首页>新闻资讯>新闻推广

软文是不是比硬广更讨厌?为啥咧?

时间:2020-06-30 08:44:34 分类:新闻推广 阅读数:1065

>先放结论:无论是软文还是硬广,坏广告可以引起人厌恶,好广告也可以引起人喜欢。

 

>(没错,是喜欢。我就喜欢好广告

 

>文章首先,简单区分一下硬广和软文。然后,介绍满意度。

 

>在广告学中,没有硬广和软文的定义。下面是我对硬广和软文的认识:

 

>另外,插播广告和信息流广告,属于硬广。虽然,形式上,极像软文,都有一层伪装。但,直接点明广告产品,本质上是硬广。

 

>越来越多广告,不仅选择正片中植入,插播广告也越来越像正片(同样的演员、导演等)

 

>“个性化推荐”出现后,信息流广告也应运而生。信息流广告,往往出现在内容软文投放平台,根据用户画像,通过算法向用户推荐,一些外表像内容的广告。

 

>软文的种类:

 

>讲故事(经验分享)

 

>很多人讲故事,讲着讲着就提到产品了。(高超软文是让人顺理成章的看见产品的作用,而粗糙软文突兀转入。)

 

>干货分享

 

>最常见的,借分享资料,让人关注公众号。

 

>解决方案

 

>比如,《3个月,她如何从月薪三千到月入三万》 。

 

>盘点插入

 

>一般,盘点什么化妆品啊,美食啊,往往会插入。

 

>新闻

 

>一般,骗老年人的。报纸上,可以伪装成新闻,内容平台也可以伪装成新闻。

 

>权威科普

 

>伪装成,科学研究报告。

 

>软文技巧:悬念,利诱,恐吓,草根逆袭,权威背书,潮流(如网红饮料/面膜)等。

 

>当软文,配合软文技巧时,那么将会成为真正的病毒传播。

 

>软文和硬广,也可以划分三六九等。

 

>上等,一般不会惹人厌,甚至可以讨人喜。

 

>是广告,也是诗。

 

>而下等,必定遭人厌恶,甚至举报。

 

>在服务行业,有一个满意度指标,即使用后评价与使用前期望对比:

 

>阅读,也是一种体验,阅读软文也不例外。所以,对于软文的是否讨厌的问题,可以转化为软文满意度的问题。

 

>使用前期望值,0~5分

 

>在餐饮、旅游、产品等,是有负期望的。比如,我之前用过xx牌子,糟糕透了,这次要不是没有其他选择,我绝对不会用。(很讨厌或宗教习俗等原因产生负期望,但是又不得不去被迫体验。)

 

>使用后评价值,-5~+5分

 

>满意度,-10~+5

 

>满意度法则

 

>对于,讨厌和喜欢软文,除开软文本身:

 

>但总体不变的趋势:消费者对广告——无论软文/硬广,要求越来越高。

 

>同时,越来越多粗制的恶俗广告——无论软文/硬广,在挑战消费者的下限。

 

>也就是说:消费者的期望值将越来越高,而评价将越来越严格,广告要让消费者满意,将穿越重重阻碍。

 

>在我的专栏-CC文案抄写中,会有更多文案练习案例

 

>我是靖靖靖靖哥哥

 

>——学到老,活到老。