当前位置: 主页 > 营销头条 >

新闻稿件投放

品牌推广怎么写新闻稿件发布在新浪网易腾讯等门户网站

img

刺陵

关注

如今,越来越多的企业开展网络营销已经开始重视内容上的营销,无论是京东每年大幅度在新拍电视剧内增加的软性广告,还是新闻稿代发行业的兴起,新闻稿发布已经无疑成为更多企业做媒体公关不可忽视的一种渠道,而新闻稿发布应该遵循几个技巧或者说是原则。

新闻稿发布的频率

新闻稿发布的频率问题,是大多数企业都考虑不清楚的问题,我到底该投放多少篇新闻稿。就笔者的经验来看,新闻稿不用特别多,关键要有质量,一篇好稿子胜过十篇垃圾稿。一般来说,在日常推广当中,保持一周一篇新闻稿的投放量就可以,遇到新品推广、促销推广、市场活动等事件可增加1-3篇,不多特别多。

新闻稿发布的数量

新闻稿发布多少媒体合适?也是企业品牌推广经理疑惑较多的问题,见其他企业有的投10家,有的投100家,甚至更多,为什么有这么大的差异呢?其实,新闻稿发布的频率和数量,都是看企业的推广需求,品牌日常公关,一周一篇新闻稿,一篇新闻稿投放10-30家网站都可以,媒体投放的越多,肯定媒体可见度就越高,预算充足可以多投放些媒体,10家以以上都是可以的,也有客户问投放5家行不行,道理上肯定是可以的,但是策划一篇稿件耗费的精力和财力也不少,笔者建议10家媒体以上,这样新闻媒体的稿件创意才可以得到充分发挥。

新闻稿发布的时间

新闻稿发布的时间点也是一个值得思考的问题,有的行业人士认为新闻稿发布的时间点都差不多,其实是有一定的技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,会在页面上停留到下周一;早上10点以前发布的文章被媒体记者采编的可能性比较大;做频首或者首页推荐的文章最好在上午推荐上去,因为很多网站都是每天更新,如果是下午快下班的时候推荐上去,明天一上班就撤下来的话,实在是不太划算啊!对于新闻稿发布的时间点,根据行业和目标人群的不同也有差异,具体可与笔者在网上沟通,欢迎来询碰撞观点。

新闻稿发布的媒体及版块

曾经有些企业做过了新闻软文营销,发布了不少新闻稿或者叫软文,但是没有感觉到什么效果,如果是做了三个月以上没感觉到效果的话,肯定是执行之中存在问题。新闻营销是信息传播的源头是推广之中首要的推广方法,推广效果肯定也是勿容置疑的,如果没有感觉到效果就在自己推广的方法上找原因。

很有可能的原因就是投放的版块不对,与媒体的目标人群不符,文章也没有考虑到SEO截取搜索的潜在客户,那么这样一个新闻稿是很难起到效果的。新闻稿发布要发布在文章内容相关的频道或版块,或者可以理解为目标群体乐于关注的版块,例如说一篇手机营销的稿件应该投放在科技、数码版块,也可以投放到时尚、消费版块,女性手机也可以去投放到女性版块,但原则上不要投放到房产、家居、能源等无关的版块,这里举的这个例子是大众消费品,可能投放的任何一个版块都会有效果,但如果是企业网盘这类的产品,最好是投放在科技、新闻、财经这些受企业关注的频道,投放到娱乐、女性、生活类的频道效果肯定不会理想。

(文章来源于178软文网)

免责声明:内容来源于网络,本站不保证所有内容的完整性、真实性和准确性,如有侵权请及时联系QQ(173007208),我们核对情况属实,对该内容进行下架删除。

新闻稿怎么发布?怎么找新闻稿发布渠道?

img

千雁

关注

都说新媒体是打杂的。除了日常推文,你永远不知道我们会面临什么五颜六色杂七杂八的任务和挑战。

做新媒体P下这张图片不是很简单的嘛?

群聊的消息,你抽空多回复,新媒体不得会社群运营嘛?

那个大V聊的怎么样了?价格砍半已经很有诚意了,你咋还聊不下来?

你的这个策划案落地现实吗?

对于老板的这些疑问和指责,我都默不作声。

直到——

老板:让你找的发新闻稿的渠道找到了吗?这个很难吗?

