下面的标题更像是一锅乱炖。老辣的信陵张佳玮就的乱炖往往引发你更多兴趣与思考。

当时间掠走天赋后

首月小结:速度、健康、自由、体重

关羽张飞吕布颜良文丑等等等等不适合混NBA的理由

美式紧逼和杜兰特的蜘蛛丝;土耳其最长的4.6秒

凯尔特人VS魔术V:好一出对台戏,窜进来个广电总局

最后一种制造“矛盾”的方式,叫Format(格式化)。你的大脑对很多信息有先入为主的看法沉淀。如果你要去格式化这些老数据,你的大脑会处于无比疯癫敏感状态。

上几个标题感受下。

你没有想过日本人其实蛮喜欢中国的 - 你不知道的日本 - 知乎专栏

外国人到中国都会选择去哪里旅行? - 中国

美国总统都是逗比吗? - 历史

最后给大家看一段大神的文字:高晓松的《晓松奇谈》

第三招就介绍到这里,希望你能够get到很多新技能和知识。放一张Infiniti的照片在这,Infiniti宣称自己的设计理念是”冲突美学“,是不是挺可爱的。具有矛盾性的车,走在路上也是更容易被人关注到的。

承蒙大家厚爱,如果本篇文章知乎点赞数可以超过2500,我将分享更高阶的标题创作方法。

人是有原罪的。七宗罪这部电影不知道大家是否看过:「暴食」、「贪婪」、「懒惰」、「嫉妒」、「骄傲」、[淫欲]、「愤怒」……一个成功的人,一生都在克服类似七宗罪这样的人性弱点。那些自制力不强的人,或许就被你的“标题”诱导“进入你的文章。

我给大家介绍一位我大学的师兄@张戎 ,他知识渊博,喜欢锻炼,达到了能跑马拉松的水平。他曾经在底特律的通用汽车工作过,后来去斯坦福读MBA,现在约翰迪尔工作。介绍这位主角出场,不是想替农机领域的“法拉利”约翰迪尔做广告,而是介绍@张戎 用人性的弱点来督促我锻炼身体。

我们有一个叫10元/分的群,约定每周锻炼100分钟。达不到的要求话,每少1分钟需要发10元红包给大家。@张戎 说:我们都是“骄傲”的清华学生,所以每个人自我监督。于是,尽管我不是对运动那么有热忱的人,也变成了一条锻炼狗。

@张戎 抓住了“骄傲”这个人性弱点,将锻炼身体这件事转变成大家对锻炼时长的竞赛,并用“名校毕业”这一道德枷锁来约束我们不要做逆向选择。

大家在晒今天完成了多长时间的锻炼。

接下来我给大家讲其他几个人性的弱点

微信红包这个产品上:我看到了人性的贪婪。

360:一个兜售安全的品牌,采用的方式是——“恐吓”。脑补古装剧:衣衫褴褛的道士匆匆把你拦下,“在下金山寺法海,先生您印堂有点发黑,恐怕家中有妖怪作孽。这里有360安全卫士免费送你,拿去、拿去"

知乎点赞:知乎的创始人 @张亮@周航 肯定最清楚了。赞与虚荣是姊妹

QQ等级:人性对特权需求的无比直接的体现。

为什么我的朋友二混子Sina Visitor System会火起来,因为大部分人都太懒了。与其读书那么费力,不如看二混子画画来学知识。

当你洞悉人性的阴暗面时,你就可以不费吹之力地影响别人的大脑。下面上硬货了。

先看虎扑体育

NBA赛程的故事:是天才你就来做这一行 你一定自认为自己是天才而点开(虚荣)

下一个是知乎

有哪些笑话只有具备了一定的心理学知识的人才听得懂? - 领域笑话 你是不是突然觉得自己是弗洛伊德转世,然后猛戳进标题?(虚荣)

我在网上随手翻到的http://7K7K.COM网站,男人究竟要坚持几秒?(虚荣)

这是《大象公会》的标题,与图片珠联璧合。”怎样才能穿得像个大人物“要比”怎样才能穿得得体”更具观赏价值

这是《大象公会》讲姓氏与地域的分布文章,但用“势力地图”这个词,马上就诱导读者很想进来看看自家姓氏是否有势力。

叛兵多=国家弱。你会对这个国家和种族建立心理优势。大部分个体的自信心(一个民族的群体自信)都是在对别人(其他种族)欺凌上建立起来的。“犯我大汉者,虽远必诛”为毛这么流行……想想和《大象公会》的标题是不是同样的道理。

《大象公会》在搞性暗示,而且掺杂着男性对女性地位优势的隐喻。

说到性暗示,我就拿《男人装》来举栗子。海洋”巨兽“的视觉”高潮、高潮、高潮……“尽管文章很正常,标题也不出格,但是人家就是不经意地把这两个词凑到一个句子里。

看维秘秀,需要带“纸巾”吗?你是不是会因为“纸巾”两个字进去看《男人装》这篇文章?

这是著名的微信达人《石榴婆报告》。第一个标题利用了“懒”、第二个标题利用了“嫉妒”。

《石榴婆报告》标题最精彩的点在“附在线看地址”,迎合了一个字“懒”;下面的标题呢则是“贪”

还是《石榴婆报告》。凡是说最快速怎么着怎么着的,都是耍流氓,利用读者内心中的懒字。第二个标题好八卦!!!

