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软文**

软文写作方法?

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很空虚

关注

1、写文章的时候要注意段落的设置,最好使用总分总的写作形式,最短的时间内指定你的写作内容。

2、语言要尽量避免专业化,多使用日常用语,可读性变高,立足之外的另一大重点。

3、如果是介绍网站建设更需要案例图片的加入,毕竟口述的是简略的,图片的加入会让文字的吸引力增加,写作内容更加生动与形象。

4、写作之前打好腹稿,归纳自己的写作重点。

  5、写软文首先从自己的亲身经历开始:明确自己要写什么,易引网民共鸣,文章标题要围绕内容写,写之间知道,写自己知道的、经历过的,平时软文写作过程中的一些发现、心得和经验。

  6、多看他人文章提出不同观点:这点非常重要,换个角度,去看他人的文章,提出一些观点或者方法,相对于文章灵感的源头,同时吸收经验之余给自己写作的思路。

  7、多关注行业内的新闻和事件:应该要关注行业内容的新闻和事件的话题。 

  8、学习新闻写作,多做会议报道:互联网行业的热门话题,如何参加交流人脉,同时也是软文的好来源,学习好新闻写作,看这些专业新闻式怎么写的,只要文采好,内容优秀,相信将是一篇非常专业的行业新闻。

标题技巧

森合万源讲述软文写作的特性是新闻式标题、疑问式标题、中心思想总结标题的方面。

  一:新闻式标题,这种标题的好处就是有说服力、而且别人的印象是非常严重。

  二:悬念式标题,在标题写作的时候就设置成悬念,引发读者的好奇心,引导读者阅读正文寻找答案。     三:疑问式标题,这是常见的利用读者好奇的心理设置的标题,直接引导他们阅读正文寻找答案

  四:中心思想总结式标题,直接通过标题告诉大家这篇软文的内容,策略策划、创意制作、软文目标。

素材积累

观察生活,灵感就在身边

我们生活在这个大千世界中,每天的生活就是我们无穷的宝库,对于我们的发展具有着很大的促进作用。细心的观察生活,从生活中找到创作的灵感,留心地记住每时每刻所发生的事情,全面把握住那一刹那的灵感,才能使得我们在软文创作中得到无穷的感想,充分的写好软文。

多看多思新闻,灵感就会不请自来

新闻讲述的是每天发生的事情,具有较强的时效性,在新闻中,我们可以找到很多的及时有效地信息,而且用户每天在网上浏览新闻,就是关注自己喜欢的新闻。如果这些新闻穿插到文章当中,就是一个很好的方法。

收集资料,多做不同的延伸

在创作软文的时候需要从不同的角度去收集资料,丰富我们的知识宝库,如果没有一个庞大的资料库,就会造成资源短缺。但是,我们也需要知道资料只是提供一个参考的价值,没有很大的利用价值。

写作误区

第一、软文拼凑。很多站长在写软文的时候采用拼凑的方法,认为这也是种原创,事实因为这些文章的语序混乱,读者读完后不知道表达的意思是什么。

第二,内容空洞。软文的价值取决于写软文的人水平的高低,内容的把握一定不能忽视,一篇文章出来后空洞无味,文章也就失去了他原来的意义。

第三,文章主题不符。好的软文推广场合是有针对性的,不要只为了推广而不顾场合胡乱发表,即使文笔再好,软文不是写完文章就大功告成,更需要的是作者把各方面都能考虑进来。

第四,专业度低。作者应根据主题选择创作的风格,体现专业性的文章,用数据和事实说话,这样可以保证软文在推广的过程中取得很高的效果,写作者应把相关专业信息融合进文章,体现故事的情节性与专业性,这样不但可吸引读者,也可以在故事中插入需要推广的信息。

第五,文章中包含禁忌词汇。很多在做网站优化和关键字排名的站长在创作之处没有软文经验,所以在创作时候,因不了解互联网的一些禁忌词语,没有在写作中注意,导致文章中出现禁忌词语而在推广中被论坛发帖时自动删除,这样就没有推广效果。

通常软文写作需要对所要宣讲的产品做深入系统的研究,这样做的确是写出有血有肉,生动传神的好软文的一个重要因素,同时应把握市场热点,抓住目标受众对产品最关注的是什么,易于接受的传播方式是什么等问题。否则,即便你妙笔生花,若不能迎合消费者也不会有理想的市场回报。