我:恩恩,找到了,我跟您说下。

1、靠自己,很有诚意的申请。

线上投稿是很多人想到的最常规的方式,但是说实话,效果不是很明显,因为你不仅要用很高的编辑能力打动平台,还要打动审核员。因为这里面还是有些潜规则的,万一触碰会一直将稿子打来打去的。

2、新闻发布会,邀请媒体。

这其实算是线上线下联动的一种方式,通过线下落地的大型活动,召开新闻发布会,可以邀请媒体和记者参与采访,如果活动营销做的好,媒体会争相报道,如果做得一般的话,邀请媒体的费用可不是一个小数目哦。

3、自己现有的免费渠道。

我们可以发到自己的网站、官方微博、论坛、知乎等,这些平台都是免费的,但是权重不一,影响力不够,而且不够权威。

4、委托给新闻营销服务机构进行发布。

有些软文营销机构在该领域浮沉多年,手里掌握很多能运作的媒体。可以让新闻稿迅速覆盖众多媒体,价格来讲的话还是相对合理的,比公关公司要低一些。

1、文章标题言简意赅、主题表达明确

一般的稿件,在文章标题和正文内容都有个“最佳区间”内容一定要言简意赅,没必要洋洋洒洒,这是新闻稿,不是言情小说。标题尽量控制在18个字到24个汉字之间(含标点符号、空格,两个英文字母为一个汉字),除了主标题之外,还可以添加副标题,副标题跟微信公众号文章的摘要的作用还是很类似的。

除了标题字数以外,还需要注意的是文章标题一定要有明确的主题,不管是让媒体编辑还是浏览者第一眼看到标题时就可以大致了解该文章要表达的是什么内容,如果标题表达不明确相信也不会有太多人去关注这篇文章。

2、稿件篇幅字数合理

很多稿件在发布中会遇到一个问题:正文内容过于简短或者过于长...这样无论是在收录、被转载、用户阅读体验上都不太理想;这里有个建议,正文字数最好控制在1200字左右,最短不要低于300字,最多不要超过3000字。当然,这都是建议,最终的字数还是视文章真实情况而定的。

3、段落清晰,内容具有条理当

公司新闻稿发布涉及的内容无外乎有以下几类:新闻报道类、行业评论类、产品评测类、访谈类、案例分析类、获奖类等,在写作过程中要严格分段,避免一段到底,这样对于读者是很不友好的,当然对于审核通过也很不利。最好可以在每段列个小标题,这样能一目了然,让读者快速准确get到文章的核心。

4、图文并茂更具视觉冲击力

为什么要在文中插入图片,主要有两个方面的原因:

1)图文并茂更具视觉冲击力,对于问题的描述更直观更贴切。

2)搜索引擎收录文章的时候有很大几率出现缩略图效果,这样用户在搜索关键词的时候带缩略图的文章会很明显的区别于普通文章。

免责声明:内容来源于网络,本站不保证所有内容的完整性、真实性和准确性,如有侵权请及时联系QQ(173007208),我们核对情况属实,对该内容进行下架删除。

找媒体:商业稿件怎么写?

img

卢小之

关注

商业新闻稿是众多新闻稿中的一种常见形式,尤其是做公关、做市场的从业者经常会写这样的文章,有的人认为商业新闻稿就是软文,实际上小编认为不能以偏概全,商业新闻稿和软文还是有很大的区别的。要把商业新闻稿写好还是需要很多技巧的。

接下来从四个方面来和大家分享一下商业新闻稿的写作和技巧。

▌一、什么是商业新闻稿?

商业新闻稿就是宣传企业,为企业营销服务的新闻稿。媒体管家提示您一篇真正的商业新闻稿要具备“四”要“三”不要。

“四”要:

1、要有新闻性

重点在“新”上,写的内容要新鲜、要新颖、要新意。

2、要满足what、who、where、when

一篇像样的新闻稿要满足新闻理论的要素,什么人?什么时间?在哪里?发生了什么?

3、要有社会性(行业性)

了解公司所在的行业,比如金融、互联网、科技、家居等。所谓社会性,是要满足社会上的目标受众所关心的东西。

4、要有企业特征,同时为企业服务的

商业新闻稿件要有企业特征,现在很多稿件都可以用AI来写了,有的稿件属于百搭式的,把公司名字换做其他名字也说得通,这样的新闻稿是充数的。所谓企业特征不是说只有企业的名字,而是这篇新闻稿就是这个企业的,要有企业的调性,符合企业的文化,具有企业的特点。

“三”不要:

1、不要把产品手册组合罗列

这也是新手容易犯的问题,只把产品手册组合罗列,并没有消化好产品的核心特点,仅仅是复制、粘贴文字,加一些关联词。这样的文章可读性很差。

2、不要高估自己

不高估自己就是稿件的撰写对象的形象拔得过高,任何一个老板都会觉得自己的企业是一个明星,各方面都很好,实际上从社会性和行业性的角度来看并没有那么高。过高的评估自己有损于企业的形象,得不偿失。

