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广告怎么制作

视觉传达艺术设计专业和广告设计与制作有啥区别呢?总的来说学哪个比较好?

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经凝丝

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终于可以在知乎上回答问题了。总体来说视觉传达和广告设计是大体相同的,两者区别在于,前者大于后者,视觉传达还包括装潢设计(也就是装修,通常我们称其位室内设计), 而后者广告设计又分为传媒广告和平面广告,如果是传媒广告,没有一定社会背景一般都是坐冷凳;而平面设计就比较好掌握,诸如海报设计,logo设计,大型广告牌设计……未来的就业方向也比较广阔(PS主要是要有想法,审美能力也很重要)。 想如今市场经济变化万千,企业竞争如此厉害,一个个公司都揭竿而起,首先面临的就是宣传以及知名度,这就提现了广告的重要性。当然,楼主说的两个都有这效果,但后者绝对比前者更好就业,因为后者对物质上的要求很低。。 第一次回答,勿喷,谢谢!

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广告创意的制作过程和方法论!

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柏秋莲

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如今是广告是拼创意的时代,尤其对短视频广告而言,一支棒的广告来源于好的广告创意设计,好的广告创意设计是优化师、设计师思维的闪光点及灵感的体现,创意是广告的灵魂,作如下过程方法论的总结:

| 01 、前期准备和调研

调研对应产品的广告以及当前市场投放情况,包括了解自己产品和竞品产品,搜索竞品的广告创意素材,根据玩法创意总结,启发自己的思考,而这个搜集竞品广告创意素材的尅借助第三方广告创意素材工具,这里推荐一个国内免费的工具“头条广告情报”,推荐理由如下:

(1)、目前国内首家免费的spy工具,可以大大降低投放成本。

(2)、覆盖国内信息流广告渠道有百度、今日头条、腾讯广点通、UC、抖音、穿山甲六大渠道,信息流广告素材创意差不多达到亿量级。

(3)、涵盖游戏、电商、金融、教育、直播、App应用等领域广告创意素材。

(4)、使用体检比较流程,可以直接按照题材分类或者关键词搜索对应广告素材创意。

可以直接搜索“头条广告情报”即可进入使用,也可以通过http://ttads.net 这个域名进入工具使用界面。经过这个阶段对自己产品的定位、受众、投放策略有一定的思考,同时对竞品的产品有比较深入的了解,能够清晰的捋清思路,这个过程需要出竞品调研报告。

| 02 、结合产品拟定计划

通过前期的准备和调研,把信息进行整理,进行总结和消化,充分发挥自己的意识灵感,在掌握竞品的广告创意信息的基础之上,把你所搜神记的信息进行归类整理,沿着正确的方向做一个初步的计划,计划的内容应该包含如下关键信息:

(1)你的产品信息情况----主要是对产品的了解程度

(2)产品的受众群里是哪些人,他们在哪里出现,如何让他们知道我们的产品,

(3)如何让你的受众喜欢上你的产品,并且爱上你的产品-----涉及广告创意点。

| 03、孕育创意

启发创意灵感 -- 大多数心理学家认为,印象是产生启发的源泉,各种创意是在意识发展中产生的。从不同的心理角度进行构思,尽可能多地把种种涌入脑中的想法集中摘取出来,加入创意的发展行列,然后进行过滤与分类,成为一种凝取多种构想的组合资料。

| 04、验证实施

验证实施--当一个广告创意基本成型后,要用它与竞争的品牌进行客观地比较,分析这个创意在表现上是否有独到的优势,同时验证创意与企业的整体经营策略和至高目标是否有不一致、甚至冲突的地方。如果存在则要进行研究和修改调整,只有这样才能使其真正具备一个成功的广告创意的品格,把所产生的创意予以检查修正,使其更完美。

| 05、反复思索

追求成功的创意是一个复杂的创意性思维过程,需要付出艰苦的思维劳动,反复思索,苦心追求,遇到困难和挫折不能气馁,要坚持下去,采用心的途径和思维方式,调整自己的字路,会在新的思索中获得灵感,并爆发出闪亮的创意的火花,最终以完美的文字或图形将创意具体化。

基于以上五个阶段的关系来看,它是创意产生的基础。创意的产生,是要经过足够的前期积累,这种积累越丰富,思维碰撞产生的火花越多,创意产生的机会就越大,这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后,几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相互关联的特性就可能产生创意。

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广告公关公司牛人们,你们的策划方案的逻辑架构是什么?