忌软文写作忽视标题

软文的标题是整篇软文的重中之重,大家看报纸都是先看每段内容的标题,感兴趣后在接着阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点精之笔,所以,要在标题上下足工夫。

忌软文写作拖泥带水

读者看软文广告通常没什么耐心,如果不能在几行字之内抓住读者的视线,后面的内容即使再精彩也毫无意义,避免像写流水帐一样,要精练语言,前后呼应,使一篇软文浑然一体。

忌软文传播无战略规划

传播目的要十分明确,是要配合硬广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。确定了目的便可根据目的制定传播计划:前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容,而随着市场变化,方案和内容还会做相应调整,且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。

忌篇幅过长过多

如今快速的生活节奏,很多人习惯了快餐式的阅读,看到大篇幅的文字就头疼,即使阅读也很难读完整篇内容,更何况是让其读广告了。增加了版面费用,效果却反而不好。软文要短小精悍,言简意赅,让读者很快就能了解整个内容。软文还是尽可能简短的好,如果是很长的软文就要把整篇内容进行合理的划分,象写作一样——起、承、转、合,环环紧扣,条理清晰,每句话不可过长,尽可能用短句(每句话10字以内最佳)这样易读易记,自然容易产生阅读兴趣。qq:2459868234 tel:186-165-344-95

广告文案写作与一般写作的异同

  (一)广告文案写作的一般特点广告文案写作体现出很强的艺术性这里所说的艺术性,是一个比较宽泛的概念,不仅是指具有文学艺术的品性,而且是指在相关的领域内达到比较高的水准。广告文案写作的艺术性,首先体现在广告能把话说到目标受众的心坎上。 

  因此,广告文案撰稿人应该致力于寻找广告诉求内容进入受众心智的有效途径。雀巢儿童成长奶粉的广告只有寥寥数字: “儿童的成长只有一次”。但是许多年轻的母亲看了这个广告却表示:自己的心都给刺穿了。因为,她们或许已经错过了对于儿童来说只有一次的成长机会;或许她们差一点失去这样的一次性机会,她们感谢广告的友善提醒。可见这个广告做得很有艺术性。广告文案写作的艺术性,其次体现在广告诉求的方法有趣、有效。一种电脑的广告写道:“这种电脑的唯一的缺点是不能给它的主人冲咖啡。”  

  言下之意是说, 这种电脑除了不成其为缺点的缺点以外,什么实质性的缺点都没有。广告文案写作的艺术性,再次体现在广告创意新颖独特,标新立异, 独辟蹊径。关于这一点,将有专章加以论述,这里不再展开。广告文案写作体现出很强的实用性广告文案写作是一种实用写作,广告文案是一种实用文体。它要求对于塑造企业形象,推销企业的产品或服务,传播企业所要倡导的观念有用和有利。 

  虽然是很有艺术水准的广告,然而并不具备业界所公认的实用性,那么,它往往并不是好的广告。因为广告作品和艺术作品并不是一回事。广告文案是否具有实用性,可以通过受众调查、定量分析和在此基础上进行的科学评估作出结论。广告文案写作体现出很强的可操作性广告文案并不是单纯供人们欣赏的艺术品。它需要投放到特定的广告运动之中,需要用于通过媒介向广大受众发布。也就是说,它需要进入到广告操作的流程(这一流程有着比较严格的规范)。仅仅可以用于观赏、用于品味,而无法进行具体操作进而加工成广告作品的文案,是不能叫做合格的广告文案的。 

  广告文案写作与一般写作的相同之处广告文案写作与一般写作一样,它们同属于写作的范畴。既然如此,就都应该遵循写作的共同规律。都遵循主题发挥灵魂作用的规律一般文体写作注重于确立和提炼主题,这无须多言。在广告文案写作中,同样必须注重于此,在这个问题上恐怕并非人人都有清醒的认识。事实上,广告文案通常也有主题,也存在着一个主题是否新颖、深刻的问题。好的主题往往能使广告文案在众多的广告中脱颖而出,显出高人一筹的品格。平庸的主题,将使广告文案遭人冷落。

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高水平的软文是如何征收智商税的

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从凝

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近日,有张图片(实际上,是一篇软文,一篇软文,一篇软文!)在朋友圈中流传甚广,如果你不幸中招,请不要沮丧:不是咱们防范意识不强,而是对方太强大!如下图:

我们就以易到的这个案例来做个逆向工程,分析一下软文高手是如何攻陷我们的神经系统的。

废话少说,先上理论,一篇好软文,对内容设计有极高的要求:

1) 内容可读性比较好,阅读流畅,认知负荷低,阅读门槛低,这是文字工作者的基本功,不多说。

2) 内容要有趣、有料,有种,这也是基本功,罗辑思维普及过这个概念了,也多说了;

3) 内容要合时宜,这点是有难度的,去看看咪蒙,总是能抓住热点;

4) 内容要能捅开读者的情绪,看看paipi酱、咪蒙,他们都跟色情网站一样,总能帮助用户找到G点;

5) 要不留痕迹:这个有难度,这个牛人遍地走的时代,要想不留痕迹是有门槛的;

更为重要的是要在传播性上极好的设计:

1) 降低传播门槛:最好是一键转发,就一个动作就能传播,别敲字;

2) 符合读者的利益:这点很好理解;

3) 符合读者的社交利益:这点有难度,比如,彰显自己的趣味,自己的体贴,自己的品位,此处跟内容设计有交集;

4) 读者还不自知:这点最难,没有隔夜的傻子;

咱们再反过来看看这个设计,简直接近完美,在内容上:

1) 可读性好,除掉公式一共没有超过100个字,而且没有生僻字,用户全都认识!别笑,这点很重要。

2) 内容有趣吗?有!有料吗,有!

3) 合时宜吗?大热天,挤地铁、公交,还是选择打车呢;

4) 能捅开读者的情绪吗?便宜,捡便宜,这是王道!核算成本是写在我们记忆深处的一段代码,无人避免;

5) 最难的就是不留痕迹,他也做到了!一张手写的草绘,太像邻家大姐的总结了,计算方式太亲民,结论实用了!好嘛,完全丧失抵抗,所有潜意识中的防备被攻陷了!

在传播性上的设计也堪称完美:

1) 传播门槛低,就一张图,一键转发;

2) 符合读者利益吧,省钱,这是本能!话说的还好听,我们老说某某皇帝,听信谗言,我们也一样,凡是符合我们利益的,转弯抹角的赞美我们的,我们也听信谗言!

3) 符合社交利益吧,转发出去显示了我的体贴,还有趣!

4) 还不自知。

最后再看效果,让人们不知不觉的以为:这三家公司在同一个量级上,只是他们各有侧重,他们各能为我们所用。而事实上,易到的市场占有率不足2%,与两位强者根本就不在一个档次上,而读完软文的感觉,是三家三分天下的感觉,是至少20%的市场份额的主儿。(神州哭死在江南春的电梯里)

1) 宣传了品牌,让读者感觉到易到是是一线品牌,是主流产品;

2) 明确了定位:明确了易到的定位和功能,就是适合走远道,比如去机场啥的;

3) 植入了心智:用户还真就记住了,跑远路,用易到!

其实呢,谁用谁知道!

米兰·昆德拉说过“他们只有在安全的时候才是勇敢的,在免费的时候才是慷慨的,在浅薄的时候才是动情的”。是的,主创人员让我们做到了!应该给主创人员加薪,给期权,而且给乐视的期权!

据说,人民群众还自发的产生了二次内容创造,天A!

在农耕文明的时代,拥有土地的多少决定了你的阶层,皇室宗亲富有四海,那是一等一的地位,金字塔的顶端;将相王侯沃野千里,紧随其后;大地主阶层则是良田千倾,然后就是小民百姓、佃户与自耕农,最后就是失地盲流;

而即将过去的工业时代,是通过在城市中的房产划分了人与人之间的阶层,人和人的不平等体现在:你是有几百套房子,还是几十套,还是几套房子,还是扛着三座大山的房奴,还是努力的想成为房奴;

而在信息时代,你的信息格局和信息位置决定了你的阶层,展开了说就是:你是处于信息开始的源头,还是处于信息发酵的中段,还是处于信息洪流的末端,还是处于信息隔离的孤岛。

如果说,我们处在信息孤岛,那也没有什么所谓了,就如同这个时代身处偏远农村的、不会使用手机的、年事已高的务农者,他们每天处于信息的孤岛,没有信息,就没有欺骗,挺好!

如果处于信息洪流的末端,每天躺在朋友圈里,偷吃各种信息零食和杂嘴,不是“养生方子”,就是“不转不是中国人”,其实也挺好,他们几乎没有能力攀爬到信息发酵的中段,也没有信息泛滥的痛苦,没有分辨,全是欺骗,也挺好!

