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媒体的作用

新媒体运营攻略,最全新媒体运营技巧

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花田错

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新媒体是一个很大的范畴,并不是简单的发发微博微信,不只是想“我要搞什么内容”,而要多想想“我的受众想要看什么内容”,涉及到的内容是多方面的,其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆,承载着这个时代的更多公关、广告的职能。  像杜蕾斯这样的新媒体运营典范,其杜蕾斯微博运营有超过10人的创意团队,背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化,在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计,这就如同UI设计一样,永远是一套有理可循的逻辑,而非运营编辑拍脑袋、想怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号。  成功的新媒体文案案例,你会发现,成功把握用户受众心理的那些产品,无非切中的就是人的一些最基础的情感,感动、愤怒、贪欲等等。如果你的基础打好了,文案、热点把控、煽动力、执行力、人脉、资源都有了。在新媒体何愁不能呼风唤雨?  那么,什么样的新媒体编辑才是我们需要的:  第一,新媒体运营必须是要具备“网感”。这就要求,能够抓热点,熟悉数据分析,信息搜集等等能力。无论是纯媒体,还是企业的新媒体,对趋势的把握都是关键,更关键的是,要在众多趋势中,坚持自己的取向,而不是所有趋势都追逐,有些趋势会破坏你的价值观。  第二,整合。新媒体编辑,整合素材、资源的能力要强。整合素材,很简单,资料那么多,哪些是真是假?有时候你得到的就是几句话而已,就是别人给你的一个小爆料,你要发展成一篇文章,就要有从素材中发觉关联的能力,跟侦探差不多,多篇报道的意思串联起来之后,你会发现不一样的价值。就好像调戏电商曾写过的《双十一已成赌场》,只是简单的素材整合,但阅读高达3万。  第三,文采。所有的事情都可以找到发生的结构和场景,他的存在是有逻辑的,他的发生是有走向的,文采是为这些内在的逻辑服务的,不能只看文章的文字特别。  新媒体运营编辑的出路到底在哪里?拆解开来其实是两个问题:一是做新媒体运营的这段经历的价值在哪儿,二是可以往哪个方向转。整理了知乎上@白崎给出的想法和建议,大家可以参考下:  从一个互联网从业者的角度来解读新媒体运营这个岗位时,我看到的是“产品经理思维”与“产品运营思维”。  当我们来谈一个合格的新媒体运营的时候,我们在谈什么?  1.理解产品  一切不离产品,脱离产品的运营等于0。很多做新媒体运营的同学喜欢发段子,发鸡汤,这样数据会很好看,转发很多评论也很真实,但没有人谈你的产品这件事就毫无意义。  新媒体运营的第一点在于理解产品,到什么程度?熟悉产品的历史及每一个功能点,理解用户的使用场景,知道产品最吸引用户的点在哪儿,能快速定位并解决用户提出的所有问题,甚至对产品本身有自己的思考,这一切都建立在对产品的理解上。  2.了解用户  你还在相信网上的95后特征数据报告吗?OUT了吧,有没有想过这些数据的来源是哪儿?对用户的理解,建立在长期接触用户,和用户打成一片,解决用户问题的基础上。  新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户,他们的喜怒哀乐、喜好与特征,是通过细心观察与反复验证,印入脑子里的。试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户,是最不靠谱的,我会告诉你我曾经一晚上拍脑袋编出来的数据被多家主流媒体当新闻报道过吗?  3.懂传播  现在微博上怎样最吸粉,微信上用哪种方式能够引爆朋友圈,大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散。形式一直在变,但方法论却没有变过,那就是传播的逻辑,引爆点、传播节点、传播形式三个要素。  所以新媒体运营人员要想的绝对不是出路在哪儿,而是你在这个岗位做过了什么,重点是在产品、用户、传播三个维度上做到多大程度,这就是新媒体运营这份工作经历的价值点,转岗只是一个时间与流程上的问题。  我一开始没有用新媒体运营编辑这个词,是因为我觉得编辑这个限定词不能涵盖真正的新媒体运营这份工作,业内自嘲叫首席微博/微信运营官(CWO)我倒觉得不错。  梳理完新媒体运营的工作价值,我们来看出路在哪儿:  产品线:  我刚才讲过,做新媒体运营的第一点是对自家产品有足够的理解,而做产品都是相通的,做安全产品的产品经理换去做浏览器同样也能成功,因为他懂的是产品,而不仅仅是安全产品。  懂产品,本质上是对用户需求与用户场景的理解,长期和用户在一起,接地气,知道普通用户最需要什么,最喜欢什么,至少你懂社交产品的用户的特**,不然怎么能在微博微信两大社交平台上工作呢?  把平常对新浪微博的吐槽转化成你的产品优化方案吧。至于写需求文档、用Axure画产品原型图,这些都只是形式上的东西,有人教就能很快学会。更何况做过H5游戏设计吧?这难道不是你的产品经验?  运营/市场线:  新媒体运营,运营的是新媒体渠道。产品运营,运营的是产品。如果把新媒体账号当成一个产品呢?你既是产品经理,也是产品运营。 面对互联网资讯不断更新迭代,阿米巴信息把握住新媒体发展的方向,为客户提供微信推广,其中微信推广包括朋友圈推广、微信大号推广、微信文章底部广告、红人朋友圈广告。拥有一手媒体渠道资源(5万+的微信大号,2万+的红人朋友圈账号,覆盖了超5亿的粉丝)的阿米巴信息致力为企业树立良好的品牌形象,提高品牌竞争力。

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新媒体运营这份工作有前途吗?

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切尔西

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本文大概2198字,读完共需6分钟

新媒体运营前途如何?

我想这个问题应该是打算转行做新媒体运营、或对新媒体运营行业十分感兴趣的人问的吧。其实新媒体运营这个岗位并没出现很久,运营倒是一直都有的,只是新媒体,确实是太新了。

下面我主要从三个角度来回答这个:

老实说,我也不知道新媒体运营有没有前途。

我目前就是在新媒体运营岗位上工作,但我并不是从传播专业出身的,跟大多数人一样,我也是后续才转行,并且通过运营自媒体才慢慢的掌握了运营岗位中的种种工作。

我现在微博的每月阅读量已经达到了2000万+,头条号也有将近50万的阅读量,并且还被今日头条官方弹窗通知过我的文章内容,这一路走过来都是我自己摸索的。

所以当我看到你问新媒体运营有没有前途的时候,我的第一反应就是:“就算新媒体运营没前途,那又怎样?”

新媒体是一种新型的媒介方式。

新媒体是对传统媒体的传承与更新,在互联网还没有广泛发展的时候,我们的生活中的媒体表现就只有报纸、电视之间媒介去实现,而如今互联网的快速发展,也诞生了新媒体这一新鲜事物,它把以往在电视、报纸上才能显示的事物通通都汇聚在了网络上。

新媒体是以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介,与旧媒体有很大的区别。

目前已有的新媒体平台主要有:微信公众号、今日头条、百度行家号、UC头条号、微博等,其主要的内容产生者是用户,内容服务者也是用户,也就是所谓的UGC。

而新媒体运营只是在新媒体大方向中的一个细分领域,其主要就是通过对内容的持续输出,以及SEO的相关优化等,对你的本体账号进行维护,从而使该账号能获取到一定的知名度、粉丝量,为日后的流量转化变现起到基础性的作用。

判断某个行业是否具有前途,我们可以从需求来进行观察。

任意打开一个招聘网站,只需要在其搜索框中输入“新媒体”这三个字,你就会看到一系列的职位岗位,包括新媒体运营、新媒体编辑、新媒体策划、主管、经理等等,并且这些岗位的需求全都是大于450个的,说明这个职位的需求以目前来看,还是蛮大的。