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枯缘

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这是一条广告狗的福利贴!

可塑性强,专业又好用。

一、5W+1H

1.What:我们主要推广的是什么?

2.Who:我们需要推广给谁?

3.When:推广的时间和节奏如何?

4.How:以什么样的方式进行推广?

5.Where:通过什么渠道进行推广?

6.Why:为什么要这样做?

翻译过来就是:

二、SWOT

1、S=Strength 优势分析

2、W=Weakness 劣势分析

3、O=Opportunities 机会分析

4、T=Threats 威胁分析

三、STP

1、S=Segmentation 市场细分

2、T=Targeting 目标受众

3、P=Positioning 品牌定位

四、3S模型

1、Soul 灵魂

2、Story 故事

3、Symbol 符号

五、Roadmap 路线图

Roadmap,即计划路线图

六、我习惯用的一条公式

S=D/C×CTR×P

1、需求分析模型

百度指数(免费使用)

a. 通过趋势分析,看产品的旺季与淡季

b. 通过人群画像分析,产品的目标受众的区域分布、年龄层、性别比例和兴趣特点。

生意参谋(需要充钱)

首先打开后台,搜索关键词,会出来一组数据

这里显示的一个月的面膜搜索人气是324753,真实值大约是1.8个亿,点击人气257813,真实值大约是200多万,交易指数170396,真实值大约是3.6个亿。

大家可能会好奇指数怎么看呀,算法是我去年破解的,原理是五个点可以确定一条曲线,若知道方程的五个点,可求解y=ax²+bx+c

数据暴力破解

把生意参谋的指数转化成真实的数据,通过自己店铺的真实数据与指数数据做对比,分别求出了两条幂函数方程,一条算人,一条算钱。

2、竞争分析模型

通过生意参谋数据,查出品类数据、竞品数据和自身数据,算出市场规模,市场份额,竞争力指数等

爬商品评论,网页爬虫工具——八爪鱼(付费)

做词云,在线词云生成工具——图悦

分析不同竞争商品的使用反馈,进行产品定位。

我跑了竞争对手的差评词,

然后强化自身产品的品牌定位,

弥补竞品的不足。

3、广告转化率分析

跑竞争对手投放的广告数据

艾瑞数据

易观数据

再通过电商的销售数据估广告效果,即是ROI

总结:

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需要策划模板的同学可以留下邮箱。

记得点赞,看到会回复哦~

编辑推荐

你见过哪些很棒的营销手段?

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广告设计专业大三学生该如何发展?

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管寒蕾

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骚年,看来今天我有必要作为一个长者给你讲下人生经验了

关于广告业的认知,你的家人朋友连标点都是错的

你已经学了三年的广告

却还要你的家人朋友告诉你广告业是怎样的

而且你还信了

这是怎样的哀痛者和…不幸者

广告业是吃年轻饭?

图样

你朝任何广告公司扔一块砖头

都能砸到一位36岁的大叔

大家通常管这位大叔叫总监

43岁的大叔你则很难砸到

这种叫老板的生物很少在公司

我甚至可以跟你赌一块钱

38岁的大妈也是有的

广告公司不是只有年轻人

只是年轻人多而已

所以不要再拿我们跟少爷行业相比了

我们卖的是智力不是体力,谢谢

广告业没钱赚还不如民工?

图森破

广告公司24%的花销是办公室租金

而75%用在人力成本上

公司越大人力成本占比会越高

你看看哪些传统行业的人力成本会占比这么高?