这是Gogoboi的标题。石榴婆耍完流氓,Gogoboi耍。

这是于戈的公众号“于小戈”。于戈与石榴婆都是复旦新闻学毕业的。我与于戈在时尚集团曾经同事过,她是《时尚芭莎》杂志的主编。你有没有发现于戈经常会吓唬你。

看于戈的内容,你总会觉得血压很高

于戈是时尚圈的360。

人们内心是多么渴望八卦,喜欢打听小道消息,于是《关爱八卦成长协会》火了

“八卦”、“疑似”、“内幕”是“关八”那些“小老婆”用户的G点。

这是知乎上的达人@李老鼠 他的标题技巧是时间成本利诱+价格成本利诱

这是《第一编剧》的公众号,主要定位是写剧本的爱好者。标题里“秒懂”、“实用”俩词是不是让你动心了,世界上每个人都希望走捷径(Shortcut)。脑补一下那些在五台山景区说可以带你半价逛寺庙的假和尚。

掌握了“XXX”就能“XXX”,“干货:XXXX“。太标题党了,而且是缺少创意的标题党。你的大脑(CPU)被埋过几次木马盗过几次QQ号之后,就会有抵触感。

下面贴几个纯粹从人性弱点出发,但搞得特别三俗的标题

“转疯了” “14亿人为之动容”这背后的技巧是裹挟民意,让普通老百姓的从众心理跟随阅读。

第四个技巧就分享到这里:控制人性要不露声色,搞不好就弄巧成拙惹人讨厌了。

如果我的分享能然给大家有点收获,我就继续分享下去。我刚刚看了下,本文已经有8000赞了,不知道能不能破10K赞!

周五由于要帮助BMW CHINA做宝马公开课的演讲,所以迟迟到尽头才更新内容,这是现场照片。

接下来进入正题

2014年,我曾经与“汽车之家”的主编韩路有过公开的关于“代入感”的论战。我们约定2015年易车与汽车之家各自拿作品出来PK。很可惜,他后来辞职去做无人机了……下面的视频是我与李晓光策划的,是我们对代入感的理解。

【视频】易车热点 穿越南美帕杰罗启程第一集

【视频】易车热点 穿越南美帕杰罗抗争第二集

代入感(感从身受)的英文是Sympathy。在古老的希腊语就存在“代入感”这个概念,它是由两个希腊单词合成的词语,Syn是“一起together”的意思,Pathos是“感受feeling”之意。

Sympathy(代入感)是特别玄妙的事。通常婴儿在18个月到3岁之间会大幅度提升Sympathy的能力。比如,一个小孩哭,会导致一屋子的小孩子一起哭。妈妈哭,会导致小孩跟着一起哭。这一阶段,小孩子开始意识到别人会拥有独立于你的“情绪”、“信仰”、“愿景”。努力去识别这些“情绪”,懂得“察言观色”的孩子,有助于自己获得更多的回报。所以,对于写文章拟标题的人,可以利用Sympathy(代入感)欺骗读者的大脑。

5.1 用人间视角而不是上帝视角来获取Sympathy。

是不是听起来有些困惑?下面给大家看两位政坛领袖的巅峰级的文章。毛主席标题中“我的一张大字报”可以感受到“人性”。而刘主席的标题“论共产党员的修养”,就是典型的上帝视角,缺乏人性的张力。

控制你与读者的平视口吻。接下来我们看几则《Time》杂志的封面标题

之所以我把韩路当成竞争对手,他在对用户心理的把握确实独到。这7个字的标题中“我们”两字实现了平视视角,“居然”两个字构成了强烈的矛盾冲突,“在朝鲜“进一步放大戏剧性。他离开汽车媒体行业确实是这个行业的损失。他现在去搞无人机了,在这里送上深深祝福。

5.2 细节、细节、细节,代入情景

中国人写故事习惯从大往小讲,西方人写故事擅长从小往大讲。我随手找了一本2015年9月14日出版的《Time时代》杂志。

其中有一篇文章是《普京的圈子:克里姆林鹰派危险崛起》。

这篇文章切入点并不是宏观的政治经济局势,而是从一个小人物Gleb Pavlovsky切入:这个小人物是普京内政的高级顾问,但是4月1日这天,他的安全通行证无法进入克里姆林宫 ……

《Time》、《Business Week》以及已停刊的《Life》杂志,大量的头牌文章都是这种风格。一个小的细节故事可以创造更让人感从身受的紧张感

对于标题而言,高手亦可以通过有限的文字传递更多细节,并努力激发情感共鸣。

我拿马蜂窝为例,让大家看看哪些能够感从身受,哪些不能。

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挪威没有森林,土耳其没有火鸡(蹩脚的土耳其手绘游记,8天,伊斯坦布尔

这些平淡的,无法让我产生Sympathy的

长沙美食之旅- 记蚂蜂窝蜂首聚会,长沙旅游攻略

8日宝岛台湾自由行,台湾自助游攻略

【暖暖东阪行】——记今夏东阪10日游,日本自助游攻略

黔山万水伴我探寻黔地民族,贵州旅游攻略

5.3 Action、Action、Action,动作代入情景

我在早期接受写作训练时,我的杂志主编梁朝辉给过我一个建议,尽可能不要写“XXX的XXX”这样的标题。形容词+名词的标题模式非常缺乏张力和画面感。

所有词性中,人对动词是最敏感的。以“动词”或者“动词”+“名词”的结构构筑的标题,可以传递更多感受与想象空间。

下面是古典流派的栗子:

《三国演义》

第三十三回 曹丕乘乱纳甄氏 郭嘉遗计定辽东

第三十六回 玄德用计袭樊城 元直走马荐诸葛

第四十五回 三江口曹操折兵 群英会蒋干中计

《红楼梦》

第六回 贾宝玉初试云雨情 刘姥姥一进荣国府

第七回 送宫花贾琏戏熙凤 宴宁府宝玉会秦钟

第八回 比通灵金莺微露意 探宝钗黛玉半含酸

《水浒》

第六回 花和尚倒拔垂杨柳 豹子头误入白虎堂

第七回 林教头刺配沧州道 鲁智深大闹野猪林

第八回 柴进门招天下客 林冲棒打洪教头

第九回 林教头风雪山神庙 陆虞候火烧草料场

第十回 朱贵水亭施号箭 林冲雪夜上梁山

下面是中学语文课本目录截屏,因为你是鲁迅、你是莫泊桑、你是巴尔扎克,所以你们有勇气敢用平淡的名字作标题。但是对于初出茅庐的新人而言,还是没必要耍大牌。

下面这篇文章是ESPN作者Scoop Jackson写的,让我至今无法忘记。

斯蒂芬马布里:万人围观,无人拯救

如何利用标题代入情景(Sympathy)的方式特别多,就不一一罗列,否则就太像字典了。点到为止,大家多发散思考。

5.4 大师作品的分享

这是我随手在书架上拍的。高木直子是一位无论从标题、主题、叙事细节都具有超强代入感的日本漫画家。”一个人“、”第一次“这样的简单的词汇特别能够击穿读者薄薄的内心——面对世界是否你也感觉到孤零零的、茫然不知所措。

宫西达也在我看来是当代日本漫画界的一尊罗汉。他的标题很平实,与你是平视视角——然而却是一只恐龙与你在平视。如果结合这两部漫画的正文看,这种异乎寻常的平实会让你看到结尾时梨花带雨。

几米作为已经确立历史地位的大神,已经不需要那么追求标题的轰动效应了。

《阿狸 梦之城堡》这一标题究竟好还是不好。我觉得很平淡。水一样的标题其实并不妨碍书大卖或者一篇文章洛阳纸贵。标题可以吸引人进来,但只有文章内核本身才能决定内容是否会广泛传播。

我下一个分享的经验是

新浪曾经的主编陈彤开发了目录式文章呈现形式。它导致了很多互联网工作者不再思考标题与画面的结合。而这对于传统媒体内容创作者是绕不过去的基础功课。最近移动互联网开始流行图形化的表达方法,标题与画面的组合传播就变得格外重要。

这种复杂的技能是融合了之前5种技能的超级技能。

6.1 无字天书

《Time》是第一家尝试无标题封面的杂志。一个红叉已经不需要任何文字辅助了,它直接宣泄了无比强烈的感情。这是我觉得最高水准的标题——无字天书。

6.2 文字游戏

《西班牙的痛》:一只斗牛,头上的英文是坠落的S+pain。标题的创意让人叹为观止。

希腊英文Greece中的字母e改成欧元的标志,并从空中坠落!

《Recoil》:Oil是原油的意思,Recoil是反弹的意思。大油桶上面画着135美元。

6.3文字可以辅助图形,由图形主要叙事

法国国旗捆绑的法棍面包中有一颗炸弹!文字标题是《来自欧洲心脏的定时炸弹:14页法国特别报道》

《日本危机》!这个画面大家都能看懂。

《不情不愿的霸主:德国特别报道》:一只普鲁士雄鹰用翅膀羞涩地遮掩自己

《一个国家在灭亡》:Syria是叙利亚的英文,它变得千疮百孔,然后变成废墟和坦克

这是Geek很喜欢的杂志《Wired连线》,封面将互联网标志性的“@“幻化成一个骷髅。标题则是《美国如何几乎毁掉互联网,而为什么它还有可能》

《Time》杂志封面有两个核心点。画面的故事是亚当斯密说:”哥们,别把我丢下。“封面的标题是《资本主义还能活下去吗?》两个核心点有一个暗线契合——亚当斯密是资本主义经济模型的奠基人。

《Wired》杂志:《乐高大军需要你:那些痴迷的玩家在帮助乐高重新发明世界最酷的玩具》

彭博商业周刊的封面让人拍案叫绝《宕机:奥巴马需要重启》

《有什么可以让欧洲回复活力》:《经济学人》的封面是一个倒掉的埃菲尔铁塔,样子很像软掉的丁丁。

《小港同学的小挣扎》。画面太美不解释。

《美国的危机时刻》,老秃头的鞋上露出美国标志性的星星,手里拿着的是标记着”经济“的巨型鞭炮。

《新工业革命》。以前共产主义革命的标志性元素是红色、星星、锤子、镰刀、锤子、拳头。《连线》杂志给你重新演绎了一番。

可爱的彭博商业周刊有点小坏《Lie Lie Lie》的封面底下是咱天国国旗,底下的小字内含敏感词我都不敢翻译,怕封号。

《别招俄罗斯》普京大帝被刻画成FBI的形象,手里拿着加油枪,”突突、突突、突突突突。“

《中国好莱坞》!潘大,你怎么装教父啊。

《英国经济,它究竟怎么着》一个装在大壳子里的小号斗牛犬

《人民VS 美国国税局》画面太强悍了!底图是美国人民的报税单。

1997年的《连线》杂志,标题只有一个字《Pray》。画面是被荆棘捆绑的苹果。

《印度(经济)过热》

《货币战争》

《埃及危机》

《民主除了什么错,怎么把它掰过来》

6.4利用图形的映射性强化代入感

谈Facebook如何出卖你的个人信息

谈性

谈设计。封面上摆出了很多设计问题,是不是代入感极强

谈强生公司在15个月内经历了50起召回。标题是《哎呦(疼)》,画面是邦迪,赞!!