对于传媒行业来说,新媒体运营的人才需求已明显赶超了以往热门的广告、电影、电视、出版等行业,甚至还领先了互联网人才的需求,处于人才需求的第一梯队。

新媒体、互联网词频统计分列第一、二名,归因于传统媒体与新媒体向互联网逻辑的大汇流。互联网+新媒体位于用人序列第一梯队,人才需求旺盛。

除了原生互联网企业,转型中的传统媒体和传播行业的人才增量几乎全部向新媒体岗位急速倾斜,人才需求岗位全部新媒体化。

媒介技术化时代成为现实,移动互联网为代表互联网跨界浪潮正在以前所未有之势颠覆传统媒体产业,以前的传媒格局濒临坍塌,互联网媒体必将成为传媒产业的主导力量。

1.要有良好的文字功底

虽然做好新媒体运营有好多小窍门,但是到最终,文章写得好才是硬道理。如果现在还是小白的话也没事,你可以给自己定个小目标,例如先每天写一篇文章,题材自定,这样维持一个月后,你的文字功底肯定会有大幅度提升的。

2.懂得借势宣传

可以模仿杜蕾斯的文案来进行创作

要懂得追踪热点,创造热点,并且要做到根据热点来进行编写文章,来博取大众的视线。

3.学会美观自己的文章

要想在众多新媒体账号中脱颖而出,单单拥有文采还是不行的,关键时刻还是要学会把自己所写的文章来进行美观。

因为新媒体运营可不单单指微信公众号,它还包括有今日头条、百度熊掌号、企鹅号等等,所以如果你只知道135这类编辑平台是不够的。而秀赞的话,就很好的补了这一点空缺,你可以利用秀赞这个平台来进行美化你的文章,然后再发送到新媒体平台上去,这样可以很好的提高你文章的颜值,使读者印象更加深刻。

4.垂直度要高

要发你自己定位领域的文章

保持垂直度的确定性,垂直度越高就越容易受到该领域里的人群受知。

编辑器类

135编辑器:http://www.135editor.com

新榜编辑器:http://edit.newrank.cn

i排版编辑器:http://www.ipaiban.com

96微信编辑器:http://bj.96weixin.com

秀多多编辑器:http://xiudodo.com

活动运营类

Maka : http://maka.im/

易企秀:http://eqxiu.com/

epub360 : http://epub360.com/

秀赞H5:http://www.xiuzan.com

活动盒子:http://huodonghezi.com/

数据统计类

金数据:http://jinshuju.net

表单大师:http://www.jsform.com

问卷星:http://www.sojump.com

封面制作类

创客贴:http://chuangkit.com

图帮主:http://www.tubangzhu.com

Fotor懒设计:http://fotor.com.cn/

二维码美化类

草料二维码:http://cli.im

二维工坊:http://www.2weima.com

微微二维码:http://www.wwei.cn

往期精彩回顾

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自媒体时代我们离真相更远

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晓井

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一辩 初稿 自媒体时代我们离真相更远

谢谢主席,问候在场各位!

开宗明义,自媒体,又称公民媒体,是指私人化,自主化,用以发布公民所见所闻的载体。自媒体时代是指自媒体盛行,主流媒体影响力相对减弱的时代。我们距离真相远近的标准在于是否更有利于受众了解不掺杂主观色彩的全面的事实本身。

下面,我方将从以下三方面来论述:

一.自媒体本身带有不可避免的缺陷。

首先,自媒体相对于主流媒体门槛低,少有专业团队提供客观真相,不够权威,深度报道欠缺,使读者认知流于表面。

其次,其内容具有主观色彩,暗示性强,影响读者的理性判断;标题党、蹭热度风行,其所提供的“真相”是真的捍卫真理还是博人眼球我们不得而知。

再者,自媒体身处市场经济,其经营目的必然与盈利有一定关系,商业竞争之下极有可能过分追求速度,忽略事情真实性,导致信息可信度低。譬如刘强东一案,被捕又释放,自媒体步步紧跟报道,而真相至今一团迷乱。

二.我国现阶段对自媒体的管制有限,事前事中事后落实不到位。

就现实状况而言,事前的约束力还不够深入人心,以实名认证为例,相关数据显示,网络实名制有现实需求,而它需要软硬件设施增强网络安全,以及政府行政手段推动,提醒人三思后行,但落实困难,不实信息的传播仍在进行中。

传播过程中技术层面难以筛选不实信息,管制速度跟不上信息生产速度,易造成信息爆炸,使受众辨别真伪难度加大。

并且实名认证最多作用于事后逮捕,被动实施违法惩戒,不实言论已经散发。且管制手段单一,近期小猪佩奇公交卡免费申领的消息占据朋友圈,而对其管制仅仅是删除其内容,公众对真相仍然不明就里,如此一来,真相愈行愈远。

三.受众的辨别力不一,加之接触渠道广泛,信息庞杂,甄别力有限。

一来,个体独立思考能力因人而异,且辨别结果同时受环境以及自身价值观的影响。群体可以集思广益,但是直面信息时,往往出现群体“低智”现象,就拿成都女司机被打事件来说,开始事件披露人们认为打人太狠,澄清后才知是其有错在先,而这期间的几番民意颠覆反转实在一言难尽,真相已经面目全非。

二来,受众在被动接受自媒体信息中惰性放大,公众揣着消遣之心与自媒体的刻意迎合相遇,易受舆论引导,模糊真相,干扰公众的理性判断,倒向自以为的真相,最终离真相越来越远。

总之,我方坚定认为,在三者的一定弊端与相互影响相互作用之下重重叠加,最后阻碍了我们了解没有经历重重解构再定义的真相的本身,让我们离真相更远。

(内容有借鉴,涉及侵权请联系作者删除)

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考新媒体运营师资格认证对就业的作用?

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山槐

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不同的人有不同的看法,对于这个问题,我觉得考证有用。

第一,对于都是刚毕业的大学生,我会优先选择考了新媒体运营师资格认证的同学。因为他们因为要考证,所以一定是进行了系统的学习,不管是看书,还是看视频,还是自己注册帐户进行实操。或自己去写文案,策划一些活动。

第二,对于你是从事新媒体相关工作1-5年的员工,你考相关的证书,是对自己的整体新媒体运营能力进行一个系统的自查。

我们都知道新媒体运营有一个模型,他需要涉及的方面很多。我并不是说考了证能力就一定全面,但是至少考证会让你意识到自己能力的不完整 。继而完善自己的新媒体技能。

第三。如果你是高校新媒体老师,你是机关单位从事新媒体相关工作的。考这么一个证,也是很有必要的。

总之,我个人认为,考证不是目的,因为要考证,去发现自己的能力不足,而去不断学习,因为要考证而去多实实践,不断去想问题,想解决方案,才是目的。

有些人会说,怕割韭菜,但是我不怕。因为我知道我的目的是什么。

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大家对高校校媒(校园媒体,例如广播站、校报、校电视台)怎么看?

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老亮

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2016.10.26 更新

谢谢各位评论和点赞的旁友,以及跟我讨论校媒问题的旁友。我离开校媒已经两年了,无论是我团现在的情况,还是整个校媒界的情况,都已经不了解了。

写这个更新主要是想说明一点,就是我(或者说我团)在两年多以前对于新媒体的认识实在太短浅,这甚至在一定程度上导致我团没能高瞻远瞩、尽快转型。新媒体的发展,不仅给校媒提供了快速反应的机会,而且促成了许多新的媒体形式的诞生。最简单的例子就是视频。

我不知道新媒体之后会是什么。但是我想,对于各位校媒同人,以及有志于从事媒体工作的同学们来说,这是一个值得思考的问题。如果你们真的想把校媒做好,这也是一个避不开的问题。

毕竟要有战略发展眼光嘛……

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在知乎的第一个回答要贡献给校媒!