3、不要诉求点太多

一篇文章里七七八八好多东西都有,产品如何优秀,服务如何周到,价格如何优惠等等,一起都提上来了。这样是不行的,越是信息量多,越让人记不住,而且你的文章越难写。

▌二、商业新闻稿的类型

一篇商业新闻稿会根据它的目的不同而有不同类型的,常见的是以下几类:

1、产品技术类(含服务)

2、促销活动类

3、企业文化类

4、异业合作类

5、公益事件类

6、公关事件类

7、危机处理类

写商业新闻稿前,一定要理清楚文章的起点和方向,这决定了新闻稿的类型。要分析出不同类型的客户对于不同产品的心态。清楚我们宣传的重点是什么,客户关注的是什么。这样商业新闻稿的信息才会准确,传递的方式才会简洁,让客户记得住。这里提到的几类要灵活运用,比如,同一件事情可以从促销活动的角度写,是否也可以从公益的角度写呢?不同的方向会有不同的效果。这就要求我们在写稿的时候多思考不同的角度,多积累经验。如有其它以为可咨询 qq:2985301195 tel:180-188-288-68

▌三、写好商业新闻稿要具备的特质

1、了解市场行情

通过行业权威机构发布的报告、年鉴,了解近几年的公司所在行业的市场行情;通过竞品发布的信息,了解竞品的市场状况;通过百度文库、公众号等KOL综评类文章,拓展写作思路。

2、了解企业的基本面和卖点

基本面是基础,是品牌的架构性构成,公司的产品、服务、文化等,是“有…”的问题。卖点是从基本面中总结其独特的销售主张,是“更…”的问题。要使宣传点足够清晰,一篇稿件只能有一个主题,对这个点进行解释、剖析、美化、拔高…

3、了解新闻稿发布的媒体类型

媒体代表着受众,同一家媒体会对不同稿件进行区别对待。有的媒体带有行业私有性格,适用于专访类专稿专投,有的媒体专门报道上市公司的,有的媒体专门发表人物专访的… 所以在写稿之前要了解投放媒体的类型特点,撰写时要选择适宜角度切入,以便后续顺利投放,达到效果。

4、具备扎实的文字功底

写商业新闻稿件不需要过于华丽的辞藻,但要保证语句的通顺,逻辑合理,在此基础上要把写文章看做是一件有成就感的事,勤奋的写,一天能写三篇就不写一篇。也不要怕被拒,多改多总结才会有进步,并且时常逼迫自己限时去写一篇稿件。