第7招,我写了以上6条技巧的目的是让你真正意识到第7条的意义

想必很多人尝试了以上6条,而没有任何收效。这是我意料之中的。这也是我们这个浮躁行业让我们仅追求捷径本身,而忽视目标的缩影。

这个世界上充满着建构与解构。我用一个标题“我有7招写标题的秘籍,价值300万,但今天免费”把大家吸引进来,连载了半个月的时间,最终想告诉大家的是:我们是否被流量(阅读量)所欺骗了?

上个周末本文的点赞数超过了10K,很多朋友提出转载的邀请。我跨过了历史性的一刻(10K赞),吼吼!最终的秘籍要抛出了。下面的每一句都要拿小本本记下来哦。

写作的目的不是有多少人看!而是有多少人信,有多少人追随。我们的世界充斥着水军、充斥着刷单、充斥着肤浅的KPI考核。流量可以买来,也可以投机取巧骗来(比如取个好标题,比如迎合个时下热点),但是这些流量不一定会转化成沉淀粉丝,不能构建影响力帝国。我在互联网工作,看着这个世界潮起潮落、快进快出,最为感慨的恰恰是这一点。

每一篇文章,我们都在读者心里建立信誉度。我们是否讲了诚信,我们是否讲了真情。我曾经提到过,大家可以去背很多具有代表技巧的“标题”。这其中存在一个Bug。所有这些标题,你都忽视了作者是谁,你都没有评价内容的可信度与共鸣度。

这个时代流量成本非常低,而信誉成本非常高。流量完全不是护城河。信誉是我们的终极目标,流量只是渡河到彼岸的船。

最后分享让我每每想起都悲从中来的标题。

余华:活着、兄弟

叶圣陶:多收了三五斗

鲁迅:药

苏轼:寒食帖

Sarah Cornor:Just one last dance

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自媒体怎么起标题?分享自媒体标题写作技巧

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亓亓

关注

  做自媒体怎样取标题?

  相信我们很多玩自媒体的朋友都知道,你做自媒体不管是视频还是文章它的标题都是至关重要的,标题取得好坏直接决定了你这篇文章或者视频的收益。

  因为用户看你的文章首先是看你的标题,对他有没有吸引力,有吸引力,英用户才会点进去浏览你的文章,就像娶媳妇一样,你先看的是别人的脸蛋漂亮与否,再决定要不要跟她继续交往。

  那么,一个好的自媒体人怎样取标题才会吸引别人呢?

  干货分享:做自媒体如何起一个吸引人的好标题?

  在起标题之前,我们要搞清楚标题有哪些类型。一般的话我们的标题大概可以分为新闻标题,故事性标题,新闻型的标题,还有分享干货类型的标题,弄清楚这些了之后,我们再去取标题就会更清晰了。

  那么,我们具体要怎么做呢?

  一、标题要留下悬念。

  这就像我们平时看文章追剧一样,别人不会一下子把大结局的内容告诉你,故意留下悬念,迫使你产生强烈的好奇心,引导你继续看下去,就算是付费或者开会员,相信你都会继续看下去的。

  同样的道理,你写标题的时候不要一次性把意思说白了,故意给大家留下一点悬念,那么用户对你的文章产生好奇感,就会继续去点开你的文章浏览,这样你文章的浏览率就会大大的提升,收益自然而然的也就会增加!

  二、标题要抓住客户需求。

  在你的领域里面,你的内容一定是有固定的受众群体的,你分享的东西是要给他们看的,当他们觉得你的分享满足了他们的需求,对他们有价值的时候,他们就会继续看你的内容,所以这里就要求你要抓住用户的需求,根据他们的需求来写标题。

  三、抓住痛点,适当的运用写作手法。

  你要写一篇文章,那么你的文章就要有一个主题,就像一场电影一样,电影讲完,大家要知道这部电影的主题是什么,给大家带来什么样的感受。

  同样你的文章也一样,你的标题应该就是这篇文章的主题的浓缩,大家看了你的标题之后,觉得这篇文章是他要看的,他也就会继续去看下去,来接受这篇文章给他带来的价值!

  做自媒体,学会去标题是创作者们必不可少的一门功课,在我们学习怎么取标题的时候,千万记住要遵守平台规则,千万不能盲目的取标题,涉及到敏感的东西,平台打击的东西,千万不要触碰,尤其是标题党!

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【技巧大全】想学会写牛逼的标题?一眼看透标题党套路?点击收藏

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范觅儿

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由于互联网的特点,起标题时和纸媒体的标准完全不一样,更多的研究用户心理,诱惑你把这个链接点击下去。

为了吸引用户点击链接,从Web1.0门户网站时代网络就有了标题党,各大门户网站小编都是标题党高手。

到了移动互联网时代,由于微信和今日头条的崛起,攫取了非常多的移动流量,他们也都提供了自媒体写作平台,于是越来越多的公司和机构、个人开始通过这些平台来发布内容,持续运营账号,都希望获得流量,吸引粉丝,从而获取利益。

通过写文章做营销推广成了一件常见的手段。

自媒体人越来越多,制造的内容也越来越多,但人们使用手机阅读的总时间是有限的,且碎片化严重,标题的好坏直接决定了文章的存亡。

人人都想写10万+的文章,而一篇高阅读量的文章需要具备但不仅限于这几点:

1、吸引人的标题。2、优质的内容。3、广泛的推广渠道。

从投入成本来看,写一个吸引人的标题是成本最低的,于是标题打擦边球、哗众取宠的现象越演越烈。

带三个表关于网络“标题党”的绝妙类比:

网络媒体的标题好像是戴着盖头的新娘,她坐在你面前,她长什么样,身材如何,你可能无从判断,唯一能判断的是你的想像,但你的想像真的就那么准吗?但此时不管准不准,你都按耐不住去掀起盖头来,结果,你长叹一声:可坑死我啦!