在本校记者团呆了三年,觉得对这个问题可以说还是有发言权的。不过也因为接触到的主要是纸媒,所以就单独说一下这方面。对新媒体和广播、电视,并不了解,不敢妄言。

所谓校媒,即是校园媒体。从语法角度分析,在这个短语中,“媒体”是中心词,而“校园”是定语。无论一家校园媒体归属于哪里,它的定位首先是“媒体”。而这里所指狭义的“媒体”,其功能无外乎两个:提供新闻与舆论导向。但很遗憾的是,现在绝大多数所谓的校媒,似乎并不理解媒体的真正含义。

首先说时效性。事实上,无论讨论媒体两个功能中的哪一个,都必须限制在“校园”语境下。现在大学校媒,按照首都高校传媒联盟的界别分类,可以分为几大界别:校报记者团(也是我接触到最多的一类)、团刊团报、新闻院系报刊、特色报刊(指某些院系单独发行的以学科背景为基础的报刊)、广播台、电视台、新闻网。就我个人看来,按照挂靠单位和专业性质进行分类,大致上是合理的。在纸媒范围内,专业性质最强的自然是新闻院系报刊,比如清华大学新闻与传播学院《清新时报》,是我个人认为目前校媒界水平最高的报纸之一。这些校媒的成员有专业知识背景,对他们来说,做报纸只是把学到的东西用了而已,整个从选题确定、采访到排版、发行的过程,都是高度专业化的,这也就保证了其较高的时效性,《清新时报》有八十多人,一周一期,而且稿件质量普遍较高,这对于其他校媒而言,是极难做到的。

相较之下,更多的校媒由来自各专业的学生组成。做杂志/报纸只是他们生活中的一小部分,本专业学习、其他个人私事会占掉更多的时间。以采访为例,校媒做的许多选题都与学校师生有关,约访时既要照顾到受访者的时间,又要保证记者的其他事情不被挤占(当然也不排除一部分记者无所谓上不上课比如我= =),未必能约到合适的时间,很有可能一拖再拖。采访结束后又要整理录音,再到写稿,反复修改,最后排版,校对,通过上级审查,交给印厂……以我们自己的杂志为例,一期的运作周期基本都在一个月以上。

这就在很大程度上决定了,校媒不可能具有太强的时效性。有人认为校媒的主要任务之一就是报道校园新闻,这个想法太过于理想化。校园新闻有人人、微博和微信来传播,根本用不着效率不高的校媒。如果面对突发事件,比如本校前几天化学楼失火,校媒也几乎不可能即时派出记者到现场采访。——当然,这只是就单纯的新闻事件报道而言。

然后说说舆论导向作用。不得不说,这个作用在校媒身上基本也是发挥不出来的……前面很多答案都说过,校媒基本上都是属于某一官方机构的。从首媒的分类来看,非常明显,团委、党委、院系是三大类别,团委下属报刊基本都叫《××青年》;而党委宣传部下属的,多是学校记者团,比如我所在的北师大记者团,一般负责校报新闻的采写;院系下属的校媒,除了上面提到的新闻院系报刊,还有其他院系的一些报刊,比如我校历史学院《春秋人文报》。无论哪种类型,都得听老师的话,其区别基本就在于老师思想是否开放,是不是放手让学生去做。在这一点上,必须得为我们宣传部的老师们说句话,他们基本不插手我们的杂志,而且在经费上给予充足的支持。我们杂志做过的一些选题,即使略微敏感,比如触及到校园同性恋、性教育和校方与学生的矛盾,也并没有被毙掉,基本上原样放在杂志上。

为什么说得听老师的话呢,因为这涉及到钱的问题……经济问题才是根本问题……下文再讲。

既然校媒的时效性和舆论导向作用都不明显,那么它存在的根本意义究竟何在?写了这么多才写到我真正想说的点儿上。

在我看来,校媒的存在意义,只不过是一批对新闻媒体感兴趣的学生自娱自乐。校园媒体最大的作用,是内部的,也就是为这些学生提供一个锻炼的机会,说白了,就是让他们知道媒体是如何运作的,媒体的价值观念何在,媒体优劣的评判标准如何。

纸媒的大致运作流程,在前文已经大概讲了。这一整套流程,不真正接触的人是无法了解的,加入一家校媒,对一个对新闻媒体感兴趣的学生而言,很可能就是打开了一扇通往专业方向的大门,虽然它所能够提供的资源可能十分有限,但至少给了这些学生一个实际操作的机会。

而媒体的价值观念,并不是校媒所能讨论得出的结论。不同的媒体站在不同立场,有不同的价值观念,这是再正常不过的事情。以我团为例,我们给加入的同学提供的,只有一个最基本的理念:没有调查就没有发言权。我自己在记者团三年来,最大的收获之一,就是养成了凡事不妄言的习惯。

至于媒体优劣的评判标准,只能说一人一个看法。不过观念是主观的,技术是客观的。采访时有什么技巧,稿子应该怎么写,都是相对来说比较客观的,也是我们在培训时最注重的内容。这就又涉及到媒体的导向,我个人认为,一篇稿子,不可能没有舆论导向,至于怎么导,就是技巧高低的问题了。目前我所理解到的程度,就是材料的选取与编排。

以上这些,在校媒内部,基本都是师兄师姐带着一代代往下传的。对一个社团而言,几位师兄师姐可以影响几代学生。对校媒而言,专业水平高的师兄师姐,能够树立典范,甚至引导形成这家校媒的基本理念。

我个人对校媒的态度,上文已经讲得非常清楚。但即使校媒只是自娱自乐,也应该自娱自乐得有点专业精神。一本文学作品的集合,我认为不能划在媒体范围内。一份报纸或是杂志,从排版上就能看出专业程度。报刊才是校媒的根本,一个校媒社团,不应该抛弃新闻精神,而把精力放在其他任何社团都能举办的活动上。

最后说说钱的问题。这又是一个跟政治脱不开关系的话题,没有政治上的支持,单靠学生力量,无论如何也不可能把一家校媒办出规模。我团主办的《京师学人》,现在采用铜版纸全彩印,每期页数大概在42到56左右,具体成本我不清楚,但估计也在四五块钱,每期印量2500份,全部由宣传部拨款。如果没有这笔拨款,哪怕是我们自己去拉赞助,都不可能做到这样的程度。

最后的最后打个小广告,虽然肯定没什么人看……欢迎关注北京师范大学学生记者团主办杂志《京师学人》_(:з)∠)_

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媒体/记者都承受了哪些骂名?媒体界应该承受这么多骂名吗?

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施初瑶

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我是一个公关从业者,从自己的工作体会谈一谈对记者的看法。

1.没操守,如果说政府的控制不可避免,那么面对来自企业的宣传要求总可以一定程度的博弈吧,而现实就是,大部分媒体记者一边收着企业的软文费用,一边把通稿原封不动的发布,至于所谓的深度报道、揭露黑暗,主持社会公义,就更呵呵了。

有记者为了名气和利益,不惜歪曲事实进行炒作,比如柴会群一手打造的“缝肛门”和“走廊医生”,不客气的讲,这应该是犯罪行为。

2.没水平,财经记者不懂金融、科技记者不懂科技,逻辑能力差,即使是一些媒体牛人,比如迟宇宙《真相:杨元庆是合格的联想CEO吗?》,用联想和华为、腾讯这些企业比较,连一点常识都没有。

3.是不是媒体牛人一个也没有了,有,不少,这些人要么不在媒体了,要么开始自己创业了,现在留下来的,大部分都是水货——————————————————————————————————没想到,很多人点赞,那我就继续说一点。媒体为什么会成为今天这个样子?说白了,先天不足,后天失调,新媒体一冲击就垮了。

先天不足就是中国社会的商业化不足,没有产生独立公正客观的西方媒体的土壤,比如政府的管制和大企业的压迫,企业普遍屈服于权(政府)钱(企业,广告主)。有人把中国媒体的先天不足仅仅归结于政府管制,这个观点有些片面,因为政府管制可以解释媒体在报道言论的自我阉割,但是没有办法解释面对广告主的屈服。

在这样一个氛围中,牛逼的记者很难得到足够的发展空间,所以,王克勤去做大爱清尘,胡舒立创业《财新》,传统媒体的牛人几乎流失殆尽。

另外,记者行业缺乏自净功能。国外都会有记者协会,这是一个行业自治组织,一方面为记者争取权益,另一方面对于违反职业规则的记者进行行业性惩处。中国的记者协会形同虚设,一些记者可以歪曲事实报道,制造社会舆论,用公器为谋取一己之名声(南方系、新京报系最是典型),造成了极坏的社会影响,败坏了记者的公誉,却不会受到有效的惩罚,进一步加剧了行业的逆向淘汰。