如果身处信息发酵的中段,这几乎是活的最为焦虑、最为痛苦的一帮人,他们有一定的信息检索能力,有不同路的信息源,有一定的信息加工能力,甚至还有一定的信息输出能力,因此忽悠他们是需要一定的技术含量的,本篇文字的重点也在这批人身上。

如果站到了信息的源头,就是站到了时间的源头。那么您就可以俯视一切,看着信息是如何从涓涓细流,变成滔滔江河,最后回归平静的大海。换成人话就是,在这个位置上只有您忽悠别人的份儿,而没有别人能忽悠了您,如果有,您也是故意的。嗯嗯。

当然,这个模型还是比较粗糙的,先凑合着看。

回到本题,我们之所以说这篇软文水平高,就特指能忽悠住身处信息中段的人。这帮人读完软文之后,要么觉得有趣,要么觉得有料,要么觉得有种,总之是没有意识到文字内容的诱导性和局限性。

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如何策划一篇优秀的软文文案?

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仇寒天

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软文营销是企业基于产品分析,借助文字对消费者进行心理引导,从而实现商业渗透、达到客户转化的营销策略。是当前网络营销中的主流模式,不论是企业还是消费者都对软文有较高的认可度

卖点:就是要突出产品和别人产品的异样点。异样点就是获取吸引用户的一大方式。比如:孝敬爸妈脑白金,充电5分钟,通话2小时的oppo手机,还有就是天然,大自然的搬运工-农夫山泉。很简单,确实深入人心。

如何把产品卖点和用户痛点结合起来,形成产品的核心竞争力。只有结合起来才能达到事半功倍的效果:保险:天有不测风云;而理财的用户痛点是:你不理睬,财不理你。这些都是很紧密和又很巧妙的把产品本身和真实生活情况的现状相结合起来,很自然就可以让人很想立刻就购买的气氛。

1、一般寻找比较有权威的科学数据和权威的说法

2、结合网络热点和网络突发事件,寻找一些流量的突破口

3、利用名人名言。

就是要符合你产品的流量平台,比如:微博,今日头条、抖音......[简单一句话:哪里人多去哪里]

我们都知道:写软文目的就是要潜移默化去推销产品,最终达到营销的目的,只有通过反复的提炼和不断的优化,然文案的文字不仅通俗易通,而且要言简意赅,更要具有感染力才能形成品牌的影响力,才能让消费者产生强烈的购买欲望,最后实现转化。

感谢公众号:【咖咪之说】投稿

原创:咖咪之说

后期更新文章列表如下:

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经典软文营销案例分析

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岑念波

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软文广告和“硬广告”相比,就好比你去菜市场买肉,遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一家说话中肯好听,还跟你拉家常,另一家直接推销,像在逼迫你买一样。软文广告就和第一家一样,站在顾客的角度看问题,对等和你交流,不仅仅是买卖,还是交朋友的过程。怒蛙网络认为,好的软文广告,在宣传推广方面会达到润物细无声的效果,既传递了有用的信息,又温和的推荐了产品和服务,更像是分享而不是买卖。

下面看看几则软文广告的经典案例:

1、 新闻式

什么样的软文是最好的软文?让读者感兴趣,同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读者,这种软文当属最佳软文,在诸多形式的软文中,最隐蔽,最常见的软文当属新闻式软文。它以类新闻的手法撰写软文,读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。

在Vertu(威图、纬图)手机的新闻软文中,以“商人在机场弄丢68万元天价手机”为标题,从软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文,“68万元天价手机”,充满了新闻点,诱导着人们想去了解什么手机要68万元,怎么弄丢的,是否找回等等,而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍,最后详细描述了该手机的特征,为何如何高价。引发受众对VERTU的关注与感慨。

2、悬念式

中国传统相声中有个绝活,叫抖包袱,就是把最关键词的一个点先说出来,然后层层铺垫,慢慢解开,越解开,越有料,越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中,我们把这种形式的软文称为“悬念式”,悬念式软文设下的提问必须要有吸引力,否则将不能引发读者的关注。

脑白金早期的宣传软文中,传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的,名叫《南京睡得香,沈阳咋办?》,也有叫《美国睡得香,中国咋办?》,从标题中我们就像知道美国为什么睡的香,中国又将会怎么办,在软文一开头,作者并没有直接解释美国睡得香,而是欲扬先抑,先说以“95年开始,美国人疯了!96年开始,日本人疯了!台湾人疯了!”,他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注。

3、故事式或者科普式

小时候,我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点,认字了,我们开始自己看故事,故事也成为人们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性,因此受到读者的喜欢。软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。