悬念式标题

从众效应(羊群效应)标题

常见标题元素:【99%的人都吓尿了】【朋友圈转疯了】【转了上千万次】【阅后即焚】

精华集锦、实用秘籍、干货

常见标题元素:【技巧】【实用】【神奇】【盘点】【秘诀】【技巧】,反正”世界类“、”大盘点类“文章都很受欢迎。

恐吓式标题

恐吓式标题最早见于保健品软文中,通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注。

揭秘/猎奇标题

颠覆常识标题

疑问式标题

蹭热点/热词类标题

诉诸利益标题

标题结构是:[谁]+[怎么做]+[可以得到什么好处],说到这里,不得不提我党当年的牛逼文案:《老乡,参加红军,可以分到土地》

抱名人/明星/品牌大腿

极端式标题

常见标题元素:【最】【必】【必备】【史上】【强烈推荐】,如果是软文,小心广告法哦。

数字式标题

常见标题元素:【第一】【前三】【十大】【百强】【垫底】

聊天式标题

咪蒙的热文常见标题样式。

性暗示/挑逗标题

食色性也,利用人性弱点的玩法。

矛盾冲突类标题

直戳痛点标题

标签式标题

标题体现出某种特定的标签,让用户有感同身受的感觉,和用户有关,容易产生共鸣。

比较式标题

故事型标题

标题常用结构:[人称代词]+[时间轴]+[反转]

争议式标题

任性装逼标题

画面感/场景化标题

情绪宣泄型标题

自造词/流行句修改类标题

标题中的标点符号

某分析机构之前做了一个数据分析,360篇微信阅读量10万加的爆款文章中,感叹号出现325次,平均每篇出现叹号0.9次。

除了以上总结的标题套路,还需要考虑不同内容分发平台的规则、人群属性和调性区别。

比如微信公众号限制64个字,今日头条限制30个字。

今日头条靠机器分类、推送给不同用户,标题就要包含具体名词多些,这样容易被推荐给更多目标用户。

而微信基于社交关系分发,带有社交属性的标题和内容更受欢迎。

标题语言要简练,不要用形容词和和虚词,以动词为主,一定不要出现“的地得着了过”,不在标题中出现复句。

标题的作用在于点击,在转发动机上的作用一般不大。

引用一句网友的说法:

好标题则是基于文章内容的巧妙提炼,它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然,能将路过的人吸引到面前来。

我们转发分享的冲动一般来自内容质量和特征:与自己相关、内容有趣、内容有用、值得炫耀等。

要认清楚标题的作用,不能过高期望标题的价值。

如何判断自己的标题质量呢?

这个其实挺难有一个标准的,但硬套的话,可以借助信息熵的概念。

信息熵_互动百科

为了提升信息有效度,就需要增加有效信息,减少无效信息。

什么是有效信息呢?就是标题里有吸引力的词汇量大。

把标题进行”分词“处理,重要的词拆解出来,看有吸引力的关键词有几个,而且权重可能不同,需要靠经验积累判断。

关键词还可以分为不同的维度,每个维度上关键词的吸引力有边际效应,最好的是拥有多维度,有吸引力的关键词。

想写好标题需要不断练习,好文章是改出来的,好标题也是。

大卫 · 奥格威在他的书《一个广告人的自白》中有不少关于文案标题的写法要点,道理是相通的,值得学习借鉴:

标题好比商品价码标签。用它来向你的潜在买主打招呼。如果你卖的是治疗膀胱麻痹的药物,你就要在标题里写上“膀胱麻痹”的字样,这样就能抓住每一个被这种病困扰的人的目光。若是你想要做母亲的人读你的广告,那在你的标题里就要有“母亲”这个字眼。

每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。它应该像我为海伦娜.鲁宾斯坦的荷尔蒙霜所写的标题“35岁以上的妇女如何能显得更年轻”那样,承诺某种好处。

始终注意在标题中加进新的信息,因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法,或者老产品的新改进。

在标题中你可以使用的最有分量的两个词是“免费”和“新”。使用“免费”的机会不多,但“新”总是可以用上的。产生良好效果的字眼是:如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。标题里加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用,比如亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝等等。

读广告标题的人是读广告正文的人的5倍,因此至少应该告诉这些浏览者,广告宣传的是什么品牌。标题中总是应该写进品牌名称的原因就在这里。

在标题中写进你的销售承诺。这样的标题就要长一些。根据纽约大学零售研究院与一家大百货公司合作举办的标题测试活动,10个字或10个字以上带有新讯息的标题比短的更能推销商品。6-12个字的标题招回的订单比短标题招回的要多。我写过的最好的标题有26个字:在时速60英里时,这款新的劳斯莱斯汽车上最大的噪声来自电子钟。

标题若能引起读者的好奇心,他们很可能就会去读你的广告的正文。因此,在标题结尾前,你应该写点诱人继续往下读的东西进去。

有些文案撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句,这是罪过。你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西,文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。

调查表明,在标题中写否定词是很危险的。

避免使用有字无实得瞎标题,就是那种读者不读后面的正文就不明其意的标题,而大多数人在遇到这种标题时是不会去读后面的正文的。

微信标题长度限制和建议

文章推送时间选择

用户什么时间最有可能打开文章呢?