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干货|如何运营高校新媒体

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梦中人

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想要运营高校新媒体必须要具备十大能力

政治素养、责任意识、奉献精神、用户思维、

抗压能力、美的修养、内容创作、沟通协调、创新学习、善用工具。

一、政治素养

首先要了解官微的性质是学校官方政务新媒体平台,她代表学校,是对外发布权威资讯的官方窗口。她又是党的喉舌,承担着高校党委意识形态宣传的重要功能。

其次要了解官微的功能是传递资讯、服务师生、塑造形象,她不以营利为目的,花钱都找领导批(虽然不一定批,批下来的也不多)

最后要了解的是官微与校园自媒体最大的区别是信息的权威性,在出现问题之后官微及时与相关部门进行核实,而不是像自媒体一样抢首发、抢热点。

二、责任意识

官微代表着学校的水平,它被赋予着太多的期望,所以经常会被鸡蛋里挑骨头(来自领导的、老师的、同学的、社会人士的);它代表学校发言,所以每一个字都需要慎重。

~~~召开前夕,各位微博编辑需要注意。不实信息不发、来源不权威仔细确认编辑再发、社会矛盾问题少发、宗教问题慎发、官方未确认说明的舆论事件不发。多发正能量、符合社会主义核心价值观、符合当代高校科研建设、思想政治建设实际情况的博文。

官微决定粉丝每天的阅读内容,微信和微博双平台的粉丝都多达上万,有的高校几十万乃至上百万,双微联合发布的博文和推文能够覆盖将近一个市的人口(想想都让人激动)。

官微账号的安全问题和信息的保密原则不容小觑。

微信公众平台的账户安全问题现在基本已经非常稳定了,但是微博丢密码,被盗号经常发生,可以想象一个粉丝数上万的高校官博,突然发布微商广告或是色情内容,引起的反应绝对是不可忽视的。如果出现的话,迅速冻结账号,用安全手机号或是安全邮箱找回密码,(普遍发现多数丢密码的高校都是手机号和安全邮箱丢失,这种情况需要联系@微博校园小秘书 提交加盖公章的公函,时间长所以大家要提前防范)解决方法:制定相关的运维制度,微博定期修改密码。

链接https://weibo.com/xiaoyuanxiaomishu

信息保密原则是每一个小编在加入组织之初就必须要遵守的,山西工院的教训相信每个学校都不想要发生(官方微博diss自己的学校生活环境差,招生骗局)解决方法:培养政治素质坚定,业务素养过硬、严守相关问题的舆情信息通讯员(小编),微博微信后台出现的相关投诉建议及时上报,不擅自传播(当然必要的激励是很重要的,如:金钱、入党名额、荣誉)。

三、奉献精神

官微运营小编的日常工作写照就是5+2、白加黑、24小时值班,365天全年无休,最重要的是新媒体没有对象。所以说没有奉献精神是做不了运营的,年轻人要学会“多吃亏”,但是累了可以休息,但绝不可以翘班,该有的担当还是要有的,经产跟我们的小编说“谁还没点事,有事提前说”

官博是学校的,你只是个过客,无论谁都不能用它获取私利。我们常说“铁打的官微,流水的小编”,每年我们都会纳新换届,学生总会毕业的,谁都不可能一直在学校运营官微(除非你能留校)。所以为了减少过客的冷漠感,团队组织的情感补充是必不可少的,经常组织团建可以加深感情,减少磨合期的必要时间(这个会在高校官微如何平滑度过疲软期讲)。

四、用户思维

首先要了解谁是官微的用户,在校生、老师、校友、社会人士(媒体)等

他们希望从你这里获取的需求有哪些,要学会抓痛点,找到用户的“刚性需求”(近期你的粉丝最想知道的事情)

做一个有情怀、有温度、不讲官话、的校园小天使,把他们的刚需用最简单、生动、有趣的语言讲给用户。

五、抗压能力

要了解争议是常态,我们不可能让所有人都满意。

要做好被骂的心理准备,被用户骂、被领导骂、被老师骂......一定不能有玻璃心(学会厚脸皮,他们骂你是因为他们觉得你不够好,多反省一下是哪里的问题,要真是有无理取闹的不理“它”就行。),要不然你会过得很辛苦。

官微是追求完美的,我们会遇到各种毙稿,从第一稿到第十稿,你会遇到各种不满意,(要想着坚持一下再坚持一下,看你俩谁先倒下【奸笑】)

六、美的修养

完善自己看事物的标准与眼光,提高自己的品味。

要有一定的美学追求

七、内容创作

始终记得内容为王,内容生产始终是媒体生存的王道,要持续提供独特的内容,发表一些不一样的见解(前提是正确的)

用真诚和有温度的内容吸引用户,用平凡者的故事,传递震撼人心的正能量(一定不要做校园网的搬运工,相信我一定会掉粉的)

八、沟通协调

运营者 领导老师 部处院系 受众粉丝 团队同事

(此处留白,下一篇拿来做彩蛋,不关注我的话你可是就看不到了)

九、创新学习

要有好奇心,对新鲜事物充满浓厚的兴趣,不固步自封,得到点荣誉就沾沾自喜(末日心态)。

人无我有,人有我精,人精我走,脑洞能不能开得再大一点(高校版南山南10多个10万+,百万级播放量,多思考这些是怎么出现的)

持续的学习能力,多看闲书,多听讲座......

迭代思维,平台的迭代(头条、网易、企鹅),网络语言平均周期51天,快的28天,慢的4个月,从传统媒体思维(党报语言)到互联网思维(网络语言)的迭代,善用网络语言与网民产生共鸣(官本位,民本位)。

十、善用工具

问卷调查:金数据、帮BOSS

编辑器就不逐一列举

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创客贴

H5:易企秀、兔展、凡科

一些建议

运营“四不”原则、突发事件中的作用、优质的内容应该具备哪些要素、素材从哪里找、内容写作。

运营“四不”原则

不触碰法律法规和道德底线、不宣传西方宗教节日、不触及政治“敏感话题”、不出现平台官方禁止的违规行为

突发事件中的作用

不争、不抢、多请示。应急预案、舆情处理办法。不要引火烧身,学校出现的负面舆论,在没有得到官方权威消息之前不传播、不发声。

优质的内容应该具备哪些要素

有趣:内容要有足够的新意,有足够吸引人的地方

个性:带有感情色彩,充满个性的文字才能让你的粉丝爱上你

有料:可以让人得到真正实用的技巧,或者有价值的知识(微课堂、TED等知名教育博主)

信息量大:及时、搜集、碎片整理

共鸣:只有引起学生的共鸣,他们才会帮你进行分享和传播

素材从哪里找

要知己知彼

清博大数据、微信插件搜一搜

南方周末、清博、教育部、中国青年报

借时:重要节庆点的策划

借事:利用热点事件策划(校内校外、名人、明星)

借势:借助网络流行趋势(南方姑娘、成都)

招就处、智慧后勤、学校官网、部门院系网页、学生组织微信微博、时事热点、高校榜单、微博整体、搜狗微信、兄弟院校。

内容写作

多看、多练,培养良好的文字功底

可以用图表就不要用文字,可以用少数的文字就不要长篇累牍

多用小标题

把握内容写作的节奏,抓住用户的痛点

原创:有料、有趣、有诚意、有情怀......

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解析新媒体运营

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语蝶

关注

王尼玛、张全蛋、暴走漫画、暴走大事件、暴走看啥片等等自媒体账号,相信玩混迹网络的人耳熟能详,仅王尼玛一个微博粉丝就超过了千万量级,暴走漫画微博粉丝已达七百多万,而我也作为新媒体项目的公关战略协助者,也有幸参与其中工作。

因尊重职业道德,以下内容不会掺杂公司商业机密,主要帮助大家理解新媒体运营的问题,注重解决方法和流程,以及举一些可选择范围内的例子进行说明,感谢各位看官理解。