▌四、商业新闻稿的撰写技巧

1、旁征博引法

引用一些权威机构、重要文献等数据报告,或历史上以及当前可用的行业社会相关联的事件,比如,节日的庆祝活动,国际事件等,让内容更客观易读。

2、引用明星大牌

引用的可以是伟人、艺人、著名的角色、名牌、流行元素等,要自然引入,产生正面的信息,避免牵强附会。

3、辞藻“玩弄”法

这种方式多用于标题,也就是我们所说的“标题党”,其实也可以在行文中加以运用,如用一些流行语、成语等等。

4、图表证明 数据说话

要收集有利于自己的真实数据,稿件中公众数据和自有数据要穿插来写,结合饼图、柱图、坐标图、曲线等多种形式,来达到证明的效果。

5、竞品对比法

要选择比自己牛的竞品,在进行对比的时候采用“田忌赛马”策略,要找我强,他弱的地方进行对比。在写的时候要落笔稳重,语句中肯,立场相对中立。

免责声明:内容来源于网络,本站不保证所有内容的完整性、真实性和准确性,如有侵权请及时联系QQ(173007208),我们核对情况属实,对该内容进行下架删除。

汽车软文发稿/汽车新闻发稿/汽车软文推广/汽车稿发新闻

img

听莲

关注

媒体

凤凰网汽车

南方网汽车

汽车之家

北方网汽车

搜狐网汽车

万车网

亚讯车网

环球汽车网

车天下

车问网

东方网汽车

中国汽车网

太平洋汽车网

中国汽车消费网

汽车之友

汽车中国

奥杰汽车网

卓众汽车网

盖世汽车网

汽车时代网

千龙汽车

汽车时代

汽车殿堂

汽车江湖

阿里汽车

新华在线汽车

汽车大世界

车悦网

易车网

车行天下

车迷之家

第一车网

中国汽车动态

迪族汽车

网上汽车

车主之家

选车网

电车之家

全球电动车网

上海车网

上海汽车网

金羊网

硕鼠工作室专注网络新闻发稿(门户、娱乐、体育、游戏、汽车、时尚等各个行业),视频上传各种服务、微博

文稿安排、公众号安排等各种服务,欢迎广大公司和个人洽谈咨询。本工作室工作时间 8:00-24小时,16小时

在线服务。新闻发稿、视频上传、新闻首页推荐、视频首页推荐、微博文稿安排、公众号安排等各项网络广而

告之服务。

免责声明:内容来源于网络,本站不保证所有内容的完整性、真实性和准确性,如有侵权请及时联系QQ(173007208),我们核对情况属实,对该内容进行下架删除。

新闻稿件播读评述技巧

img

巫悲

关注

新闻类稿件播读是播音主持艺考生的必修课,想要读好新闻类稿件先要对新闻类稿件有所了解,为我们新闻的有声语言表达打下基础。新闻,是对新近发生的事实的报道,那么新闻稿件具有些什么特点呢?

真实性——新闻报道的内容一定是真实可信,准确的事实。

新鲜性——新闻报道的事实是新近或正在发生的事实。

简短性——新闻稿件的篇幅短小,语言精练,是对新闻事实简明的概述。

典型性——新闻报道的事实是具有一定的新闻价值的事实,具有代表性,受到人们的普遍关注。

及时性——新闻稿件要用最简短的语言传播尽可能多的单位信息,反应敏捷,传播速度迅速。

有的人会说之前这些我也看过但是还是不知道怎么播读新闻类稿件,今天北京星干线的老师就带这大家来看一则稿件,帮广大播音主持专业的考生分析一下到底该怎么读。

新闻稿件

据《华夏时报》报道,北京科技职业技术学院贫困生武玉杰,由于代同学买火车票获利被铁路警方刑拘。校方确认武玉杰是在代同学买票,而铁路方面认为武玉杰的行为属倒卖车票。如果铁路警方对武玉杰作出刑事拘留的正式处罚的话,那么根据校规武玉杰将面临被开除的危险。

报道说,武玉杰是一名从安徽农村来京求学的贫困大学生。2005年,他曾因家庭贫困欠下2000多元住宿费而被学校“清理”出学生宿舍,辗转之中,他依然坚持求学。而他成为“票贩子”的罪证就是他确实是给同学买票了,而且每张票收取5元的辛苦费。

这一事件之所以引起人们关注和争议,一是武玉杰是“贫困生”;其次,时下正值春运时节,而大学生“票贩子”让人感觉比较新鲜;再次,就是这个贫困生将会面临何种处罚。

播读分析

这是一条社会新闻且是负面新闻,“贫困大学生武玉杰倒卖车票被警方刑事拘留”。播读之前先将稿件全文浏览一遍。虽然作者是客观报道,但也流露出对这位 大学生的惋惜之情。播音的态度、分寸的把握应和消息的报道者一致。由于一边是法,一边是情,让受众一时难以分辨,给他们留出了思考的余地。全文的基调应当 把握在客观、惋惜、思考的尺度上。

第一段虽是导语,新闻事实已经基本明晰。

什么人——北京科技职业技术学院贫困生武玉杰。

什么事——被铁路警方刑事拘留。

什么原因——由于代同学买火车票获利。校方确认武玉杰是在代同学买票;铁路方面认为武玉杰的行为属倒卖车票。

什么结果——如武玉杰被警方正式处罚,他也将面临被学校开除的危险。

在第一自然段的第一层意思中,“贫困生”“武玉杰”“代买火车票”“获利”“刑拘”应看成是主要重音加以强调,态度要郑重。第二层意思中分别介绍了校 方和警方分析的原因。警方和校方比较的结果,当然警方是强势。强势处理武玉杰的后果,他会面临被开除的危险。播音中要把武玉杰面临的最坏结果显现给受众。 “那么根据校规武玉杰将面临被开除的危险”的语气是遗憾的。

第二段作者介绍了武玉杰的背景资料以及被刑拘的原因。在这里被刑拘的原因是主要的,要凸现一下“确实”“5元”。

新闻的结尾是在最后一段,出现新闻后的趋势及其发展。“引起人们关注和争议”,争议有三点,这三点应该说都很重要,但第三点是受众最为关注的。“这个贫困生将面临何种处罚。”这里的“何种”这个词要提示给受众。