微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》,实则就是华为手机的一则软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事,十分有趣,具有可读性,同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。改微博转发、评论、点赞达26万,借助社交平台,传播效果极好。

4、情感式

都说国人是最重感情的人,软文创作同样可以走情感路线,打情感牌,创作情感式的软文,情感式的软文由于信息传递量大、针对性强,可以使人心灵相通,容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”很多行业都特别喜欢,也是特别有成效的一种形式。

以德芙的《青春不终场,我们的故事未完待续》为例,以生动优美、略带煽情文艺的文字,讲述作者与一位男生从初中到大学相持,相伴,相惜的情感故事,具有感染力和可读性,甚至引发很多人的共鸣,德芙的植入更显得浑然天成。

5、促销式

促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式,之所以促销式软文较常见,一个原因是比较好写,基本上接近硬广的形式;另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说,通过价格、促销等方式刺激,更加易于成交。

再以脑白金为例,在其早期的宣传软文中,不乏这样的促销形式软文,一般都是在前面大量的新闻式软文、悬念式软文、科普式软文、情感式软文之后,推出促销软文,给消费者临门一脚,促进产品的销售,如《广州出现“脑白金热潮”的征兆》,就属于促销软文,通过广州市民争相抢购脑白金促使消费者产生购买欲。

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揭秘那些不为人知的软文撰写套路

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符筮

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都说“好酒不怕巷子深”,但这个“酒”不去教育市场教育消费者,如何才能到达消费流通市场呢?而免费高效的一种方式就是撰写公司产品宣传软文,达到“润物细无声”的效果。今天,明美无限就为大家揭秘那些撰写软文的几个套路。

写情怀故事

前一段时间,被某共享单车创始人情怀的一篇文章刷屏了,这位创始人说做这件事(创立共享单车)就是为了做公益。大家回忆一下应该都看过了,而这篇文章在那几天热度高居不下,给这个创立不久的品牌走了一波品牌宣传的营销效果。所以,创业公司在初期的时候一定要结合自己的产品调性,好好思考一下与品牌创立相关的情怀故事。做美食的可以说是为了家人吃上更好的食材;做幼儿教育的可以说是为了下一代的教育更好;做景点的可以说是为了古老的建筑物得以流传保留。。。等等,其实在现实生活中,每一个创业者的初心可以说是都挺美好的。改变世界、改善生活,可以说是都是其奋斗发展的意义所在,但是经过一系列商业化的浸染以后,到最后很难有几个能保持初心方得始终。联想到最近热议的国产某翻拍电视剧事件,大家就一目了然了。

那么写情怀故事可以从以下几个点去思考:

1) 公司创始人(老板)的背景;

2) 为什么创业(做这件事);

3) 关于创业的一两事;

4) 小时候或者一段时间的梦想;

5) 做这件事(创业)的目的是什么。

只要有动人、感人的创业故事,就不怕在经过文字艺术的包装以后,那么就成为了一篇有引爆点的软文。

参加行业会议

“露脸”是每个创业初期创始人必经的一种手段。尤其在创业的最早事情,由于品牌、平台不够响亮,这时多去参加一些行业有点名气的交流会议,蹭蹭一些行业名人的一些热度热点,然后结合自己公司打造创始人品牌的契机下就可以把这个活动行为记录到最新的软文当中。

那么,参加行业会议的软文也有几个点需要去思考下:

1) 介绍这个会议的背景;

2) 自己公司产品的调性结合;

3) 与哪些名人形成互动;

4) 为什么去参加这个会议;

5) 这个会议的目的/意义是什么。

每做一种行动都有其带来的结果,直接或间接的也罢。在产品知名度跟品牌影响力尚未形成的阶段下,如何去开拓市场占领先机尤为重要。撰写软文是现如今各种公司、个人所能承受的营销手段之一,各种有意义、无意义的文章铺天盖地。在内容泛滥的今天,如何吸引眼球抓住消费者的心,这也是很多营销人员都要磕破脑袋去想的事情。

当然,撰写软文的套路远不止以上这些。明美无限在后续有空的情况下还继续为大家分享干货。致力于互联网的营销推广运营干货,明美无限一直在坚持努力着。

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如何评价大象公会软文中故意歪曲事实的行为?