首先,可以肯定的是,从事新媒体工作是非常具有前景的,但并不是任何人都适合做新媒体,就像许多人去面试新媒体工作,一些公司自己都不知道什么是新媒体,往往问求职者“你玩不玩微博啊”或“你有微信公众号吗”这样的问题,在不专业的公司眼里,新媒体运营单一的被定性为文案或者编辑,甚至做的是CTRL+C/V。公司不懂得怎么运作,然后急于求成,再给新人颁发一些变态得难以完成的KPI考核,这完全是恶性循环。

新媒体运营工作和文案、编辑、设计工作相辅相成,但不等于就是他们

媒体,意指两者之间,传播信息的媒介。

新媒体,狭义来说是相对旧媒体,如传统电视媒体、纸媒、广播等,主要依托网络平台进行信息传播的媒体。而广义来说,角度各种各样,如,新媒体是指具有时代性、技术革新性、便捷性、多点迅速爆发的传播性,互联网时代的社会性等等特征的媒体,这里就不和大家绕理论了。按照平台划分,一般是指微博(主要是指新浪微博),微信公众平台。

自媒体,则是随着新媒体的发展、分类细化,延伸衍变出来的概念,最简单、明显的例子就是不少微博账号更喜欢用XX君、XX大叔、XX姐来命名了,更加注重人性化和互动,而新浪也在调整企业号和个人号的权重平衡,越来越多的企业选择多号发展,加入了橙V的队伍。

自媒体相当于个体的发声器,是个人及表现为个人的团体的宣传出口,自媒体更加强调跨平台多渠道同步更新扩散的操作,除新浪微博、微信号外,今日头条、网易号、百度百家等平台都加入了自媒体这块蛋糕的争夺。而理想化来说,除新闻媒体外的个人账号都可以划分去自媒体,如在B站创作视频的UP主、在直播平台秀才艺的网红、在知乎社区撰写专栏的大牛、乃至是在留言区发一条评论,都是一次一个账号一个点对多个点的传播行为。

自媒体的时代,可以说是,人人都是传播者、人人都是媒体的时代,而网络平台是一个载体,是一个模式。

编辑是指处理稿件的人,包括编写、整理、修改,稿件可以是文字稿件、图片、音频、视频,所以又有文字编辑、美术编辑、音频编辑、视频编辑等岗位。本人在加入暴走之前,是一家动漫资讯实体杂志的主编,而一般文编的工作流程是,策划和选题、组稿和撰写、排版和校对,至出版完成。

文案一般指的是文案撰稿人,是为广告公司服务,为企业品宣、策划部门提供服务,达成销售(大卫奥格威所言:广告就是为了带来销量)及其它直接盈利、或间接转化为盈利的目的,如品牌知名度、美誉度、偏好度、品牌形象,购买意向。随着网络时代发展,你给BOSS发一份工作汇报邮件,在QQ群发一份唱K公告,或者在论坛写一篇帖子,乃至——接下来要说的新媒体运营,发一条微博,这些都属于现代文案行为范畴。

新媒体运营,终于轮到我们主角登场了,是【1】利用新媒体平台【2】在战略指引下,通过策划、【3】内容创作+宣传推广等运营手段【4】达成营销目的

通过以上4点,我来说明这三者岗位的不同:

1. 编辑和文案可分别服务新旧媒体,但新媒体运营主要负责新媒体平台

2. 编辑、文案和新媒体运营工作环节中皆需要策划,策划既是互联网运营岗位的起源之一,也是一种工作行为

3. 编辑倾向于整合、修改,文案主要负责内容创作,但新媒体运营包含了这两个岗位的侧重点,同时负责从策划到内容完成、再到对外输出的一整套流程

4. 文案和新媒体运营营销的目的性更强

可以看出,新媒体运营除了主负责平台不一样外,还涵盖了编辑和文案的工作,编辑和文案在这里不再是两个岗位,而是新媒体运营工作中的两种路数;加上运营工作本就是为公司从运维到经营、盈利这一系列发展负责的,三者当中,在互联网公司处于最高的排位。

按照优先顺序排列:

运营>新媒体运营(服务于新媒体的一个分支)>文案and编辑

三者的发展目标:

新媒体编辑——新媒体运营——资深 / 高级新媒体运营——新媒体运营主管 / 经理(有普通与高级之分)——新媒体运营总监(有普通与高级之分)——运营总监(根据需要,之后也可互换其它CXO级岗位)

助理文案——文案——高级文案——资深文案——文案主任——首席文案(皆以4A公司为标准)

初、中、高级编辑——责任编辑——执行主编——副主编——主编(及资深主编)——执行总编——副总编——总编(及资深总编)

俗话说:良禽择木而栖。强大的公司由多个优秀的团队组成,一个成功的项目离不开团队们的通力合作。

举个例子,如果你原本打算从事广告文案工作,4A级广告公司的壮大是靠创意部、客户服务部、媒介部和互动部(主要针对互联网)多方面付出支撑的,而广告文案则是归属于创意部,在营销传播过程中,一般来说有些弱小。

正如罗素·瑞夫斯(特德·贝茨广告公司董事长)所言:“我并不特别看重文案,我更看重宣传计划。当一个客户出了问题来找我,我会给他设计一个宣传计划,而不是广告。如果10年后,别的情形还是老样子,而他的生意越来越好,我想那就是这个优质的宣传计划在起作用了。在这个行业中并不仅是文案才能产生推动作用。”

新媒体运营也是同样的道理,如果你所任职的公司商业模式不佳、核心业务薄弱、用户定位不准确、BOSS或其它部门能力有限、再或者BOSS对新媒体部不太看重、资源不够强大,或适逢市场环境动荡、资金链出现问题,公司的造血能力势必不足,这时候依赖一两个人力挽狂澜的可能性太小,君不见,就连诸葛亮遇到魏国这样强劲的竞争对手尚且失败,何况许多初入行的新媒体运营人员呢?即使有人成功,可复制性太小。

在互联网创业公司如雨后春笋冒出的时代(虽然资本寒冬来临),求职者不要妄自菲薄,也要去观察所面试的公司,观察流程如下:

整体的战略>对应的策略>局部的战术>没有出现错误的执行

如果决策方面有情况,下面的执行层干得再high,也是事倍功半。

前段时间,有一位想要自己做PPT干货的微信公众号的朋友来向我取经,我听了他的描述后就把他劝退了。他的策略是通过分享创作心得和PPT模板,吸引关注,然后将自己收集的PPT模板打包按照200元~300元一套的售价给卖出去,形成盈利。我的看法是:

没有做过调研,而是把自己的用户粗暴的定位在低端和高端两个极点。

低端用户:一部分自学能力较差,存在伸手党现象,即使给他一篇干货文章,他也不知道自己问题出现在哪里,希望从零开始学习某样技能(速成更佳)。既然迷茫,何谈去购买PPT模板?

高端用户:大神已驾轻就熟;而领导层用户即使不会制作,也可以把任务交给团队下属,或者是外包,花一些钱,省时省力。

不了解用户属性,自然不了解用户习惯,不知道他们出没于哪些场所(渠道),推广无从下手,微信号输出的内容也不对等——从而无法窥探到市场全貌。用户的反应可能是这样的:“这里有这么多选择,我为什么要选择你?”而对于互联网职业技能培训而言,最主流的是运营、产品、技术三大岗位,其它还有设计之类,再分类下去,则有产品运营、新媒体运营、JAVA工程师、前端、UI、UE这些细分岗位培训,最后分类下去,则是“如何做好内容”,“如何写产品需求文档”等等具体技能培训了,而“PPT”培训则是属于最末尾的需求。所以这是一个比较小众的市场。

职场人士并不会经常用到PPT,一般在会议上、演讲上会使用到,使用频率有局限性,并且网络上有许多免费的PPT模板,更是压缩了PPT微信号的发展空间,这时候PPT微信号看起来更像是一个中介性质的“资源收集者”,除非这个号的是主人是一个大IP,以及可以源源不断地推广输出,做稳定积累。否则,一周做个几单,得不偿失,无法形成铺量的商业模式,必将死亡。

简言之,就是我想要做什么样的账号,给什么样的人看。

深言之:我有什么样的资源,我能提供什么,市场的需求度如何,哪些人需要我提供的东西?

做生意的本质就是“低价买进,高价卖出”,商业模式是建立在不对称信息上面的,比如:

· 不对称资讯供需关系=我知道,你不知道(英国那些事儿、关爱八卦成长协会),

· 不对称技能供需关系=我会,你不会(实用技能酱,人人都是产品经理微信公众号),

· 不对称情感供需关系=我有各种故事,你没有(冷笑话精选,回忆专用小马甲)

我很久前做过一个试验,创建了一个以动漫交流为主题的新浪微博,一开始以分享动漫资讯为主,几乎无人问津,之后改用替人照片画成动漫形象的方式,一个月内积攒了一千多粉丝,三个月后到了一万两千粉,甚至开了个人网店达成了盈利,但同样遇到制作成本高昂、商业模式无法铺量的问题,加上工作时间紧张,遂作罢。期间,完全是个人利用些微的业余时间进行运营,没有使用任何公司资源。