目标用户和场景:用户醒后赖床,或吃早餐时看微信文章。

目标用户和场景:午饭时间,可能阅读微信文章,时间充足。

目标用户和场景:用户下班了,可能在公交、地铁上看,或者晚饭时打开微信看文章。

目标用户和场景:睡前玩手机的用户,躺床上玩手机的人群不少。

配图原则(据说)

微信10万+文章特征统计数据

1、微信10万加标题一般在12~43个字之间,其中20~43区间最多。(微信文章标题限64个字)2、头条尺寸各异,没有标准,但基本风格一致,内容的识别度非常高。3、内容平均配图15张。

其他内容分发平台可能也是适用的,比如今日头条公众号、百度百家号、UC头条号等等。

微信爆款文章标题趋势:越来越长

2015年2月16日,平均标题长度为18.02个字;2016年2月16日,平均标题长度为19.29个字;2017年2月16日,平均标题长度为21.66个字。

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“标题党”为了炮制耸人听闻的标题,往往置新闻信息内容的基本事实于不顾,不惜断章取义、夸张变形、张冠李戴甚至歪曲事实、制造假新闻。

吸引人点击 + 与内容不相符 = 标题党

国家有关部门和部分内容分发平台也开始整治标题党了。

国家网信办深入整治“标题党”问题-中共中央网络安全和信息化领导小组办公室http://www.cac.gov.cn/2017-01/13/c_1120302910.htm

UC上线标题党检测机制,标题党整治从他律转向平台自律科技探索财经频道全景网http://www.p5w.net/news/tech/201703/t20170307_1729734.htm

去年8月份,Facebook宣布将打击骗点击的“标题党”行为,已经开发了一套程序,只要识别到类似“标题党”的行为,就会下调文章排序,让你不能出现在首页。Facebook打压标题党:“当时我就震惊了”在列 - Facebook,标题党 - IT之家

文章起标题有何技巧? - 知乎https://www.zhihu.com/question/19736817

如何评价UC震惊部? - 知乎https://www.zhihu.com/question/55517991

那些“10万+”文章,都用了这12种标题套路!-搜狐科技http://it.sohu.com/20170315/n483374192.shtml

什么样的标题点击率最高?在线标题生成器TOP8网站给你答案!http://www.digitaling.com/articles/18113.html

9000篇10W+阅读的微信热门文章标题分析,告诉你到底怎么起标题 - A5创业网http://www.admin5.com/article/20151222/638875.shtml

标题党大全指南现身网络 奇葩标题笑翻网友 – 铁血网http://bbs.tiexue.net/post2_8303798_1.html

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如何拟一个好的文章标题?

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慕皓轩

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【本答案主要针对议论文】1.标题要与全文契合,简洁大气。比如用三段式写议论文,我同学写过《不背叛善良》,分论点“不背叛善良,纵使众人诽谤”,“不背叛善良,xxxxxx”,三段(时间太长记不清了)。我当时写这篇文章分数也不错,叫《我选择善良》。这样的题目,亮点在于,老师一眼就知道你没有跑题,印象分刷就起来了。2.化用古诗词,华美典雅。举几个自己的例子。写一个类似“新与旧”这样的文章的时候,我写的《莫遣故人来》,分论点“莫遣故人来,良辰美景不再”和“莫遣故人来,新人已无双”。写“痕迹”的时候我写过《因为痕迹,不散眉弯》。分别化用似是故人来和西风多少恨吹不散眉弯。这样,你行文过程会不自觉让自己的语言更有文采,对于高考来说,这太重要了。3.设喻用象,意蕴无穷。这里指的是全篇设喻。比如《追寻北极星》《只拣一根寒枝栖》其中的北极星,寒枝,都是设喻。你的题目会与众不同,而且在议论结束抒情的时候,方便进行场景描写,也就是方便炫技。3与2常结合起来用。4.拆字对比,深邃理性。写“晒”,你可以写《日与西》。写“柔”,你可以写《矛与木》。拆字,赋予这些字以不同的意义,进行对比,只要你说的合理都可以。写柔的时候我写的是《柔软与桀骜》,然后分别写了西班牙足球和阿根廷足球,那篇作文58分。这也是一种对比。5.巧用对偶,山水相映。对偶句,4+4是最常用的我是去年参加的湖北高考,题目是这样的形式,但是我已经忘记我写了啥了_(:_」∠)_等我想起来再补啊。5也与2常结合使用。6.以小见大,新颖独特。13年湖北满分作文《读一座城的方圆》是很好的例子,而题目要表现出的就是,你“小”在哪儿。写“错过”这个话题的时候,我也是全篇写的足球。重要的事情说三遍,审题审题审题!!!扣题扣题扣题!!!题目是文章的眼睛,很重要,但是最重要的还是把文章写好,把字写好。有灵感可以发挥,没有灵感也能利用规则拿到高分。我举的例子都是我或者同学写过的,只是文章不在手边,如果有需要我放暑假回家找找吧,领会精神,嗯。学长祝你考到好成绩呀ヽ(゚∀゚)ノ

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如何起有逼格的作文标题?