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努埃维塔斯

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问题是我提的,在问题描述里内容编辑过多不方便,就自问自答在回答区重新整理发布。首先,我认同文章中关于白酒行业的数据和分析,也认同现行的酒桌文化里喝酒=灌醉是何等讨厌。其次,也承认很多人不喜欢白酒的口感,白酒在研发方面也落后很多。但里面通过错误信息引导读者厌恶白酒的行为不能容忍和接受。下面列举文中错误1、文中引用大连工业大学王克菲的硕士论文里的检测结果称,与伏特加相比,白酒中含的杂醇等物质是前者数十至上百倍。首先,注意选择比较的对象是伏特加,不是威士忌、白兰地等。伏特加是六大蒸馏酒里最追求纯粹的,它的工艺下伏特加经过多次蒸馏和过滤,基本上除了酒精就没什么了。刻意选择唯一特殊的蒸馏酒做杂醇对比,根本不具备可比性,这不就是选择正确却无用信息引导错误结论么?其次,除白酒外,其他洋酒的主要香气出来自于储藏容器(如橡木桶)就是来自于杂醇!《顶空气相色谱法分析洋酒中甲醇、杂醇油》中对白兰地杂醇(异丁醇、异戊醇)含量最高为560mg/L,156.86mg/L.,而在大象引用的硕士论文里其中白酒杂醇含量最高的是144.562mg/L.且不说杂醇在白酒里起到口感顺滑作用,而汾酒里算白酒中杂醇含量最高的。2、文中说用水稀释汾酒后,酒体立刻浑浊,酒味变化很大,这是因为汾酒中有很多溶解在酒精中的杂质。看到杂质一词的读者,多半都会突然觉得白酒不干净之类的。而实际上这引起白酒降度变浑的是油酸乙酯、亚油酸乙酯。这些都属于高级脂肪酸,不仅不对人体产生任何影响,后者甚至起到降低胆固醇的作用。白酒香气复杂程度和呈香物质成分含量是其他蒸馏酒2~3倍,这呈香物质主要就是这些酯类.把白酒中呈香物质称为杂质也是够了!另外也正是因为白酒香气成分极为复杂,所以加水降度后,协调的香气立刻遭到破坏,酒味自然变化很大。好比大厨辛辛苦苦做出一道精致的菜肴,你一瓢水浇进去还怪厨师菜有问题!中国微生物学先驱陈騊声形容白酒成分复杂,“如果有谁能把白酒的微生物研究透了,他能拿诺贝尔奖。”3、文中说韩国烧酒1瓶360ml合人民币6-10元,中国同等价位的低度白酒喝下去很可能失明。导致失明的是甲醇含量高的工业酒精,这年头哪个白酒企业敢用工业酒精去生产。我能告诉你10元/500ml价格可以买到老白干、二锅头这种清香型白酒么。当然这句话里提到的这个价位的瓶装酒确实市面上买不到,但是这个价格的散酒却是可以随意购买到。顺便引用国外一个悲催青年的新闻“小伙伏特加喝多了失明,结果用威士忌治好了”Whisky Cures A Man Who Went Blind From Vodka大象公会这边文章的结论我是认同的,喝白酒的年轻人越来越少了,但是我愤怒的原因在于大象工会的文章里在阐述这个论点是,里面涉及白酒的认识不是似是而非这么简单,而是有意识的用错误的信息引导读者对白酒本身产生恶劣印象。细极思恐,白酒恰是我略懂得方面,所以能看出大象公会文中故意对白酒部分错误结论,进而引出RIO鸡尾酒。但是大象公会其他的文章呢,里面又有多少同样的情况,我们被刻意灌输了多少自以为正确却大相径庭的知识,这篇文章大象公会发布不到4个小时里点击量已经将近10万………………………………………………………………………………………………………………………没想到会这么短时间内受到这么多人点赞,也看到很多评论,为了减少复制文字回应评论,我把我的观点再补充一些。1、我写这篇文章的原因,不是因为大象公会这篇文章有东西讲错了,而是因为里面的内容是他刻意讲错了。好像我没钱没关系没办法去好的学校听好老师讲课,现在这个老师水平有限课讲的不好。老师没办法让我快速记住1+1=2不是问题,但明知道1+1=2却故意说成1+1=3就是问题了。(对于还是很多人纠结1+1=2这个问题也是。。。。)2、大象公会发软文挣钱,利用自己的流量都是无可非议的。但我关注大象公会的前提,是因为大象公会的文章里的知识是正确,或者说传达的内容不是它自己主观刻意编造出的假知识。而仅就这篇文章而言,我看到的却是它刻意歪曲事实。3、也许是我价值观落伍了,看到很多人竟然很赞同大象的做法。觉得大象免费写文章给你们,有的看就不错了。但大象可以发软文的原因是他有很多关注者,而我们关注他的原因是我们觉得他的文章很有道理,现在的情况是突然发现大象讲的道理很多事他自己歪曲的假的。4、我衷心希望大象只是这篇文章是个例。5、写这篇文章还有就是如果大象这种做法已经是常态,那希望其他和我以前一样的读者请你们提高警惕,不要像我以前一样盲目信任,信任真的是一种宝贵的资源。尤其大象做的真的很巧妙,仅这篇文章里行业数据白酒介绍得出结论白酒不受欢迎了,这里面绝大部分内容是没错的,它也没有明确的说白酒本身这个产品是有问题的,但他却在介绍白酒时有意的传达给你一个白酒是不干净的印象。防不胜防啊。