这个号的供需关系,就在于我和朋友提供绘画服务,定位于中低端喜爱动漫或绘画、年龄主要是大学到新婚夫妇阶段的用户,满足他们在纪念(如结婚纪念,无法实现的恋情纪念,旅游纪念等)、馈赠(如告白)、秀(如秀自己、秀亲朋好友)等方面的需求,产生价值。

具体供需流程:在微博放上画像案例(相当于产品上线前、运营所做的内容填充)——在各平台推广,引流至微博及粉丝社群——拥有第一批种子用户——将替种子用户完成的画像放在微博上、互动,吸引微博用户,同时扩建社群——内容再输出+推广+用户转介绍——循环

这么做的好处就是,成本微乎其微,还实现了经济收益,适合个人玩家。当然,对于这个号,我也尝试过、花了100块钱买粉,虽然号称高价活粉,不过并不是我的目标用户,结果我每发一次微博粉丝就往下掉(买粉并不是没有作用,在这里不做扩展)

新媒体运营反反复复强调内容,但内容创作的前提,一离不开我写给什么人看、他们想看什么(需),二离不开我是什么样的人、我和用户交流的风格是什么(供)。

以王尼玛为例,王尼玛是一个搞笑、逗比,但却充满正能量的人,他给人的感觉是恶搞却不低俗、一本正经的胡说八道有时又能一语惊人,他是年轻人的忠实朋友,在《暴走大事件》里为80后、90后正过名,虽然他从没有大声宣扬、自称过,但对于崇尚自由、追求独立的年轻人来说,他的感染力已经深入骨髓,传播度极广的暴走表情,以及光在优酷播放量就突破3.4亿(早前数据,现数据暂不公开)的视频,是他两大IP输出。

和其他主要靠着外部平台对微博导流的博主不同,暴走漫画的起家与新浪微博密不可分,而一些娱乐明星、网络写手本就有着影视、歌曲和著作作品,一个歌星甚至只发一条“我今天理了发”就能吸引众多目光,但对于草根是渴望而不可及了。

那么,在没人投资你之前、你如何聚拢万千目光,成为一个IP?甚至有个妹子过来找我,说她在虎牙做直播,连衣服都脱了,但就是没有火。

1.选择正确的推广渠道

你要写影评书评可以去豆瓣,你要拍二次元向的视频去B站,你要讨论职场可以去赤兔……就连覆盖面极广的新浪微博和微信,也是有“网络媒体基因及社交、聊天基因”之分(出自吴军博士《浪潮之巅》一书)。

无论微博、微信还是知乎,你想成为大V,必先选择一个主要及几个次要的分类(或话题),是跟风热点分类还是挖掘潜力股,也是需要考量的。

前者,以起点中文网为例,他们有一位编辑和我说:“在你还没有能力带领潮流之前,不如先顺应潮流”,所以诸君看到了许多一本书火了,接着出现了好多类似书籍,也跟着火的范例。一个道理:顺应市场比开拓市场简单得多;后者,主要说的是红利期,在一个传播渠道或者项目未成熟之前,是有很多规则空子可钻的。比如说2010年新浪微博刚起来的时候,大号较少,一旦生产出优质的内容其它相关的大号就会转发,草根积累粉丝比现在容易。那时候推广费用也比较便宜,找一些大号内部友情价转一条才几十块,但如今大号们已各占山头,关系链业已稳固,外围玩家想杀入城门得付出比以前更多的代价。

说完第一点前,还需要补充说明的是:在你选择了正确的推广渠道,同时也知道自己面对的用户是怎样的人时,内容不要盲目追随热点,尽量要和他们的喜好重合。暴走漫画的微信公众号就有过这样的经验教训,在前段时间几乎篇篇文章阅读量10万+的情况下,有两篇的阅读量差得挺刺眼:一篇是关于里皮上任国足教练的,另一篇是关于朴槿惠闺蜜干政丑闻的。本人的微信公众号下宇说运营(xysyy6),受众群体是学习互联网知识的新人,管理该号的朋友最近为了追热点发了篇悼念卡斯特罗的文章,阅读量也不佳。

2.技能

内容为王?不错,但内容的来源是你的技能。我只是个业余漫画爱好者,在短短数月没有资源投入的情况下就积累了1.2万的微博粉丝,那如果我的技艺精湛呢?

《从零开始做运营》一书的作者、同时在知乎也是大神的张亮在《我是如何在知乎做到10万粉丝的》文章里写到,他靠着10万粉丝的价值,让十多家出版社抛出橄榄枝,同时他建立了订阅号,7个月不到的时间就开通了流量主。粉丝是怎么聚集的?因为他懂运营,这个就相当于是他的技能,他通过技能帮助知乎用户解决互联网学习上的难题,赢取了粉丝。

这里说说我,我2016年7月注册知乎,知乎用户对暴走漫画是有深厚感情的,但同属暴走漫画工作人员,我一开始的一些回答却并未为我赢得多少粉丝。直到“运营总监或运营经理是怎么成长起来的”这篇回答让我得到了一百多个赞,我才找到了前进方向——你实实在在通过你的技能和见识帮助了他人,才能赢得他人的支持和尊重。

总的来说,技能是什么?

技能可以是技术,也可以是满足用户物质、精神需求的能力。大触和大牛指的就是在各个领域能力过人的大神。譬如游戏界的红人可以是高玩,也可以是各具特色的手残党,像游戏解说谜之声在业界就以各国语言功底深厚著称。

光有技能还不行,为了避免同质化,你还得为自己有意或无意的贴上标签,建立他人的认知。再以谜之声为例,他不但精通外语,而且知识面广博、声音儒雅时而调皮、性格温和,提到他这些特点相关的梗,游戏圈子的人或许就会联想到他。

而对于我,看过我在知乎上不少回答的朋友,见到我一步步从保安、快递员走向互联网公司管理岗位,他脑海里会产生一个印象:这是个不屈不挠、励志的斗士。另外,在我的QQ群里,我不断给互联网从业新人出一些注重实践的主意,他们都称我为套路大神、老司机。当然,我在知乎还有个标签,就是暴走漫画。

怎么贴标签?

通过内容传播告诉用户你是怎样的人,你的观点代表了支持你观点的那部分人的利益。最好不要两边都讨好,这就成了一个球,没有棱角也就没有了特色。比如最近关于咪蒙《职场不相信眼泪》的讨论,支持她的观点就会容易被人贴上BOSS、领导、剥削者等标签,反对他的观点也会容易被贴上打工者、实习生、弱势群体等标签。

对于运营人而言,不管是鸡汤还是反鸡汤,它们的作用是满足用户需求,用户喜欢看反鸡汤文,你给他一碗鸡汤显然不合适,反之亦然。小孩才分对错,大人只看利益——我在写完这段话后,你是不是会为我贴上“实用主义者”、“冷酷”、“看过<后会无期>”这样的标签呢?

3.机遇

人人都想成大V,人人都想当明星,一夜成名,这种情况是有的。

我们以曾经的爆款视频“我的洗发液”为例,成龙的口癖“duang”就是因此视频红遍网络。

创作这部视频的是一位叫“绯色toy”的b站up主,他曾在2013年2月8日就发了恶搞成龙关于霸王洗发水广告的视频,但是当初没有火,直到2015年2月20日,他却运用了相同的题材让自己新视频火了起来!创作这部视频的是一位叫“绯色toy”的b站up主,他曾在2013年2月8日就发了恶搞成龙关于霸王洗发水广告的视频,但是当初没有火,直到2015年2月20日,他却运用了相同的题材让自己新视频火了起来!

当时甚至一些主流媒体都对外宣称自己才是这部视频的始作俑者,我后来也问过他,怎么看待这种强盗行径,如图:

看似一夜成名,其实也是各种化学反应的结果,但有时候就是这么机缘巧合,看到一个个无法预测的爆红事件,我们也只能做做事后诸葛亮。之后绯色toy因为海外学业原因,无法继续制作视频,他的红火也是昙花一现。像2014年末突然红起来的“瓜子哥”、“百元哥”也是这样的例子,他们具有偶然性、不容易复制、缺乏系统运作和持续内容输出,比起职业网红是有较大差距的。

尽管如此,他们的成名遭遇也是许多公司梦寐以求的,抓住机遇,同时也要会运作机遇,不要死在半路上,这是成为一个IP最后一个告诫。

撰稿并不只是指写文章,它也可以是创作视频或者其它形式,这里的撰稿=内容创作。

比如著名游戏播客敖厂长,他是银行职员也并未成立公司,但他的收入一部分来源是和他创作的视频有关。

从新媒体基层做起,一步一步成为打工皇帝吧!这是许多职场新人的理想。

从老一辈网络红人叫兽,到现今的papi酱、咪蒙,都在燃烧着新媒体粉丝带来的经济效益。这条道路看似是一贯式的,但极其复杂,比如说玩微博的人或多或少知道“留几手”这个大V,但可能不知道这个号是一家叫做蜂群传媒公司旗下的,也更不知道“知乎大神”、“我的前任是极品”、“土豪”、“公众号菌”、“精分君”和他都是有关联的。