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孟幻柏

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不看后悔!不看后悔!不看后悔!

请认真拿起手中的小本本,认真的记笔记,有逼格的作文标题属于你!!!

“题好一半文”,新颖独特的问题,犹如文章的眼睛,透过它可以洞悉文章的灵魂,可以使读者耳目一新,引起阅读的兴趣。

1、添加前后缀法

即寻找材料中的关键词、关键句,用添加前后缀、造句或浓缩文章的观点作文题目。

举例:

拟题示范:学会“挑”/“挑”也是一种智慧

2、妙用修辞法

所谓修辞法,即运用比喻、拟人、比拟、对偶、对比、谐音或双关或引用等修辞手法入题,以增强所拟题目的生动性,使题目更具表现力和感染力。

举例:

拟题示范:春嫩不惧寒

3、化用移植法

化用移植法就是吧 一些具有行业特色的专有名词和行业术语植入作文标题中,成为标题的一部分。或化用古诗词、名作名著、电影电视、戏剧歌曲、广告媒体等的热点标题或名句,给人耳目一新的感觉。

举例:

拟题示范:最美不过“和羞走”

4、物象拟题法

物象拟题法就是把写作的对象直接嵌入标题中,或借用某个具体或抽象的事物比喻、象征写作的对象,并把它作为标题的一部分,以化抽象为具体,化具体为抽象,便于抒写自己内心复杂的情感,使选材显得新颖具体。

举例:

拟题示范:向时钟学习

5、设置悬念法

所谓设置悬念法,即在题目中给读者巧妙设置一些带有悬疑性质的文字或问题,或表明一个异乎寻常的结局,或故意使题目自相矛盾,从而紧紧抓住读者的心,使读者对文章的内容产生强烈的阅读兴趣。

举例:

拟题示范:指尖停驻的爱

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阅读量10W+的公众号都是怎么起标题的?

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Jessie

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据可靠的官方数据来源报告,微信推送的平均打开率只有2%,这个数字意味着什么呢?意味着你辛苦码出来的几千字可能在能否被人点开这一步上就输了个彻底。

那如何能保证你的文章能被更高频率点打开呢?首先我们来分析一下订阅号的会话页面,可以看出整个页面由公众号名字、公众号LOGO、文章标题以及文章封面四部分组成。

那在这四部分中,最突出、最重要、最能决定读者是否愿意点开你的文章的部分是什么呢?显而易见,就是标题呀!有了一个好标题,那你的推送就成功了一半,噢不对,成功了百分之八十。

ps.以上数据毫无根据,就是为了体现一下标题的重要性。:)

所以今天Fotor懒设计就给大家总结10条独家起标题秘籍,希望能帮助大家(以及小懒自己)早日突破10w+(梦想还是要有的,万一老天不开眼呢),走上人生新巅峰。

ps:备好小本本,以下篇幅较长,都是干货! 一部分正面标题栗子是来自自家公众号,快夸我!

这类标题的一般是以一个问句直击读者的内心需求。形式一般有以下两种:

问句+利益点/痛点:《什么?微信可以二次编辑朋友圈了?》

利益点/痛点+问句:《新媒体十二时辰,你在哪个时辰中枪了?》

不过利用痛点或利益点的时候要注意,它们在一定程度上可以引起共鸣,但如果话题过于敏感(政治/性取向等)一定要慎重,虽然红黑也是红,但我们还是尽量避免太有争议的话题。

比如最近很火的:《我以为考上了 985,就不愁找工作》

还有那篇文章末尾的推荐阅读的两个题目《考研失败的年轻人,后来都怎么样了》《高考出分那天,我决定去复读》,这样的标题毋庸置疑直击了读者的痛点,但也却被相当一部分的群体认为是在传播焦虑,有故意哗众取宠夺人眼球的成分。

这类标题跟上一类标题有相似之处,但不同的是在标题中就给出了解决方案。加强文章的实用性和传播性,一般干货类或分享类的文章标题会这样取。

比如《PPT怎么做才好看?请拿好这份指南!》 有PPT制作需求的同学就会立即点开查看,可能还会顺便再点个再看和收藏。

再比如,《你视野中的世界是什么样?每一张照片都震撼人心!》,摄影爱好者一定会进去欣赏美图与奇观。

另外“?+!”好像也很好用,大家可以尝试借鉴~~

标签式指的是用一个标签类的名词来支撑标题中原本平淡无奇的另一个名词,为什么要这么做呢?那是因为一个标签包含了很多形容词的含义,可以让读者促使思考。

比如当我们想写复联四电影相关内容时,我们不会把题目写成《观复联四有感:与钢铁侠告别》,而是会写成《复联四来了,记得和他去告别》。这个“他”一语双关且令人遐思,可以说是超级带感了。

另外用名人当标签也是很讨巧的一种方法。比如:

原标题:教你如何写出一篇阅读量10w+的好标题

改后标题:“广告教父”奥格威教你如何写出一篇阅读量10w+的好标题

这就是善用名人标签的一个例子,改后标题读上去是不是比原标题可信度高了很多呢?

类似的例子还有:

经验分享可以是技巧干货的分享也可以是生活好物的安利,这类的文章的核心是要为读者提供“价值”,即对用户而言是有用且可操作的。除此之外,还要营造出一种对话感和分享感来吸引读者来读的文章。

比如:《看遍了神仙小姐姐们的vlog,我们总结出了这些封面技巧!》vlog被欧阳娜娜带火之后,哪个姑娘不想靠vlog吸粉呢?