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怎么有效判断软文?

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郜鹏煊

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让我这个写软文的人来说一下吧……1、看信息出现的站点,一般是在些不知名的小站点。另外,各大门户网站的商讯类栏目,如网易商讯,也基本全是软文。2、如果相同的内容大量重复地出现在各个论坛(天涯、猫扑……),发帖帐号为新注册,基本可以断定为软文。3、文章带有外部链接,并且连接指向文章提到的商家,99%为软文。4、或明或暗提到某产品,让你有一丝厌恶或不舒服的感觉,很可能为软文。5、你觉得文中的内容对你有所帮助,并令你有欲望有冲动按文中说到的内容那样去尝试,可能是软文。6、你只是看一个爱情故事、一个笑话、一则新闻、一篇科技资讯……其中提到或出现某品牌某产品的名字,而你并无不适感,有可能是软文。总结:软文无处不在,你若看到一篇很合自己心意的文字,看不出有何不妥,那就恭喜了——你可能看到了一篇优秀的软文。

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怎么写软文?

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要回答这个问题,首先要确定的是,软文的受众是谁?我认为主要有两部分群体:1.长期上网并且有一定购买力——软文传播主要通过网络,最终目的是实现销售目标;

2.有一定的教育程度,讨厌乏味无乐趣;有一定审美,讨厌粗暴无情调——软文大多是通过故事为产品做宣传,故事的好坏直接决定了软文能否被广泛传播,每个愿意传播软文的消费者一定都不会喜欢“恒源祥,羊羊羊”这样的广告;综上所述,可以大致确定,软文的主要受众为85后、90后、95后。这个群体的网感普遍很好,渐渐拥有了强大的购买力,他们所喜欢的文化从亚文化逐渐转变成社会的主流文化……咳咳,扯远了。总而言之,确定了受众之后,再去研究他们喜欢什么,是一个最基本的逻辑。那么这类群体喜欢什么呢?很显然每个人都有各自的爱好,喜欢不同领域的事物。不论是什么东西,都绝对不是简单、粗暴、毫无情调的东西。但可以确定的是,只要他们觉得有趣,他们认可你,他们就会帮你分享,形成病毒式传播。这就是商家们愿意花钱制造软文的原因。由于个(xian)人(de)兴(dan)趣(teng),我已经养成了“每次看到长微博/QQ聊天截图/微信聊天截图/网红逗逼文就会仔细寻找到底是在给什么牌子做广告”这个习惯,再加上自己也写过一些软文,渐渐地摸索出了一些写软文的技巧。在开始介绍之前还要再啰嗦一句,如果你的产品并不是面向这一群体的(比如2B的产品,我之前就写过这样的软文,基本都是公司的销售做水军,完全没传播),还是不要期待软文这种形式了,反正也没人去帮忙传播。为了生动形象地介绍,我会找一些最近的经典案例来辅助说明。我把软文分成两类,第一类是为了给品牌做公关,不宣传具体的产品;第二类是希望通过软文销售具体产品。给品牌做公关一般是个漫长的过程,不是一两篇软文可以搞定的,所以重点在第二类软文,也是网络上见的最多的一类。这一类软文的首要元素是“生活化场景”——从产品的使用情境出发去构想故事背景。从使用情境出发,最容易让消费者或产生兴趣,或感同身受,或心生向往。以前段时间华为mate 7写的软文为例。