最后北京星干线的老师给大家总结一下,拿到稿件首先要通读一遍,要知道稿件中说了什么(时间、地点、人物、起因、经过、结果),然后就要思考那个地方应该突出重读,例如本文中的“贫困生”、“5元”等等。更多的还得同学们自己去多读多练,想了解更多播音主持方面的知识或者是新闻播读类知识可以通过百度搜索“北京星干线”查询。

免责声明:内容来源于网络,本站不保证所有内容的完整性、真实性和准确性,如有侵权请及时联系QQ(173007208),我们核对情况属实,对该内容进行下架删除。

国外媒体投放引领中国企业品牌出海趋势

img

梅维丝

关注

  随着中国企业品牌出海的大趋势,国外媒体投放稿件已经成为常态。如何更高效与海外媒体编辑沟通,成为每个企业品牌部门的新问题。因为国外媒体发稿和国内媒体投放不同:

  一、国外媒体投放新闻稿切勿盲目

  首先,国外媒体发稿,直接打交道的是国外媒体的编辑或记者,而不是类似国内中国的发稿机构。在国内发新闻稿,只要付费给新闻代理机构,可以包办撰写撰写稿件、媒体沟通、媒体投放的所有事宜,在国外情况则不同。

 其次,国外媒体的记者和编辑,每天面对数百上千的稿件,如何让他们关注您的故事,并且投放出去,是需要技巧的。

  为了响应国内企业出海战略,知名品牌出海顾问XRIUS(昕锐社)依托多年的媒体传播经验,整理出如下策略:

2、国外媒体新闻投放策略总结

1. 国外媒体更强调新闻时效性

  如果新闻稿本身就带着时效属性,比如参加某个知名展会,或者举行某个活动,那么很好,编辑会感兴趣的。如果企业稿件没有时效性,那么就要用一些技巧了。 某Newswire的新闻撰写编辑负责人提示:可以结合目前的一些具有时效性的新闻时间,整合进公司产品的介绍,比如一带一路,比如世界贸易壁垒等,并且在新闻稿的开头引入这些时效性的时间,让新闻稿看起来与时俱进。

2. 更多发布到国外媒体的网站,而不是报纸媒体

  在纽约时报、华盛顿邮报、和芬顿邮报、费加罗报上发布新闻稿,如果如果载体是纸媒,成本可能高达数十万每篇,还会标注“Sponsor(广告赞助)”标签。而根据某Newswire提供的对比数据显示,网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一。这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同,纸媒更加严格,电子媒体宽松。而且电子媒体发布之后,可以长期保留在互联网上,对于网络口碑的建立,非常有价值。

3. 不要邮件轰炸国外媒体编辑

  部分中小企业,急于通过新闻稿迅速打开海外市场,于是找到一份媒体人员名单,就群发轰炸投稿,这样很危险,不仅企业邮箱可能上黑名单,企业品牌也可能被打入冷宫。正确的做法是,发对口媒体,比如区块链海外新闻稿,可以发到海外的链圈媒体或者币圈媒体,或者是一些偏科技类的金融媒体。

4. 通过海外新闻社,与媒体建立长期关系

  编辑和记者也是人,也讲感情。可能第一次的稿件被拒,不代表以后就没机会。小昕建立的媒体网络,通过社交媒体和即时通讯工具,与媒体编辑记者积极互动。借助新闻社提供的网络,企业品牌可以获得更高的曝光和审核通过率。

5. 海外新闻发稿要有层次感

  举例,某高科技产品要在众筹网站Kickstarter或indiegogo开展项目,项目展开的前期、中期、后期,会包含很多有新闻价值的事件。前期可以从市场需求、用户痛点角度写稿,中期从产品上市角度写稿,后期从用户体验角度写稿,三个阶段完美整合,媒体效用才能放大,根据亿推介绍,在有效的新闻稿攻势,通常众筹的销售额可以提升20~30%。

6. 海外发稿要宣传正能量

  不要以为正能量主旋律只有在国内,在国外也是通行的。企业的稿件,需要符合媒体所属地区的主流价值观。小昕举例,在一些顶级国外媒体上,通常不会允许诸如贬低竞争对手类的稿件,一些涉及法律诉讼时间的稿件,被通过率也很低。

7. 国外媒体编辑非常看重新闻稿的语法错误

  新闻稿的语法错误是不可饶恕的,Chinglish也是不被接受的。国内企业一般有市场部,配备有英文翻译。但英文翻译和专业的海外写手,出产的稿件质量,是有本质区别的。亿推的海外写手团队,有小组专门支持海外新闻稿的撰写,这样稿件才有更好的可读性,自然有更高的审核通过率。同时我们也有法文、德文、日文、韩文、越南文等多国语言支持。