再来个栗子,在Fotor懒设计公众号上,《研究了500+个公众号排版,我发现这些秘密……》这个标题放出来,是个新媒体人都要乖乖点开涨知识吧。

类似的标题还有:

零点种草

《你的防晒被点名了吗?15款网红防晒测评》

《比欧阳娜娜更!时!髦!刘雯、何穗私下穿太好看了!》

跟我学个P

《良心推荐:看完这5部BBC神级纪录片,英语水平提升几个Level!》

《真的不夸张,90%的人都不知道这个PPT常识》

高效工具

《这10个适合工作中使用的小程序,你知道吗》

《度娘实在太难用,试试这10个搜索工具吧》

每一篇文章都存在其潜在的受众,我们无法做到让每一个人都对我们的文章感兴趣,但是我们如果想要让我们的文章被对应的受众读者更多地点开,那可以在文章标题上花点心思。

用下划线的词语就是人群标签,可以想象标题中提及的人群一定会更多地点开这篇文章。

比如这篇:

《隐藏在成渝的拍照圣地,随手一拍都美到炸》成都周边或者热爱摄影的朋友们相比其他人会更容易点开这篇文章。

再比如:

《现在的年轻人,为什么都不想上班了?》直指新晋社畜的内心,他们必然要进来寻找共鸣。

这里的是标签可以是年龄、性别、职业等一切可以划分人群的词语,再举几个例子给大家感受一下

这类题目会利用生活的一个场景来激发读者的熟悉感进而吸引读者阅读。

比如在今年四川地震频发时,我们出了《关于地震,也许你一无所知》来帮大家做科普,契合场景又很实用。

在图片版权问题频发的时候,我们有一篇推送是这样起标题的:《急 ! 在线等 ! 我被侵权了怎么办!》,为大家的维权之路添砖加瓦。

除了社会场景之外,生活化的场景也是可取的哦~~

反常识类的标题的吸睛效果可谓是10式中最强势的一式了。

但是在实际运用中也是要慎重,一定程度的反常识可以起到好的吊读者胃口作用,比如:《努力混入中产,发现下一代还是吃不到干净的午餐》,这种反常识可以让读者点开文章去挖掘“为什么是这样”,然后传递这篇文章的主旨:“为公益发声,为正义发声”,可以说是很正能量了。

但我们再看这个标题:《不节食不运动,我一个月照样瘦了30斤》,被减肥折磨的姐妹可能出于好奇刚开始会点进去,但随之发现文章里面是卖减肥药的就会觉得索然无味甚至感觉自己受到了欺骗。此后再碰到此类文章就绝不会再点了,毕竟大家都知道,天下没有免费的午餐。

当然还有那种反认知类的,但此类有时会引起极大争议(如咪蒙的一些标题),大家慎重使用。

读者对数字的接受能力永远比文字要强,数字能达到直接的视觉刺激的效果,而这也正是吸引用户眼球的关键,所以写标题过程中不要忘记好好发挥数字的作用。

比如《今天571个用户,问了我同一个问题……》难道你不好奇这么多人都想问的问题是什么吗?

而《30岁被公司辞退,欠银行45万:比穷更可怕的,是又穷又忙》,数字的叠加让人物更显悲惨,他究竟经历了什么你也会好奇的吧。

又比如下面这些标题无一例外都用了数字,由此可见数字对标题而言的重要性。

LinkedIn:

《25岁以后,被Excel打过的14个耳光》

《“家里没有矿,是作为上班狗的自觉”|10条职场过来人的忠告》

《堪比整容!这7个操作让你的PPT分分钟高级起来。》

豆瓣电影:

《575张截图研究《延禧宫略》70集的服饰,我决定献上我的膝盖》

空手:

《月薪三千的文案和月薪三万的文案差在哪?》

话题式的运用技巧是使读者产生共鸣并参与到讨论中,此方法与场景式一起食用更佳。

比如《上海这些网红机位,侬都晓得了伐?》引导大家分享上海的网红景点。

《别人家男朋友果然从没让我失望过!》的留言区则有超多女孩子吐槽自家男友。

这两篇推送不出意外地引起了读者的广泛讨论,评论区一片欣欣向荣看着就很舒服呀。

这应该是所有新媒体人都会的一种方法了吧,热点本身就代表着流量,白薅的羊毛为什么不薅?!但是也注意底线,不要无节制地蹭热点,不然绝对会招来读者厌恶的。

比如,在《流浪地球》火的时候,我们有这样一个标题:

《创意千万条,安全第一条,字体不规范,老板去要饭...》 是不是还很可爱?

还有这篇,利用故宫口红来讲中国风配色,是不是吸睛又高级?

《故宫口红刷爆朋友圈,这才是真正的中国风!》

除此之外还有以下标题(利用热播的电影、剧集、游戏等)可以借鉴:

除了这10条秘籍外,Fotor懒设计还为大家总结了3条日常起标题的小tip,毕竟方法学得来,实操还是要靠积累。

至此,Fotor懒设计起公众号标题的10条秘籍3门绝技就全部传授给你们啦,剩下的就靠大家在实战中不断尝试啦。

另外,标题固然重要,但真正能留住读者的还是优质的文章内容,切忌一味在标题上哗众取宠而忽视文章本身的质量哦。祝大家(包括我)早日写出10w+,撒花~~~

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