可以看到这篇长微博已经被转发了17万次。算上二次传播,以及若干微信、微博盗用内容重新发出来的传播,可以说是非常成功的一次软文营销。

手机是人人必备的产品,整个故事中谈到的“锁屏”、“支付”、“充电”,都是每个消费者使用手机的时候会遇到的问题。这就是“生活化场景”。对于游戏来说,“生活化场景”就是游戏中的某些具体体验;对于化妆品、保健品来说,“生活化场景”可能是自己对产品的体验,也可能是把产品当做礼品送给别人的经历。第二个元素是软文的“主题”。“主题”不一定要是具体的事情,可能是一个方向或基调。在上面的例子中,“主题”就是一种基调——“逗逼”的基调。在这个娱乐至死的年代,逗逼、扯皮、萌化、物品拟人化,往往最能引起消费者的关注。除此之外,有些软文主要内容是讲男女之间的情感纠葛,可能是小三、背叛、分手的故事,这样的软文的主题就是“情感”;有些软文讲人生、旅行、寻找自我的经历经验,主题可能就是“选择”或“梦想”。第三个元素是软文的“核心点”,这个点应该是直戳人心的“痛点”、“high点”、“娱乐点”,满足消费者内心的各种需求。在上面的例子中,这个“核心点”就是那只猫。猫是集卖萌、神经、慵懒、高傲于一身的象征,能迅速博取消费者眼球。整篇软文都用逗逼的语言围绕着这只猫展开,于是诞生了用猫锁屏、地铁不让带猫进入等情节。通常,软文的“核心点”决定了软文是否能够被广泛接受、喜欢和传播。这也是最考验软文作者实力的一个元素。除了以上三个元素外,还有一些需要注意的地方。一个是软文所宣传的产品的特征,一定要描述清晰。比如上面的例子,详细地解释了指纹功能录入功能。再比如之前@彭萦 给HeyJuice排毒果蔬汁写的软文,清晰地记录了该产品的外型和使用方法,很有说服力。再一个是对细节的完善,做到不说废话,每一句话都暗暗包含了对产品的宣传。在此不得不佩服@天才小熊猫 的软文中的一些小细节,比如

谈完软文的切入点和策略,现在再说一下软文的展示形式。现在见的比较多的有三种:纯故事类、图文并茂类、纯图片类。我个人感觉纯故事类适合一些比较深沉的主题,如情感、梦想、抉择。图文并茂类是一种比较普遍的软文形式,可以通过PS、影视剪辑、搞笑图片的穿插,实现娱乐的效果。纯图片类的软文的应用也比较多。一种是微信、QQ对话框的截图,三言两语讲一个故事,不用PS,准备小号就好了。多用于感情类、撕逼类软文。另外一种是系列图片的拼接,更考验作者的功力,《苹果发布会的总结》就是经典案例。

最后再说一句,我认为写出一篇成功的软文,和开发一个成功的广告一样,都是需要创意和灵感的。而这些好的创意和灵感,都来自于生活中的学习与积累。

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新手写软文需要注意的?

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沧颜

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相信你自己看过很多关于写软文的技巧,如果你都实实在在的用了,还没有进步,那就要注意了。

说说我自己的感悟吧,你知道自己写软文的目的是什么吗?有的人说是为了积累粉丝,有的说是为了给别人提供价值。然后呢?game over?

哦,只是这样当然不行!

就像我自己在今日头条了写了推荐量10万+甚至30万+的文章,一夜增了200多粉丝,那有怎样?

数字好看而已。就算你的粉丝量有上万,有多少人可以跟你私聊,又有多少人转化成铁粉,愿意为你买单呢?

所以1000铁杆粉丝定律是有道理的,意思就是只要有1000个铁杆粉丝,就足矣让自己生活无忧了。

有的文章鸡血满满,当时看了激情澎湃,过了一夜就凉了。我认为还不如一篇看了以后能给你深度思考,落地实用的文章。

我喜欢那种有“毒”的文章,看多了容易上瘾的。就跟追剧一样,如果能给你的粉丝这样的勾子,你的软文才有价值。

金句要是自己深有体会的,故事要跟悬疑片一样是跌宕起伏的,道理要是值得深思的,勾子要是符合人性的。最后,你的风格是别人无法复制的,因为你自己就是一个有核心价值的人,必将吸引更多同频的人。

如果你觉得我说的有道理,请给一个小心心。要是想来围观这套从里到外打造软文的方式,欢迎来撩我!

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如何进行企业软文推广呢?

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倒戈

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企业软文推广的话最好找相关的公关公司来操作比较好,像雪域传媒也是个不错的选择。他们从事这方面数年,特别擅长棒企业进行品牌,产品推广,在软文新闻稿发稿,网络营销等领域能提供一站式的服务。我们公司目前也正在考虑中。

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