8. 注意用社交媒体放大新闻稿的作用

  好的新闻稿,可以借助脸书、推特等社交媒体的力量辅助传播。 小昕的新闻稿服务,配合了社交媒体,可以形成立体媒介攻势。部分有实力的企业,可以同时发布视频,并且嵌入你的海外新闻稿内。

9. 海外新闻稿的标题要客观、表述事实

  新闻稿的标题,要客观,要表述事实。但实际情况是,非常多的企业海外新闻稿,就是“某公司产品介绍”“某公司是什么行业的领先公司”这类公司简介性质的题目。这种题目,国外媒体的编辑一看就兴趣缺缺,大多数情况是直接删除。新闻稿,应该描述一个时间、一种趋势、阐述某种观点,应该是第三方的口吻,描述事实。

  中国企业走向世界,是不可阻挡的时代潮流。昕锐社XRUIS在提供服务的过程中,发现不仅仅是行业巨头,很多中小型企业,都使用外媒发稿服务。因此,合理的使用外媒发稿服务,是企业新时代公关战略不可缺少的一部分。

免责声明:内容来源于网络,本站不保证所有内容的完整性、真实性和准确性,如有侵权请及时联系QQ(173007208),我们核对情况属实,对该内容进行下架删除。

海外新闻稿推广营销策略

img

宠物

关注

很多人都并不清楚海外发新闻稿渠道,从中国客户的角度看,在海外发新闻稿主要有以下几种主流渠道:

一、海外新闻通稿投放

二、国外稿件定向投放(大媒体投放、指定国家投放、指定行业投放)

三、境外社交媒体投放(脸书、推特、Instagram、YouTube、博客等主要平台)

今天,我们特别谈一下通稿投放里的“美国通稿”。

美国通稿在全球各类通稿投放里极具典型性,之所以这样讲,主要因为:

1、就单一国家来讲,在美国的稿件投放数量最大;

2、发布媒体的数量比其他任何单一国家刊登的媒体数量都要多,最多可达650家以上;

3、发布媒体中含权重媒体,比如ASK;

4、谷歌整体收录效果好于谷歌对其他国家媒体的收录。

我们下面从时效性、谷歌收录、精准投放和多媒体稿件等几个客户最关心的方面,分别解构下美国通稿的运行方式。

中国客户在发布新闻稿时,首要考虑的问题之一是时效性。

美国通稿的操作周期相对非常短,一般12个小时就能完成全部的投放工作。这里说的全部的投放工作,指的是,从拿到客户审定好的终稿后到稿件刊登出来的时间。

新闻源的上端(不是顶端),其它自有后台的新闻源也一样,都是这个总的新闻源的分支节点,当新闻稿件被提交后,系统和媒体只是对违反编辑规则、涉嫌法律风险等的稿件加以处理,其他一般商务、金融、科技等类型的内容,都会按照电子协议的规定被自动推送至相应新闻网站。

这部分要讲的内容其实挺多的,很多懂行的客户最看重的就是这点,但是决定能否被谷歌收录的原因是综合的,也比较复杂,下面说几个要点。

1、是否原创;

100%原创的稿件被收录的可能性,比抄袭和修改别人文章的可能性要大很多。这种原创包括文字原创、图片原创、视频原创。花些时间,做些调研,写自己的东西。高质量的图片和视频都会提升稿件质量,稿件质量越高,被谷歌收录的可能性越大。

2、稿件字数;

作为新闻稿来讲,以英文为例,被谷歌收录的最佳字数是400-600字区间,这是谷歌算法决定的。很多客户愿意多写,其实无论从新闻稿阅读效果和谷歌收录效果来讲,都不是最佳的选择。写的多了,比如3/5000字,谷歌后台有可能从字数判断这更像是一篇论文,而非新闻稿。

3、媒体权重;

谷歌偏向抓取权威媒体的内容,无论是新闻或是其他资讯。比如纽约时报、华尔街日报,包括洛杉矶时报、今日美国等,这类媒体能登出的文章一般都质量很高,通常是新闻热点、重大关切,有时甚至靠记者、编辑的专业能力“制造”受众关注的焦点,谷歌算法会优先抓取新闻焦点、热词,这使得权重高的媒体获得更多被抓取的机会。

4、是否针对谷歌优化;

在美国有众多的搜索引擎优化公司、团队,他们为美国通稿发稿系统做的最棒的事情,就是对发布后台做了系统性的优化。一是按照行业分类把稿件向目标受众做精准的推送;二是为系统内置了META标签功能,通过对META标签(如关键词提取,强化时间、地点、人物/事件等方式)的使用,可以让稿件对谷歌抓取更有利,也更友好。