金融、咨询、广告、IT等专业服务行业

公司的核心竞争力就是人才

所以对员工即使不大方也吝啬不到哪里去

事实上在行业平均薪酬排行榜中它们一向名列前茅

对了,民工兄弟们的日薪普遍在260以上(广东地区)

如果你的日薪有这水平且不用像他们那样受风吹日晒

这够你98%的同学羡慕妒忌恨了

广告公司另外的1%花费用在请员工聚餐唱k旅行看电影上了。

广告业加班加到累垮身体?

拿衣肤

在广告业所有的工种中

也就设计狗累点(好像你就是…)

像文案策略AE这些

其实并不怎么忙

之所以看起来他们也要加班很晚

一部分原因是要陪设计狗

大部分则是因为有拖延症

能在晚上做的事绝不在白天做

广告公司宽松的上班时间催生了这种习惯

你也许会问那白天做什么

当然是翘起脚来谈笑风生了

新人每天花费多点时间在工作上是无可厚非的

能力不行只能靠努力获得进阶

不然安排你去端茶倒水你又不高兴

熟工们一天只要专心致志工作八小时

完全能完成当天的工量的,包括设计狗

骚年你想找个舒坦的工作

钱多、活少、离家近

但上帝只允许一个工种最多拥有其中两样

新人通常三种都没有

至于建议你选择哪种行业

除了被引用烂了的“追随你的内心”

还有前哈佛校长说过的:

人生总有很多选择,但不要从一开始就选择退而求其次

我想这些话多多少少是对的

你要是选择了广告业

我们再聊聊非科班的学生

怎么通过看市场营销和心理学方面的书

建立自己的营销思想和知识结构

吃午饭去了,广告公司不仅能按时下班,还能按时吃饭。

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为什么你吃的食物跟广告上的永远不一样?

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青文

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你有没有好奇过,为什么广告中颜值极高的食物,在拿到手后「长相」却分分钟变残?难道广告里的是正版,而我们吃的其实是山寨?

其实原因很简单,因为用于广告中的美食,都是假的。它们极有可能只是「食品造型师」花费数个小时创造的Camera Food,也就是「相机食品」。除了用来拍摄广告,它们大部分都不能食用。

国外网红频道Blossom就用多个对比与制作过程,展示了广告中高颜值食物背后的真相。例如广告中的煎饼长下面这样,一层层叠放在一起,再淋上糖浆,让人非常想要咬上一口。

但如果把美颜、化妆都去掉,现实中它们其实是一副被上火的猫星人用尿浇过的样子,旁边还撒了一点汁。

所以这中间都发生了什么?其实食物变身方法很简单,首先通过使用圆纸板来增加高度,让烙饼显得「亭亭玉立」。

但为了画面美感,拍摄时并不会用真正的糖浆,因为它们会很快被被煎饼吸收。食物造型师选择使用「机油」来替代糖浆。机油可以完美COS糖浆,并挂在饼上,这样一来食物整体颜色更加鲜亮,而且会立体感十足。

你摆拍也就算了,还用机油···狂丸对美食照片的信任已经崩塌了。

不过这就是食品造型师们的工作。在现实中很多食品无论怎么制作都很难达到摄影的需求,有些食物的最佳拍摄时间可能只有几分钟,而一次摄影可能要持续好几个小时甚至几天。

所以食品造型师们会利用胶水、机油、纸板等各种方式挑逗你的双眼,让原本颜值一般的食物变得垂涎欲滴。

给广告食物美颜就是一场脑洞与知识的比拼。通常来说,食品造型师最常见的骗人手段是「替代法」,也就是像上文一样,寻找一些不仅能够完美扮演原食材的物品,同时替代者还需要更符合食物的美感。

例如,你平时在谷物早餐广告中看到的牛奶···其实都是胶水:

现实中,让谷物浸泡在真正的牛奶里会变得潮湿,并且很容易沉到碗底,就像这样:

但是如果使用胶水的话,就可以让食物浮在上面,因为胶水很粘稠而且不会破坏谷物原来的样子。

你平时看到的雪糕更不会是雪糕,大概率是土豆泥。这是因为摄影要用到聚光灯,或是反光板,这样一来周围的温度就会很高,对于拍摄冰冻食物来说简直是个灾难。

所以食品造型师的解决方法是使用土豆泥来替代冰激凌。只要搅拌土豆泥的时候再加上一点色素,就能让它「扮演」不同颜色的冰激淋球,而且不用担心融化。

如果要拍摄冰块的话就用一种塑料做的立方体来替代。

另外为了在杯子表面营造出冷凝的效果,只需要用除臭喷剂往杯子表面喷一下就能让它看起来「寒气逼人」。如果不是亲自去摸的话,你很难发现两者的差别。

奶油也容易遇到走形的问题,这样一坨白色软烂的东西放到蛋糕上,恐怕很难打动顾客的胃,为此聪明的食品造型师想到了可以利用剃须膏来进行替代:

它的形状与奶油十分相似,挤一坨再放到蛋糕上面,拉出来的造型就可以一直保持不变。

替代法很好用,但为了节省时间或是解决食物色彩单薄的问题,造型师们还会用到「上色法」。

广告里的烤鸡让人看了流口水,但很多人不知道它们其实是生的,一般只经过简单的加热处理。因为真的烤熟一只火鸡需要6个小时的时间,对于繁复的摄影工作来说实在是耗不起。

食品造型师们想到了一种能让生鸡肉快速变成烤鸡的办法。只需要把一种调料刷在鸡肉表面,就能让它看起来被烤过一样。这种调料由棕色的酱汁、苦味剂、黄色的食品添加剂和洗洁精构成。

在上色之前一般还要用胶水对鸡肉表面的划伤进行修复,这样可以让它在上色完成的时候不会出现破绽。

最后,只要用刷子沾上这些颜料给生鸡肉上色,就成了一只「烤熟」的火鸡了。全部工序做完下来只要10分钟。

除了节省时间外,上色法也能让食物看起来更新鲜。

汉堡上的肉块一般都是煎过的,它流出来的肉汁非常能刺激人的味蕾,但是等到拍摄的时候肉汁很可能已经干掉了。

所以,这个时候只要往肉块的边缘涂上一点植物油,就能让它好像新鲜出锅的一样,重新闪耀着美食的光芒。

蔬菜的颜色如果太暗了,可以在拍摄之前往上面喷一些除臭剂,就能让它们变得好看又鲜亮。

为了实现一些特殊的食物效果,食品造型师们还会用到各种各样的「小道具」。比如想让食物冒着蒸汽,只要将一条刚热过的棉巾放到食物后面就行了。

想让苏打水产生更多的气泡?往杯子里先放一些洗洁精,保证气泡又多又好。

汤里点缀用的小东西老是沉底怎么办?找一个装蛋糕用的小杯子,倒扣到碗里,再把装饰的东西放上去,这样就摆盘成功了。

总之,食品造型师们为了获得最佳的拍摄效果,会使用任何可能的方法去改造食物,包括用吹风机给奶酪塑身,或是用牙签把一些食材钉住。

如此出神入化的技术,可把广告业主们乐坏了,但是对于消费者来说却不是什么好事。其中,频频被坑的汉堡爱好者终于忍无可忍,向麦当劳发出了终极提问:为什么你们的广告和商店的食品差距这么大?