留几手就是留几手本人吗——在职业运营人看来,他就是个IP;

注册这么多分类微博好吗——在职业运营人看来,公司只是在增加传播覆盖分类。

媒体水很深,赛艇请小心。

一个事情火了起来,就真的只是内容的功劳吗?你在事件的评论区看到的真相帝、分析帝、喷子、路人都是真的吗?公关公司,或者自己所在公司的新媒体部门及营销相关部门,作为幕后操盘手功不可没。

苏州阿米巴信息技术有限公司,一家专注新媒体运营公司。

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新媒体运营小白,怎样快速入门?

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奥勒霍兹

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工地出身的新媒体运营:

很荣幸能回答这个问题,先容我做个简单的自我介绍,本人余广,15年毕业于湖南民族学院土木工程系,毕业后工地搬过砖,做过服务员,体验过与世隔绝的日子,还卖过老年保健品。

后来有幸接触到做新媒体运营,对于我来说是人生的新起点给了我很多希望,至今做新媒体运营也4年了。

从最初的运营小白,到现在变成运营司机为什么是司机呢后文里会解释。现在有些个人心得分享给想转行做新媒体运营,或对这方面感兴趣的同学。

一开始我和大多数小白一样真的不知道如何下手,于是在网上搜索各种转行知识,各种大V的回答知识,基本就是以下三个要点:

了解需要学习什么之后,当然就是要知道如何去提升了,中途难免会走一些歪路。但是所有的付出都不会白费,就是要多去做。

新媒体的前景很好,当初看到了这方面的前景才选择的做新媒体运营,例如知乎、豆瓣、今日头条、百家号、企鹅号、大鱼号、简书、趣头条、即刻、小红书、soul、一罐app等等,都是新媒体平台,当然也就需要新媒体从业者。

如今传统行业不好做,传统的营销活动、引流活动成本高收效还非常低微。而互联网营销成本低引流精准而且销量可观。所以基本每个企业都需要新媒体运营这个岗位。

在一线城市基本每个企业都配备了新媒体运营人,可还有很多二线城市还没意识到,有的就一直在抱怨说传统行业太难做了,殊不知很多企业早就转型了。

新媒体行业也是最近几年才突然兴起而且势头之猛成为了最热门,最刚需的行业。这方面专业人才还较少,以下是深圳对新媒体运营的招聘信息:

可以看到工资方面还是非常可观的,因此新媒体行业的钱途是很好的。

1.新媒体管家

这个软件能收藏多个自媒体平台号直接跳转无需登录,还能一键多平台发文,优点很多采集文章还有GIF搜索,真是懒人必备的工具。

2.排版器:96、135、秀米

免费的排版器而且功能很全,模板也很多还能合成标题基本都是免费非常良心。我个人还是比较喜欢用96排版器但是秀米的功能比96好。

3.易企秀

H5制作的老工具了,也是一个懒人必备的,各种免费模板用用。

4.创客贴

可以抠图制作海报微信公众号头图,是一个很强大的作图软件。

5.图片网站

首先是百度不要小看百度图片,(什么图都有)

6.国外免费图片网站

:unsplash pixabay goldenwolf

7.各类网站的指数参考

头条指数、百度指数、搜狗指数。

做新媒体行业最重要的还是好奇心,敢于去尝试,敢于试错,不同媒体平台都有不同的玩法,不同公司也有不同的策划方案。

我的回答就到这里了。仅供大家参考,欢迎大家来指正和补充。希望能帮到你们~

PS:还有太多知识一下子也说不完,所以我整理了我学习时所用的干货,分享给大家~

为了求个点赞真心累啊~

1.求求你点个赞

2.有什么不懂欢迎评论问我

3.好东西就要点收藏啊

作者:子心,工地出身的运营司机。

想要以上干货的可以看我的标签领取,或者私信我也行啊。

我们共同进步~~~~

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新媒体运营工具盘点!你想要的都在这里了!

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董千万

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目录:

配图类网站实在太多了,这里总结了16个配图网站,并精选出5个高质量的。

1 Icon-Font Iconfont-阿里巴巴矢量图标库这里有最全的矢量图标。

2 Unsplash Unsplash | Free High-Resolution Photos摄影类图片网站,每天更新10张,分辨率很高,拍摄角度特别。

3 pinterest Pinterestpinterest的图片都比较文艺,大概需要30秒的时间来简单注册一下。

4 magdeleine Hand-picked free photos for your inspiration - Magdeleine这个是唯美型的,可以右下角选择不同色系。

一般上边4个够用了,如果实在找不到想要的图片,再看看这些:

昵图网:昵图网_原创素材共享平台www.nipic.com

据说很多人搜到的素材都发现是昵图的

花瓣网:花瓣网_陪你做生活的设计师(发现、采集你喜欢的灵感、家居、穿搭、婚礼、美食、旅行、美图、商品等)

偏日系风格

500px: The Premier Photography Community

这的图片是唯美型的,加载有点慢

千图网:千图网_专注免费设计素材下载的网站_免费设计图片素材中国

我说不出有啥特点...

1、想零基础系统学习互联网思维、文案、数据分析等运营、营销技能的,

请戳 → 暖石网--系统学习互联网市场、运营

2、TOPYS :全球顶尖创意分享平台 OPEN YOUR MIND

广告、文案、创意、设计、艺术等方面都有涉及的创意分享平台,值得一看。

3、互动中国:互动中国 @DamnDigital

这里会分享一些案例和广告创意,可以给你一些启发。

4、梅花网:梅花网-营销者的信息中心这里有营销干货文章,可以借鉴和思考

5、知乎:知乎 - 与世界分享你的知识、经验和见解这个就不用多说啦。

学习类网站,下边这些网站都是类似的:

人人都是产品经理:www.woshipm.com

姑婆那些事:www.gupowang.com

鸟哥笔记:www.niaogebiji.com

产品壹佰:www.chanpin100.com

资讯类网站:

虎嗅网:虎嗅网 商业资讯网站

创业邦:创业邦 - 创业是一种信仰 创业者的信息平台和服务平台

砍柴网:砍柴网_探索科技与商业的逻辑 分享一些前沿科技

36氪:36氪 | 让创业更简单 互联网创业生态服务平台

IT桔子:IT桔子 | IT互联网公司产品数据库及商业信息服务 互联网融资新闻平台,查询公司是否有融资的动态

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公众号引流必备——自媒体平台大全:

1 今日头条 《今日头条》你关心的,才是头条! - www.toutiao.com

2 微信公众平台 微信公众平台

3 北京时间号 登录-北京时间个人中心

4 百度百家 首页--百度百家

5 搜狐媒体平台 搜狐公众平台

6 搜狐博客 搜狐博客首页-搜狐

7 QQ空间 QQ空间-分享生活,留住感动

8 腾讯媒体开放平台 登录 - 企鹅媒体平台

9 网易媒体开放平台 登录 - 媒体开放平台 - 网易

10 网易云阅读 登录 - 网易云阅读作者中心

11 网易博客 网易博客-网易

12 新浪微博 Sina Visitor System