最后说一下精准投放和多媒体稿件的概念。这里的精准的概念是相对的,相比之前单纯的在互联网媒体发稿,目前美国通稿发稿系统可以在包括科技、金融、体育、教育等51个行业或领域内对稿件进行分类、推送。除此之外,还可以针对美国以外的3个英语国家(英国、澳大利亚、印度)的受众进行推送。而多媒体稿件,则是稿件中可同时包含文字、图片、链接、超链接、音频和视频等多种表现形式。要特别说明的是视频部分,稿件中嵌入的视频是一个YouTube或Viemo的链接,需要把视频首先上传到这两个视频网站中的任意一个(首推YouTube),得到视频链接后,再把链接超链到稿件中。当稿件发布出来时,我们就会在网页中看到YouTube展示的稿件视频。网页是否能正常展示,主要看网站的功能是否支持。目前大部分网站都可以支持这类效果的实现,特别针对YouTube平台,很多网站都设计友好,可以做很好的展示。

还有两点和美国通稿使用关于的事情值得一说。一是不知道自己要不要用这个产品的问题。我们有这么一类客户,他们并不知道美国通稿到底能给他们带来什么,对他们有什么用。他们使用美国通稿的理由很简单,他们的美国同行在用,美国的竞争对手经常会用发通稿的方式发布企业新闻、推出新品、技术升级等各种利好。这种做法其实挺聪明的,美国人做生意实在是精得很,没有产出比的钱他们是不会花的,只有真正有效,才会让美国的生意人掏腰包买单。从这里又引申出第二个,更值得一谈的话题,即效果。

无论是今天主要谈论的美国通稿,还是其他国家的通稿、定投、大媒体投放等等,都更适合打造品牌,在不断塑造品牌的带动中创造效益。

决定是否有效的不仅仅是连续不断的投放,也包括稿件质量、媒体选择、整体投放规划等诸多因素。我们会在后面的文章中,专门解读如何写好一篇让外国受众愿意看、看得懂的新闻稿。

免责声明:内容来源于网络,本站不保证所有内容的完整性、真实性和准确性,如有侵权请及时联系QQ(173007208),我们核对情况属实,对该内容进行下架删除。

新闻媒体如何投放——行业痛点篇

img

水桃

关注

作为企业的营销人员,相信很多人对于新闻营销并不陌生。在企业的广告预算越来越抓襟见肘的情况下,新闻营销以其相对较低的价格以及广泛的传播优势深得广告主的青睐。大家都希望把自己企业的软文发布于大型的新闻网站,让企业的品牌得到更多的曝光,同时塑造起良好的企业形象。问题是在行业信息极其不透明的情况下,怎样找到这些门户网站的编辑让他们帮助我们发稿?企业新闻应该怎么发布,在哪里发布,多少钱才合理。本人从事新闻投放6年,面对这些问题,我根据长期的发稿经验总结了一下软文发布的痛点以及解决方法。

发稿痛点一:软文投放行业之殇 新闻发稿价格不透明

新闻怎样发布?在哪里发新闻稿?一直困扰着很多企业营销人员。企业一般选择发布新闻有两种模式,一是与新闻发稿工作室或者公关公司合作,通过第三方把新闻发布于权威媒体上;二是企业自主挖掘媒体资源,自主设计企业新闻发布于网络媒体上。无论是哪一种方式,这些媒体资源都往往是二手,甚至是三手以上的,中间层层差价令企业发软文的价格成本不断抬升。即使市场上有不少编辑声称自己掌握一手资源,实际情况是他们也只是代理而已。因此,从事了这一行业后我突然感觉发稿这事情水太深了,而新闻投放又是企业常规性的宣传工作,打个不恰当的比喻新闻投放就像是黑洞一样侵蚀着我们的预算。

发稿痛点二:媒体收录率不确定 发稿风险大

对于很多企业推广营销人员或者是负责网站优化的seoer来说,网页收录是发稿的基本要求之一,只有收录了才有可能有排名和曝光,没有收录一切都是纸上谈兵。但是网上的各种发稿渠道却没有参透营销人员的这一痛点,很多媒体都没有明确发稿的收录率。当然收录这东西是百度爸爸说了算,并不是我们所能控制的,但是根据以往的发稿案例,弄出一个参考性的收录率应该是不难的,这样营销人员才可以有更好的发稿参考。