麦当劳面对这种问题,给出了一个直球式的回答:你是对的,它们看起来的确有点不一样。

然后,麦当劳的市场主管拍摄了一部视频来解释汉堡广告的制作。

首先将一个从麦当劳店里买过来的汉堡放到工作台上,拍摄一张照片,作为参照物。

然后现场制作一个一模一样的汉堡——面包片、烤肉、奶酪、洋葱,所有材料完全和店里的汉堡一样。

唯一不同的是,组装这些材料的不是汉堡店的员工,而是食品造型师Noah。

汉堡里的每个食材都要经过Noah慎重地摆放,考虑到拍摄角度,还要对汉堡做适当地倾斜。

为了让这只新鲜的汉堡更上镜,Noah使用了吹风机、小刀,甚至还有软嘴喷管。

经过他的妙手改造后,摄影师就可以进行拍摄了,拍出来的照片最后还需要设计师进行美化,把面包片上的小坑去掉。

这是最终的对比图,左边的平平无奇,右边的靓丽多姿,没有对比就没有伤害。

摆拍食品对于广告营销可能非常有效,但是随着消费者对这些「完美广告」越来越熟悉,它的魔力也在渐渐消退。

Shellie Anderson是一位食品广告的设计师,她说「人们厌倦了从商店里买来的东西跟广告上的不一样」,现在流行的趋势是展现不完美的食物,这样能让它们看起来更真实、自然。

这也许就是麦当劳愿意自曝家丑的缘故吧。但从另一个方面可以看出,广告商们也一直在研究消费者的心理,不管你喜欢好看的食物广告,还是「真实」的食物广告,都有可能一不小心被他们套牢了。

参考资料视频:

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开一家广告制作店需要投资多少钱?从哪买?

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Mayme

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广告制作公司创业者来答。

这是个老问题,我按照题主的问题思路来答。

广告制作就分成下面三大类:

1,户内/户外喷绘类:广告促销海报、PP背胶、灯片、X展架、易拉宝、灯箱、挂轴画、油画布、相纸、展览制作、展板、KT板、纸质板、裱画板、灯布、可移背胶、车身贴、单孔透、网格布、丝印横幅;

2,招牌类:门头招牌、公司形象牌、LED显示条屏、不锈钢牌、导向牌、形象墙,烤漆字、树脂字, 吸塑字,水晶字、不锈钢字、高档金属字、LED显示屏、LED发光字等;

3,印刷类:画册、宣传单、名片、表格单据、说明书、收据、送货单、各种不干胶印刷,各种卡、VIP卡、菜谱;

你需要懂什么技术:

1,喷绘类:过膜、裁切、裱板、包边、贴背胶海报、贴即时贴

2,招牌类:电焊、氩弧焊、打孔安装、校准水平、测试发光字、打玻璃胶等等。

3,印刷类:无(基本广告公司都是外发完成)

喷绘类技术如下图

招牌类技术如下图

可以自己摸索吗?

可以,但是花时间成本高。

以我自己为例,我是设计师,我也自己去安装过,能焊点电焊,我安装的发光字第二天不亮了,我就要去返工。一个矩形的招牌,新手去焊很可能就焊不够正,是歪的。

还有裱板包边,裱完不能有气泡,包边要四角有规则的45度斜角。

我的建议,要么有关系好的师傅就跟着做几个月,要么就到别的公司去做学徒练一练。

买哪些设备?

低成本的开店投资需要:

割字机1300元

黑白打印复印机1500元

A4彩色打印机600元

电焊机冲击钻手磨机工具等等5000多元

没车的话要买部电动三轮车2500元

如果你场地大,可以买大机器来用:

写真机25000元,喷绘机38000元

激光切割机18000元,吸塑机25000元

实际上广告招牌在这里就分化得更加细了,买什么机器就决定你往哪个细化的广告市场走,题主只会设计,走的方向应该是喷绘广告公司方向。如果想往招牌发光字方向走,就需要请几个师傅,做的都是苦活累活,赚的钱也比喷绘公司的多。

总结,题主这样出来开店,需要投资3万多,没有大机器,喷绘招牌制作全部外发,需要找到很好供应商。

题主需要提高自身设计水平,深入了解行业各种技术,积累人脉,耐心经营,两三年后才能步入“单多大量招人” 的时代,加油。

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有哪些让人过目不忘的视频广告?

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夜山

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谢邀~

【马赫打工】日本一家名为マッハバイト(即音速,音译为马赫)的求职网站,为了突显网站求职招聘速度之“快”,于是就用了用10组脑洞梗,简直有毒。

这一组下来,相当洗脑了.....