13 新浪看点 http://mp.sina.com.cn/

14 新浪博客 新浪博客首页_新浪网

15 凤凰自媒体 凤凰号-媒体开放平台

16 凤凰博客 凤凰博客--全球华人最具影响力博客-凤凰网

17 亿欧专栏 亿欧专栏专家作者团队_亿欧_产业创新服务平台

18 一点资讯 一点号 - Yidianzixun.com

19 钛媒体 钛媒体_网罗天下创新事

20 虎嗅网 虎嗅网

21 I黑马专栏 观点_i黑马

22 新芽专栏 自媒体专栏|自媒体_新芽

23 速途专栏 速途专栏--评论的力量!

24 砍柴网专栏 专栏频道_砍柴网

25 A5专栏 A5专家专栏_A5站长网

26 站长专栏 专栏 - 站长之家

27 艾瑞专栏 艾瑞专栏-艾瑞网-互联网数据资讯聚合平台

28 亿邦动力专栏 社区专栏 - 亿邦动力网

29 价值中国专栏 价值中国网 - 中国领先的财经商业新媒体(金融投资·新兴战略产业)- 实名制·专业主义·股权共享

30 知乎专栏 知乎专栏

31 阿里巴巴专栏 商友圈 - 汇聚全国各行业商友、商圈、商盟 - 阿里巴巴

32 财富中文网专栏 专栏 - 财富中文网 - FORTUNEChina.com

33 创业邦专栏 创业邦 - 创业是一种信仰

34 天涯博客 天涯博客_有见识的人都在此

35 和讯博客 和讯博客―专业的财经个人门户

36 TechWeb博客 TechWeb IT博客/科技博客

37 中金博客 中金博客 _ 最专业的财经博客 _ 中金在线

38 博客中国 博客中国 - 每天五分钟,给思想加油 中国博客的发源地 知名博客自媒体的根据地

39 企博网 企业博客_微博营销_社会化媒体营销 - 企博网|你我的商务社交网络

40 飞象博客 http://blog.cctime.com/

41 光明网博客 光明网博客系统升级维护公告 _光明社区 _光明网

42 派代网 派代网 - 做电商,上派代

43 豆瓣网 豆瓣

44 人人小站 人人小站

45 UC订阅号 UC云观-媒体服务平台

46 简书 首页 - 简书

47 lofter LOFTER(乐乎) - 记录生活,发现同好

48 界面 界面新闻-只服务于独立思考的人群-Jiemian.com

49 东方财富博客 东方财富博客 _ 东方财富网

50 知乎 知乎 - 与世界分享你的知识、经验和见解

一般秀米用得比较多,但有时候也需要搭配着用。

1.秀米编辑器:秀米 XIUMI

2. i排版:微信编辑器_i排版_微信排版_微信图文编辑器_公众号编辑_微信排版工具

3.新榜编辑器:新榜编辑器

4. 135编辑器:135编辑器,微信编辑器,微信排版,图文排版,一键秒刷,公众号图文编辑器,排版编辑器,文章排版,内容编辑器,在线使用无需下载。135编辑器,从1开始,做更好

5.长微博生成器:长微博_changweibo.com_长微博工具_长微博生成器_长颈鹿长微博

推荐4个,自己挑一个就好啦。

1.秀米:秀米 XIUMI就在秀米图文排版隔壁,要用的时候方便

2.微页:咫尺微页|微信H5页面制作工具_微信小程序开发_微信应用号开发平台,快速实现微信营销

小白用户也可以愉快的使用。

3.易企秀:h5页面制作工具_微信场景制作_移动营销_邀请函模板-易企秀官网有很多模板,适合偷懒的小白。

4.MAKA:『MAKA』官网|免费H5页面|微场景制作_电子邀请函|创意海报|电子相册设计平台特点动画效果多,比较高端大气,基本功能免费,高级功能需要付费。

下边这些也是H5制作,可以当作备用:

创可贴:https://chuangkit.com

初页:初页 - 最潮的音乐照片情感故事记录/表达工具

云来:场景应用|免费HTML5页面官方创作平台

兔展:兔展|微信H5页面_微场景制作工具|移动微杂志_电子邀请函创作平台

Epub360:意派 ∙ Epub360 - 专业H5设计工具

we+:人人秀 | 免费h5页面制作工具,3分钟制作微信html5微场景平台 | 300万移动营销人的选择(原名we+)

人人秀:人人秀 | 免费h5页面制作工具,3分钟制作微信html5微场景平台 | 300万移动营销人的选择(原名we+)

这里是一些很可能会用到的工具。

下边是比较推荐的5个。

1.简媒:简媒--新媒体一键发布平台

新媒体、自媒体必备工具,墙裂推荐!!!

写好文章一键发布到13个自媒体平台,最大化提升内容曝光量和影响力,同时节省90%的时间

2.创客贴:平面设计,简单,快速,轻松完成平面设计,2016最好的在线平面设计工具-创客贴

通过简单的操作就可以出精美的海报、PPT、邀请函、信息图和名片等。

3.石墨文档:石墨 - 可多人实时协作的云端文档和表格 石墨是一款在线文档,支持多人实时协作的文档,简洁好用,建议去试试。

4.皮皮时光机:皮皮时光机 - 最高效、稳定的微博定时应用定时发布微博、定时转发微博、微博互动、多人协同管理微博、个性化设置、发送记录等功能,节省时间和精力。

5.西瓜公众号助手:西瓜助手 - 让公众号运营更简单

跟皮皮时光机类似,这个是公众号的。

类似的公众号助手还有:

新媒体管家:新媒体管家 - 首页

易赞:易赞

爱微帮:微信运营,新媒体社交媒体运营好帮手-爱微帮

下边这些也是很有可能用得上的:

暴走漫画编辑器:暴走漫画-最火爆的原创恶搞漫画制作分享网站,和王尼玛斗图吐槽!用各种各样的表情编辑成图。

在线版office:Microsoft Office Home如果你只是一位轻度的 Office 用户,网页版已经能满足你,甚至不需要安装任何 Office 软件,网页版Office是免费的。

百度风云榜:百度搜索风云榜 网络风向标,十余个行业类别,一百多个榜单。

百度指数:百度指数 研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。

麦客CRM:首页 | 麦客CRM一款免费用来对用户信息进行收集管理以及拓展新用户的轻态表单工具。

金数据:金数据 - 简单好用的在线表单设计工具一款免费的表单设计和数据搜集工具,可以把表单嵌入自己的网站,也可以直接发布到QQ群、微信和微博等平台。

友盟:【友盟+】全球领先的第三方全域大数据服务提供商一款移动应用统计分析平台。它可以帮助移动应用运营人员统计和分析流量来源、产品留存数据、用户属性和行为数据等。

App Annie:App Annie - The App Analytics and App Data Industry Standard一款移动应用数据跟踪、市场分析和App排名查询工具,可以帮助产品运营人员实时了解应用的各项业务数据。

Alexa:Keyword Research, Competitor Analysis, & Website Ranking | Alexa可以查看网站的排名情况,如果要和其他网站平台进行流量互换等合作,可以直接参考对方网站在Alexa上的数据。

酷传:酷传 查询安卓APP数据排名等ASO信息

appduu:App竞品大数据平台_App运营、ASO优化必上APPDUU 查询ios APP数据排名等信息

二维码生成类,这几个网站都是生成二维码的,区别不大。

草料:草料二维码生成器wwei:微微在线二维码生成器

莲图:在线二维码图片生成器_二维码扫描软件下载_联图二维码

二维工坊:二维工坊:二维码营销_二维码生成_二维码签到_超好用的二维码服务平台

创意二维码-第九工厂 :第九工场 - 首页 知乎发不了二维码?试试这个

短链接:不想链接像乱码一样就用这个

百度短链网址:百度短网址

好搜短链网址:360识图

最后特别推荐一个手机输入法——讯飞输入法

语音输入准确度很高,非常方便。

大家可以自行搜索下载

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