发稿痛点三:海量媒体不知如何投放

网络媒体分类的维度有很多,地方、行业、门户等等,对于很多企业品牌主来说,最头痛的莫过于面对海量的媒体,不是怎样分配预算,取得最好的投放效果,为了尽快的起到效果唯有采用摸着石头过河的形式,先大量投放广告再看效果,不行再换一批媒体。不少企业也因此被巨额的广告预算拖垮。

要解决以上这些问题可以尝试以下几点:

第一:面对不透明的价格一定要进行比价,网络上包括QQ里有很多平台,大家的价格都不一,他们利用个就是市场的不透明来赚取差价。根据本人自己的经验最好是建立一个媒体的记录表格,把最便宜的媒体、价格以及对应的联系方式等等记录下来,以便下次投放的时候可以及时联系。这里有一个平台挺好用的(媒体比价网),上面有很多优质的媒体,而且还对网上的媒体进行了比价,谁价格低、谁价格高一目了然,此外它还可以直接发稿,上面很多都是直编,发多了大家也成为了同行好友,说不定价格还能谈。

第二:百度收录的问题。说实话这个问题地区不好解决,因为这与多种因素有关,除了发稿的平台外,稿件的质量也会影响到百度的收录。一半可以从以下几个方面去提高稿件的质量:1、原创度,一篇文章的原创度要达到70%,那收录的机会就非常大。在这里强调一点,因为百度对于开头(导语)部分的权重是给得非常高的,所以开头一定要100%原创,不能偷懒。

2、图片,用自己原创的图片上传可以提高收录的机会。

3、标题的新颖度,一般百度比较倾向于新颖的话题,有时同样一篇文章新颖的标题会比普通的标题收录得更快。

第三:面对海量的媒体,建议大家通过媒体记录的表格对各大媒体进行分类,可按行业、媒体、地区等分类,在投放的时候我们一般会投放门户媒体、行业媒体以及地方的媒体,数量和比例按照预算去定就好。现在也有不少的平台对媒体进行了多维度的分类,上面所说的媒体比价网就是其中之一,在媒体分类这方面也做得比较清晰。

免责声明:内容来源于网络,本站不保证所有内容的完整性、真实性和准确性,如有侵权请及时联系QQ(173007208),我们核对情况属实,对该内容进行下架删除。

新闻稿如何发布?

img

温丹雪

关注

一般是这样三个途径: 外包(公关公司, 广告公司), 新闻稿机构, 自建媒体关系.外包(公关公司和广告公司)一般而言, 中小型的, 名气还比较小的企业或机构, 想靠资金快速冲开市场, 会通过外包的途径做推广, 新闻稿是其中的一个手段. 这种方式成本比较高, 但是效果也很好, 因为这些公司都是比较有经验的人在帮你操作, 只要花足了钱, 不会差到哪里去. 在新闻稿发布上, 除了保证发布的展示量外, 还能策划线上线下的宣传, 提升整体效果.新闻稿机构国内主要是美通社, 朝闻通, 新闻稿在线这些机构. 提供比较透明标准的新闻稿发布服务. 和外包的区别是, 他们不会帮企业写稿件, 但是会审核, 如果稿件太差会拒稿, 优点是发布的效果有保证, 并且费用较低, 缺点是要自己去策划和制作内容.自建媒体关系对于业内比较知名的企业或者集团, 一般都会几种手段并用, 除了外包公关公司和通过机构发稿, 还有自己固定的媒体渠道, 并且各种媒体也乐于与这些企业保持联系, 有价值的新闻会抢着要. 发布新闻稿会相对容易. 一些活动或者会议上, 通过邀请媒体发通稿的形式进行宣传. 优点是发布可以精确到点, 且费用较低, 缺点是需要日常维护的人力, 对规模较小的企业难以施行.

免责声明:内容来源于网络,本站不保证所有内容的完整性、真实性和准确性,如有侵权请及时联系QQ(173007208),我们核对情况属实,对该内容进行下架删除。

新闻专业中财经新闻和网络新闻哪个更好?

img

Scott

关注

怎么会有这种八杆子打不着的问题?财经新闻指的是对财经方面的通讯、报道、评论等。同类于体育新闻、社会新闻等。网络新闻指的是各类新闻稿件在网络媒体上进行投放。同类于电视新闻、广播新闻等。这两个东西完全不冲突好嘛?不然你认为投放到新闻网站的财经新闻应该算什么?

免责声明:内容来源于网络,本站不保证所有内容的完整性、真实性和准确性,如有侵权请及时联系QQ(173007208),我们核对情况属实,对该内容进行下架删除。