还有这个【三秒教你做炸虾煎饺】

好莱坞式的爆破场面,洗脑的粤语BGM,大制作,大手笔......

算了,我编不下去了

以为这是教你做菜的视频?

NO,这是日本运营商Docomo发布的一条为了突出自己的4G网速快的广告!

实在窥探不出来日本人的脑洞是到底多大,把广告做的这么魔性......

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为什么泰国广告能达到世界顶级的水准,而大陆的广告却只能望洋兴叹?

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毕尔巴鄂

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只能呵呵……大家似乎忘记了广告是干什么用的。传播品牌,卖掉产品。广告最重要的是建立受众对品牌的好感,对产品的信赖。而不是沦为广告制作者秀灵感,秀脑洞,秀操作的工具。拿泰国广告跟中国比的,简直是不清楚中国广告的水深!泰国广告有创意,中国的网络广告也有创意,但人们为什么非要把中国电视广告与泰国的短片广告相比哩?作为老人,我记得,中国民众最早最有影响的电视广告分别是:来福灵我们是害虫,我们是害虫……东芝偷西巴偷西巴 新时代的东芝美的空调美的空调 美的享受(巩俐百万代言)这不是偶然,你如果仔细分析这三个广告,你就会发现这三个广告,实际上指明了中国电视广告三个良好的发展方向。一是功能讲述二是品牌强调三是明星代言功能讲述的,大家见得多了,如洗衣粉,空调什么的。品牌强调的如脑白金,恒源祥。明星代言的更不用说。这其实是相当有效的几种广告方式,最直接,最能令受众理解,最能令品牌知名化。现在,我们来把目光转向外国广告,目前在网上能红,能得到中国网友称赞并埋汰中国广告人系列的,分别是以下几种操作方式:一 幽默方式夸大产品性能代表作 灵异闹鬼人飞天花板(吸尘器)二 讲究人文情怀的产品卖点代表作 喝酒后进入冒险世界(洋酒)三 不到最后你不知道是什么广告的广告代表作 泰国广告 日本广告前两种在欧美是主流,第三种现在基本上被日本泰国承包了……哇,好有创意,好有才华!可惜没有卵用!观众会惊异于这个广告的创意,表现手法,却往往忘记了自己看的是什么品牌的广告。这就是喧宾夺主了!另外我要强调一点的是,我们所接触到的非常有创意的国外广告,也基本是千挑万选出来的,大部分国外广告(当然包括泰国)仍然是那老三样的形式。广告首先是要为广告客户服务,而不是为制作人展现自己服务。如何在最短的时间内在受众心中建立起印象,这才是广告制作人要考虑的。当然,想找中国有趣广告的,上网看一下现在的软广短片,也有很多非常有创意的,更不用提微博,公众号那些有趣的图文广告。还有热点炒作型广告,这才是中国广告人厉害的地方,例如骂拿国产机没资格坐飞机,例如大妈怒骂Cosplay girl.例如相亲穿工作服……呵呵,中国广告的水很深啊!可是水再深,不是靠人去量水深来震惊民众,这很low,我们靠的是水上浮很大的船来告诉民众:我很深,你get 不到底的!

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如何制作这样一个翻页式广告的效果?

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两颗心

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泻药,我来讲一下ps上的处理方法好了----------------------------------------这玩意其实蛮简单的分割线----------------------------------------找到一张图,打开它处理一个渐变的栅格,我是用的ai,你如果不会的话ps应该也可以方便的做出来-将这个栅格以psd格式存储回到人像那张图,滤镜-扭曲-置换注意垂直比例是0,置换图选拼贴,然后调用之前让你存的那个psd的渐变栅格你要的结果,细节就自己去调整一下数值吧,流程就是这样了

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有哪些打动过你的广告?

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童易真

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新海诚/Z-KAI - 《十字路口》

当年,为应援日本高考,而制作出的广告。

新海诚/TAISEI - 《新加坡篇》

新海诚工作室,大成建设集团,招工广告。

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